Keywords sind die Grundlage von SEO. Wenn niemand nach dem Thema sucht, über das Sie schreiben, erhält Google keinen Traffic – egal, wie sehr Sie sich bemühen.
Aus diesem Grund haben wir den Anfängerleitfaden erstellt. Es bietet einen soliden Rahmen für die Keyword-Recherche, der an Ihre Website und Ihre Ziele angepasst werden kann. In einigen Jahren nutzten wir dieselbe Grundlage, um den monatlichen Suchverkehr unseres Blogs von 15,000 auf über 700,000 zu steigern.
Darüber hinaus haben wir uns intensiv darum bemüht, Fachjargon zu eliminieren und gleichzeitig die Liebe zum Detail beizubehalten. Nach jedem Segment haben wir Links zu weiteren Ressourcen hinzugefügt, wenn Sie mehr erfahren möchten.
Erlauben Sie mir zu beginnen.
Inhaltsübersicht
Was genau meinst du mit Keyword-Recherche?
Das Verfahren der Keyword-Recherche besteht darin, die von Ihrem Zielmarkt verwendeten Suchphrasen zu ermitteln. Beim Aufbau von Content-Marketing-SEO und Pay-per-Click-Kampagnen ist die Keyword-Recherche ein wichtiger erster Schritt in der Zielgruppenanalyse.
Diese Kriterien werden von Keyword-Forschern sehr geschätzt, die die Suchabsicht, die Keyword-Schwierigkeit und die Keyword-Popularität verstehen.
Warum ist eine Keyword-Recherche erforderlich?
Keyword-Recherche ist der Prozess, um zu bestimmen, welche Keywords für Ihr Unternehmen relevant sind und Ihr Google-Ranking für diese Begriffe zu bestimmen. Es gibt zahlreiche Argumente dafür, warum die Keyword-Recherche im Mittelpunkt eines digitalen Marketings stehen sollte. Einige mögliche Theorien umfassen die folgenden:
- Die Identifizierung von Blog- und Outreach-Keywords kann zur Steigerung des Website-Traffics beitragen: Suchmaschinen können Ihre Website nur dann bewerten, wenn sie mit Ihrem Unternehmen vertraut sind. Indem Sie Keywords in mehrere Seiten Ihrer Website integrieren, erhöhen Sie Ihre Chancen, von Google für diese Begriffe eingestuft zu werden.
- Die Keyword-Recherche kann mehr darüber aussagen, was die Leute wollen, als was sie wollen: Die Keyword-Recherche kann kritische Informationen liefern, wie die Keywords, für die Sie jetzt ein Ranking erzielen, die Keywords, für die ein Ranking relativ einfach ist, und die Begriffe, für die Ihre Rivalen ranken.
- Die Kenntnis der Schlüsselwörter Ihrer Marke und Ihres Unternehmens verbessert das Verständnis: Was möchten Sie verkaufen? Welche Art von Dienstleistungen bieten Sie an? Wenn Sie sich nicht sicher sind, kann die Identifizierung von Schlüsselwörtern Ihnen helfen, Ihre Identität zu ermitteln.
Während die Keyword-Recherche ein notwendiger erster Schritt in jeder digitalen Marketingkampagne ist, sollte sie ein kontinuierlicher Prozess sein. Sie sollten Ihre Keywords regelmäßig überprüfen, um Ihre Position gegenüber Ihrer Konkurrenz zu ermitteln.
Erstellen Sie im Anschluss an Ihre Keyword-Studie Inhalts- und Keyword-fokussierte Seiten. In Kombination mit vielen anderen SEO-Techniken kann dies beim Ranking und Auffinden Ihrer Website helfen.
Welche Fragen sollten Sie sich stellen, bevor Sie eine Keyword-Recherche durchführen?
Bevor Sie einem Unternehmen durch Suchmaschinenoptimierung helfen können, zu wachsen, müssen Sie zuerst das Unternehmen, seine Kunden und seine Ziele verstehen.
Hier ist ein Beispiel. Frankie & Jo's (vegan mit Sitz in Seattle Eisdiele) hat von Suchmaschinenoptimierung gehört und möchte die Sichtbarkeit und Häufigkeit der organischen Suchergebnisse erhöhen.
Um ihnen zu helfen, ist es notwendig, ihre Kunden besser zu kennen. Sie können sich an folgende Anfragen wenden:
- Wo befinden sich mögliche Kunden – auf lokaler, nationaler oder weltweiter Ebene?
Warum tun Eissuchende, was sie tun? Suchen Kunden explizit nach gesundheitsbewusstem Eis oder wollen sie nur ihre Naschkatzen befriedigen?
- Wie finden Einzelpersonen Eis? Welche Terminologie verwenden sie? Welche Fragen stellen sie? Wird die mobile Suche immer beliebter?
- Wann wollen die Leute unter anderem Eis, Knabbereien und Süßigkeiten? Gibt es saisonale Tendenzen, die das ganze Jahr über anhalten?
- Wer sucht nach diesen Begriffen?
- Nach welcher Art von Eis, Süßigkeiten und Snacks suchen Verbraucher?
Schließlich – und hier ist der Kicker – wie können Sie dazu beitragen, die schönsten Eiscreme-Inhalte zu erstellen, um die Gemeinschaft zu fördern und die Anforderungen all dieser Menschen zu erfüllen?
Dies sind entscheidende Planungsschritte, die Ihnen helfen, Ihre eigene Keyword-Recherche zu leiten und spannendere Inhalte zu entwickeln.
Wie finde ich Keyword-Ideen?
Ich werde eine Methodik für die Keyword-Recherche demonstrieren, die Sie verwenden können, um eine Liste von Keywords für die Ausrichtung zu erhalten. Auf diese Weise können Sie eine starke Keyword-Strategie erstellen und implementieren, die Ihnen hilft, die für Sie wichtigen Suchbegriffe zu identifizieren.
Schritt 1: Erstellen Sie eine Liste kritischer, relevanter Bedenken basierend auf dem Wissen Ihres Unternehmens:
Identifizieren Sie zunächst die grundlegenden Kategorien, für die Sie ein Ranking erstellen möchten. Sie erstellen zwischen fünf und zehn Themen-Buckets basierend auf Ihrer Einschätzung ihrer Relevanz für Ihr Unternehmen. Anschließend verwenden Sie diese Themen-Buckets, um bei der weiteren Keyword-Entwicklung zu helfen.
Wenn Sie ein regelmäßiger Blogger sind, werden Sie feststellen, dass dies die am häufigsten diskutierten Themen sind. Oder vielleicht sind dies die am häufigsten diskutierten Themen bei Vertriebskontakten. Betrachten Sie Ihre Buyer Personas – zu welchen Themen würde Ihre Zielgruppe Ihr Unternehmen aufsuchen?
Wenn Sie zum Beispiel eine Firma wie HubSpot waren – die Marketinglösungen anbietet (und zufällig auch über einige ausgezeichnete SEO-Tools verfügt … aber ich schweife ab) – haben Sie möglicherweise die folgenden Eimer:
- „Marketing-Automatisierung“ (8.5K)
- „Marketinganalyse“ (6.2K)
- „Bloggen“ (19K)
- „Inbound-Marketing“ (21K)
Beziehen Sie sich auf die Klammern direkt nach jedem Keyword? Das ist das monatliche Volumen ihrer Suchanfragen. Anhand dieser Daten können Sie die Relevanz dieser Probleme für Ihr Publikum und die Anzahl der verschiedenen Unterthemen ermitteln, die Sie möglicherweise benötigen, um Inhalte zu entwickeln, um ein Ranking für dieses Keyword zu erzielen. Um diese Unterthemen besser zu verstehen –
Schritt 2: Füllen Sie diese Buckets mit Keywords:
Nachdem Sie sich auf einige Schwerpunktbereiche festgelegt haben, ist es an der Zeit, einige Keywords zu identifizieren, die in diese Kategorien passen. Dies sind die Keyword-Phrasen, von denen Sie glauben, dass sie für das Ranking in der SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten), da Ihr Zielkunde wahrscheinlich gezielt danach sucht.
Betrachten Sie den letzten Themenbereich für ein Inbound-Marketing-Softwareunternehmen – „Marketing-Automatisierung“. Darunter sind die folgenden:
- Überlegene automatische Werkzeuge
- E-Mail-Marketing-Automatisierung
- Leitender Supervisor
- Feststellen, ob ich Marketing-Automatisierungssoftware benötige.
- Was beinhaltet automatisiertes Marketing?
- Wie nutzt man Marketing-Software optimal?
- Wie nutzt man Marketing-Software optimal?
Und so weiter. Dies ist nicht der letzte Schritt bei der Auswahl Ihrer Keyword-Phrase. Sie sollten mit einer Liste von Wörtern abschließen, die potenzielle Kunden verwenden können, um Informationen zu diesem bestimmten Bucket-Problem zu erhalten. Später im Prozess schränken wir die Listen ein, um sicherzustellen, dass Ihnen nichts zu lästig wird.
Während Google ständig neue Begriffe verschlüsselt, besteht eine weitere innovative Methode zur Generierung von Keyword-Vorschlägen darin, zu untersuchen, wie Ihre Website entdeckt wird.
Sie benötigen Website-Analysetools wie die Quellen von Hubspot oder einen Google Analytics-Bericht, den Sie möglicherweise mit dem Traffic Analytics-Tool erhalten.
Erweitern Sie Ihre Untersuchung der Zugriffsquellen Ihrer Website und untersuchen Sie Ihren organischen Such-Traffic-Bucket, um die Suchbegriffe zu bestimmen, die Besucher verwenden, um Ihre Website zu finden. Wiederholen Sie diese Aufgabe so oft es Ihre Eimer erlauben.
Schritt 3: Analysieren und verstehen Sie, wie der Zweck die Keyword-Recherche beeinflusst:
Wie bereits erwähnt, spielt die Benutzerabsicht jetzt eine entscheidende Rolle bei der Entscheidung, ob Sie in Suchmaschinen wie Google effektiv ranken können. Heutzutage ist es wichtiger, dass Ihre Webseite das Problem anspricht, das ein Suchender beheben möchte, als dass sie den Begriff des Suchenden enthält. Wie wirkt sich das auf Ihre Keyword-Recherche aus?
Während es wichtig ist, Sätze für bare Münze zu nehmen, können Schlüsselwörter unter der Oberfläche verschiedene Bedeutungen haben. Da der Zweck einer Suche entscheidend für Ihr Ranking-Potenzial ist, sollten Sie Ihre Ziel-Keywords mit besonderer Sorgfalt interpretieren.
Angenommen, Sie recherchieren einen Artikel zum Thema „Wie man einen Blog startet“. Der Begriff „Blog“ kann sich entweder auf einen Blog-Beitrag oder eine Blog-Website beziehen, und der Zweck des Suchenden beeinflusst den Weg, den Ihr Artikel einschlägt. Möchten Sie lernen, wie Sie selbst einen Blogartikel erstellen?
Oder sind Sie neugierig, wie Sie eine Website-Domain speziell für Blogging-Zwecke einrichten können? Wenn Ihre Inhaltsstrategie hauptsächlich auf letzteres ausgerichtet ist, sollten Sie die Zielgruppe des Begriffs überprüfen, bevor Sie sich festlegen.
Es ist eine gute Idee, die Phrase in eine Suchmaschine einzugeben und die Ergebnisse zu überprüfen, um die Absicht des Benutzers festzustellen. Stellen Sie sicher, dass der Inhaltstyp von Google genau dem Inhaltstyp entspricht, den Sie für eine bestimmte Wortgruppe erstellen möchten.
Schritt 4: Führen Sie eine Keyword-Recherche durch:
Dies ist ein innovativer Ansatz, den Sie möglicherweise vor der Keyword-Recherche noch nicht in Betracht gezogen haben. In Ermangelung solcher Listen ist das Ausfüllen eine großartige Strategie.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, alternative Schlüsselwörter für ein bestimmtes Thema zu finden, sehen Sie sich die Suchphrasen an, die angezeigt werden, wenn Sie einen Begriff in Google eingeben.
Wenn Sie ein Keyword in Google eingeben und zum Ende der Suchergebnisse scrollen, sehen Sie mehrere Suchempfehlungen, die sich auf Ihre ursprüngliche Eingabe beziehen. Diese Schlüsselwörter können als Erinnerung an andere zu berücksichtigende Phrasen dienen.
Suchen Sie einen Bonus? Geben Sie einige relevante Suchbegriffe ein und sehen Sie sich die resultierenden Seiten an.
Schritt 5: Führen Sie eine Keyword-Recherche mit Ihren Keyword-Recherche-Tools durch:
Ubersuggest, SEMrush und Ahrefs sind allesamt ausgezeichnete Tools, um neue Keyword-Ideen basierend auf genau passenden Keywords und passenden Wortgruppen sowie Keywords basierend auf den Konzepten zu erstellen, die Sie bisher entwickelt haben.
Diese Praxis kann Ihnen die Augen für Möglichkeiten öffnen, von denen Sie zuvor nichts wussten.
Quick Links
Fazit | Keyword-Recherche 2024
Herzliche Glückwünsche! Sie haben jetzt eine Liste mit Keywords, mit denen Sie die relevantesten Themen für Ihr Unternehmen ansprechen und sowohl kurz- als auch langfristige Ergebnisse erzielen können.
Denken Sie daran, dass diese Bedingungen alle paar Monate neu bewertet werden sollten – einmal im Quartal ist ein anständiger Maßstab, obwohl einige Unternehmen dies gerne regelmäßiger tun.
Wenn Ihre Autorität in den SERPs zunimmt, werden Sie feststellen, dass Sie Ihren Listen möglicherweise immer mehr Keywords hinzufügen, die Sie verwalten müssen, wenn Sie versuchen, Ihre aktuelle Position zu halten und in neue Bereiche zu expandieren.
