Les mots-clés sont la base du référencement. Si personne ne recherche le sujet sur lequel vous écrivez, Google n'obtiendra aucun trafic, peu importe vos efforts.
C'est pourquoi nous avons produit le guide du débutant. Il fournit un cadre solide pour la recherche de mots clés adaptable à votre site Web et à vos objectifs. En quelques années, nous avons utilisé la même base pour augmenter le trafic de recherche mensuel de notre blog de 15,000 700,000 à plus de XNUMX XNUMX.
De plus, nous avons fait un effort concerté pour éliminer le jargon tout en gardant le souci du détail. Après chaque segment, nous avons ajouté des liens vers d'autres ressources si vous souhaitez en savoir plus.
Permettez-moi de commencer.
Aperçu du contenu
Qu'entendez-vous exactement par recherche de mots clés ?
La procédure de recherche de mots clés consiste à déterminer les expressions de recherche utilisées par votre marché cible. Lors de l'établissement de campagnes de marketing de contenu, de référencement et de paiement par clic, la recherche de mots clés est une première étape importante dans l'analyse d'audience.
Ces critères sont très appréciés par les chercheurs de mots clés qui comprennent l'intention de recherche, la difficulté des mots clés et la popularité des mots clés.
Pourquoi la recherche de mots clés est-elle requise ?
La recherche de mots-clés est le processus consistant à déterminer quels mots-clés sont pertinents pour votre entreprise et à déterminer votre classement Google pour ces termes. De nombreux arguments existent pour expliquer pourquoi la recherche de mots clés devrait être l'accent principal d'un effort de marketing numérique. Plusieurs théories possibles sont les suivantes :
- L'identification des mots-clés de blog et de diffusion peut aider à augmenter le trafic sur le site Web : les moteurs de recherche ne peuvent classer votre site Web que s'ils connaissent votre entreprise. En incorporant des mots-clés dans plusieurs pages de votre site Web, vous augmentez vos chances d'être classé par Google pour ces termes.
- La recherche par mots-clés peut en dire plus sur ce que les gens veulent que ce qu'ils veulent : la recherche par mots-clés peut fournir des informations critiques telles que les mots-clés pour lesquels vous vous classez maintenant, les mots-clés pour lesquels il est relativement simple de les classer et les termes pour lesquels vos concurrents se classent.
- Avoir une connaissance pratique des mots-clés de votre marque et de votre entreprise améliore la compréhension : qu'essayez-vous de vendre ? Quel type de services proposez-vous ? Si vous n'êtes pas sûr, l'identification de mots-clés peut vous aider à établir votre identité.
Bien que la recherche de mots clés soit une première étape nécessaire dans chaque campagne de marketing numérique, elle doit être un processus continu. Vous devriez examiner fréquemment vos mots-clés pour identifier votre position par rapport à vos concurrents.
À la suite de votre étude de mots clés, créez du contenu et des pages axées sur les mots clés. Associé à de nombreuses autres techniques de référencement, cela peut aider à classer et à découvrir votre site Web.
Quelles questions devriez-vous poser avant de mener une recherche de mots clés ?
Avant de pouvoir aider une entreprise à se développer via l'optimisation des moteurs de recherche, vous devez d'abord comprendre l'entreprise, ses clients et ses objectifs.
Voici un exemple. Frankie & Jo's (végétalien basé sur le glacier de Seattle) a entendu parler de l'optimisation des moteurs de recherche et souhaite augmenter la visibilité et la fréquence des résultats de recherche organiques.
Il est nécessaire d'avoir une connaissance plus approfondie de leurs clients pour les aider. Vous pouvez adresser les demandes suivantes :
- Où se trouvent les clients potentiels – au niveau local, national ou mondial ?
Pourquoi Pourquoi les amateurs de crème glacée font-ils ce qu'ils font ? Les clients recherchent-ils explicitement une crème glacée soucieuse de leur santé ou cherchent-ils simplement à satisfaire leur dent sucrée ?
- Comment les individus s'y prennent-ils pour trouver de la crème glacée? Quelle terminologie emploient-ils ? Quelles sont les questions qu'ils se posent ? Les recherches mobiles gagnent-elles en popularité ?
- Quand les gens veulent-ils de la crème glacée, des grignotines et des bonbons, entre autres ? Y a-t-il des tendances saisonnières qui persistent tout au long de l'année ?
- Qui recherche ces termes ?
- Quels types de glaces, de bonbons et de collations les consommateurs recherchent-ils ?
Enfin, et voici le kicker, comment pouvez-vous contribuer à créer le plus beau contenu de crème glacée pour favoriser la communauté et répondre aux exigences de toutes ces personnes ?
Ce sont des étapes de planification cruciales qui vous aideront à guider votre propre recherche de mots clés et à développer un contenu plus passionnant.
Comment trouver des idées de mots clés ?
Je vais vous montrer une méthodologie de recherche de mots clés que vous pouvez utiliser pour obtenir une liste de mots clés à cibler. De cette façon, vous pouvez créer et mettre en œuvre une stratégie de mots clés solide qui vous aidera à identifier les termes de recherche qui vous intéressent.
Étape 1: Créez une liste de préoccupations critiques et pertinentes en fonction des connaissances de votre entreprise :
Tout d'abord, identifiez les catégories de base pour lesquelles vous souhaitez faire un classement. Vous allez créer entre cinq et dix groupes de sujets en fonction de votre évaluation de leur pertinence pour votre organisation. Ensuite, vous utiliserez ces groupes de sujets pour vous aider dans le développement ultérieur de mots-clés.
Si vous êtes un blogueur régulier, vous remarquerez que ce sont les sujets les plus discutés. Ou peut-être que ce sont les sujets les plus souvent abordés lors des contacts commerciaux. Considérez vos acheteurs personas : pour quels sujets votre public cible rechercherait-il votre entreprise ?
Par exemple, si vous étiez une entreprise comme HubSpot – qui propose des solutions marketing (et possède également d'excellents outils de référencement… mais je m'éloigne du sujet) – vous pouvez avoir les compartiments suivants :
- « Automatisation du marketing » (8.5K)
- « Analyse du marketing » (6.2K)
- « Bloguer » (19K)
- « Marketing entrant » (21K)
Faites-vous référence à la parenthèse immédiatement après chaque mot-clé ? C'est le volume mensuel de leurs recherches. Ces données vous aident à déterminer la pertinence de ces problèmes pour votre public et le nombre de sous-thèmes différents dont vous pourriez avoir besoin pour développer du contenu à classer pour ce mot clé. Pour mieux appréhender ces sous-thèmes —
Étape 2 : Remplissez ces compartiments avec des mots-clés :
Après s'être arrêté sur quelques domaines prioritaires, il est temps d'identifier certains mots-clés qui correspondent à ces catégories. Ce sont les expressions-clés que vous jugez cruciales pour le classement dans le SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) car votre consommateur cible les recherchera probablement spécifiquement.
Considérez le dernier seau de sujets pour une entreprise de logiciels de marketing entrant – « l'automatisation du marketing » – je créerais des expressions de mots clés que les gens utiliseraient, je pense, pour rechercher ce sujet. Parmi eux figurent les suivants :
- Outils automatiques supérieurs
- Automatisation du marketing par courrier électronique
- Superviseur principal
- Déterminer si j'ai besoin d'un logiciel d'automatisation du marketing.
- Qu'est-ce que le marketing automatisé implique?
- Comment tirer le meilleur parti des logiciels marketing ?
- Comment tirer le meilleur parti des logiciels marketing ?
Etc. Ce n'est pas la dernière étape dans la sélection de votre mot clé. Vous devez conclure avec une liste de mots que les clients potentiels peuvent utiliser pour obtenir des informations sur ce problème de compartiment spécifique. Plus tard dans le processus, nous limiterons les listes pour nous assurer que vous ne vous retrouvez pas avec quelque chose de trop lourd.
Alors que Google crypte en permanence de nouveaux termes, une autre méthode innovante pour générer des suggestions de mots clés consiste à étudier comment votre site Web est découvert.
Vous aurez besoin d'outils d'analyse de site Web tels que les sources de Hubspot ou d'un rapport Google Analytics, que vous pouvez obtenir à l'aide de l'outil Traffic Analytics.
Développez votre enquête sur les sources de trafic de votre site Web et examinez votre compartiment de trafic de recherche organique pour déterminer les termes de recherche que les visiteurs utilisent pour localiser votre site. Répétez cette tâche aussi souvent que vos seaux le permettent.
Étape 3 : Analysez et comprenez comment l'objectif influence la recherche de mots clés :
Comme indiqué précédemment, l'intention de l'utilisateur joue désormais un rôle crucial dans la détermination de votre capacité à vous positionner efficacement sur les moteurs de recherche tels que Google. Aujourd'hui, il est plus crucial que votre page Web aborde le problème qu'un chercheur cherche à résoudre que qu'elle contienne le terme du chercheur. Comment cela affecte-t-il votre recherche de mots clés ?
Bien qu'il soit essentiel de prendre les phrases pour argent comptant, les mots-clés peuvent avoir diverses significations sous la surface. Étant donné que le but d'une recherche est essentiel à votre potentiel de classement, une attention particulière doit être portée lors de l'interprétation de vos mots-clés cibles.
Supposons que vous recherchez un article sur « comment créer un blog ». Le terme « blog » peut se rapporter à un article de blog ou à un site Web de blog, et le but du chercheur aura un impact sur le chemin emprunté par votre article. Voudriez-vous apprendre à créer vous-même un article de blog ?
Ou êtes-vous curieux de savoir comment créer un domaine de site Web spécifiquement à des fins de blog ? Si votre stratégie de contenu se concentre principalement sur ce dernier, vous voudrez vérifier le public visé par le terme avant de vous engager.
C'est une bonne idée de saisir la phrase dans un moteur de recherche et d'examiner les résultats pour déterminer l'intention de l'utilisateur. Assurez-vous que le type de contenu de Google correspond étroitement au type de contenu que vous souhaitez créer pour une phrase particulière.
Étape 4: Effectuez une recherche de mots clés :
Il s'agit d'une approche innovante que vous n'avez peut-être pas envisagée avant de faire une recherche par mot-clé. En l'absence de telles listes, les remplir est une excellente stratégie.
Si vous rencontrez des difficultés pour trouver des mots-clés alternatifs pour un sujet spécifique, jetez un œil aux expressions de recherche qui s'affichent lorsque vous saisissez une expression dans Google.
Lorsque vous entrez un mot-clé dans Google et faites défiler vers le bas des résultats de recherche, vous verrez plusieurs recommandations de recherche liées à votre entrée initiale. Ces mots-clés peuvent servir de rappel d'autres expressions à considérer.
Vous cherchez un bonus ? Saisissez des expressions de recherche pertinentes et consultez les pages qui en résultent.
Étape 5: Effectuez une recherche de mots clés à l'aide de vos outils de recherche de mots clés :
Ubersuggest, SEMrush et Ahrefs sont tous d'excellents outils pour produire de nouvelles idées de mots-clés basées sur des mots-clés de correspondance exacte et d'expression, ainsi que des mots-clés basés sur les concepts que vous avez produits jusqu'à présent.
Cette pratique peut vous ouvrir les yeux sur des possibilités que vous ignoriez auparavant.
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Conclusion | Recherche de mots clés 2024
Toutes nos félicitations! Vous disposez désormais d'une liste de mots-clés pour cibler les sujets les plus pertinents pour votre entreprise et obtenir des résultats à court et à long terme.
Gardez à l'esprit que ces termes doivent être réévalués tous les quelques mois - une fois par trimestre est une référence décente, bien que certaines entreprises aiment le faire plus régulièrement.
Au fur et à mesure que votre autorité dans les SERP augmente, vous remarquerez que vous pouvez ajouter un nombre croissant de mots-clés à vos listes à gérer alors que vous essayez de maintenir votre position actuelle et de vous développer dans de nouveaux domaines.
