Като SEO експерт е важно да разберете значението на мета описанията за подобряване на видимостта на уебсайта в търсачките.
Мета описанието е като кратка реклама за вашата уеб страница. Показва се в резултатите от търсенето и дава на потребителите моментна снимка какво да очакват.
И така, тук ще обясня как да напиша ефективни мета описания, които са от решаващо значение, защото пряко влияят върху това колко често потребителите кликват върху вашата страница.
В тази статия ще ви преведа през всичко, което трябва да знаете за мета описанията.
Очертание на съдържанието
Какво е мета описание?
Мета описанието е кратко резюме на уеб страница. Това е малка част от кода в HTML кода на уеб страницата, който описва съдържанието на страницата.
Когато търсите нещо в интернет, виждате списък с резултати. Мета описанието е като кратък анонс под заглавието, който ви дава бърза представа какво предлага страницата.
Помага ви да решите дали искате да щракнете върху тази връзка или не. Така че, това е като малък предварителен преглед на това, което има на уеб страницата.
Защо мета описанието е важно?
Наличието на добро мета описание е важно за вашия уебсайт в резултатите от търсенето.
Две големи причини, поради които всяка страница трябва да има добре оптимизирано мета описание са:
Помага на хората да разберат вашата страница:
Мислете за мета описанието като за кратък филмов трейлър за вашата уеб страница. Това дава на хората бърза представа за какво е вашата страница.
Така че, когато някой погледне резултатите от търсенето, той може да реши дали вашата страница има това, което търси.
Увеличава шанса хората да кликнат:
Доброто мета описание може да насърчи повече хора да кликнат върху вашата страница. Ако звучи интересно или подходящо за това, което търсят, е по-вероятно да кликнат върху вашата връзка.
Това е като да накарате уебсайта си да изпъкне сред тълпата от резултати от търсенето.
По този начин, добре изработеното мета описание помага на хората да разберат за какво става въпрос на вашата страница и ги прави по-склонни да посетят уебсайта ви.
Това е като да създадете добро първо впечатление за вашата уеб страница в света на онлайн търсенията.
1. Помага на потребителите
Основната задача на мета описанието е да даде на потребителите бърза представа за това какво представлява една уеб страница, използвайки само няколко думи. Когато хората търсят онлайн, те искат да намерят отговори бързо.
Добре написаните мета описания помагат на потребителите да разберат какво предлагат различните уебсайтове направо от страницата с резултати от търсенето.
По този начин потребителите могат бързо да избират страниците, които изглеждат най-полезни за тях.
Въпреки че мета описанието не повишава директно класирането на уебсайта в търсачката, то играе решаваща роля за подобряване на потребителското изживяване.
Като улеснява потребителите да намират бързо подходящо съдържание, подобрява първото впечатление и цялостното удовлетворение на потребителите от уеб страницата. Така че, въпреки че може да не окаже пряко въздействие SEO, то влияе положително на начина, по който потребителите взаимодействат и възприемат дадена страница.
2. Повишава CTR
Писането на добре изработени и интересни мета описания може да привлече повече хора към вашия уебсайт от резултатите от търсенето, повишавайки общата честота на кликване (CTR).
Когато описанията ви са завладяващи и полезни, те могат да убедят потребителите да кликват по-често върху страницата ви, което води до увеличаване на посетителите, процента на реализация и др.
Освен това социални медийни платформи като Facebook или Twitter използват мета описания, за да направят споделените публикации по-привлекателни за своята аудитория.
Тъй като описанията в социалните медии обикновено са по-кратки, препоръчително е да създавате съдържание, специално предназначено за тези платформи.
Използването на специални метаданни като OpenGraph помага тези описания да станат ефективни. Като използвате правилните метаданни и адаптирате съдържанието си към социалните мрежи, можете да направите споделените публикации по-привлекателни и да привлечете повече внимание.
Мета описанието сигнал за класиране ли е?
Не, мета описанието и неговата честота на кликване (CTR) не оказват влияние върху алгоритъма за класиране на Google. Тяхната единствена цел е да подобрят потребителското изживяване на страниците с резултати от търсенето.
В миналото мета описанието служеше като сигнал за класиране, но това се промени през 2009 г., когато Google престана да го използва поради широко разпространена злоупотреба, като напр. ключова дума плънка и спам.
Въпреки че добре изработеното мета описание може да повиши честотата на кликване на страницата, самият CTR не е фактор в алгоритъма за класиране на Google.
В обобщение, докато мета описанията и CTR могат да подобрят взаимодействието на потребителите с резултатите от търсенето, те не влияят директно върху класирането на страницата в Google.
Според Джон Мюлер от Google той е имал предвид точно това:
Мета тагът за описание обикновено се използва за фрагмента, който се показва при търсенето. Не всичко трябва да бъде фактор за класиране, за да бъде полезно.
— johnmu все още не е чатбот 🐀 (@JohnMu) 24 август 2020 г.
Как Google показва мета описанията?
Google може да създаде фрагменти от текст за описания на резултати от търсене от две места: съдържанието на уеб страницата и подготвеното мета описание.
Изборът между тези източници или комбинация от двата зависи от различни фактори. Въпреки че има добре написано мета описание, Google може да избере да генерира описанието си от страницата.
Интересното е, че писмените мета описания се виждат в резултатите от търсенето само около 30-40% от времето.
Google има тенденция да създава своето описание в три сценария:
Липса на мета описание:
Ако на уеб страницата липсва мета описание, Google ще генерира нейния фрагмент, за да предостави известна информация в резултатите от търсенето.
Мета описание с ниско качество:
Когато мета описанието на страница се счита за ниско качество, Google може да избере да създаде свое собствено описание, за да подобри представянето му в резултатите от търсенето.
Несъответствие със заявката за търсене:
Ако предоставеното мета описание не съответства добре на заявката за търсене на потребителя, Google може да създаде различно описание, което отговаря по-добре на целта на търсенето.
Дори щателно изработените, висококачествени мета описания могат да бъдат променени от Google, ако съдържанието на страницата предлага по-подходящо съвпадение за конкретна заявка за търсене. Тази корекция има за цел да подобри уместността на резултатите от търсенето спрямо това, което потребителите търсят.
Дължината на мета описанието
Когато става въпрос за мета описания, често се предполага, че текстът е между 120 и 160 знака.
Въпреки това, няма строги правила и Google официално заяви, "Няма ограничение за това колко дълго може да бъде мета описанието.” Идеалната дължина може да се промени, тъй като Google непрекъснато подобрява резултатите от търсенето.
Например през 2017 г. Google временно увеличи лимита за средния знак до 300, но по-късно се върна към стандарта. Така че е малко гъвкав.
Google няма конкретно ограничение, но може да съкрати описание, ако е твърде дълго, в зависимост от устройството.
Вместо да броите знаци, се препоръчва да измервате мета описанието в пиксели:
920 пиксела (около 160 знака) за настолни устройства.
680 пиксела (около 120 знака) за мобилни устройства.
Не забравяйте, че действителната дължина може да варира и може да се промени с времето. Можете да използвате инструменти като SERP Simulator, за да тествате как изглежда вашето описание на различни страници с резултати.
Чувствайте се свободни да експериментирате с различни версии, преди да финализирате вашето мета описание.
Как да напиша мета описание?
За да създадете добро мета описание, трябва да познавате аудиторията си, да разбирате темата си и да имате някои основни SEO и маркетингови познания.
С малко практика изработването на ефективни мета описания става проста задача.
Ето някои най-добри практики, заедно с примери, които да имате предвид, когато пишете мета описание:
1. Бъдете кратки и точни
Вашето мета описание е като резюме на вашата уеб страница, така че го поддържайте кратко и по същество. Ако е твърде дълго или неясно, Google може да го съкрати или да не го използва.
Стремете се към 1-3 изречения, които са много кратки, но казват на потребителите точно за какво е вашата страница. Също така се уверете, че не е повече от 120-160 знака.
Мислете за това като за бърза и ясна моментна снимка на вашата уеб страница за хората, които търсят онлайн.
2. Напишете уникални описания
Всяка уеб страница трябва да има уникално мета описание, за да помогне на потребителите и търсачките. Ако използвате едни и същи или много подобни описания за много страници, Google може да реши да създаде свои собствени. Можете да използвате инструменти като Screaming Frog SEO Spider, за да проверите за дублиращи се описания.
За по-големите уебсайтове, като тези за електронна търговия, е трудно да създават уникални описания за всяка страница.
Ето някои решения:
Оставете празно:
Не е най-добрият, но да оставите мета описанието празно и да оставите Google да създаде свое собствено е по-добре, отколкото да имате дубликати.
Съсредоточете се върху важни страници:
Ако не можете да напишете уникално описание за всяка страница, концентрирайте се върху основните страници, които носят най-много посетители.
Използвайте шаблони:
Плъгини като Yoast SEO могат да генерират мета описания с помощта на зададени променливи. Това е удобно за големи уебсайтове с много продуктови страници.
Не забравяйте, че автоматизираните описания може да не са толкова добри, колкото ръкописните и пак могат да бъдат игнорирани от Google. Тези подходи обаче помагат за управлението на мета описания за уебсайтове с много страници.
3. Създайте завладяващо копие
Напълно вярвам, че поставянето на голямо напрежение върху писането на привличащо вниманието мета описание е от решаващо значение за привличането на потребители към вашия уебсайт. Това е предизвикателна, но съществена задача.
Ето няколко практически стъпки, за да направите вашето мета описание по-привлекателно:
Включете ключовата дума за фокусиране:
Поставете вашата основна или второстепенна ключова дума в мета описанието. Когато съвпада със заявка за търсене, той се маркира, което прави описанието ви по-забележимо и подходящо.
Например:
„Открийте невероятни рецепти за [откроени]бързи и лесни[/откроени] ястия, които вашето семейство ще хареса!“
Използвайте активен глас:
Пишете активно, за да ангажирате потребителите. Директното обръщане към тях в мета описанието изглежда привлекателно в сравнение със скучния, пасивен език.
Например:
„Преобразете сутрините си с [подчертани]вкусни[/откроени] идеи за закуска за едно жизнено начало!“
Създайте призив за действие (CTA):
Включете думи за действие като „Научете повече"Или"Ето”, за да насърчите потребителите да кликват. Завладяващият призив за действие прави вашето копие по-привлекателно.
Например:
„Отключете тайните на [подчертано]здравословен начин на живот[/откроено] – Нека разберем как можете да започнете днес!“
Използвайте специални знаци:
Използвайте символи, цифри или специални знаци, за да привлечете вниманието. Те могат да направят вашето копие по-привлекателно визуално.
Например:
„Разгледайте нашите [highlighted]ограничени във времето[/highlighted] оферти – Надстройте своя [highlighted]гардероб[/highlighted] сега!“
Не забравяйте, че когато използвате специални символи, бъдете внимателни, за да избегнете грешки в HTML кода. Правилно ги транскодирайте в HTML ръчно или чрез CMS на уебсайта си или плъгини. Тези техники могат да направят вашето мета описание да изпъкне и да примамят потребителите да кликнат върху вашата страница.
4. Настройте структурирани данни
Използването на мета описания заедно със структурирани данни може значително да подобри начина, по който вашата уеб страница се показва в резултатите от търсенето.
Структурираните данни включват елементи като навигация, оценки, цени и информация за контакт.
Когато се комбинира с привлекателни мета описания, това може да увеличи честотата на кликване (CTR) на вашия фрагмент, което води до повече органичен трафик към уебсайта ви.
Структурираните данни са особено полезни за страници с рецензии, рецепти и т.н., което ви позволява да подчертаете важна информация директно на страницата с резултати от търсенето.
5. Проверете вашите конкуренти
Разглеждането на начина, по който други уебсайтове представят своите описания в резултатите от търсенето, може да ви даде идеи за създаване на ваши собствени. Можете да направите това, като разгледате HTML (и мета) таговете на всяка конкурентна уеб страница в резултатите от търсенето.
Тези инструменти предоставят подробности като:
Действително копие на мета описанието:
Това е текстът, който се появява под заглавието в резултатите от търсенето. Дава кратка представа за какво се отнася уеб страницата.
Брой знаци в описанието:
Той ви казва колко дълго или кратко трябва да бъде мета описанието. Не забравяйте, че се препоръчва да бъде между 120 и 160 знака.
Типове структурирани данни:
Структурираните данни включват елементи като оценки, цени и информация за контакт. Знаейки какво използват другите, може да ви помогне да добавите подходящи подробности към собствената си уеб страница.
Преглед на описанието в социалните медии:
Някои инструменти също ви показват как би изглеждало вашето мета описание, когато е споделено в платформи на социални медии. Това е важно, за да сте сигурни, че вашето съдържание изглежда привлекателно, когато се споделя.
Като проверите тези подробности, можете да разберете какво работи добре за вашите конкуренти и да използвате това знание, за да създадете завладяващо мета описание за вашата уеб страница.
6. Обновете вашите мета описания за по-старо съдържание
Актуализирането на мета описанията на по-старото съдържание на вашия уебсайт може да бъде наистина полезно. Това е като да дадете тласък на страници, които може да са съществували от известно време.
Чрез опресняването на тези описания вие подобряване на производителността от тези страници и да увеличите шансовете си да получите повече внимание в социалните медии.
Когато систематично актуализирате всичките си мета описания, това ви позволява да споделяте повторно по-старите си публикации и да им осигурите по-голяма видимост.
По същество това е начин да вдъхнете нов живот на вашето съдържание, като го направите по-привлекателно и подходящо както за търсачките, така и за социалните медийни платформи.
Как да добавите мета описание?
Можете лесно да добавяте мета описания към вашите WordPress страници, като използвате плъгин като Yoast SEO:
- Отворете нова или съществуваща публикация във вашия WordPress редактор
- Превъртете надолу до края на страницата за редактиране
- В секцията Yoast SEO щракнете върху „Редактиране на фрагмента” и добавете вашето копие към раздела с мета описание.
- Натисни бутона "Update" бутон
Въпроси и Отговори
❓Как можете да намерите мета описанието на уеб страница?
👀Защо мета описанието е важно за един уебсайт?
Мета описанието е от решаващо значение за SEO, защото служи като жизненоважен фактор както за читателите, така и за търсачките. Той помага на читателите да разберат съдържанието на вашия уебсайт и помага на търсачките да разберат посланието, което възнамерявате да предадете чрез сайта си.
🤔Каква е идеалната дължина за мета описание?
Въпреки че няма идеална дължина, мета описанията обикновено работят добре в рамките на тези граници: Стремете се към максимална дължина от 155 знака или 920 пиксела и минимална дължина от 70 знака или 430 пиксела.
Заключение
В обобщение, когато подобрявате мета описанията, най-добре е да следвате съветите на Google.
Вместо просто да използвате ключови думи или да призовавате хората да предприемат действия, уверете се, че описанието ви дава ясен и кратък преглед на това, за което е уеб страницата.
Целта е да се създаде привлекателно и информативно описание, което да гарантира на посетителите, че ще намерят това, което търсят, само с едно кликване. Този подход се фокусира върху улесняването на нещата за потребителите и се вписва добре в най-новите препоръки за SEO.
