À l'ère numérique d'aujourd'hui, avoir une forte présence en ligne est crucial pour toute entreprise, y compris les dispensaires de cannabis.
Avec la légalisation de la plante dans de nombreux États, elles apparaissent partout, ce qui rend plus difficile de se démarquer de la foule. C'est là que l'optimisation des moteurs de recherche entre en jeu.
Cependant, suivre vos performances SEO et mesurer les résultats peut être une tâche ardue, surtout si vous êtes nouveau dans le jeu. Dans cet article, nous aborderons les points essentiels pour que vous sachiez comment le faire efficacement.
Aperçu du contenu
Comprendre la valeur du référencement pour les dispensaires
Avant de nous plonger dans les détails du suivi de vos performances SEO, récapitulons rapidement pourquoi local SEO pour les dispensaires, surtout lorsqu'il est exécuté par Experts MjSéo et agences professionnelles similaires, est si crucial pour votre entreprise.
Ce type de promotion en ligne peut vous aider à atteindre plusieurs objectifs critiques, tels que :
1. Améliorer la visibilité de la marque
Les techniques mises en œuvre vous aident à apparaître sur la première page des résultats de recherche locaux, ce qui permet aux clients potentiels de vous trouver plus facilement en ligne.
2. Augmenter le trafic et générer des prospects
En améliorant votre classement, vous pouvez attirer plus de trafic sur votre site Web et accroître votre présence en ligne. Avec un trafic plus qualifié dirigé vers la plateforme, vous pouvez obtenir plus de prospects.
3. Atteindre le public ciblé
L'optimisation locale cible les clients potentiels à la recherche de produits et services à base de cannabis dans votre emplacement spécifique.
Optimisation pour les recherches mobiles vous permet d'atteindre les personnes les plus susceptibles de visiter votre dispensaire et d'effectuer un achat.
4. Bâtir la confiance
Des stratégies telles que les listes de profils d'entreprise Google et les avis en ligne contribuent à renforcer la crédibilité auprès des clients potentiels.
Lorsque les internautes voient des avis positifs et une fiche de profil d'entreprise Google vérifiée, ils sont plus susceptibles de faire confiance à un dispensaire et de le choisir plutôt que ses concurrents.
Outils de suivi des performances SEO
Maintenant que vous connaissez le importance de l'optimisation locale, il est sûr de dire que c'est le type de marketing parfait pour les dispensaires. Cependant, le suivi des performances d'optimisation reste un élément crucial de toute la stratégie de référencement pour la rendre efficace.
Lorsque vous cherchez des moyens de commencer la surveillance, vous pouvez commencer par trouver les bons outils. Voici quelques-unes des options les plus populaires à considérer :
- Google Search Console est un outil gratuit de Google qui vous aide à surveiller les performances de votre site Web dans les résultats de recherche. Avec lui, vous pouvez voir vos clics, vos impressions et votre position dans les SERP.
- Google Analytics est une autre option gratuite de Google qui permet de suivre votre trafic et votre comportement d'utilisateur. En l'utilisant, vous pouvez révéler des mesures clés telles que le taux de rebond, le temps passé sur le site et les pages par session.
- Ahrefs et SEMrush sont des alternatives payantes qui fournissent une suite d'outils pour des informations approfondies sur la mise en œuvre de votre stratégie de référencement, y compris l'analyse des backlinks et du contenu et la recherche de mots clés.
Des mesures de suivi SEO qui comptent
Une fois que vous avez configuré les outils, vous devez identifier les mesures les plus importantes pour suivre les performances SEO de votre dispensaire. Voici quelques-uns des éléments clés à considérer :
1. Statistiques des mots clés
La surveillance de vos statistiques de mots clés n'est pas la destination finale, mais il est nécessaire de s'assurer que votre site est optimisé pour les bons termes et expressions. Faites attention au classement des mots clés, au volume de recherche et à la concurrence.
Même une idée approximative de la façon dont la plate-forme est classée pour les requêtes de recherche principales est un indicateur précieux de son statut. Un classement élevé sur une gamme de mots-clés est bon pour la visibilité du site Web dans la recherche organique.
En effet, plus votre classement est élevé, plus vous aurez de visibilité et, par conséquent, de trafic. Cependant, cela ne signifie pas que vous devriez être uniquement bloqué sur des positions pour certains mots et expressions.
2. Trafic organique
Ce type de trafic provient de sources naturelles et non rémunérées. Il fait référence aux utilisateurs qui accèdent à votre site par le biais des résultats des moteurs de recherche plutôt que par la publicité payante ou d'autres moyens.
3. CTR
Le CTR, ou taux de clics, fait référence au pourcentage de personnes qui cliquent sur votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Il est également essentiel de regarder lors de l'évaluation de vos progrès en matière de référencement.
Plus le taux de clics est élevé, mieux c'est, car cela signifie que plus d'utilisateurs veulent en savoir plus sur votre plateforme ou vos produits. Bien qu'un CTR élevé n'indique pas toujours que ces utilisateurs achèteront immédiatement, cela reste un signe utile.
4. Taux de rebond
Le taux de rebond de votre site Web indique le pourcentage de visiteurs qui le quittent après avoir consulté une seule page. En fait, plus le taux de rebond est faible, mieux c'est.
Si cette métrique est élevée, cela peut indiquer des problèmes potentiels avec l'expérience utilisateur de votre plateforme, la pertinence du contenu ou la vitesse de chargement, par exemple.
5. Prospects et conversions
En fin de compte, tous vos efforts de référencement visent à générer plus de prospects et à attirer de nouveaux clients pour votre site de dispensaire. Vous devriez donc avoir une idée précise du nombre de prospects générés à partir du trafic non rémunéré et du nombre de conversions réalisées.
Une conversion complète suggère que l'utilisateur qui a vu votre lien ou votre contenu a agi. Par conséquent, ils passent d'un simple visiteur à un client achetant n'importe quoi sur le site Web de votre dispensaire.
Comment mesurer votre retour sur investissement ?
Mesurer votre retour sur investissement est nécessaire pour déterminer si vos efforts de référencement portent leurs fruits. Voici quelques étapes à suivre :
1. Calculez votre investissement
Commencez par déterminer combien de temps et d'argent vous avez investi dans l'optimisation, y compris la recherche de mots-clés, la création de contenu, la création de liens, l'optimisation technique, etc.
2. Fixez des repères
Déterminez les moyennes de chaque mesure que vous suivez en fonction des normes de l'industrie ou de vos performances historiques.
3. Suivre et analyser les résultats
Utilisez les outils spéciaux mentionnés ci-dessus ou des outils similaires pour suivre régulièrement vos progrès par rapport à vos repères. Ensuite, analysez l'efficacité de votre référencement et identifiez les domaines d'amélioration possibles.
4. Calculer le retour sur investissement
Vous pouvez le faire en divisant vos revenus générés par le trafic organique par les coûts de référencement et en multipliant le résultat par 100 %. Si votre retour sur investissement est positif, vos efforts d'optimisation portent leurs fruits.
Cependant, il n'a aucune valeur normative. S'il est bon ne peut être déterminé que par comparaison, par exemple, avec une autre source de trafic.
Votre plateforme a-t-elle besoin du référencement ?
Comprendre l'efficacité du référencement peut révéler s'il est conseillé d'employer ce type de promotion pour votre plateforme. Il existe des cas où le référencement peut être tout simplement inefficace, tels que :
- les sites Web d'agrégateurs dominent dans les résultats lors de l'étude de la concurrence pour les requêtes majeures ;
- il y a trop peu de requêtes de recherche sur le sujet (le produit est unique, et la plupart des gens ne le connaissent pas) ;
- le produit est mieux promu sur d'autres sources que dans les moteurs de recherche ;
- une trop petite variété de produits.
Ainsi, pour comprendre si vous avez besoin d'une optimisation SEO, une évaluation complexe est nécessaire.
Venir au résultat
À mesure que de plus en plus de dispensaires entrent sur le marché, cela devient de plus en plus important. Investir dans le référencement local peut vous donner un avantage concurrentiel et vous aider à attirer plus de clients que vos adversaires.
Cependant, la performance globale doit être correctement suivie pour que cette stratégie marketing continue à porter ses fruits. Avec les bons outils et la bonne approche, vous ferez passer la présence en ligne de votre dispensaire au niveau supérieur et atteindrez vos objectifs commerciaux !
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