En este artículo hemos destacado Cómo aumentar el tráfico de la página de destino con anuncios pre-roll. El contenido de video digital en plataformas como YouTube, Facebook y Twitter es una gran parte de Internet.
Hay muchas cosas que mirar. Statista dice que solo en los Estados Unidos, 248.9 millones de personas verán videos en línea en 2022.
Es fácil para su marca estar frente a las personas cuando miran videos digitales. También necesita usar cosas como la publicidad para atraer a las personas a su página de destino.
Uno de los tipos más comunes de anuncios de video en línea es el anuncio pre-roll, que se muestra antes de que comience el video. Le mostraremos cómo se pueden usar los anuncios pre-roll en su estrategia de marketing y cómo pueden ayudar a las personas a llegar a su sitio. Antes de sumergirse en el artículo, haga el pago códigos de cupón unbounce promociones y ofertas.
Esquema de contenido
Hay muchos tipos diferentes de anuncios pre-roll.
Los anuncios pre-roll son los anuncios que aparecen antes de los videos en la web. Hay muchas formas diferentes de usarlos en su campaña típica de página de destino. Pueden darle vida a sus anuncios gráficos y de búsqueda.
Un anuncio pre-roll suele ser un video corto que se reproduce antes del video principal. Puede tener una duración de 6, 15, 30 o 60 segundos.
¿Omitir o no omitir?
Es común que las plataformas de publicidad en video le permitan hacer su anuncio para que las personas puedan omitirlo. Ya sea para hacer que la gente se quede viendo tu video o para darles más libertad a riesgo de tener menos vistas, puede que te sientas un poco confundido.
Para darle un poco de contexto, el 65% de las personas no ven los anuncios pre-roll. ¿Te quitas eso?
Como muchas personas se saltan los anuncios, puede parecer obvio publicar solo anuncios que no se pueden omitir. A pesar de que alguien tiene que ver su video, no los hace abiertos a su mensaje.
Los anuncios pre-roll no son lo único que la gente no quiere ver. El mismo informe encontró que la mayoría de la gente no los ve. Las personas que no se saltaron los anuncios se quedaron porque estaban interesadas en el anuncio o la marca. En otras palabras, las personas que no están interesadas en su producto optan por mantenerse alejadas de él por su cuenta.
Entonces, no te preocupes demasiado. Es menos probable que las personas a las que desea llegar se salten la primera vez. Con los anuncios pre-roll, puede atraer más tráfico a su página de destino.
Estos pasos lo ayudarán a crear un anuncio pre-roll que atraerá a las personas a su página de destino.
Vaya directo al grano.
Tan pronto como los espectadores vean su anuncio, ya estarán listos para presionar el botón "Omitir". Tienes un límite de tiempo para expresar tu punto de vista antes de que ellos lo hagan. Ve al grano rápidamente.
Elija la duración del video pre-roll que mejor se adapte a sus necesidades. Asegúrate de que los primeros cinco segundos de tu video tengan la información más importante o algo que la gente quiera ver. Cuando comienza su video con un breve resumen, incluso las personas que no ven anuncios verán su mensaje. En este caso, tendrá más posibilidades de lograr que la gente haga clic y lea más.
Durante este anuncio pre-roll de SurveyMonkey de cinco segundos, ambas casillas están marcadas, lo cual es genial.
Se burla del problema del espectador, que trata de aprender más sobre los clientes pero no sabe cómo. Luego muestra SurveyMonkey como una forma de hacer esto. ¿Hay alguna manera de pensar fuera de la caja y mostrar la solución de su producto en menos de cinco segundos?
Es importante poner las cosas donde están.
Tiene muchas opciones para configurar su anuncio pre-roll y quién lo ve. Luego, elija una estrategia que se adapte a las personas con las que desea hablar.
Para asegurarse de que se dirige a las personas adecuadas cuando ejecuta anuncios pre-roll, investigue un poco sobre dónde les gusta conectarse en línea. Luego, elija su plataforma de anuncios en función de:
Las personas que usan esta plataforma pueden ser una buena combinación para lo que intenta alcanzar. Sí, esta plataforma puede publicar anuncios pre-roll con la duración que yo desee.
Característica: ¿Esta plataforma lo ayudará a atraer más personas a su página de destino? ¿Hay una opción de "enviar al teléfono"?
Asegúrese de elegir palabras clave y parámetros de orientación que harán que su anuncio esté frente a los ojos de las personas a las que desea llegar después de elegir una plataforma y comenzar a orientar a las personas. Busque palabras clave que sean relevantes para su producto y las necesidades de su audiencia.
No tenga miedo de ser muy específico con sus palabras clave si tiene suficiente dinero y tiempo para hacerlo. Incluso a principios de la década de 2010, YouTube era bueno en la orientación de palabras clave. Burger King usó esto para hacer 64 versiones diferentes del mismo anuncio.
Hicieron anuncios basados en algunos de los videos y temas más populares de YouTube y los combinaron con los videos que los acompañaban. Esto brindó a los espectadores una experiencia más personalizada porque los anuncios se adaptaron a ellos. Si pudieron hacerlo en ese entonces, pueden hacerlo en 2022.
No debería haber cambios en el TOFU.
No intente vender demasiado en su anuncio pre-roll. Esta podría ser la primera vez que alguien ve tu marca.
Cuando un cliente aprende más sobre su marca, pasa por un embudo que lo lleva a comprar. Es importante que use menos lenguaje de ventas en la parte superior de ese embudo, o cuando se enteran por primera vez de su negocio. Esta regla también se aplica a las cosas sobre las que escribes.
La mejor manera de mantener el contenido de su anuncio pre-roll en la parte superior del embudo (TOFU) es concentrarse en informar o entretener a sus espectadores. Si puede, intente guardar cualquier venta para su página de destino si puede hacerlo.
Las personas que se encuentran en la parte inferior del embudo podrían estar interesadas en su campaña. Airbnb tiene un buen ejemplo. Use contenido informativo o educativo para conducir a un fuerte llamado a la acción que la gente querrá hacer.
En lugar de hablar de Airbnb, el anuncio habla de vacaciones. Luego, las vacaciones se vinculan con la reserva de un Airbnb, lo que entonces tiene sentido.
Mantenga su página de destino igual.
En este ejemplo, alguien hace clic en el anuncio pre-roll de rollos de pizza y es llevado a una página de destino que habla sobre pizza congelada. Muchas de las mismas cosas, pero te sentirías un poco engañado.
Haga la transición de su anuncio pre-roll a su página de destino lo más fácil posible para que sus clientes no se confundan. Una página de destino puede tener diferentes temas, pero asegúrese de que haya un enlace a ellos para que las personas sepan lo que les espera.
Dove realizó la campaña #WashToCare al comienzo de la la pandemia de COVID-19 para correr la voz sobre lavarse las manos para evitar enfermarse.
En los lugares donde publicaron videos #WashToCare, se vincularon a su página #WashToCare o a la página Cuídate de la campaña Take Care, Be Safe. Ambas páginas usan el hashtag #WashToCare, y el video usa la frase "Cuídate, mantente seguro" para vincular la campaña en su conjunto.
Nota del editor: Dove se vinculó a páginas en su propio sitio web para esta campaña, pero creemos que es mejor tener páginas de destino separadas para sus anuncios pre-roll. Elimine cualquier enlace a otras páginas y solo tenga una CTA.
La mejor forma de acertar es tener una buena página de destino.
Su trabajo no termina cuando alguien hace clic en su anuncio. Todavía tienes que hacer tu trabajo. Debe crear una página de destino atractiva que haga que las personas quieran hacer lo que usted quiere que hagan.
¿Necesita ayuda para crear una página de destino que funcione? Asegúrate de darle la Unbounce Conversion Intelligence Platform una prueba. Piense en Smart Builder, Smart Copy y Smart Traffic como su ventanilla única para las páginas de destino.
