Im heutigen digitalen Zeitalter ist eine starke Online-Präsenz für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung, und dazu gehören auch Cannabis-Apotheken.
Mit der Legalisierung der Pflanze in vielen Staaten tauchen sie überall auf, was es schwieriger macht, sich von der Masse abzuheben. Hier kommt die Suchmaschinenoptimierung ins Spiel.
Das Verfolgen Ihrer SEO-Leistung und das Messen der Ergebnisse kann jedoch eine entmutigende Aufgabe sein, insbesondere wenn Sie neu im Spiel sind. In diesem Artikel werden wir wichtige Punkte besprechen, damit Sie wissen, wie Sie es effektiv tun können.
Inhaltsübersicht
Den Wert von SEO für Apotheken verstehen
Bevor wir uns mit den Besonderheiten der Verfolgung Ihrer SEO-Leistung befassen, lassen Sie uns kurz zusammenfassen, warum lokal SEO für Apotheken, insbesondere wenn sie von durchgeführt werden MjSeo-Experten und ähnlichen professionellen Agenturen, ist so entscheidend für Ihr Geschäft.
Diese Art der Online-Werbung kann Ihnen dabei helfen, mehrere wichtige Ziele zu erreichen, wie zum Beispiel:
1. Verbesserung der Markensichtbarkeit
Implementierte Techniken helfen Ihnen, auf der ersten Seite der lokalen Suchergebnisse zu erscheinen, sodass potenzielle Kunden Sie online leichter finden können.
2. Traffic steigern und Leads generieren
Indem Sie Ihre Ranking-Position verbessern, können Sie mehr Besucher auf Ihre Website locken und Ihre Online-Präsenz ausbauen. Wenn mehr qualifizierter Traffic auf die Plattform geleitet wird, können Sie mehr Leads erhalten.
3. Erreichen der Zielgruppe
Die lokale Optimierung zielt auf potenzielle Kunden ab, die an Ihrem bestimmten Standort nach Cannabisprodukten und -dienstleistungen suchen.
Optimierung für lokale und mobile Suche ermöglicht es Ihnen, Menschen zu erreichen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre Apotheke besuchen und einen Kauf tätigen.
4. Vertrauen aufbauen
Strategien wie Einträge im Google-Unternehmensprofil und Online-Rezensionen tragen dazu bei, Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden aufzubauen.
Wenn Menschen positive Bewertungen und einen verifizierten Eintrag im Google-Unternehmensprofil sehen, vertrauen sie eher einer Apotheke und ziehen sie der Konkurrenz vor.
Tools zur Verfolgung der SEO-Leistung
Jetzt, wo du das weißt Bedeutung der lokalen Optimierung, kann man mit Sicherheit sagen, dass es die perfekte Art des Marketings für Apotheken ist. Das Tracking der Optimierungsleistung bleibt jedoch ein entscheidender Bestandteil der gesamten SEO-Strategie, um sie effektiv zu machen.
Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, mit der Überwachung zu beginnen, können Sie damit beginnen, die richtigen Tools zu finden. Hier sind einige der beliebtesten Optionen, die Sie in Betracht ziehen sollten:
- Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Sie die Leistung Ihrer Website in den Suchergebnissen überwachen können. Damit können Sie Ihre Klicks, Impressionen und Position in den SERPs sehen.
- Google Analytics ist eine weitere kostenlose Option von Google, mit der Sie Ihren Datenverkehr und Ihr Nutzerverhalten verfolgen können. Damit können Sie wichtige Kennzahlen wie Absprungrate, Verweildauer auf der Website und Seiten pro Sitzung anzeigen.
- Ahrefs und SEMrush sind kostenpflichtige Alternativen, die eine Reihe von Tools für detaillierte Einblicke in die Implementierung Ihrer SEO-Strategie bieten, einschließlich Backlink- und Inhaltsanalyse und Keyword-Recherche.
Wichtige SEO-Tracking-Metriken
Sobald Sie Tools eingerichtet haben, müssen Sie die Metriken identifizieren, die für die Verfolgung der SEO-Leistung Ihrer Apotheke am wichtigsten sind. Hier sind einige der wichtigsten Dinge, die es zu beachten gilt:
1. Keyword-Statistiken
Die Überwachung Ihrer Keyword-Statistiken ist nicht das endgültige Ziel, aber es ist notwendig, sicherzustellen, dass Ihre Website für die richtigen Begriffe und Phrasen optimiert ist. Achten Sie auf Keyword-Rankings, Suchvolumen und Konkurrenz.
Selbst eine ungefähre Vorstellung davon, wie die Plattform bei primären Suchanfragen eingestuft wird, ist ein wertvoller Indikator für ihren Status. Ein hohes Ranking bei einer Reihe von Keywords ist gut für die Sichtbarkeit der Website in der organischen Suche.
Das liegt daran, dass je höher Ihr Rang ist, desto mehr Sichtbarkeit und folglich der Verkehr, den Sie erhalten. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie nur an Positionen für bestimmte Wörter und Sätze festhalten sollten.
2. Organischer Traffic
Diese Art von Traffic stammt aus natürlichen, unbezahlten Quellen. Es bezieht sich auf Benutzer, die über Suchmaschinenergebnisse auf Ihre Website gelangen, und nicht auf bezahlte Werbung oder andere Wege.
3. CTR
CTR oder Click-Through-Rate bezieht sich auf den Prozentsatz der Personen, die in den Suchmaschinenergebnissen auf Ihre Website klicken. Es ist auch wichtig, bei der Bewertung Ihres SEO-Fortschritts darauf zu achten.
Je höher die Klickrate, desto besser, denn das bedeutet, dass mehr Benutzer mehr über Ihre Plattform oder Ihre Produkte erfahren möchten. Auch wenn eine hohe CTR nicht immer darauf hindeutet, dass diese Nutzer sofort kaufen, bleibt sie doch ein nützliches Zeichen.
4. Absprungrate
Die Absprungrate Ihrer Website zeigt den Prozentsatz der Besucher an, die sie verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Tatsächlich gilt: Je niedriger die Absprungrate, desto besser.
Wenn diese Metrik hoch ist, kann dies beispielsweise auf potenzielle Probleme mit der Benutzererfahrung, Inhaltsrelevanz oder Ladegeschwindigkeit Ihrer Plattform hinweisen.
5. Leads und Konversionen
Letztendlich zielen alle Ihre SEO-Bemühungen darauf ab, mehr Leads zu generieren und neue Kunden für Ihre Apotheken-Website zu gewinnen. Sie sollten also eine klare Vorstellung von der Anzahl der aus unbezahltem Traffic generierten Leads und der Anzahl der abgeschlossenen Conversions haben.
Eine vollständige Konvertierung deutet darauf hin, dass der Benutzer, der Ihren Link oder Inhalt gesehen hat, Maßnahmen ergriffen hat. Daher werden sie von einem einfachen Besucher zu einem Kunden, der etwas von Ihrer Apotheken-Website kauft.
Wie messen Sie Ihren ROI?
Die Messung Ihres ROI ist erforderlich, um festzustellen, ob sich Ihre SEO-Bemühungen auszahlen. Hier sind einige Schritte zu befolgen:
1. Berechnen Sie Ihre Investition
Beginnen Sie damit, herauszufinden, wie viel Zeit und Geld Sie in die Optimierung investiert haben, einschließlich Keyword-Recherche, Inhaltserstellung, Linkaufbau, technische Optimierung usw.
2. Benchmarks setzen
Bestimmen Sie Durchschnittswerte für jede Metrik, die Sie verfolgen, basierend auf Industriestandards oder Ihrer historischen Leistung.
3. Verfolgen und analysieren Sie die Ergebnisse
Verwenden Sie die oben genannten oder ähnliche spezielle Tools, um Ihren Fortschritt regelmäßig anhand Ihrer Benchmarks zu überwachen. Analysieren Sie dann die Effektivität Ihrer SEO und identifizieren Sie mögliche Verbesserungsbereiche.
4. ROI berechnen
Sie können dies tun, indem Sie Ihre Einnahmen aus organischem Traffic durch SEO-Kosten dividieren und das Ergebnis mit 100% multiplizieren. Wenn Ihr ROI positiv ist, zahlen sich Ihre Optimierungsbemühungen aus.
Sie hat jedoch keinen normativen Wert. Ob es gut ist, lässt sich nur im Vergleich beispielsweise mit einer anderen Traffic-Quelle feststellen.
Braucht Ihre Plattform überhaupt SEO?
Das Verständnis der Effektivität von SEO kann zeigen, ob es ratsam ist, diese Art von Werbung für Ihre Plattform einzusetzen. Es gibt Fälle, in denen SEO einfach unwirksam sein kann, wie zum Beispiel:
- Aggregator-Websites dominieren die Ergebnisse, wenn der Wettbewerb um wichtige Suchanfragen untersucht wird;
- es gibt zu wenige Suchanfragen zum Thema (das Produkt ist einzigartig und die meisten Leute wissen nichts davon);
- Produkt wird auf anderen Quellen besser beworben als in Suchmaschinen;
- eine zu geringe Produktvielfalt.
Um also zu verstehen, ob Sie eine SEO-Optimierung benötigen, ist eine komplexe Bewertung erforderlich.
Kommen wir zum Fazit
Je mehr Apotheken auf den Markt kommen, desto wichtiger wird es. Die Investition in lokales SEO kann Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und dazu beitragen, mehr Kunden als Ihre Konkurrenten anzuziehen.
Die Gesamtleistung muss jedoch ordnungsgemäß verfolgt werden, damit diese Marketingstrategie weiterhin Ergebnisse bringt. Mit den richtigen Tools und dem richtigen Ansatz bringen Sie die Online-Präsenz Ihrer Apotheke auf die nächste Stufe und erreichen Ihre Geschäftsziele!
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