In dit artikel hebben we uitgelicht Hoe u het verkeer op de bestemmingspagina kunt stimuleren met preroll-advertenties. Digitale video-inhoud op platforms zoals YouTube, Facebook en Twitter is een groot deel van het internet.
Er zijn veel dingen om naar te kijken. Statista zegt dat alleen al in de Verenigde Staten in 248.9 2022 miljoen mensen online video's zullen bekijken.
Het is gemakkelijk voor uw merk om voor mensen te komen wanneer ze digitale video's bekijken. U moet ook zaken als adverteren gebruiken om mensen naar uw bestemmingspagina te krijgen.
Een van de meest voorkomende soorten online videoadvertenties is de preroll-advertentie, die wordt weergegeven voordat de video begint. We laten u zien hoe preroll-advertenties kunnen worden gebruikt in uw marketingstrategie en hoe ze mensen kunnen helpen om naar uw site te gaan. Voordat u in het artikel duikt, kunt u afrekenen ontgrendel kortingscodes aanbiedingen en aanbiedingen.
Inhoudsoverzicht
Er zijn veel verschillende soorten preroll-advertenties.
Preroll-advertenties zijn de advertenties die vóór video's op internet worden weergegeven. Er zijn veel verschillende manieren waarop u ze kunt gebruiken in uw typische bestemmingspagina-campagne. Ze kunnen uw zoek- en weergaveadvertenties opfleuren.
Een preroll-advertentie is meestal een korte video die vóór de hoofdvideo wordt afgespeeld. Het kan 6, 15, 30 of 60 seconden lang zijn.
Wel of niet overslaan?
Het is gebruikelijk dat videoadvertentieplatforms u uw advertentie laten maken zodat mensen deze kunnen overslaan. Of je nu mensen voor je video wilt laten blijven of ze meer vrijheid wilt geven met het risico van minder weergaven, je voelt je misschien een beetje in de war.
Om je wat context te geven: 65% van de mensen kijkt niet naar de preroll-advertenties. Haal je dat weg?
Aangezien veel mensen advertenties overslaan, lijkt het misschien vanzelfsprekend om alleen advertenties weer te geven die niet kunnen worden overgeslagen. Ook al moet iemand je video bekijken, dat maakt ze niet open voor je bericht.
Preroll-advertenties zijn niet het enige waar mensen niet naar willen kijken. Uit hetzelfde rapport bleek dat de meeste mensen ze niet bekijken. Mensen die geen advertenties hebben overgeslagen, bleven omdat ze geïnteresseerd waren in de advertentie of het merk. Met andere woorden, mensen die niet geïnteresseerd zijn in uw product, kiezen ervoor om er zelf vanaf te blijven
Maak je dus niet al te veel zorgen. Mensen die u wilt bereiken, zullen de eerste keer minder snel overslaan. Met Pre-Roll Ads kunt u meer verkeer naar uw bestemmingspagina trekken.
Met deze stappen kunt u een preroll-advertentie maken die mensen naar uw bestemmingspagina leidt.
Kom ter zake.
Zodra kijkers uw advertentie zien, zijn ze al klaar om op de knop 'Overslaan' te klikken. Je hebt maar zo veel tijd om je punt over te brengen voordat zij dat doen. Kom snel ter zake.
Kies de lengte van de preroll-video die het beste bij u past. Zorg ervoor dat de eerste vijf seconden van je video de belangrijkste informatie bevatten of iets dat mensen willen zien. Wanneer je je video begint met een korte samenvatting, zullen zelfs mensen die geen advertenties bekijken je bericht zien. In dit geval heb je een grotere kans dat mensen doorklikken en meer lezen.
Tijdens deze preroll-advertentie van vijf seconden van surveyMonkey worden beide vakjes aangevinkt, wat geweldig is.
Het maakt grapjes over het probleem van de kijker, die probeert meer over klanten te weten te komen, maar niet weet hoe. Vervolgens wordt SurveyMonkey weergegeven als een manier om dit te doen. Is er een manier om buiten de kaders te denken en de oplossing van uw product in minder dan vijf seconden te laten zien?
Het is belangrijk om dingen te plaatsen waar ze zijn
U heeft veel opties voor hoe uw preroll-advertentie wordt opgezet en wie deze te zien krijgt. Kies vervolgens een strategie die past bij de mensen met wie je wilt praten.
Om er zeker van te zijn dat u de juiste mensen target wanneer u preroll-advertenties weergeeft, moet u wat onderzoek doen naar waar ze graag online naartoe gaan. Kies vervolgens uw advertentieplatform op basis van:
De mensen die dit platform gebruiken, passen mogelijk goed bij wat u probeert te bereiken. Ja, dit platform kan de preroll-advertentielengte weergeven die ik wil.
Functie: gaat dit platform u helpen meer mensen naar uw bestemmingspagina te krijgen? Is er een optie "verzenden naar telefoon"?
Zorg ervoor dat u zoekwoorden en targetingparameters kiest waarmee u uw advertentie onder de ogen krijgt van de mensen die u wilt bereiken nadat u een platform heeft gekozen en mensen gaat targeten. Streef naar zoekwoorden die relevant zijn voor uw product en de behoeften van uw publiek.
Wees niet bang om heel specifiek te zijn met uw zoekwoorden als u genoeg geld en tijd heeft om dit te doen. Zelfs in het begin van de jaren 2010 was YouTube goed in het targeten van zoekwoorden. Burger King gebruikte dit om 64 verschillende versies van dezelfde advertentie te maken.
Ze maakten advertenties op basis van enkele van de populairste video's en onderwerpen op YouTube en koppelden deze aan de bijbehorende video's. Dit gaf kijkers een meer persoonlijke ervaring omdat de advertenties op hen waren afgestemd. Als ze het toen konden, kunt u het in 2022 ook doen.
Er mogen geen wijzigingen in TOFU zijn.
Probeer niet te veel te verkopen in uw preroll-advertentie. Dit kan de eerste keer zijn dat iemand uw merk ziet.
Wanneer een klant meer over uw merk te weten komt, gaan ze door een trechter die hen ertoe brengt om te kopen. Het is belangrijk dat u bovenaan die trechter, of wanneer ze voor het eerst over uw bedrijf leren, minder verkooptaal gebruikt. Deze regel geldt ook voor de dingen waar je over schrijft.
De beste manier om uw preroll-advertentiecontent bovenaan de trechter (TOFU) te houden, is door u te concentreren op het informeren of vermaken van uw kijkers. Als je kunt, probeer dan eventuele verkopen voor je bestemmingspagina te sparen als je dat kunt.
Mensen onderaan de trechter zijn mogelijk geïnteresseerd in uw campagne. Airbnb heeft een goed voorbeeld. Gebruik informatieve of educatieve inhoud om te leiden tot een sterke oproep tot actie die mensen willen doen.
In plaats van over Airbnb te praten, gaat de advertentie over vakanties. Vakanties worden dan gekoppeld aan het maken van een reservering voor een Airbnb, wat dan ook logisch is.
Houd uw bestemmingspagina hetzelfde.
In dit voorbeeld klikt iemand op de preroll-advertentie voor pizzabroodjes en wordt doorgestuurd naar een bestemmingspagina waar wordt gesproken over diepvriespizza. Veel van dezelfde dingen, maar je zou je een beetje misleid voelen.
Maak de overstap van je preroll-advertentie zo gemakkelijk mogelijk naar uw bestemmingspagina, zodat uw klanten niet in de war raken. Een bestemmingspagina kan verschillende onderwerpen hebben, maar zorg ervoor dat er een link naar is, zodat mensen weten waar ze aan toe zijn.
Dove voerde de #WashToCare-campagne aan het begin van de COVID-19 pandemie om het woord over het wassen van uw handen te verspreiden om te voorkomen dat u ziek wordt.
Op plaatsen waar ze #WashToCare-video's vertoonden, linkten ze naar hun #WashToCare-pagina of naar de Take Care-pagina van de Take Care, Be Safe-campagne. Beide pagina's gebruiken de hashtag #WashToCare en de video gebruikt de uitdrukking "Take Care, Be Safe" om terug te linken naar de campagne als geheel.
Noot van de redactie: Dove heeft voor deze campagne naar pagina's op haar eigen website gelinkt, maar we denken dat het beter is om aparte bestemmingspagina's te hebben voor uw preroll-advertenties. Verwijder alle links naar andere pagina's en gebruik slechts één CTA.
De beste manier om de homerun te raken, is door een goede landingspagina te hebben.
Uw taak eindigt niet wanneer iemand op uw advertentie klikt. Je moet nog steeds je werk doen. U moet een goed uitziende bestemmingspagina maken die ervoor zorgt dat mensen willen doen wat u wilt dat ze doen.
Hulp nodig bij het maken van een landingspagina die werkt? Zorg ervoor dat je de Unbounce Conversion Intelligence Platform een keer te proberen. Zie Smart Builder, Smart Copy en Smart Traffic als uw one-stop-shop voor bestemmingspagina's.
