En la era digital actual, tener una fuerte presencia en línea es crucial para cualquier negocio, y eso incluye los dispensarios de cannabis.
Con la legalización de la planta en muchos estados, están apareciendo por todas partes, lo que hace que sea más difícil destacar entre la multitud. Es donde entra en juego la optimización de motores de búsqueda.
Sin embargo, hacer un seguimiento de su rendimiento de SEO y medir los resultados puede ser una tarea abrumadora, especialmente si es nuevo en el juego. En este artículo, discutiremos los puntos esenciales para que sepa cómo hacerlo de manera efectiva.
Esquema de contenido
Comprender el valor del SEO para los dispensarios
Antes de profundizar en los detalles del seguimiento de su rendimiento de SEO, recapitulemos rápidamente por qué local SEO para dispensarios, especialmente cuando es realizado por Expertos en MjSeo y agencias profesionales similares, es tan crucial para su negocio.
Este tipo de promoción en línea puede ayudarlo a lograr varios objetivos críticos, como:
1. Mejorar la visibilidad de la marca
Las técnicas implementadas lo ayudan a aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda locales, lo que facilita que los clientes potenciales lo encuentren en línea.
2. Aumentar el tráfico y generar clientes potenciales
Al mejorar su posición en el ranking, puede atraer más tráfico a su sitio web y aumentar su presencia en línea. Con más tráfico calificado dirigido a la plataforma, puede obtener más clientes potenciales.
3. Llegar al público objetivo
La optimización local se dirige a clientes potenciales que buscan productos y servicios de cannabis en su ubicación específica.
Optimización para local y búsquedas móviles le permite llegar a las personas que tienen más probabilidades de visitar su dispensario y realizar una compra.
4. Generar confianza
Las estrategias como las listas de perfiles comerciales de Google y las revisiones en línea ayudan a generar credibilidad con los clientes potenciales.
Cuando las personas ven críticas positivas y una lista verificada de Google Business Profile, es más probable que confíen en un dispensario y lo elijan sobre la competencia.
Herramientas para el seguimiento del rendimiento de SEO
Ahora que sabes el importancia de la optimización local, es seguro decir que es el tipo perfecto de marketing para dispensarios. Sin embargo, el seguimiento del rendimiento de la optimización sigue siendo una parte crucial de toda la estrategia de SEO para que sea eficaz.
Cuando busque formas de comenzar a monitorear, puede comenzar por encontrar las herramientas adecuadas. Estas son algunas de las opciones más populares a considerar:
- Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que le ayuda a controlar el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda. Con él, puede ver sus clics, impresiones y posición en las SERP.
- Google Analytics es otra opción gratuita de Google que permite realizar un seguimiento de su tráfico y comportamiento de los usuarios. Usándolo, puede revelar métricas clave como la tasa de rebote, el tiempo en el sitio y las páginas por sesión.
- Ahrefs y SEMrush son alternativas pagas que brindan un conjunto de herramientas para obtener información detallada sobre la implementación de su estrategia de SEO, incluido el análisis de backlinks y contenido y la investigación de palabras clave.
Métricas de seguimiento de SEO que importan
Una vez que haya configurado las herramientas, debe identificar las métricas más importantes para realizar un seguimiento del rendimiento de SEO de su dispensario. Estas son algunas de las cosas clave a considerar:
1. Estadísticas de palabras clave
Supervisar las estadísticas de sus palabras clave no es el destino final, pero es necesario asegurarse de que su sitio esté optimizado para los términos y frases correctos. Preste atención a las clasificaciones de palabras clave, el volumen de búsqueda y la competencia.
Incluso una idea aproximada de cómo se clasifica la plataforma para las consultas de búsqueda principales es un indicador valioso de su estado. Una clasificación alta en una variedad de palabras clave es buena para la visibilidad del sitio web en la búsqueda orgánica.
Esto se debe a que cuanto más alto estés en el ranking, más visibilidad y, en consecuencia, más tráfico recibirás. Sin embargo, no significa que debas quedarte atrapado únicamente en posiciones para ciertas palabras y frases.
2. Tráfico orgánico
Este tipo de tráfico proviene de fuentes naturales no remuneradas. Se refiere a los usuarios que llegan a su sitio a través de los resultados del motor de búsqueda en lugar de publicidad paga u otras formas.
3.CTR
CTR, o tasa de clics, se refiere al porcentaje de personas que hacen clic en su sitio web en los resultados del motor de búsqueda. También es esencial tener en cuenta al evaluar su progreso de SEO.
Cuanto mayor sea la tasa de clics, mejor, porque significa que más usuarios quieren aprender sobre su plataforma o productos. Si bien un CTR alto no siempre indica que esos usuarios comprarán de inmediato, sigue siendo una señal útil.
4. Tasa de rebote
La tasa de rebote de su sitio web apunta al porcentaje de visitantes que lo abandonan después de ver solo una página. De hecho, cuanto menor sea la tasa de rebote, mejor.
Si esta métrica es alta, puede indicar problemas potenciales con la experiencia del usuario de su plataforma, la relevancia del contenido o la velocidad de carga, por ejemplo.
5. Leads y conversiones
En última instancia, todos sus esfuerzos de SEO tienen como objetivo generar más clientes potenciales y obtener nuevos clientes para su sitio de dispensario. Por lo tanto, debe tener una idea clara de la cantidad de clientes potenciales generados a partir del tráfico no pagado y la cantidad de conversiones completadas.
Una conversión completa sugiere que el usuario que vio su enlace o contenido tomó medidas. Por lo tanto, pasan de ser un simple visitante a un cliente que compra cualquier cosa del sitio web de su dispensario.
¿Cómo medir su ROI?
Es necesario medir su ROI para determinar si sus esfuerzos de SEO están dando sus frutos. Aquí hay algunos pasos a seguir:
1. Calcula tu inversión
Comience por calcular cuánto tiempo y dinero ha invertido en la optimización, incluida la investigación de palabras clave, la creación de contenido, la creación de enlaces, la optimización técnica, etc.
2. Establecer puntos de referencia
Determine los promedios para cada métrica que rastree según los estándares de la industria o su desempeño histórico.
3. Seguimiento y análisis de resultados
Utilice las herramientas especiales mencionadas anteriormente u otras similares para monitorear su progreso con respecto a sus puntos de referencia con regularidad. Luego, analiza la efectividad de tu SEO e identifica posibles áreas de mejora.
4. Calcular el retorno de la inversión
Puede hacerlo dividiendo sus ingresos generados por el tráfico orgánico entre los costos de SEO y multiplicando el resultado por 100%. Si su ROI es positivo, sus esfuerzos de optimización están dando sus frutos.
Sin embargo, no tiene valor normativo. Si es bueno solo puede determinarse por comparación, por ejemplo, con otra fuente de tráfico.
¿Su plataforma necesita SEO en absoluto?
Comprender la efectividad del SEO puede revelar si es recomendable emplear este tipo de promoción para su plataforma. Hay casos en los que el SEO puede ser simplemente ineficaz, como:
- los sitios web de agregadores dominan los resultados al estudiar la competencia para consultas importantes;
- hay muy pocas consultas de búsqueda sobre el tema (el producto es único y la mayoría de la gente no lo conoce);
- el producto se promociona mejor en otras fuentes que en los motores de búsqueda;
- una variedad demasiado pequeña de productos.
Entonces, para comprender si necesita optimización SEO, se requiere una evaluación compleja.
Llegando al resultado
A medida que más dispensarios ingresan al mercado, se vuelve cada vez más importante. Invertir en SEO local puede brindarle una ventaja competitiva y ayudarlo a atraer más clientes que sus oponentes.
Sin embargo, se debe realizar un seguimiento adecuado del rendimiento general para que esta estrategia de marketing siga dando resultados. Con las herramientas y el enfoque adecuados, llevará la presencia en línea de su dispensario al siguiente nivel y logrará sus objetivos comerciales.
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