Ключовите думи са в основата на SEO. Ако никой не търси по темата, за която пишете, Google няма да получи трафик — колкото и да се стараете.
Ето защо изготвихме ръководството за начинаещи. Той осигурява солидна рамка за изследване на ключови думи, адаптивна към вашия уебсайт и цели. След няколко години използвахме същата основа, за да увеличим месечния трафик за търсене на нашия блог от 15,000 700,000 на над XNUMX XNUMX.
Освен това, ние положихме съгласувани усилия да премахнем жаргона, като същевременно запазим вниманието към детайлите. След всеки сегмент сме добавили връзки към някои допълнителни ресурси, ако се интересувате да научите повече.
Позволете ми да започна.
Очертание на съдържанието
Какво точно имате предвид под изследване на ключови думи?
Процедурата за изследване на ключови думи е да се установят фразите за търсене, използвани от вашия целеви пазар. Когато създавате SEO маркетинг на съдържание и кампании с плащане на кликване, изследването на ключови думи е важна начална стъпка в анализа на аудиторията.
Тези критерии са високо оценени от изследователите на ключови думи, които разбират намерение за търсене, трудност на ключовите думи и популярност на ключовите думи.
Защо е необходимо изследване на ключови думи?
Проучването на ключови думи е процесът на определяне кои ключови думи са подходящи за вашата компания и определяне на вашето класиране в Google за тези термини. Съществуват множество аргументи защо изследването на ключови думи трябва да бъде основният акцент в усилията за дигитален маркетинг. Няколко възможни теории включват следното:
- Идентифицирането на ключови думи за блогове и аутрич може да помогне за увеличаване на трафика на уебсайта: Търсачките могат да класират уебсайта ви само ако са запознати с вашата компания. Като включите ключови думи в няколко страници на вашия уебсайт, вие увеличавате шансовете си да бъдете класирани от Google за тези термини.
- Проучването на ключови думи може да каже повече за това какво искат хората, отколкото какво искат: Изследването на ключови думи може да предостави критична информация, като например ключовите думи, за които сега класирате, ключовите думи, за които е сравнително лесно да се класирате, и термините, за които се класират вашите съперници.
- Познаването на ключовите думи на вашата марка и компания подобрява разбирането: Какво се опитвате да продадете? Какви услуги предлагате? Ако не сте сигурни, идентифицирането на ключови думи може да ви помогне да установите своята самоличност.
Докато проучването на ключови думи е необходима първа стъпка във всяка дигитална маркетингова кампания, то трябва да бъде непрекъснат процес. Трябва често да преглеждате ключовите си думи, за да идентифицирате позицията си по отношение на конкуренцията.
След проучването на ключовите думи създайте съдържание и страници, насочени към ключови думи. Когато се съчетае с много други SEO техники, това може да помогне за класирането и откриването на вашия уебсайт.
Какви въпроси трябва да зададете, преди да проведете проучване на ключови думи?
Преди да можете да помогнете на бизнеса да се увеличи чрез оптимизация за търсачки, първо трябва да разберете компанията, нейните клиенти и нейните цели.
Ето един пример. Frankie & Jo's (веган, базиран на сладоледа в Сиатъл) е чувал за оптимизацията за търсачки и иска да увеличи видимостта и честотата на органичните резултати от търсенето.
Необходимо е да имат по-задълбочени познания за своите клиенти, за да им помогнем. Можете да адресирате следните запитвания:
- Къде се намират възможните клиенти – на местно, национално или световно ниво?
Защо търсачите на сладолед правят това, което правят? Клиентите търсят ли изрично здравословен сладолед или просто искат да задоволят сладкото си?
- Как хората намират сладолед? Каква терминология използват? Какви са въпросите, които задават? Нарастват ли популярността на мобилните търсения?
- Кога хората искат сладолед, хапки и сладки, наред с други неща? Има ли сезонни тенденции, които се запазват през цялата година?
- Кой търси тези термини?
- Какъв вид сладолед, сладкиши и закуски търсят потребителите?
И накрая — и тук е кикерът — как можете да допринесете за създаването на най-красивото съдържание за сладолед, за да насърчите общността и да отговорите на изискванията на всички тези хора?
Това са важни стъпки за планиране, които ще ви помогнат да ръководите собственото си изследване на ключови думи и ще ви помогнат да разработите по-вълнуващо съдържание.
Как ще намеря идеи за ключови думи?
Ще демонстрирам методология за изследване на ключови думи, която можете да използвате, за да получите списък с ключови думи, към които да се насочите. По този начин можете да създадете и приложите силна стратегия за ключови думи, която ще ви помогне да идентифицирате думите за търсене, които са важни за вас.
Стъпка 1: Създайте списък с критични, уместни проблеми въз основа на знанията на вашата компания:
Първо, определете основните категории, за които искате да направите класация. Ще изградите между пет и десет тематични групи въз основа на вашата оценка за тяхното значение за вашата организация. След това ще използвате тези теми, за да помогнете при по-нататъшното разработване на ключови думи.
Ако сте редовен блогър, ще забележите, че това са най-често обсъжданите теми. Или може би това са най-често обсъжданите теми по време на търговски контакти. Помислете за вашите купувачи – за какви теми вашата целева аудитория би потърсила вашата фирма?
Например, ако сте фирма като HubSpot – която предлага маркетингови решения (и също така има някои отлични инструменти за SEO… но се отклонявам) – може да имате следните кофи:
- „Автоматизация на маркетинга“ (8.5K)
- „Маркетингови анализи“ (6.2K)
- „Блогинг“ (19K)
- „Входящ маркетинг“ (21K)
Имате ли предвид скоби непосредствено след всяка ключова дума? Това е месечният обем на техните търсения. Тези данни ви помагат да установите уместността на тези проблеми за вашата аудитория и броя на различни подтеми, които може да са ви необходими, за да разработите съдържание, за да се класирате за тази ключова дума. За да разберете по-добре тези подтеми -
Стъпка 2: Попълнете тези кофи с ключови думи:
След като се спрем на няколко акцентни области, е време да идентифицираме някои ключови думи, които се вписват в тези категории. Това са ключовите фрази, които смятате, че са от решаващо значение за класирането в SERPs (страници с резултати от търсачките), тъй като вашият целеви потребител вероятно ще ги търси конкретно.
Помислете за последната тема за фирма за софтуер за входящ маркетинг — „маркетингова автоматизация“ — бих създал някои ключови фрази, които вярвам, че хората биха използвали, за да търсят тази тема. Сред тях са следните:
- Превъзходни автоматични инструменти
- Автоматизация на имейл маркетинг
- Водещ надзорник
- Определяне дали имам нужда от софтуер за маркетингова автоматизация.
- Какво включва автоматизираният маркетинг?
- Как да използвате максимално маркетинговия софтуер?
- Как да използвате максимално маркетинговия софтуер?
И така нататък. Това не е последният етап от избора на вашата ключова фраза. Трябва да завършите със списък с думи, които бъдещите клиенти могат да използват, за да получат информация за този конкретен проблем. По-късно в процеса ще ограничим списъците, за да гарантираме, че няма да се окажете с нещо твърде обременяващо.
Докато Google непрекъснато криптира нови термини, друг иновативен метод за генериране на предложения за ключови думи е да се проучи как се открива уебсайтът ви.
Ще ви трябват инструменти за анализ на уебсайтове като източници на Hubspot или отчет на Google Analytics, който може да получите с помощта на инструмента за анализ на трафика.
Разширете проучването си за източниците на трафик на уебсайта си и разгледайте своята група за трафик от органично търсене, за да определите думите за търсене, които посетителите използват, за да намерят вашия сайт. Повторете тази задача толкова често, колкото ви позволяват кофите.
Стъпка 3: Анализирайте и разберете как целта влияе върху изследването на ключови думи:
Както беше казано по-рано, потребителското намерение сега играе решаваща роля при определянето на способността ви да се класирате ефективно в търсачки като Google. Днес е по-важно вашата уеб страница да адресира проблема, който търсещият търси да реши, отколкото да съдържа термина на търсещия. Как това се отразява на вашето изследване на ключови думи?
Въпреки че е от съществено значение да се приемат изреченията по номинална стойност, ключовите думи могат да имат различни значения под повърхността. Тъй като целта на търсенето е от решаващо значение за вашия потенциал за класиране, трябва да се внимава допълнително, когато тълкувате целевите ви ключови думи.
Да предположим, че проучвате статия за „как да започнете блог“. Терминът „блог“ може да се отнася или до публикация в блог, или до уебсайт в блог и целта на търсещия ще повлияе на пътя, по който поема вашето парче. Искате ли да научите как сами да създадете статия в блог?
Или сте любопитни как да създадете домейн на уебсайт специално за целите на блога? Ако вашата стратегия за съдържание е фокусирана основно върху последното, ще искате да проверите отново целевата аудитория на термина, преди да се ангажирате.
Добра идея е да въведете фразата в търсачката и да разгледате резултатите, за да установите намерението на потребителя. Уверете се, че типът съдържание на Google съвпада много с вида съдържание, което искате да създадете за определена фраза.
Стъпка 4: Извършете проучване на ключови думи:
Това е иновативен подход, който може да не сте обмисляли, преди да правите проучване на ключови думи. При липса на такива списъци, попълването им е страхотна стратегия.
Ако изпитвате затруднения да измислите алтернативни ключови думи за конкретна тема, разгледайте фразите за търсене, които се показват, когато въведете фраза в Google.
Когато въведете ключова дума в Google и превъртите до края на резултатите от търсенето, ще видите няколко препоръки за търсене, свързани с първоначалното ви въвеждане. Тези ключови думи могат да служат като напомняне за други фрази, които трябва да имате предвид.
Търсите бонус? Въведете някои подходящи фрази за търсене и вижте получените страници.
Стъпка : Извършвайте проучване на ключови думи, като използвате вашите инструменти за изследване на ключови думи:
Ubersuggest, SEMrush и Ahrefs са отлични инструменти за създаване на нови идеи за ключови думи въз основа на ключови думи с точно съвпадение и съвпадение по фраза, както и ключови думи, базирани на концепциите, които сте създали досега.
Тази практика може да ви отвори очите за възможности, за които преди не сте знаели.
Бързи връзки
Заключение | Изследване на ключови думи 2024
Честито! Вече имате списък с ключови думи, за да се насочите към най-подходящите теми за вашия бизнес и да получите както краткосрочни, така и дългосрочни резултати.
Имайте предвид, че тези условия трябва да се преоценяват на всеки няколко месеца – веднъж на тримесечие е приличен еталон, въпреки че някои фирми обичат да го правят по-редовно.
Тъй като авторитетът ви в SERP се увеличава, ще забележите, че може да добавите все по-голям брой ключови думи към списъците си, които да управлявате, докато се опитвате да запазите текущата си позиция и да се разширите в нови области.
