В тази статия сме представили Как да увеличите трафика на целевата страница с реклами преди пускане. Дигиталното видео съдържание на платформи като YouTube, Facebook и Twitter е голяма част от интернет.
Има много неща за гледане. Statista казва, че само в Съединените щати 248.9 милиона души ще гледат онлайн видеоклипове през 2022 г.
За вашата марка е лесно да се изправи пред хората, когато гледат цифрови видеоклипове. Вие също трябва да използвате неща като реклама, за да привлечете хората към вашата целева страница.
Един от най-често срещаните видове онлайн видео реклами е рекламата преди видеоклипа, която се показва преди началото на видеото. Ще ви покажем как рекламите преди видеоклипа могат да се използват във вашата маркетингова стратегия и как могат да помогнат на хората да стигнат до вашия сайт. Преди да се потопите в статията, нека проверите отхвърляне на кодове на купони сделки и оферти.
Очертание на съдържанието
Има много различни видове реклами преди ролката.
Рекламите преди видеоклипа са рекламите, които се показват преди видеоклипове в мрежата. Има много различни начини, по които можете да ги използвате в типичната си кампания за целеви страници. Те могат да подправят вашите реклами при търсене и показване.
Рекламата преди ролката обикновено е кратък видеоклип, който се възпроизвежда преди основния видеоклип. Тя може да бъде 6, 15, 30 или 60 секунди.
Дали да пропуснете или да не прескочите?
Обичайно е платформите за видеореклама да ви позволяват да направите своята реклама, така че хората да могат да я пропуснат. Дали да накарате хората да останат за вашето видео или да им дадете повече свобода с риск от по-малко гледания, може да се почувствате малко объркани.
За да ви дам някакъв контекст, 65% от хората не гледат рекламите преди ролката. отнемаш ли това?
Тъй като много хора пропускат реклами, може да изглежда очевидно да се показват само реклами, които не могат да бъдат пропуснати. Въпреки че някой трябва да гледа видеоклипа ви, това не го прави отворен за вашето съобщение.
Рекламите преди ролката не са единственото нещо, което хората не искат да гледат. Същият доклад установи, че повечето хора не ги гледат. Хората, които не пропускат реклами, остават, защото се интересуват от рекламата или марката. С други думи, хората, които не се интересуват от вашия продукт, избират сами да стоят далеч от него
Така че, не се притеснявайте много. Хората, които искате да достигнете, е по-малко вероятно да пропуснат първия път. С рекламите преди ролката можете да получите повече трафик към целевата си страница.
Тези стъпки ще ви помогнат да направите реклама преди пускането, която ще отведе хората до вашата целева страница.
Преминете към същността.
Веднага щом зрителите видят вашата реклама, те вече са готови да натиснат бутона „Пропускане“. Разполагате само с толкова време, за да изясните гледната си точка, преди те да го направят. Стигайте бързо до същността.
Изберете дължината на видеоклипа преди ролката, която работи най-добре за вас. Уверете се, че първите пет секунди от вашето видео съдържат най-важната информация или нещо, което хората ще искат да видят. Когато започнете видеоклипа си с кратко резюме, дори хората, които не гледат реклами, ще видят вашето съобщение. В този случай ще имате по-голям шанс да накарате хората да щракнат и да прочетат повече.
По време на тази петсекундна анкета за реклама преди ролка на Monkey и двете квадратчета са отметнати, което е страхотно.
Подиграва се с проблема на зрителя, който се опитва да научи повече за клиентите, но не знае как. След това показва SurveyMonkey като начин да направите това. Има ли начин да мислите извън кутията и да покажете решението на вашия продукт за по-малко от пет секунди?
Важно е да поставите нещата там, където са
Имате много опции за това как е настроена Вашата реклама преди видеоклипа и кой я вижда. След това изберете стратегия, която отговаря на хората, с които искате да говорите.
За да сте сигурни, че насочвате към правилните хора, когато пускате реклами преди видеоклипа, направете проучване за това къде обичат да ходят онлайн. След това изберете вашата рекламна платформа въз основа на:
Хората, които използват тази платформа, може да са подходящи за това, което се опитвате да достигнете. Да, тази платформа може да изпълнява желаната от мен дължина на рекламата преди видеоклипа.
Характеристика: Тази платформа ще ви помогне ли да привлечете повече хора към вашата целева страница? Има ли опция „изпращане на телефон“?
Уверете се, че сте избрали ключови думи и параметри за насочване, които ще поставят рекламата Ви пред очите на хората, до които искате да достигнете, след като изберете платформа и започнете да насочвате към хора. Стремете се към ключови думи, които са подходящи за вашия продукт и нуждите на вашата аудитория.
Не се страхувайте да станете много конкретни с ключовите си думи, ако имате достатъчно пари и време за това. Дори в началото на 2010-те години YouTube беше добър в насочването по ключови думи. Burger King използва това, за да направи 64 различни версии на една и съща реклама.
Те направиха реклами въз основа на някои от най-популярните видеоклипове и теми на YouTube и ги съпоставиха с видеоклиповете, които вървят с тях. Това даде на зрителите по-персонализирано изживяване, тъй като рекламите бяха съобразени с тях. Ако можеха да го направят тогава, вие можете да го направите през 2022 г.
Не трябва да има промени в TOFU.
Не се опитвайте да продадете твърде много в рекламата си преди пускането. Това може да е първият път, когато някой вижда вашата марка.
Когато клиентът научава повече за вашата марка, той преминава през фуния, която ги кара да купуват. За вас е важно да използвате по-малко език за продажби в горната част на тази фуния или когато за първи път научат за вашия бизнес. Това правило важи и за нещата, за които пишете.
Най-добрият начин да запазите съдържанието на рекламата си преди ролката на върха на фунията (TOFU) е да се съсредоточите върху информирането или забавлението на вашите зрители. Ако можете, опитайте се да запазите всички продажби за вашата целева страница, ако можете да го направите.
Хората в долната част на фунията може да се интересуват от вашата кампания. Airbnb има добър пример. Използвайте информационно или образователно съдържание, за да доведете до силен призив за действие, който хората ще искат да направят.
Вместо да се говори за Airbnb, в рекламата се говори за ваканции. Тогава ваканциите са свързани с правене на резервация за Airbnb, което тогава има смисъл.
Запазете целевата си страница същата.
В този пример някой кликва върху рекламата преди ролката за пица и се отвежда към целева страница, която говори за замразена пица. Много от същите неща, но ще се почувствате малко подведени.
Направете прехода от вашия реклама преди видеоклипа до вашата целева страница възможно най-лесно, така че клиентите ви да не се объркват. Целевата страница може да има различни теми, но се уверете, че има връзка към тях, така че хората да знаят за какво се интересуват.
Dove проведе кампанията #WashToCare в началото на Пандемия COVID-19 да разпространите информацията за миенето на ръцете си, за да не се разболеете.
На места, където са пускали видеоклипове с #WashToCare, те са се свързвали или към тяхната страница #WashToCare, или към страницата на кампанията Take Care, Be Safe. И двете страници използват хаштаг #WashToCare, а видеоклипът използва фразата „Грижи се, бъди в безопасност“ за връзка към кампанията като цяло.
Бележка на редактора: Dove направи връзки към страници в собствения си уебсайт за тази кампания, но смятаме, че е по-добре да имате отделни целеви страници за вашите реклами преди ролката. Премахнете всички връзки към други страници и имайте само един CTA.
Най-добрият начин да постигнете хоумран е да имате добра целева страница.
Вашата работа не приключва, когато някой кликне върху вашата реклама. Все още трябва да си вършите работата. Трябва да направите добре изглеждаща целева страница, която кара хората да искат да правят това, което вие искате да правят.
Нуждаете се от помощ за създаване на целева страница, която да работи? Уверете се, че сте дали Unbounce Опитайте платформата Conversion Intelligence. Мислете за неговия Smart Builder, Smart Copy и Smart Traffic като вашето едно гише за целевите страници.
