Las palabras clave son la base del SEO. Si nadie busca el tema sobre el que está escribiendo, Google no obtendrá tráfico, sin importar cuánto lo intente.
Por eso producimos la guía para principiantes. Proporciona un marco sólido para la investigación de palabras clave que se adapta a su sitio web y sus objetivos. En unos años, utilizamos la misma base para aumentar el tráfico de búsqueda mensual de nuestro blog de 15,000 a más de 700,000.
Además, hicimos un esfuerzo concertado para eliminar la jerga manteniendo la atención a los detalles. Después de cada segmento, hemos agregado enlaces a algunos recursos adicionales si está interesado en obtener más información.
Permíteme comenzar.
Esquema de contenido
¿Qué quiere decir exactamente con investigación de palabras clave?
El procedimiento de realizar una investigación de palabras clave es determinar las frases de búsqueda utilizadas por su mercado objetivo. Al establecer campañas de marketing de contenido SEO y de pago por clic, la investigación de palabras clave es un paso inicial importante en el análisis de la audiencia.
Estos criterios son muy valorados por los investigadores de palabras clave que comprenden la intención de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y su popularidad.
¿Por qué se requiere la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave es el proceso de determinar qué palabras clave son relevantes para su empresa y determinar su clasificación en Google para estos términos. Existen numerosos argumentos de por qué la investigación de palabras clave debería ser el énfasis principal de un esfuerzo de marketing digital. Varias teorías posibles incluyen las siguientes:
- La identificación de palabras clave de blogs y difusión puede ayudar a aumentar el tráfico del sitio web: los motores de búsqueda solo pueden clasificar su sitio web si conocen su empresa. Al incorporar palabras clave en varias páginas de su sitio web, aumenta sus posibilidades de obtener una clasificación de Google para esos términos.
- La investigación de palabras clave puede decir más acerca de lo que las personas quieren que de lo que quieren: la investigación de palabras clave puede proporcionar información crítica, como las palabras clave para las que ahora se clasifica, las palabras clave para las que es relativamente sencillo clasificar y los términos para los que se clasifican sus rivales.
- Tener un conocimiento práctico de las palabras clave de su marca y empresa mejora la comprensión: ¿Qué está tratando de vender? ¿Qué tipo de servicios ofrecen? Si no está seguro, identificar palabras clave puede ayudarlo a establecer su identidad.
Si bien la investigación de palabras clave es un primer paso necesario en cada campaña de marketing digital, debe ser un proceso continuo. Debe examinar con frecuencia sus palabras clave para identificar su posición sobre su competencia.
Después de su estudio de palabras clave, cree contenido y páginas centradas en palabras clave. Cuando se combina con muchas otras técnicas de SEO, esto puede ayudar a clasificar y descubrir su sitio web.
¿Qué preguntas debe hacer antes de realizar una investigación de palabras clave?
Antes de que pueda ayudar a una empresa a crecer a través de la optimización de motores de búsqueda, primero debe comprender la empresa, sus clientes y sus objetivos.
Aquí hay un ejemplo. Frankie & Jo's (vegano con sede en la heladería de Seattle) ha oído hablar de la optimización de motores de búsqueda y quiere aumentar la visibilidad y la frecuencia de los resultados de búsqueda orgánicos.
Es necesario tener un conocimiento más profundo de sus clientes para atenderlos. Puede abordar las siguientes consultas:
- ¿Dónde se encuentran los posibles clientes, a nivel local, nacional o mundial?
¿Por qué los buscadores de helados hacen lo que hacen? ¿Los clientes buscan explícitamente helados saludables o simplemente buscan satisfacer su gusto por lo dulce?
- ¿Cómo hacen las personas para encontrar helado? ¿Qué terminología están empleando? ¿Cuáles son las preguntas que se plantean? ¿Las búsquedas móviles están aumentando su popularidad?
- ¿Cuándo quiere la gente helados, bocadillos y dulces, entre otras cosas? ¿Hay tendencias estacionales que persisten durante todo el año?
- ¿Quién busca estos términos?
- ¿Qué tipo de helados, dulces y bocadillos buscan los consumidores?
Finalmente, y aquí está el truco, ¿cómo puede contribuir a crear el contenido de helados más hermoso para fomentar la comunidad y cumplir con los requisitos de todas esas personas?
Estos son pasos de planificación cruciales que lo ayudarán a guiar su propia investigación de palabras clave y lo ayudarán a desarrollar contenido más interesante.
¿Cómo encontraré ideas para palabras clave?
Demostraré una metodología para la investigación de palabras clave que puede utilizar para obtener una lista de palabras clave a las que apuntar. De esta manera, puede crear e implementar una sólida estrategia de palabras clave que lo ayudará a identificar los términos de búsqueda que le interesan.
Paso 1: Cree una lista de inquietudes críticas y pertinentes basadas en el conocimiento de su empresa:
Primero, identifique las categorías básicas para las que desea hacer una clasificación. Construirá entre cinco y diez grupos de materias según su evaluación de su relevancia para su organización. Luego, empleará esos grupos de temas para ayudar en un mayor desarrollo de palabras clave.
Si eres un bloguero habitual, notarás que estos son los temas más discutidos. O tal vez estos sean los temas más discutidos durante los contactos comerciales. Considere las personas de sus compradores: ¿qué temas buscaría su público objetivo en su empresa?
Por ejemplo, si fueras una empresa como HubSpot, que ofrece soluciones de marketing (y también tiene algunas herramientas de SEO excelentes ... pero estoy divagando), es posible que tengas los siguientes grupos:
- "Automatización de marketing" (8.5K)
- "Análisis de marketing" (6.2K)
- "Bloguear" (19K)
- "Inbound marketing" (21K)
¿Se refiere al paréntesis inmediatamente después de cada palabra clave? Ese es el volumen mensual de sus búsquedas. Estos datos lo ayudan a determinar la relevancia de estos problemas para su audiencia y la cantidad de subtemas diferentes que puede necesitar para desarrollar contenido para clasificar para esta palabra clave. Para comprender mejor estos subtemas:
Paso 2: llene estos depósitos con palabras clave:
Después de decidirse por algunas áreas de énfasis, es hora de identificar algunas palabras clave que encajen dentro de esas categorías. Estas son las frases de palabras clave que cree que son cruciales para clasificar en el SERPs (páginas de resultados del motor de búsqueda) ya que es probable que su consumidor objetivo las busque específicamente.
Considere el último grupo de temas para una empresa de software de marketing entrante: "automatización de marketing". Yo crearía algunas frases de palabras clave que creo que la gente usaría para buscar ese tema. Entre ellos se encuentran los siguientes:
- Herramientas automáticas superiores
- Automatización de marketing por correo electrónico
- Supervisor principal
- Determinar si necesito un software de automatización de marketing.
- ¿Qué implica el marketing automatizado?
- ¿Cómo aprovechar al máximo el software de marketing?
- ¿Cómo aprovechar al máximo el software de marketing?
Y así. Esta no es la última etapa en la selección de su frase de palabras clave. Debe concluir con una lista de palabras que los clientes potenciales pueden usar para obtener información sobre ese problema específico del cubo. Más adelante en el proceso, restringiremos las listas para asegurarnos de que no termine con algo demasiado pesado.
Si bien Google encripta continuamente nuevos términos, otro método innovador para generar sugerencias de palabras clave es estudiar cómo se está descubriendo su sitio web.
Necesitará herramientas de análisis de sitios web como las fuentes de Hubspot o un informe de Google Analytics, que puede obtener utilizando la herramienta Traffic Analytics.
Amplíe su investigación de las fuentes de tráfico de su sitio web y examine su grupo de tráfico de búsqueda orgánica para determinar los términos de búsqueda que utilizan los visitantes para localizar su sitio. Repita esta tarea tantas veces como lo permitan sus depósitos.
Paso 3: Analice y comprenda cómo el propósito influye en la investigación de palabras clave:
Como se dijo anteriormente, la intención del usuario ahora juega un papel crucial a la hora de decidir su capacidad para clasificar de manera efectiva en motores de búsqueda como Google. Hoy en día, es más crucial que su página web aborde el problema que un buscador busca solucionar que el que contenga el término del buscador. ¿Cómo afecta esto a su investigación de palabras clave?
Si bien es esencial tomar las oraciones al pie de la letra, las palabras clave pueden tener varios significados debajo de la superficie. Debido a que el propósito de una búsqueda es fundamental para su potencial de clasificación, se debe tener especial cuidado al interpretar las palabras clave objetivo.
Suponga que está investigando un artículo sobre "cómo iniciar un blog". El término "blog" puede relacionarse con una publicación de blog o con un sitio web de blog, y el propósito del buscador afectará el camino que tome su artículo. ¿Le gustaría aprender a crear un artículo de blog usted mismo?
¿O tiene curiosidad acerca de cómo establecer un dominio de sitio web específicamente para propósitos de blogs? Si su estrategia de contenido se centra principalmente en este último, querrá volver a verificar la audiencia prevista del término antes de comprometerse.
Es una buena idea ingresar la frase en un motor de búsqueda y examinar los resultados para determinar la intención del usuario. Asegúrese de que el tipo de contenido de Google coincida estrechamente con el tipo de contenido que desea crear para una frase en particular.
Paso 4: Realice una investigación de palabras clave:
Este es un enfoque innovador que quizás no haya considerado antes de hacer una investigación de palabras clave. En ausencia de tales listas, llenarlas es una gran estrategia.
Si tiene dificultades para encontrar palabras clave alternativas para un tema específico, eche un vistazo a las frases de búsqueda que se muestran cuando ingresa una frase en Google.
Cuando ingresa una palabra clave en Google y se desplaza hasta la parte inferior de los resultados de búsqueda, verá varias recomendaciones de búsqueda relacionadas con su entrada inicial. Estas palabras clave pueden servir como recordatorio de otras frases a considerar.
¿Buscas un bono? Ingrese algunas frases de búsqueda relevantes y vea las páginas resultantes.
Paso 5: Realice una investigación de palabras clave utilizando sus herramientas de investigación de palabras clave:
Ubersuggest, SEMrush y Ahrefs son herramientas excelentes para producir nuevas ideas de palabras clave basadas en palabras clave de concordancia exacta y de frase, así como palabras clave basadas en los conceptos que ha producido hasta ahora.
Esta práctica puede abrirle los ojos a posibilidades que antes desconocía.
Snelle Koppelingen
Conclusión Investigación de palabras clave 2024
¡Felicidades! Ahora tiene una lista de palabras clave para orientar los temas más relevantes para su negocio y obtener resultados tanto a corto como a largo plazo.
Tenga en cuenta que estos términos deben reevaluarse cada pocos meses; una vez al trimestre es un punto de referencia decente, aunque a algunas empresas les gusta hacerlo con más regularidad.
A medida que aumente su autoridad en las SERP, notará que puede agregar un número creciente de palabras clave a sus listas para administrar mientras intenta mantener su posición actual y expandirse a nuevas áreas.
