Sebagai pakar SEO, penting untuk memahami pentingnya deskripsi meta dalam meningkatkan visibilitas situs web di mesin pencari.
Deskripsi meta seperti iklan singkat untuk halaman web Anda. Itu muncul di hasil pencarian dan memberikan gambaran kepada pengguna tentang apa yang diharapkan.
Jadi, di sini saya akan menjelaskan cara menulis deskripsi meta yang efektif, yang sangat penting karena berdampak langsung pada seberapa sering pengguna mengklik halaman Anda.
Pada artikel ini, saya akan memandu Anda melalui semua yang perlu Anda ketahui tentang deskripsi meta.
Garis Besar Konten
Apa itu deskripsi meta?
Deskripsi meta adalah ringkasan singkat halaman web. Ini adalah sepotong kecil kode di HTML laman web yang menjelaskan konten laman.
Saat Anda mencari sesuatu di internet, Anda melihat daftar hasilnya. Deskripsi meta seperti uraian singkat di bawah judul yang memberi Anda gambaran singkat tentang apa yang ditawarkan halaman tersebut.
Ini membantu Anda memutuskan apakah Anda ingin mengeklik tautan itu atau tidak. Jadi, ini seperti sedikit preview dari apa yang ada di halaman web.
Mengapa deskripsi meta itu penting?
Memiliki deskripsi meta yang baik penting bagi Anda situs web dalam hasil pencarian.
Dua alasan utama mengapa setiap halaman harus memiliki deskripsi meta yang dioptimalkan dengan baik adalah:
Membantu Orang Memahami Halaman Anda:
Bayangkan deskripsi meta sebagai cuplikan film pendek untuk laman web Anda. Ini memberi orang gambaran singkat tentang isi halaman Anda.
Jadi, ketika seseorang melihat hasil pencarian, mereka dapat memutuskan apakah halaman Anda memiliki apa yang mereka cari.
Meningkatkan Kemungkinan Orang Mengklik:
Deskripsi meta yang baik dapat mendorong lebih banyak orang untuk mengklik halaman Anda. Jika kedengarannya menarik atau relevan dengan apa yang mereka telusuri, kemungkinan besar mereka akan mengeklik tautan Anda.
Ini seperti membuat situs web Anda menonjol di antara hasil pencarian.
Oleh karena itu, deskripsi meta yang dibuat dengan baik membantu orang mengetahui tentang halaman Anda dan membuat mereka lebih cenderung mengunjungi situs web Anda.
Ini seperti menciptakan kesan pertama yang baik untuk laman web Anda di dunia penelusuran online.
1. Membantu pengguna
Tugas utama deskripsi meta adalah memberi pengguna gambaran singkat tentang halaman web hanya dengan menggunakan beberapa kata. Saat orang mencari secara online, mereka ingin menemukan jawaban dengan cepat.
Deskripsi meta yang ditulis dengan baik membantu pengguna memahami apa yang ditawarkan berbagai situs web langsung dari halaman hasil pencarian.
Dengan cara ini, pengguna dapat dengan cepat memilih halaman yang menurut mereka paling berguna.
Meskipun deskripsi meta tidak secara langsung meningkatkan peringkat mesin pencari situs web, deskripsi meta memainkan peran penting dalam meningkatkan pengalaman pengguna.
Dengan memudahkan pengguna menemukan konten yang relevan dengan cepat, ini meningkatkan kesan pertama dan kepuasan pengguna secara keseluruhan terhadap halaman web. Jadi, meski mungkin tidak berdampak langsung SEO, hal ini secara positif memengaruhi cara pengguna berinteraksi dan memandang suatu laman.
2. Meningkatkan RKT
Menulis deskripsi meta yang dibuat dengan baik dan menarik dapat menarik lebih banyak orang ke situs web Anda dari hasil pencarian, sehingga meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) secara keseluruhan.
Jika deskripsi Anda menarik dan bermanfaat, deskripsi tersebut dapat membujuk pengguna untuk lebih sering mengeklik laman Anda, sehingga menghasilkan peningkatan pengunjung, rasio konversi, dan banyak lagi.
Selain itu, platform media sosial seperti Facebook atau Twitter menggunakan deskripsi meta untuk membuat postingan yang dibagikan lebih menarik bagi audiensnya.
Karena deskripsi media sosial biasanya lebih pendek, disarankan untuk membuat konten yang dirancang khusus untuk platform tersebut.
Menggunakan metadata khusus seperti OpenGraph membantu membuat deskripsi ini efektif. Dengan menggunakan metadata yang tepat dan menyesuaikan konten Anda untuk jejaring sosial, Anda dapat membuat postingan yang dibagikan lebih menarik dan menarik lebih banyak perhatian.
Apakah deskripsi meta merupakan sinyal peringkat?
Tidak, deskripsi meta dan rasio klik-tayang (RKT) tidak memengaruhi algoritme peringkat Google. Tujuan satu-satunya adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna di halaman hasil pencarian.
Di masa lalu, deskripsi meta berfungsi sebagai sinyal peringkat, namun hal ini berubah pada tahun 2009 ketika Google berhenti menggunakannya karena penyalahgunaan yang meluas, seperti isian kata kunci dan mengirim spam.
Meskipun deskripsi meta yang dibuat dengan baik dapat meningkatkan rasio klik-tayang suatu halaman, RKT itu sendiri bukan merupakan faktor dalam algoritma peringkat Google.
Singkatnya, meskipun deskripsi meta dan RKT dapat meningkatkan interaksi pengguna dengan hasil penelusuran, keduanya tidak secara langsung memengaruhi peringkat laman di Google.
Menurut John Mueller dari Google, inilah yang dia maksud:
Tag meta deskripsi umumnya digunakan untuk cuplikan yang ditampilkan dalam pencarian. Tidak semuanya harus menjadi faktor peringkat agar bisa berguna.
— johnmu belum menjadi chatbot 🐀 (@JohnMu) 24 Agustus 2020
Bagaimana cara Google menampilkan deskripsi meta?
Google dapat membuat potongan teks untuk deskripsi hasil pencarian dari dua tempat: konten halaman web dan deskripsi meta yang telah disiapkan.
Pilihan antara sumber-sumber ini, atau kombinasi keduanya, bergantung pada berbagai faktor. Meskipun memiliki deskripsi meta yang ditulis dengan baik, Google dapat memilih untuk membuat deskripsinya dari halaman tersebut.
Menariknya, deskripsi meta tertulis hanya terlihat di hasil pencarian sekitar 30-40% saja.
Google cenderung membuat deskripsinya dalam tiga skenario:
Tidak adanya Deskripsi Meta:
Jika halaman web tidak memiliki deskripsi meta, Google akan membuat cuplikannya untuk memberikan beberapa informasi dalam hasil pencarian.
Deskripsi Meta Berkualitas Rendah:
Jika deskripsi meta suatu laman dianggap berkualitas rendah, Google dapat memilih untuk membuat deskripsinya sendiri guna meningkatkan keterwakilannya dalam hasil penelusuran.
Ketidakcocokan dengan Kueri Penelusuran:
Jika deskripsi meta yang diberikan tidak sesuai dengan permintaan pencarian pengguna, Google mungkin membuat deskripsi berbeda yang lebih sesuai dengan maksud pencarian.
Bahkan deskripsi meta berkualitas tinggi yang dibuat dengan cermat dapat diubah oleh Google jika konten pada halaman tersebut menawarkan kecocokan yang lebih sesuai untuk permintaan pencarian tertentu. Penyesuaian ini bertujuan untuk meningkatkan relevansi hasil pencarian dengan apa yang dicari pengguna.
Panjang deskripsi meta
Ketika berbicara tentang deskripsi meta, sering kali disarankan bahwa teks terdiri dari 120 dan 160 karakter.
Namun, tidak ada aturan ketat, dan Google secara resmi menyatakan, “Tidak ada batasan berapa panjang deskripsi meta.” Panjang ideal mungkin berubah karena Google terus meningkatkan hasil pencarian.
Misalnya, pada tahun 2017, Google untuk sementara meningkatkan batas rata-rata karakter menjadi 300 tetapi kemudian kembali ke standar. Jadi, ini agak fleksibel.
Google tidak memiliki batasan spesifik, namun mungkin akan mempersingkat deskripsi jika terlalu panjang, bergantung pada perangkatnya.
Daripada menghitung karakter, disarankan untuk mengukur deskripsi meta dalam piksel:
920 piksel (sekitar 160 karakter) untuk perangkat desktop.
680 piksel (sekitar 120 karakter) untuk perangkat seluler.
Ingat, panjang sebenarnya dapat bervariasi dan mungkin berubah seiring waktu. Anda dapat menggunakan alat seperti SERP Simulator untuk menguji tampilan deskripsi Anda di halaman hasil yang berbeda.
Jangan ragu untuk bereksperimen dengan versi yang berbeda sebelum menyelesaikan deskripsi meta Anda.
Bagaimana cara menulis deskripsi meta?
Untuk membuat deskripsi meta yang baik, Anda harus mengenal audiens Anda, memahami topik Anda, dan memiliki pengetahuan dasar SEO dan pemasaran.
Dengan sedikit latihan, menyusun deskripsi meta yang efektif menjadi tugas yang sederhana.
Berikut adalah beberapa praktik terbaik, beserta contoh, yang perlu diingat saat menulis deskripsi meta:
1. Jaga agar tetap singkat dan akurat
Deskripsi meta Anda seperti ringkasan halaman web Anda, jadi buatlah singkat dan langsung pada sasaran. Jika terlalu panjang atau tidak jelas, Google mungkin akan mempersingkatnya atau tidak menggunakannya.
Usahakan untuk membuat 1-3 kalimat yang sangat pendek namun memberi tahu pengguna tentang isi halaman Anda. Pastikan juga tidak lebih dari 120-160 karakter.
Anggap saja sebagai gambaran singkat dan jelas dari laman web Anda untuk orang-orang yang menelusuri secara online.
2. Tulis deskripsi unik
Setiap halaman web harus memiliki deskripsi meta unik untuk membantu pengguna dan mesin pencari. Jika Anda menggunakan deskripsi yang sama atau sangat mirip untuk banyak halaman, Google mungkin memutuskan untuk membuat deskripsinya sendiri. Anda dapat menggunakan alat seperti Screaming Frog SEO Spider untuk memeriksa duplikat deskripsi.
Sulit bagi situs web besar, seperti e-commerce, untuk membuat deskripsi unik untuk setiap halaman.
Berikut beberapa solusinya:
Biarkan Kosong:
Ini bukan yang terbaik, tapi membiarkan deskripsi meta kosong dan membiarkan Google membuatnya sendiri lebih baik daripada memiliki duplikat.
Fokus pada Halaman Penting:
Jika Anda tidak dapat menulis deskripsi unik untuk setiap halaman, berkonsentrasilah pada halaman utama yang mendatangkan pengunjung terbanyak.
Gunakan Template:
Plugin seperti Yoast SEO dapat menghasilkan deskripsi meta menggunakan variabel yang ditetapkan. Ini berguna untuk situs web besar dengan banyak halaman produk.
Ingat, deskripsi otomatis mungkin tidak sebagus deskripsi tulisan tangan dan masih dapat diabaikan oleh Google. Namun, pendekatan ini membantu mengelola deskripsi meta untuk situs web dengan banyak halaman.
3. Buat salinan yang menarik
Saya sangat yakin bahwa memberikan banyak tekanan pada penulisan deskripsi meta yang menarik perhatian sangat penting untuk menarik pengguna ke situs web Anda. Ini adalah tugas yang menantang namun penting.
Berikut beberapa langkah praktis untuk membuat deskripsi meta Anda lebih menarik:
Sertakan Kata Kunci Fokus:
Letakkan kata kunci utama atau sekunder Anda di deskripsi meta. Jika cocok dengan kueri penelusuran, deskripsi tersebut akan disorot, membuat deskripsi Anda lebih terlihat dan relevan.
Sebagai contoh:
“Temukan resep luar biasa untuk makanan [highlighted]cepat dan mudah[/highlighted] yang akan disukai keluarga Anda!”
Gunakan Suara Aktif:
Tulis dengan suara aktif untuk melibatkan pengguna. Mengatasinya secara langsung dalam deskripsi meta terasa lebih menarik dibandingkan dengan bahasa yang membosankan dan pasif.
Misalnya:
“Ubah pagi hari Anda dengan ide sarapan [highlighted]lezat[/highlighted] untuk awal yang bersemangat!”
Buat Ajakan Bertindak (CTA):
Gabungkan kata-kata tindakan seperti “Pelajari lebih lanjut" atau "Beli” untuk mendorong pengguna mengklik. Ajakan bertindak yang menarik membuat salinan Anda lebih menarik.
Sebagai contoh:
“Buka rahasia [highlighted]hidup sehat[/highlighted] – Mari cari tahu bagaimana Anda bisa memulainya hari ini!”
Gunakan Karakter Khusus:
Gunakan simbol, angka, atau karakter khusus untuk menarik perhatian. Mereka dapat membuat salinan Anda lebih menarik secara visual.
Misalnya:
“Jelajahi penawaran [highlighted]waktu terbatas[/highlighted] kami – Tingkatkan [highlighted]lemari pakaian[/highlighted] Anda sekarang!”
Ingat, saat menggunakan simbol khusus, berhati-hatilah untuk menghindari kesalahan pada kode HTML. Transkode dengan benar ke HTML, baik secara manual atau melalui CMS situs web Anda atau plugin. Teknik-teknik ini dapat membuat deskripsi meta Anda menonjol dan menarik pengguna untuk mengklik halaman Anda.
4. Siapkan data terstruktur
Menggunakan deskripsi meta bersama dengan data terstruktur dapat secara signifikan meningkatkan tampilan halaman web Anda di hasil pencarian.
Data terstruktur mencakup elemen seperti runut tautan, peringkat, harga, dan informasi kontak.
Jika dikombinasikan dengan deskripsi meta yang menarik, hal ini dapat meningkatkan Rasio Klik-Tayang (RKT) cuplikan Anda, sehingga mendatangkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda.
Data terstruktur sangat berguna untuk halaman dengan ulasan, resep, dll., memungkinkan Anda menyorot informasi penting langsung di halaman hasil pencarian.
5. Periksa pesaing Anda
Melihat bagaimana situs web lain menampilkan deskripsinya di hasil penelusuran dapat memberi Anda ide untuk membuat deskripsi Anda sendiri. Anda dapat melakukan ini dengan melihat tag HTML (dan meta) dari setiap halaman web yang bersaing di hasil pencarian.
Alat-alat ini memberikan rincian seperti:
Salinan Sebenarnya dari Deskripsi Meta:
Ini adalah teks yang muncul di bawah judul pada hasil pencarian. Ini memberikan gambaran singkat tentang apa halaman web itu.
Jumlah Karakter dalam Deskripsi:
Ini memberi tahu Anda berapa panjang atau pendek deskripsi meta yang seharusnya. Ingat, disarankan antara 120 dan 160 karakter.
Jenis Data Terstruktur:
Data terstruktur mencakup elemen seperti peringkat, harga, dan informasi kontak. Mengetahui apa yang digunakan orang lain dapat membantu Anda menambahkan detail yang relevan ke halaman web Anda sendiri.
Pratinjau Deskripsi di Media Sosial:
Beberapa alat juga menunjukkan bagaimana deskripsi meta Anda akan terlihat ketika dibagikan di platform media sosial. Ini penting untuk memastikan konten Anda tampak menarik saat dibagikan.
Dengan memeriksa detail ini, Anda dapat memahami apa yang cocok untuk pesaing Anda dan menggunakan pengetahuan tersebut untuk membuat deskripsi meta yang menarik untuk halaman web Anda.
6. Segarkan Deskripsi Meta Anda Untuk Konten Lama
Memperbarui deskripsi meta konten lama di situs Anda bisa sangat bermanfaat. Ini seperti memberi dorongan pada halaman yang mungkin sudah ada sejak lama.
Dengan menyegarkan deskripsi ini, Anda meningkatkan kinerja halaman tersebut dan tingkatkan peluang Anda untuk mendapatkan lebih banyak perhatian di media sosial.
Saat Anda memperbarui semua deskripsi meta Anda secara sistematis, ini memungkinkan Anda membagikan ulang postingan lama Anda dan membuatnya lebih terlihat.
Pada dasarnya, ini adalah cara memberikan kehidupan baru ke dalam konten Anda, menjadikannya lebih menarik dan relevan untuk mesin pencari dan platform media sosial.
Bagaimana cara menambahkan deskripsi meta?
Anda dapat dengan mudah menambahkan deskripsi meta ke halaman WordPress Anda dengan menggunakan plugin seperti Yoast SEO:
- Buka postingan baru atau yang sudah ada di Anda WordPress editor
- Gulir ke bawah ke bagian bawah halaman pengeditan
- Di bagian Yoast SEO, klik tombol “Edit Cuplikantombol ” dan tambahkan salinan Anda ke tab deskripsi meta.
- Tekan "Memperbarui" tombol
Pertanyaan Umum (FAQ)
❓Bagaimana cara menemukan deskripsi meta halaman web?
👀Mengapa deskripsi meta penting untuk sebuah situs web?
Deskripsi meta sangat penting dalam SEO karena berfungsi sebagai faktor penting bagi pembaca dan mesin pencari. Ini membantu pembaca dalam memahami konten situs web Anda dan membantu mesin pencari dalam memahami pesan yang ingin Anda sampaikan melalui situs Anda.
🤔Berapa panjang ideal untuk deskripsi meta?
Meskipun tidak ada panjang yang sempurna, deskripsi meta umumnya berfungsi dengan baik dalam batasan berikut: Targetkan panjang maksimum 155 karakter atau 920 piksel, dan panjang minimum 70 karakter atau 430 piksel.
Kesimpulan
Singkatnya, saat meningkatkan deskripsi meta, sebaiknya ikuti saran Google.
Daripada hanya menggunakan kata kunci atau mendesak orang untuk mengambil tindakan, pastikan deskripsi Anda memberikan gambaran yang jelas dan singkat tentang isi halaman web tersebut.
Tujuannya adalah untuk membuat deskripsi yang menarik dan informatif yang meyakinkan pengunjung bahwa mereka akan menemukan apa yang mereka cari hanya dengan satu klik. Pendekatan ini berfokus untuk mempermudah pengguna dan sesuai dengan rekomendasi SEO terbaru.
