PPC キャンペーンを実行していて、キーワードのコストについて知りたいですか?
あなたは一人じゃない。 PPC 広告に参入している中小企業の多くは、同じ疑問を抱いています。
PPC は依然としてトップのマーケティング チャネルですが、パンデミックにより状況は一変しました。リモートワークやオンラインショッピングへの移行により、競争は激化している。
Search Engine Journal による最近の調査では、中小企業にとって PPC 広告はもはや同じ結果をもたらさない可能性があることが示唆されています。広告予算が控えめな企業は、プラスの利益を得るのに苦労しています。
企業は広告支出を最適化し、PPC 戦略を強化する必要があります。この目標を達成するには、キーワードの効果を理解することが重要です。
今回は、PPC キャンペーンにおけるキーワードのパフォーマンスを評価する方法について詳しく説明します。
コンテンツ概要
PPC でのキーワードのコストを調べるにはどうすればよいですか?
キーワード あなたが選択するものは、あなたの支出額に大きな影響を与えます。 PPC広告。 PPC チームが間違ったキーワードやバリエーションを選択すると、コストが増加し、収益が低下する可能性があります。
Google で検索するときにユーザーが使用するオーガニック キーワードは、多くの場合、情報を取得することを目的としています。ただし、PPC キーワードは、購入の準備ができている人々をターゲットに選択されます。これらは、リサーチを行って購入の準備ができている人たちです。
一部の企業では情報キーワードを使用する場合がありますが、 PPCキャンペーン、ほとんどは、誰かが購入する準備ができていることを示すキーワードに焦点を当てています。これらのキーワードは、購入に近い人をターゲットにしているため、費用が高くなる傾向があります。
そのため、各キーワードの費用を把握することが重要です。どのキーワードが高すぎるか、またはパフォーマンスが低いかを特定することで、広告キャンペーンの効果を高め、費用を節約できます。
PPC を理解する
PPC、つまりペイ・パー・クリック、 オンラインで広告用のスペースを借りるようなものです。企業は、特定のキーワードを検索しているユーザーに広告を表示するために料金を支払います。 Googleの広告 はこのための人気のあるプラットフォームです。
仕組みは次のとおりです。 まず、Google 広告でアカウントを作成します。次に、自分のビジネスに関連するキーワードを調べます。これらは、人々があなたが提供するものを探すときに Google に入力する可能性のある単語やフレーズです。その後、それらのキーワードに入札します。
誰かがあなたのキーワードの 1 つを検索すると、Google は入札額や広告の品質などの要素に基づいて、どの広告を表示するかを決定します。誰かがあなたの広告をクリックすると料金が支払われるため、ペイ・パー・クリックという名前が付けられています。
さて、キーワードに入札するには 2 つの戦略があります。広告が検索結果の上位に表示されるようにするには、多額の金額を入札することもできます。しかし、これには費用がかかる可能性があり、売り上げの増加につながらない可能性があります。
もう 1 つのオプションは、コストと可視性のバランスをとりながら、戦略的に入札することです。これにより、潜在顧客にリーチしながら広告予算を賢く使うことができます。
キーワードの費用を決定する要素
Google では、広告のキーワードのコストを計算する計算式を使用しています。この計算における重要な要素の 1 つは、広告が他の広告とどの程度競合するかを決定する広告ランクです。
広告ランクは最大値を乗算して決定されます クリック単価 (上限 CPC) 品質スコアを使用します。
品質スコアは、Google が各広告に与える 0 から 10 までの評価です。 それは次の 3 つの主な要素に基づいています。
1. 予想クリックスルー率 (CTR): 人々があなたの広告をクリックする可能性はどのくらいですか?
2. 関連性: 広告が検索クエリとどの程度一致しているか。
3. ランディング ページのエクスペリエンス: ランディング ページは訪問者のニーズをどの程度満たしていますか?
これらの要素の中でも、ランディング ページのエクスペリエンスと CTR がより重要視されており、品質スコアの 39% を占めています。広告の関連性は 22% を占めます。
品質スコアを向上させたい場合は、まず広告の掲載結果指標を確認することから始めます。実際の品質スコアは確認できませんが、Google 広告ダッシュボードで外部品質スコアを確認すると、良いアイデアが得られます。品質スコアが高い広告は、通常、各キーワードに対する支払いが少なくなります。
したがって、キーワードの費用が心配な場合は、広告の CTR を改善し、ランディング ページを調整して全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させることに重点を置いてください。
次のステップは、「キーワードの料金を確認するにはどうすればよいですか?」です。
方法は理解できたので、 PPC広告 効果と広告支出を削減する方法については、特定のキーワードに関連するコストを把握する方法を詳しく見てみましょう。
実際のコストは前述したさまざまな要因によって異なるため、これらの数値は概算であることに留意してください。
まず、あなたの Google 広告アカウントのダッシュボード キーワード プランナーに移動します。これは、キーワードの競合に関する貴重な洞察を提供する無料のツールです。他にも有料ツールはありますが、キーワード プランナーが良い出発点となります。
キーワード プランナーにアクセスすると、2 つのオプションが表示されます。 「新しいキーワードを発見する」 および 「検索ボリュームと予測を取得します。」 最初のオプションを選択します。検索ボックスにシード キーワードを入力します。
シード キーワードは Google の参照として機能するため、非常に重要です。キーワードをランダムに選択するのではなく、チームとブレインストーミングを行って、業界、競合、推定コストに基づいて関連性のあるシード キーワードを考え出します。
シードキーワードを入力したら、 をクリックします。 「結果を出しましょう。」 キーワード プランナーは、関連するキーワードのリストを生成します。このリストから最初の 50 個のキーワードをコピーし、XNUMX 番目のオプション「キーワードの検索ボリュームと予測を取得する」に進みます。
キーワードリストをこのボックスに貼り付け、「」をクリックします。結果を得る" また。その後、各キーワードの費用と、それによって生成されると予想されるトラフィックの見積もりが表示されます。この情報は、PPC キャンペーンでどのキーワードをターゲットにするかを情報に基づいて決定するのに役立ちます。
キーワードのコストをさらに詳しく調べる
ここでは、収集したデータを使用してキーワードの費用を見積もる方法を説明します。
まず、ターゲットにしたいキーワードのリストを選択します。 PPCキャンペーン。クリック単価 (CPC) が低く、適度な検索ボリュームを持つキーワードを選択するようにしてください。
ボリュームの多いキーワードだけを選択するという間違いは避けてください。キーワードは高価であり、すぐに広告予算を消費してしまう可能性があるためです。代わりに、適切な検索ボリュームと低コストのロングテール キーワードに焦点を当てます。
これらのキーワードはより具体的であり、多くの場合、より強い購入意図を示しています。
リストを作成したら、 キーワード, Google キーワード プランナーの結果ページをチェックして、各キーワードの最大 CPC と検索ボリュームを確認してください。
次に、調査を行って、業界の PPC 広告の平均クリック率 (CTR) を調べます。これは、各キーワードで予想されるクリック数を見積もるのに役立ちます。
たとえば、ヨガ スタジオの PPC キャンペーンを実行していて、「」というキーワードをターゲットにしたいとします。ヨガのクラス」キーワード プランナーによると、このキーワードの上限 CPC は 1.50 ドル、検索ボリュームは 1,000 か月あたり XNUMX 検索です。
フィットネス業界の PPC 広告の平均 CTR が 3% である場合、このキーワードでは毎月約 30 回のクリックが発生すると推定できます。
このデータを分析することで、PPC キャンペーンの各キーワードの潜在的なコストとパフォーマンスをより深く理解できるようになり、広告予算を最大化するための情報に基づいた意思決定が可能になります。
キーワードの費用に影響を与える可能性のあるその他の要因
キーワードの費用に影響を与える可能性のある追加の要因を次に示します。
1. 季節性と傾向: 特定のキーワードでは、季節の傾向やイベントに応じて費用が変動します。たとえば、「」のような休日に関連するキーワードハロウィーンの衣装」では、需要が高まる特定の期間にコストが増加する可能性があります。
2.ネットワーク： Google ディスプレイ ネットワークまたは Google 検索ネットワークのいずれかに広告を表示するオプションがあります。検索ネットワークは、特定の情報や製品を積極的に検索しているユーザーをターゲットにしており、より強い購入意図を示しているため、通常はコストが高くなります。
3. 入札戦略: 目標固有で事前定義された目標に基づいて入札を調整する自動入札か、入札単価を自分で設定する手動入札のどちらかを選択できます。自動入札戦略 (スマート入札とも呼ばれます) は、競争レベルやキャンペーン目標などの要因に基づいてコストに大きな影響を与える可能性があります。
よくあるご質問
❓キーワードのコストは時間の経過とともに変化する可能性がありますか?
はい、キーワードのコストは、季節的な需要、競合の変化、消費者の検索行動の変化などの要因により、時間の経過とともに変化する可能性があります。 PPC キャンペーンを定期的に監視し、入札単価を調整することで、競争力を維持できます。
👉キーワードに最低支払わなければならない金額はありますか?
いいえ、PPC 広告のキーワードに費やさなければならない特定の最低金額はありません。ただし、入札額は広告の掲載順位に影響を与えるため、入札額が低すぎると、広告の望ましい掲載順位や可視性が得られない可能性があります。
👀品質スコアとは何ですか?それはキーワードのコストにどのように影響しますか?
品質スコアは、PPC プラットフォームが広告とキーワードの品質と関連性を評価するために使用する指標です。品質スコアが高いほどコストが削減され、広告の掲載順位が向上する可能性があるため、キーワードのコストに影響します。品質スコアは、広告の関連性、クリックスルー率 (CTR)、ランディング ページの品質などの要素に基づいています。
✅PPC キャンペーンのキーワードコストを見積もるための無料ツールはありますか?
はい。Google 広告 キーワード プランナーや Bing Ads キーワード プランナーなど、PPC キャンペーンのキーワード費用を見積もるために利用できる無料のツールがあります。これらのツールは、キャンペーンの計画に役立つ費用の見積もりと検索ボリューム データを提供します。
まとめるには
疑問に思ったことがあるなら、「キーワードのコストを調べるにはどうすればよいですか?
広告予算を効果的に管理するための正しい軌道に乗っています。
このガイドは、キーワードのコストを理解するための基本的な洞察を提供することを目的としています。まだ疑問がある場合は、以下のコメントセクションに残してください。
