Независимо дали имате опит в дигиталния маркетинг или собственик на бизнес, целящ по-добра онлайн видимост, разбирането на подробностите за обратните връзки е от решаващо значение за успеха в конкурентното онлайн пространство.
Тук ще обясня обратната връзка, ще ви науча как работи и ще ви покажа как да я използвате, за да увеличите дигиталното си присъствие.
И така, нека заедно открием дали обратните връзки все още работят след толкова много редовни актуализации от Google.
Очертание на съдържанието
Какво представляват препратките?
Ако не сте запознати със SEO, може да се чудите, “Какво е обратна връзка?" Е, това е връзка от друг уебсайт към вашия.
Препратките с добро качество могат да накарат вашия уебсайт да се показва по-високо в търсачките, така че повече хора да могат да го намерят.
Обратното свързване е само една част от SEO. Когато това се случи извън вашия уебсайт, това се нарича SEO извън страницата, което е различно от SEO на страницата, което се отнася до нещата на вашия сайт.
Помислете за висококачествени препратки като препоръки. Други уебсайтове предлагат на хората да разгледат съдържанието ви, за да научат повече по конкретна тема.
Защо препратките са важни?
Собствениците на уебсайтове искат обратни връзки по две основни причини. Първо, това е практично, защото помага на хората да намерят техния сайт, когато търсят онлайн.
Например, ако някой търси информация за таралежи и попадне на връзка към сайт за картографиране на таралежи, може да щракне върху нея, да проучи сайта и дори да стане фен, който споделя връзката с други.
Връзките основно помагат на интернет потребителите да се движат в мрежата и колкото повече връзки има един сайт, толкова по-добри са шансовете хората да го открият.
Втората важна причина за Backlinks е по-сложен, но нека го разделя на три прости точки за по-добро разбиране.
1. Индексиране и обхождане на обратни връзки от търсачките
Не само хората използват обратни връзки, за да навигират в мрежата. Търсачките, като Google, използват програми, наречени роботи, ботове или паяци.
Тези програми се движат в мрежата, като следват връзки, откриват съдържание по пътя и след това добавят това съдържание към своя индекс. За търсачката за да покаже страница в своите резултати, трябва първо да я намери, а най-простият начин е чрез връзка.
2. Обратните връзки като сигнал за класиране
Търсачките, като Google, не просто използват връзки, за да се движат в мрежата и да намират съдържание; те също използват обратни връзки, за да решат колко важна е дадена уеб страница в техните резултати от търсене.
Мислете за всяка обратна връзка като за „глас” за стойността на свързаната страница.
Ако вашата страница за таралежите има 500 препратки от различни сайтове, а подобна страница от конкурент има само 3, Google може да сметне вашата страница за по-ценна.
Според Google обратните връзки са един от факторите, които те вземат предвид, когато определят видимостта на страницата. Това се свързва с частта „А“ (орган) на сигналите на Google, която проверява дали други уебсайтове виждат вашата страница като експертен източник.
Това признание идва, когато други сайтове се свързват към или споменават вашето съдържание.
Например, ако сайт за градинарство или дива природа има връзка към уебсайт за картографиране на таралежи, Google счита това за знак, че тези сайтове смятат уебсайта за картографиране на надежден по темата.
Колкото по-подходящи сайтове се свързват към вашето съдържание, толкова по-голям е шансът страницата ви да бъде разглеждана като експертен източник в резултатите от търсенето с Google. Така че получаването на много качествени препратки от надеждни уебсайтове се превърна в решаваща част от SEO.
3. Обратните връзки като източник на конкурентно разузнаване
Тъй като обратните връзки играят значителна роля в това как страниците и уебсайтове се показват в резултатите от търсачките, разбирането кой се свързва с вашите конкуренти може да ви помогне да знаете къде да получите връзки, за да се състезавате или да се справите дори по-добре.
По принцип искате връзки от качествени уебсайтове, които са свързани с вашия.
За да разберете това, помислете за връзката между уебсайтове или страници. Например, екологичен сайт за градинарство, който също обяснява как да включите таралежи във вашата градина, има смисъл.
Въпреки това би било странно, ако моден сайт, моден магазин или сайт за готвене са свързани със сайта на таралежа.
Когато проверявате връзките на вашите конкуренти, трябва да видите дали всичките им връзки са от добри сайтове или някои може да са спам или не толкова добри. За да направите това за вашите собствени връзки или връзки на вашите конкуренти, ще трябва да използвате SEO инструменти, които показват всички връзки на едно място.
Има ли недостатъци на обратната връзка в маркетинга?
Въпреки че наличието на препратки е важно, за да може вашият уебсайт да се показва в търсачките, правилното им изграждане може да помогне на вашата SEO стратегия. Google и други търсачки имат специфични правила за това как уебсайтовете трябва да получават обратни връзки.
Ако съберете препратки, които нарушават тези правила, класирането на вашия уебсайт може да спадне.
Търсачките могат да видят получаването на твърде много препратки твърде бързо като спам. В миналото някои търговци купуваха лесно препратки, така че търсачките станаха по-строги.
Ако бързо получите много обратни връзки, може да изглежда, че използвате сенчести тактики. Всички тези препратки, наречени токсични препратки, може да имат един и същ текст или да идват от ненадеждни уебсайтове.
Въпреки че препратките са важни, те не са единственият фактор за определяне на класирането на вашия уебсайт. Ако отделяте твърде много време за получаване на обратни връзки и трябва да отделяте повече време за създаване на добро съдържание, което отговаря на нуждите на потребителите и използва ключови думи, може да се наложи страниците ви да се класират по-добре за думите, които насочвате.
Получаването на обратни връзки отнема време и ако се опитате да го направите сами, може да се окажете с връзки от нискокачествени уебсайтове, които могат да навредят на класирането ви.
Вместо това е по-добре да се съсредоточите върху получаването на висококачествени препратки от други надеждни и популярни уебсайтове. Въпреки че страниците с най-висок ранг обикновено имат много препратки, малките предприятия трябва да се концентрират върху изграждането на качествени препратки, вместо да се стремят към най-доброто.
Какво прави добра обратна връзка?
Знаейки какво прави една добра обратна връзка е от решаващо значение за създаването на ефективна стратегия. Най-добрите обратни връзки са подходящи, авторитетни и водят действителни посетители на вашия сайт.
Уместността е от ключово значение – вашите обратни връзки трябва да са към сайтове или страници, свързани с това, което споделяте. Например, ако продавате продукти за кучета, потърсете възможности за обратна връзка в блогове, свързани с кучета. Читателите на блог за кучета е по-вероятно да кликнат върху вашата връзка, отколкото читателите на a блог за красота.
Авторитетът има значение, защото препратките от сайтове с висок авторитет са с по-високо качество и предават своя авторитет на вашата страница. Това обаче е вярно само понякога, тъй като правомощията се споделят между всички обратни връзки на страницата.
Докато уебсайтовете с висок авторитет понякога имат нисък трафик, обмислянето на трафика е важно. Колкото повече трафик получава даден сайт, толкова по-вероятно е той да изпрати посетители на вашата страница. Обратните връзки от страници с висок трафик обаче може да не повлияят пряко на класирането.
Типът обратна връзка също е от решаващо значение. Има два вида: Dofollow намлява Nofollow връзки. Dofollow връзките имат по-голямо влияние върху класирането, така че приоритизирането им във вашата стратегия е добра идея.
Помислете за котвения текст, използван за вашите препратки. Това е текстът, върху който може да се кликне, съдържащ URL адреса на вашия сайт. Избягвайте използването на оптимизирани за ключови думи текстове за котви, тъй като те могат да изглеждат като спам за търсачките. Вместо това използвайте естествен котвен текст, който пасва добре на съдържанието на уебсайта.
Основната цел на Backlinking е да увеличи трафика на уебсайта и да подобри класирането в резултатите от търсенето. Важно е обаче да запомните, че истинската цел е да подобрите видимостта на уебсайта и да привлечете посетители.
Ако вашите препратки не привличат трафик, те не са ефективни. Отнасяйте се към препратките като към инструмент за увеличаване на трафика и видимостта на сайта, а не към начин за манипулиране на търсачките.
Измерете въздействието на кампанията си, за да определите кои препратки носят най-много трафик и съответно подобрете стратегията си.
Не забравяйте да поставите връзка към други сайтове освен вашия собствен
Ако се интересувате от SEO, вероятно знаете за обратните връзки и вътрешните връзки. Обратните връзки повишават авторитета на вашия уебсайт, докато вътрешните връзки помагат на търсачките да разберат структурата на вашия сайт.
Но има още една връзка, за която да помислите за външните връзки. Това се случва, когато вашият сайт има връзка към друг сайт. Изглежда, че отпращате хората, но тези връзки могат да бъдат чудесни за SEO.
Външните връзки ви карат да изглеждате по-достоверни, защото можете да покажете откъде сте получили информацията си. Това помага на търсачките да разберат колко подходящи и полезни са вашите страници.
Може да се нуждаете от помощ за по-добро SEO за уебсайт. MailChimp прави изграждането на препратки лесно. Помага ви да създадете списък с уебсайтове, с които да се свържете.
Можете също така да спечелите обратни връзки, като създадете полезно съдържание за вашия блог и целеви страници с помощта на създателя на уебсайтове на Mailchimp.
Това подобрява вашата SEO и стратегия за съдържание.
Как изграждате препратки?
След като вече знаете, че обратните връзки са важни, как всъщност да накарате други уебсайтове да се свържат с вашия?
Кой е най-добрият начин за изграждане на връзки към и от вашия сайт, което е от решаващо значение за успешна SEO кампания и подобряване на вашето органично класиране?
Просто наличието на много обратни връзки или получаването на връзки само от един уебсайт няма да окаже голямо влияние върху класирането ви. Стари стратегии като тези трябва да бъдат коригирани. В днешно време фокусът е върху вашето съдържание и колко авторитетен сте по дадена тема. Ето някои съвременни стратегии:
- Блогове за гости: Поканете други да напишат съдържание за вашия сайт.
- Оригинални изследвания: Споделете уникални прозрения или констатации.
- Връзки с влиятелни лица: Изградете връзки с влиятелни хора.
- Публикации на гости в индустриални сайтове: Пишете качествени публикации в блогове за други сайтове във вашата област.
- Възстановяване на връзка: Коригирайте или възстановете повредени или изгубени връзки.
За да управлявате и разбирате вашите обратни връзки, инструменти като Majestic, Buzzstream и Moz могат да помогнат.
Какво прави обратната връзка добра или лоша?
Добри връзки:
1. Доверени източници: Идвайте от уебсайтове, които са надеждни и подходящи за вашето съдържание.
2. Спечелени естествено: Резултатът от вашето съдържание е толкова добър, че другите се свързват с него, защото искат, а не защото сте им платили.
3. Без размяна на пари или предимства: Това ще се случи без да се дават пари или бонуси в замяна на връзката.
4. Обмислени искания: Те се изискват внимателно, а не чрез изпращане на масови заявки за връзки към неподходящи уебсайтове.
5. Разнообразен закотвен текст: Използвайте различни думи или фрази за текста на връзката, върху който може да се кликне, вместо да използвате една и съща твърде много пъти.
6. Очаквана дестинация: Отведете потребителите там, където очакват да отидат, без да ги пренасочвате към различен, неочакван уебсайт.
7. Видимо за всички: Виждат се както от хора, така и от търсачки, без да се правят опити да ги скриете.
Лоши връзки:
1. Платени връзки: Резултат от размяна на пари или бонуси за връзки.
2. Широкомащабен обмен: Случете се като част от големи схеми за обмен на връзки.
3. Ангажиране със спам: Идват от сайтове, участващи в схеми за платени връзки или други спам дейности.
4. Скрити връзки: Включете опити за тайно добавяне на връзки към уеб страници чрез използване на пропуски в сигурността.
5. Прекомерна употреба на ключови думи: Покажете модел на използване на същото ключови думи твърде много в текста на връзката, за да манипулирате търсачките.
Въпроси и Отговори
❓Какво представляват препратките и защо са важни за SEO?
🤔Може ли YouTube да се счита за обратна връзка?
Да, YouTube може да служи като ценна обратна връзка. Използването на препратки към YouTube не само повишава осведомеността за марката чрез широката й аудитория, но и насочва зрителите към вашия уебсайт. Освен това, свързването от вашия YouTube канал към вашия уебсайт помага на търсачките да разпознаят и двата субекта като част от една и съща марка.
👉Какво означават препратките от ниво 1, ниво 2 и ниво 3 в SEO?
В SEO препратките от ниво 1 са висококачествени връзки, произхождащи от реномирани сайтове, ниво 2 се състои от връзки със средно качество от сайтове на Web 2.0, а ниво 3 включва връзки с ниско качество, които обикновено се намират в секции за коментари и форуми. Тези връзки, сочещи към вашия уебсайт (наричан сайт за пари), служат за прехвърляне на сок от връзки, допринасяйки за цялостната SEO стратегия.
Бързи връзки
- Какво представляват вътрешните връзки
- Следвайте срещу NoFollow връзки Обяснени
- Как да намерите и анализирате препратки?
- Как да популяризирате партньорски връзки?
- Headway срещу Blinkist
Обобщавайки - какво е обратна връзка?
Обратните връзки са изключително важни за SEO, защото помагат на хората и търсачките да открият уебсайта ви, което влияе върху това колко добре се показва в резултатите от търсенето.
Ако играете честно и избягвате спам трикове, получаването на обратни връзки от надеждни онлайн източници може да повиши видимостта на вашия уебсайт. Но ако използвате тактика за спам, може да имате проблеми и да понесете санкции.
Nofollow връзките могат да намалят риска за уебсайтовете, но повечето хора се стремят към следвани връзки. Съществуват много митове за изграждането на връзки, така че е изключително важно да получите надеждна информация, за да разберете тази важна тема.
