Zoekwoorden zijn de basis van SEO. Als niemand zoekt naar het onderwerp waarover u schrijft, krijgt Google geen verkeer, hoe hard u ook probeert.
Daarom hebben we de beginnershandleiding gemaakt. Het biedt een solide kader voor zoekwoordonderzoek dat kan worden aangepast aan uw website en doelstellingen. In een paar jaar tijd hebben we dezelfde basis gebruikt om het maandelijkse zoekverkeer van onze blog te verhogen van 15,000 naar meer dan 700,000.
Daarnaast hebben we een gezamenlijke inspanning geleverd om jargon te elimineren met behoud van aandacht voor detail. Na elk segment hebben we links toegevoegd naar andere bronnen voor als u meer wilt weten.
Sta me toe om te beginnen.
Inhoudsoverzicht
Wat bedoel je precies met zoekwoordenonderzoek?
De procedure voor het doen van trefwoordonderzoek is om de zoektermen vast te stellen die door uw doelmarkt worden gebruikt. Bij het opzetten van contentmarketing-SEO en pay-per-click-campagnes is trefwoordonderzoek een belangrijke eerste stap in doelgroepanalyse.
Deze criteria worden zeer gewaardeerd door zoekwoordonderzoekers die inzicht hebben in zoekintentie, zoekwoordmoeilijkheden en zoekwoordpopulariteit.
Waarom is zoekwoordenonderzoek vereist?
Zoekwoordonderzoek is het proces om te bepalen welke zoekwoorden relevant zijn voor uw bedrijf en om uw Google-ranking voor deze termen te bepalen. Er zijn tal van argumenten waarom trefwoordonderzoek de primaire nadruk zou moeten zijn van een digitale marketinginspanning. Verschillende mogelijke theorieën zijn de volgende:
- Het identificeren van blog- en outreach-zoekwoorden kan helpen bij het vergroten van het websiteverkeer: zoekmachines kunnen uw website alleen rangschikken als ze bekend zijn met uw bedrijf. Door zoekwoorden op verschillende pagina's van uw website op te nemen, vergroot u uw kansen om door Google te worden gerangschikt voor die termen.
- Zoekwoordonderzoek kan meer vertellen over wat mensen willen dan wat ze willen: Zoekwoordonderzoek kan cruciale informatie opleveren, zoals de zoekwoorden waarvoor u nu rangschikt, de zoekwoorden waarvoor het relatief eenvoudig is om te rangschikken en de termen waarvoor uw rivalen rangschikken.
- Een praktische kennis van de trefwoorden van uw merk en bedrijf vergroot het begrip: wat probeert u te verkopen? Wat voor diensten biedt u aan? Als u niet zeker bent, kan het identificeren van zoekwoorden u helpen uw identiteit vast te stellen.
Hoewel trefwoordonderzoek een noodzakelijke eerste stap is in elke digitale marketingcampagne, moet het een continu proces zijn. U moet uw zoekwoorden regelmatig onderzoeken om uw positie ten opzichte van uw concurrentie te bepalen.
Maak na uw zoekwoordonderzoek inhoud en op trefwoorden gerichte pagina's. In combinatie met veel andere SEO-technieken kan dit helpen bij het rangschikken en ontdekken van uw website.
Welke vragen moet u stellen voordat u zoekwoordenonderzoek uitvoert?
Voordat u een bedrijf kunt helpen groeien via zoekmachineoptimalisatie, moet u eerst het bedrijf, zijn klanten en zijn doelstellingen begrijpen.
Hier is een voorbeeld. Frankie & Jo's (veganistisch gebaseerd op de ijssalon van Seattle) heeft gehoord over Search Engine Optimization en wil de zichtbaarheid en frequentie van organische zoekresultaten vergroten.
Het is noodzakelijk om een meer diepgaande kennis van hun cliënten te hebben om hen te helpen. U kunt de volgende vragen beantwoorden:
- Waar bevinden zich mogelijke klanten – op lokaal, nationaal of wereldwijd niveau?
Waarom Waarom doen ijszoekers wat ze doen? Zijn klanten expliciet op zoek naar gezondheidsbewust ijs, of willen ze gewoon hun zoetekauw bevredigen?
- Hoe gaan individuen om met het vinden van ijs? Welke terminologie gebruiken ze? Wat zijn de vragen die ze stellen? Worden mobiele zoekopdrachten steeds populairder?
- Wanneer willen mensen onder andere ijs, munchies en snoep? Zijn er seizoensgebonden tendensen die het hele jaar door aanhouden?
- Wie zoekt naar deze termen?
- Naar wat voor ijs, snoep en snacks zijn consumenten op zoek?
Tot slot - en hier is de kicker - hoe kun je bijdragen aan het creëren van de mooiste ijsinhoud om de gemeenschap te bevorderen en aan de eisen van al die mensen te voldoen?
Dit zijn cruciale planningsstappen die u zullen helpen uw eigen zoekwoordonderzoek te sturen en u te helpen bij het ontwikkelen van meer opwindende inhoud.
Hoe vind ik zoekwoordideeën?
Ik zal een methode voor zoekwoordenonderzoek demonstreren die u kunt gebruiken om een lijst met te targeten zoekwoorden te krijgen. Op deze manier kunt u een sterke zoekwoordstrategie maken en implementeren die u helpt bij het identificeren van de zoektermen die voor u belangrijk zijn.
Stap 1: Maak een lijst met kritieke, relevante zorgen op basis van de kennis van uw bedrijf:
Identificeer eerst de basiscategorieën waarvoor u een ranglijst wilt maken. U bouwt tussen de vijf en tien onderwerpbuckets op basis van uw beoordeling van hun relevantie voor uw organisatie. Vervolgens gebruikt u die onderwerpbuckets om u te helpen bij de verdere ontwikkeling van zoekwoorden.
Als je een regelmatige blogger bent, zul je merken dat dit de meest besproken onderwerpen zijn. Of misschien zijn dit wel de meest besproken onderwerpen tijdens verkoopcontacten. Overweeg uw buyer persona's - voor welke onderwerpen zou uw doelgroep uw bedrijf zoeken?
Als u bijvoorbeeld een bedrijf als HubSpot was - dat marketingoplossingen biedt (en toevallig ook een aantal uitstekende SEO-tools heeft ... maar ik dwaal af) - heeft u misschien de volgende buckets:
- “Marketingautomatisering” (8.5K)
- “Marketinganalyse” (6.2K)
- “Bloggen” (19K)
- “Inkomende marketing” (21K)
Verwijst u naar de haakjes direct na elk zoekwoord? Dat is het maandelijkse volume van hun zoekopdrachten. Deze gegevens helpen u de relevantie van deze problemen voor uw publiek vast te stellen en het aantal verschillende subonderwerpen dat u mogelijk nodig heeft om inhoud te ontwikkelen om voor dit zoekwoord te ranken. Om deze subonderwerpen beter te begrijpen —
Stap 2: Vul deze buckets met trefwoorden:
Na een paar aandachtsgebieden te hebben bepaald, is het tijd om enkele trefwoorden te identificeren die binnen die categorieën passen. Dit zijn de trefwoordzinnen waarvan u denkt dat ze cruciaal zijn voor een positie in de SERPs (pagina's met zoekresultaten van zoekmachines), aangezien uw doelconsument er waarschijnlijk specifiek naar zal zoeken.
Overweeg de laatste onderwerp-bucket voor een inbound marketingsoftwarebedrijf - "marketingautomatisering" - ik zou enkele trefwoordzinnen maken waarvan ik denk dat mensen die zouden gebruiken om naar dat onderwerp te zoeken. Onder hen zijn de volgende:
- Superieure automatische tools
- E-mailmarketing automatisering
- Hoofd supervisor
- Bepalen of ik software voor marketingautomatisering nodig heb.
- Wat houdt geautomatiseerde marketing in?
- Hoe maak je optimaal gebruik van marketingsoftware?
- Hoe maak je optimaal gebruik van marketingsoftware?
Enzovoorts. Dit is niet de laatste stap bij het selecteren van uw zoekwoordgroep. Sluit af met een lijst met woorden die potentiële klanten kunnen gebruiken om informatie te krijgen over dat specifieke probleem met de bucket. Later in het proces zullen we de lijsten beperken om ervoor te zorgen dat u niet met iets te zwaars komt te zitten.
Terwijl Google voortdurend nieuwe termen versleutelt, is een andere innovatieve methode om zoekwoordsuggesties te genereren, te bestuderen hoe uw website wordt ontdekt.
U hebt tools voor websiteanalyse nodig, zoals de bronnen van Hubspot of een Google Analytics-rapport, dat u mogelijk kunt verkrijgen met de Traffic Analytics-tool.
Breid uw onderzoek naar de verkeersbronnen van uw website uit en onderzoek uw bucket voor organisch zoekverkeer om de zoektermen te bepalen die bezoekers gebruiken om uw site te vinden. Herhaal deze taak zo vaak als je emmers toelaten.
Stap 3: Analyseer en begrijp hoe het doel het zoekwoordonderzoek beïnvloedt:
Zoals eerder gezegd, speelt de intentie van de gebruiker nu een cruciale rol bij het bepalen van uw vermogen om effectief te scoren in zoekmachines zoals Google. Tegenwoordig is het belangrijker dat uw webpagina het probleem aanpakt dat een zoeker wil oplossen dan dat het de term van de zoeker bevat. Welke invloed heeft dit op uw zoekwoordenonderzoek?
Hoewel het essentieel is om zinnen op het eerste gezicht te nemen, kunnen trefwoorden onder de oppervlakte verschillende betekenissen hebben. Omdat het doel van een zoekopdracht van cruciaal belang is voor uw positie op de ranglijst, moet extra voorzichtigheid worden betracht bij het interpreteren van uw doelzoekwoorden.
Stel dat u onderzoek doet naar een artikel over 'hoe een blog te starten'. De term 'blog' kan betrekking hebben op een blogpost of een blogwebsite, en het doel van de zoeker zal van invloed zijn op het pad dat uw stuk aflegt. Wil je leren hoe je zelf een blogartikel maakt?
Of ben je benieuwd hoe je specifiek voor blogdoeleinden een websitedomein opzet? Als uw contentstrategie voornamelijk op het laatste is gericht, moet u de beoogde doelgroep van de term nog eens goed controleren voordat u zich vastlegt.
Het is een goed idee om de zin in een zoekmachine in te voeren en de resultaten te onderzoeken om de bedoeling van de gebruiker vast te stellen. Ga na of het inhoudstype van Google nauw aansluit bij het soort inhoud dat u voor een bepaalde zin wilt maken.
Stap 4: Zoekwoordonderzoek uitvoeren:
Dit is een innovatieve benadering die u misschien nog niet heeft overwogen voordat u trefwoordonderzoek deed. Bij het ontbreken van dergelijke lijsten is het vullen ervan een geweldige strategie.
Als je problemen hebt met het bedenken van alternatieve trefwoorden voor een specifiek onderwerp, kijk dan eens naar de zoektermen die worden weergegeven wanneer je een zin in Google invoert.
Wanneer u een trefwoord invoert in Google en naar de onderkant van de zoekresultaten scrolt, ziet u verschillende zoekaanbevelingen die betrekking hebben op uw eerste invoer. Deze trefwoorden kunnen dienen als herinnering aan andere zinnen die u moet overwegen.
Ben je op zoek naar een bonus? Voer enkele relevante zoektermen in en bekijk de resulterende pagina's.
Stap 5: Voer trefwoordonderzoek uit met behulp van uw hulpprogramma's voor trefwoordonderzoek:
Ubersuggest, SEMrush en Ahrefs zijn allemaal uitstekende hulpmiddelen voor het produceren van nieuwe zoekwoordideeën op basis van exacte zoekwoorden en zoekwoordgroepen, evenals zoekwoorden op basis van de concepten die u tot nu toe heeft gemaakt.
Deze oefening kan je ogen openen voor mogelijkheden waar je voorheen geen idee van had.
Links
conclusie | Zoekwoordonderzoek 2024
Gefeliciteerd! U heeft nu een lijst met zoekwoorden waarmee u de meest relevante onderwerpen voor uw bedrijf kunt targeten en zowel korte- als langetermijnresultaten kunt behalen.
Houd er rekening mee dat deze voorwaarden om de paar maanden opnieuw moeten worden geëvalueerd - eenmaal per kwartaal is een behoorlijke maatstaf, hoewel sommige bedrijven dit graag vaker doen.
Naarmate uw autoriteit in de SERP's toeneemt, zult u merken dat u een toenemend aantal trefwoorden aan uw lijsten kunt toevoegen om te beheren terwijl u probeert uw huidige positie te behouden en uit te breiden naar nieuwe gebieden.
