Nell'era digitale odierna, avere una forte presenza online è fondamentale per qualsiasi attività commerciale, compresi i dispensari di cannabis.
Con la legalizzazione della pianta in molti stati, stanno spuntando ovunque, rendendo più difficile distinguersi dalla massa. È qui che entra in gioco l'ottimizzazione per i motori di ricerca.
Tuttavia, monitorare le tue prestazioni SEO e misurare i risultati può essere un compito arduo, soprattutto se sei nuovo nel gioco. In questo articolo, discuteremo i punti essenziali in modo da sapere come farlo in modo efficace.
Struttura dei contenuti
Comprendere il valore della SEO per i dispensari
Prima di approfondire le specifiche del monitoraggio delle prestazioni SEO, ricapitoliamo rapidamente perché locale SEO per dispensari, specialmente se eseguito da Esperti MjSeo e agenzie professionali simili, è fondamentale per la tua attività.
Questo tipo di promozione online può aiutarti a raggiungere diversi obiettivi critici, come:
1. Migliorare la visibilità del marchio
Le tecniche implementate ti aiutano ad apparire sulla prima pagina dei risultati di ricerca locali, rendendo più facile per i potenziali clienti trovarti online.
2. Aumentare il traffico e generare lead
Migliorando la tua posizione in classifica, puoi attirare più traffico sul tuo sito web e far crescere la tua presenza online. Con un traffico più qualificato indirizzato alla piattaforma, puoi ottenere più lead.
3. Raggiungere il pubblico mirato
L'ottimizzazione locale si rivolge a potenziali clienti che cercano prodotti e servizi a base di cannabis nella tua posizione specifica.
Ottimizzazione per locale e ricerche mobili ti consente di raggiungere le persone che hanno maggiori probabilità di visitare il tuo dispensario ed effettuare un acquisto.
4. Costruire la fiducia
Strategie come le schede di Google Business Profile e le recensioni online aiutano a creare credibilità con i potenziali clienti.
Quando le persone vedono recensioni positive e una scheda del profilo dell'attività su Google verificata, è più probabile che si fidino di un dispensario e lo scelgano rispetto alla concorrenza.
Strumenti per il monitoraggio delle prestazioni SEO
Ora che conosci il importanza dell'ottimizzazione locale, è sicuro dire che è il tipo perfetto di marketing per i dispensari. Tuttavia, il monitoraggio delle prestazioni di ottimizzazione rimane una parte cruciale dell'intera strategia SEO per renderla efficace.
Quando cerchi modi per iniziare il monitoraggio, puoi iniziare trovando gli strumenti giusti. Ecco alcune delle opzioni più popolari da considerare:
- Google Search Console è uno strumento gratuito di Google che ti aiuta a monitorare le prestazioni del tuo sito web nei risultati di ricerca. Con esso, puoi vedere i tuoi clic, impressioni e posizione nelle SERP.
- Google Analytics è un'altra opzione gratuita di Google che consente di monitorare il traffico e il comportamento degli utenti. Usandolo, puoi rivelare metriche chiave come frequenza di rimbalzo, tempo sul sito e pagine per sessione.
- Ahrefs e SEMrush sono alternative a pagamento che forniscono una suite di strumenti per approfondimenti sull'implementazione della tua strategia SEO, tra cui backlink e analisi dei contenuti e ricerca di parole chiave.
Metriche di tracciamento SEO che contano
Dopo aver impostato gli strumenti, devi identificare le metriche che contano di più per monitorare le prestazioni SEO del tuo dispensario. Ecco alcune delle cose fondamentali da considerare:
1. Statistiche sulle parole chiave
Il monitoraggio delle statistiche sulle parole chiave non è la destinazione finale, ma è necessario garantire che il tuo sito sia ottimizzato per i termini e le frasi corretti. Presta attenzione al posizionamento delle parole chiave, al volume di ricerca e alla concorrenza.
Anche un'idea approssimativa di come viene classificata la piattaforma per le query di ricerca primarie è un indicatore prezioso del suo stato. Posizionarsi in alto su una serie di parole chiave è utile per la visibilità del sito Web nella ricerca organica.
Questo perché più alto è il tuo posizionamento, maggiore sarà la visibilità e, di conseguenza, il traffico che riceverai. Tuttavia, ciò non implica che dovresti essere bloccato solo sulle posizioni per determinate parole e frasi.
2. Traffico organico
Questo tipo di traffico proviene da fonti naturali e non pagate. Si riferisce agli utenti che arrivano al tuo sito attraverso i risultati dei motori di ricerca piuttosto che pubblicità a pagamento o altri modi.
3. CTR
CTR, o percentuale di clic, si riferisce alla percentuale di persone che fanno clic sul tuo sito Web nei risultati dei motori di ricerca. È anche essenziale guardare quando valuti i tuoi progressi SEO.
Maggiore è la percentuale di clic, meglio è, perché significa che più utenti desiderano conoscere la tua piattaforma o i tuoi prodotti. Sebbene un CTR elevato non indichi sempre che quegli utenti acquisteranno immediatamente, rimane un segnale utile.
4. Frequenza di rimbalzo
La frequenza di rimbalzo del tuo sito web indica la percentuale di visitatori che lo abbandonano dopo aver visualizzato solo una pagina. Infatti, minore è la frequenza di rimbalzo, meglio è.
Se questa metrica è elevata, può indicare potenziali problemi con l'esperienza utente della tua piattaforma, la pertinenza dei contenuti o la velocità di caricamento, ad esempio.
5. Lead e conversioni
In definitiva, tutti i tuoi sforzi SEO mirano a generare più lead e ottenere nuovi clienti per il tuo sito dispensario. Quindi dovresti avere un'idea chiara del numero di lead generati dal traffico non pagato e del numero di conversioni completate.
Una conversione completa suggerisce che l'utente che ha visto il tuo link o il tuo contenuto ha intrapreso un'azione. Quindi, si trasformano da un semplice visitatore in un cliente che acquista qualsiasi cosa dal sito web del tuo dispensario.
Come misurare il ROI?
Misurare il tuo ROI è necessario per determinare se i tuoi sforzi SEO stanno dando i loro frutti. Ecco alcuni passi da seguire:
1. Calcola il tuo investimento
Inizia calcolando quanto tempo e denaro hai investito nell'ottimizzazione, inclusa la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti, la creazione di link, l'ottimizzazione tecnica, ecc.
2. Stabilisci dei parametri di riferimento
Determina le medie per ogni metrica che monitori in base agli standard del settore o alle tue prestazioni storiche.
3. Monitorare e analizzare i risultati
Usa gli strumenti speciali sopra menzionati o simili per monitorare regolarmente i tuoi progressi rispetto ai tuoi benchmark. Quindi, analizza l'efficacia del tuo SEO e identifica le possibili aree di miglioramento.
4. Calcola il ROI
Puoi farlo dividendo le tue entrate generate dal traffico organico per i costi SEO e moltiplicando il risultato per 100%. Se il tuo ROI è positivo, i tuoi sforzi di ottimizzazione stanno dando i loro frutti.
Tuttavia, non ha alcun valore normativo. Se è buono può essere determinato solo confrontandolo, ad esempio, con un'altra fonte di traffico.
La tua piattaforma ha bisogno di SEO?
Comprendere l'efficacia della SEO può rivelare se è consigliabile utilizzare questo tipo di promozione per la tua piattaforma. Ci sono casi in cui la SEO può essere semplicemente inefficace, come ad esempio:
- i siti Web aggregatori dominano nei risultati quando si studia la concorrenza per le query principali;
- ci sono troppo poche query di ricerca sull'argomento (il prodotto è unico e la maggior parte delle persone non lo conosce);
- il prodotto è promosso meglio su altre fonti rispetto ai motori di ricerca;
- una varietà di prodotti troppo piccola.
Quindi, per capire se hai bisogno di un'ottimizzazione SEO, è necessaria una valutazione complessa.
Venendo al risultato
Man mano che più dispensari entrano nel mercato, sta diventando sempre più importante. Investire nella SEO locale può darti un vantaggio competitivo e aiutare ad attirare più clienti rispetto ai tuoi avversari.
Tuttavia, le prestazioni complessive devono essere adeguatamente monitorate affinché questa strategia di marketing continui a portare risultati. Con gli strumenti e l'approccio giusti, porterai la presenza online del tuo dispensario a un livello superiore e raggiungerai i tuoi obiettivi di business!
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