Dans cet article, nous avons présenté Comment augmenter le trafic de la page de destination avec les publicités pré-roll. Le contenu vidéo numérique sur des plateformes telles que YouTube, Facebook et Twitter représente une grande partie d'Internet.
Il y a beaucoup de choses à regarder. Selon Statista, rien qu'aux États-Unis, 248.9 millions de personnes regarderont des vidéos en ligne en 2022.
Il est facile pour votre marque de se faire connaître des gens lorsqu'ils regardent des vidéos numériques. Vous devez également utiliser des éléments tels que la publicité pour amener les gens sur votre page de destination.
L'un des types les plus courants d'annonces vidéo en ligne est l'annonce pré-roll, qui est diffusée avant le début de la vidéo. Nous vous montrerons comment les annonces pré-roll peuvent être utilisées dans votre stratégie marketing et comment elles peuvent aider les internautes à accéder à votre site. Avant de plonger dans l'article, laissez la caisse codes de réduction de non-rebond offres et offres.
Aperçu du contenu
Il existe de nombreux types de publicités pré-roll.
Les publicités pré-roll sont les publicités qui s'affichent avant les vidéos sur le Web. Il existe de nombreuses façons de les utiliser dans votre campagne de page de destination typique. Ils peuvent pimenter votre recherche et afficher des annonces.
Une annonce pré-roll est généralement une courte vidéo diffusée avant la vidéo principale. Elle peut durer 6, 15, 30 ou 60 secondes.
Faut-il sauter ou ne pas sauter ?
Il est courant que les plateformes de publicité vidéo vous permettent de créer votre annonce afin que les gens puissent l'ignorer. Que ce soit pour inciter les gens à rester pour votre vidéo ou leur donner plus de liberté au risque de moins de vues, vous pourriez vous sentir un peu confus.
Pour vous donner un peu de contexte, 65 % des personnes ne regardent pas les publicités pré-roll. Est-ce que vous enlevez ça ?
Comme de nombreuses personnes ignorent les publicités, il peut sembler évident de ne diffuser que des publicités qui ne peuvent pas être ignorées. Même si quelqu'un doit regarder votre vidéo, cela ne le rend pas ouvert à votre message.
Les annonces pré-roll ne sont pas la seule chose que les gens ne veulent pas regarder. Le même rapport a révélé que la plupart des gens ne les regardent pas. Les personnes qui n'ont pas ignoré les annonces sont restées parce qu'elles étaient intéressées par l'annonce ou la marque. En d'autres termes, les personnes qui ne sont pas intéressées par votre produit choisissent de s'en éloigner d'elles-mêmes.
Alors, ne vous inquiétez pas trop. Les personnes que vous souhaitez atteindre seront moins susceptibles de sauter la première fois. Avec les annonces pré-roll, vous pouvez obtenir plus de trafic vers votre page de destination.
Ces étapes vous aideront à créer une annonce pré-roll qui amènera les gens vers votre page de destination.
Allez droit au but.
Dès que les téléspectateurs voient votre annonce, ils sont déjà prêts à cliquer sur le bouton "Ignorer". Vous n'avez que peu de temps pour faire passer votre message avant qu'ils ne le fassent. Allez vite à l'essentiel.
Choisissez la durée de la vidéo pré-roll qui vous convient le mieux. Assurez-vous que les cinq premières secondes de votre vidéo contiennent les informations les plus importantes ou quelque chose que les gens voudront voir. Lorsque vous démarrez votre vidéo avec un court résumé, même les personnes qui ne regardent pas les publicités verront votre message. Dans ce cas, vous aurez une meilleure chance d'amener les gens à cliquer et à en savoir plus.
Au cours de cette annonce pré-roll SurveyMonkey de cinq secondes, les deux cases sont cochées, ce qui est formidable.
Il se moque du problème du téléspectateur, qui essaie d'en savoir plus sur les clients mais ne sait pas comment. Il montre ensuite SurveyMonkey comme un moyen de le faire. Existe-t-il un moyen de sortir des sentiers battus et de montrer la solution de votre produit en moins de cinq secondes ?
Il est important de mettre les choses là où elles sont
Vous disposez de nombreuses options pour configurer votre annonce pré-roll et qui la voit. Ensuite, choisissez une stratégie qui convient aux personnes à qui vous voulez parler.
Pour vous assurer que vous ciblez les bonnes personnes lorsque vous diffusez des annonces pré-roll, faites des recherches sur les endroits où ils aiment aller en ligne. Ensuite, choisissez votre plateforme publicitaire en fonction de :
Les personnes qui utilisent cette plate-forme peuvent correspondre à ce que vous essayez d'atteindre. Oui, cette plate-forme peut diffuser la longueur d'annonce pré-roll que je souhaite.
Fonctionnalité : Cette plate-forme va-t-elle vous aider à attirer plus de personnes sur votre page de destination ? Existe-t-il une option "envoyer au téléphone" ?
Assurez-vous de choisir des mots-clés et des paramètres de ciblage qui mettront votre annonce devant les yeux des personnes que vous souhaitez atteindre après avoir choisi une plate-forme et commencé à cibler des personnes. Visez des mots-clés pertinents pour votre produit et les besoins de votre public.
N'ayez pas peur d'être très précis avec vos mots-clés si vous avez assez d'argent et de temps pour le faire. Même au début des années 2010, YouTube était bon pour cibler les mots-clés. Burger King l'a utilisé pour créer 64 versions différentes de la même publicité.
Ils ont créé des annonces basées sur certaines des vidéos et des sujets les plus populaires de YouTube et les ont associées aux vidéos qui les accompagnaient. Cela a donné aux téléspectateurs une expérience plus personnalisée, car les publicités leur étaient adaptées. S'ils pouvaient le faire à l'époque, vous pouvez le faire en 2022.
Il ne devrait y avoir aucun changement à TOFU.
N'essayez pas de vendre trop dans votre annonce pré-roll. Cela pourrait être la première fois que quelqu'un voit votre marque.
Lorsqu'un client en apprend plus sur votre marque, il passe par un entonnoir qui l'amène à acheter. Il est important que vous utilisiez un langage moins commercial en haut de cet entonnoir ou lorsqu'ils découvrent votre entreprise pour la première fois. Cette règle s'applique également aux choses sur lesquelles vous écrivez.
La meilleure façon de garder votre contenu publicitaire pré-roll en haut de l'entonnoir (TOFU) est de vous concentrer sur l'information ou le divertissement de vos téléspectateurs. Si vous le pouvez, essayez de sauvegarder toutes les ventes pour votre page de destination si vous pouvez le faire.
Les personnes situées au bas de l'entonnoir pourraient être intéressées par votre campagne. Airbnb en a un bon exemple. Utilisez du contenu informatif ou éducatif pour lancer un puissant appel à l'action que les gens voudront faire.
Au lieu de parler d'Airbnb, l'annonce parle de vacances. Les vacances sont alors liées à la réservation d'un Airbnb, ce qui a alors du sens.
Gardez votre page de destination la même.
Dans cet exemple, quelqu'un clique sur l'annonce pré-roll pour les rouleaux de pizza et est redirigé vers une page de destination qui parle de pizza surgelée. Beaucoup des mêmes choses, mais vous vous sentiriez un peu induit en erreur.
Faites la transition de votre annonce pré-roll à votre page de destination aussi facilement que possible afin que vos clients ne se mélangent pas. Une page de destination peut avoir différents sujets, mais assurez-vous qu'il y a un lien vers eux afin que les gens sachent à quoi ils s'intéressent.
Dove a mené la campagne #WashToCare au début de la Pandémie de COVID-19 faire passer le mot sur le fait de se laver les mains pour éviter de tomber malade.
Dans les endroits où ils ont diffusé des vidéos #WashToCare, ils ont lié leur page #WashToCare ou la page Take Care de la campagne Take Care, Be Safe. Les deux pages utilisent le hashtag #WashToCare, et la vidéo utilise l'expression "Take Care, Be Safe" pour renvoyer à la campagne dans son ensemble.
Note de l'éditeur : Dove a lié des pages sur son propre site Web pour cette campagne, mais nous pensons qu'il est préférable d'avoir des pages de destination distinctes pour vos annonces pré-roll. Supprimez tous les liens vers d'autres pages et n'ayez qu'un seul CTA.
La meilleure façon de frapper le coup de circuit est d'avoir une bonne page de destination.
Votre travail ne se termine pas lorsque quelqu'un clique sur votre annonce. Vous devez encore faire votre travail. Vous devez créer une belle page de destination qui donne envie aux gens de faire ce que vous voulez qu'ils fassent.
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