Als SEO-expert is het essentieel om de betekenis van metabeschrijvingen te begrijpen bij het verbeteren van de zichtbaarheid van een website in zoekmachines.
Een metabeschrijving is een soort korte advertentie voor uw webpagina. Het verschijnt in de zoekresultaten en geeft gebruikers een momentopname van wat ze kunnen verwachten.
Daarom zal ik hier uitleggen hoe je effectieve metabeschrijvingen schrijft, die cruciaal zijn omdat ze rechtstreeks van invloed zijn op hoe vaak gebruikers op jouw pagina klikken.
In dit artikel begeleid ik je bij alles wat je moet weten over metabeschrijvingen.
Inhoudsoverzicht
Wat is een metabeschrijving?
Een metabeschrijving is een korte samenvatting van een webpagina. Het is een klein stukje code in de HTML van de webpagina dat de inhoud van de pagina beschrijft.
Wanneer u iets op internet zoekt, ziet u een lijst met resultaten. De metabeschrijving is als een korte tekst onder de titel die u een snel idee geeft van wat de pagina te bieden heeft.
Het helpt u beslissen of u op die link wilt klikken of niet. Het is dus een klein voorproefje van wat er op de webpagina staat.
Waarom is metabeschrijving belangrijk?
Het hebben van een goede metabeschrijving is belangrijk voor uw van de in zoekresultaten.
Twee belangrijke redenen waarom elke pagina een goed geoptimaliseerde metabeschrijving zou moeten hebben, zijn:
Helpt mensen uw pagina te begrijpen:
Beschouw de metabeschrijving als een korte filmtrailer voor uw webpagina. Het geeft mensen snel een idee waar uw pagina over gaat.
Wanneer iemand dus naar de zoekresultaten kijkt, kan hij/zij beslissen of uw pagina biedt wat hij/zij zoekt.
Vergroot de kans dat mensen klikken:
Een goede metabeschrijving kan ervoor zorgen dat meer mensen op uw pagina klikken. Als het interessant of relevant klinkt voor wat ze zoeken, is de kans groter dat ze op uw link klikken.
Het is alsof u uw website laat opvallen in de massa zoekresultaten.
Een goed opgestelde metabeschrijving zorgt er dus voor dat mensen weten waar uw pagina over gaat, waardoor de kans groter is dat ze uw website bezoeken.
Het is alsof u een goede eerste indruk maakt voor uw webpagina in de wereld van online zoekopdrachten.
1. Het helpt gebruikers
De belangrijkste taak van een metabeschrijving is om gebruikers met slechts een paar woorden snel een idee te geven van waar een webpagina over gaat. Wanneer mensen online zoeken, willen ze snel antwoorden vinden.
Goed geschreven metabeschrijvingen helpen gebruikers direct vanaf de zoekresultatenpagina te begrijpen wat verschillende websites te bieden hebben.
Op deze manier kunnen gebruikers snel de pagina's kiezen die voor hen het nuttigst lijken.
Hoewel een metabeschrijving niet direct de ranking van een website in zoekmachines verbetert, speelt deze wel een cruciale rol bij het verbeteren van de gebruikerservaring.
Door het voor gebruikers gemakkelijker te maken om relevante inhoud snel te vinden, verbetert dit de eerste indruk en de algehele gebruikerstevredenheid over de webpagina. Dus hoewel het misschien geen directe impact heeft SEO, heeft het een positieve invloed op de manier waarop gebruikers omgaan met een pagina en deze waarnemen.
2. Het verhoogt de CTR
Het schrijven van goed gemaakte en interessante metabeschrijvingen kan meer mensen via de zoekresultaten naar uw website trekken, waardoor de algehele klikfrequentie (CTR) toeneemt.
Wanneer uw beschrijvingen overtuigend en nuttig zijn, kunnen ze gebruikers ervan overtuigen vaker op uw pagina te klikken, wat leidt tot een toename van het aantal bezoekers, de conversiepercentages en meer.
Bovendien houden sociale mediaplatforms ervan Facebook of Twitter gebruiken metabeschrijvingen om gedeelde berichten aantrekkelijker te maken voor hun publiek.
Omdat beschrijvingen van sociale media meestal korter zijn, wordt aanbevolen om inhoud te maken die specifiek voor deze platforms is ontworpen.
Het gebruik van speciale metadata zoals OpenGraph helpt deze beschrijvingen effectief te maken. Door de juiste metadata te gebruiken en uw inhoud af te stemmen op sociale netwerken, kunt u gedeelde berichten aantrekkelijker maken en meer aandacht trekken.
Is metabeschrijving een rankingsignaal?
Nee, de metabeschrijving en de klikfrequentie (CTR) hebben geen invloed op het rankingalgoritme van Google. Hun enige doel is het verbeteren van de gebruikerservaring op pagina's met zoekresultaten.
In het verleden fungeerde de metabeschrijving als rangschikkingssignaal, maar dit veranderde in 2009 toen Google deze niet meer gebruikte vanwege wijdverbreid misbruik, zoals Sleutelwoord vulling en spammen.
Hoewel een goed gemaakte metabeschrijving de klikfrequentie van een pagina kan verhogen, speelt de CTR zelf geen rol in het rankingalgoritme van Google.
Samenvattend: hoewel metabeschrijvingen en CTR de interactie van gebruikers met zoekresultaten kunnen verbeteren, hebben ze geen directe invloed op de positie van een pagina op Google.
Volgens John Mueller van Google is dit precies wat hij bedoelde:
De beschrijvingsmetatag wordt doorgaans gebruikt voor het fragment dat in de zoekopdracht wordt weergegeven. Niet alles hoeft een rankingfactor te zijn om nuttig te zijn.
— johnmu is nog geen chatbot 🐀 (@JohnMu) 24 augustus 2020
Hoe geeft Google metabeschrijvingen weer?
Google kan op twee plaatsen tekstfragmenten voor beschrijvingen van zoekresultaten maken: de inhoud van de webpagina en de voorbereide metabeschrijving.
De keuze tussen deze bronnen, of een combinatie van beide, is afhankelijk van verschillende factoren. Ondanks dat Google een goed geschreven metabeschrijving heeft, kan Google ervoor kiezen om de beschrijving vanaf de pagina te genereren.
Interessant is dat geschreven metabeschrijvingen slechts ongeveer 30-40% van de tijd zichtbaar zijn in de zoekresultaten.
Google heeft de neiging om zijn beschrijving in drie scenario's te maken:
Afwezigheid van een metabeschrijving:
Als de webpagina geen metabeschrijving heeft, genereert Google een fragment om wat informatie in de zoekresultaten weer te geven.
Metabeschrijving van lage kwaliteit:
Wanneer de metabeschrijving van een pagina van lage kwaliteit wordt geacht, kan Google ervoor kiezen een eigen beschrijving te maken om de weergave ervan in de zoekresultaten te verbeteren.
Mismatch met zoekopdracht:
Als de opgegeven metabeschrijving niet goed aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker, kan Google een andere beschrijving opstellen die beter aansluit bij de zoekintentie.
Zelfs zorgvuldig vervaardigde metabeschrijvingen van hoge kwaliteit kunnen door Google worden gewijzigd als de inhoud op de pagina een geschiktere match biedt voor een specifieke zoekopdracht. Deze aanpassing heeft tot doel de relevantie van de zoekresultaten te vergroten voor datgene waarnaar gebruikers op zoek zijn.
De lengte van de metabeschrijving
Als het om metabeschrijvingen gaat, wordt vaak gesuggereerd dat de tekst tussen de 120 en 160 tekens lang is.
Er zijn echter geen strikte regels en Google heeft officieel verklaard: “Er is geen limiet aan hoe lang een metabeschrijving mag zijn.De ideale lengte kan veranderen naarmate Google de zoekresultaten voortdurend verbetert.
In 2017 verhoogde Google bijvoorbeeld tijdelijk de gemiddelde tekenlimiet naar 300, maar keerde later terug naar de standaard. Het is dus een beetje flexibel.
Google heeft geen specifieke limiet, maar kan een beschrijving inkorten als deze te lang is, afhankelijk van het apparaat.
In plaats van tekens te tellen, is het raadzaam om de metabeschrijving in pixels te meten:
920 pixels (ongeveer 160 tekens) voor desktopapparaten.
680 pixels (ongeveer 120 tekens) voor mobiele apparaten.
Houd er rekening mee dat de werkelijke lengte kan variëren en in de loop van de tijd kan veranderen. U kunt tools zoals de SERP Simulator gebruiken om te testen hoe uw beschrijving er op verschillende resultaatpagina's uitziet.
Experimenteer gerust met verschillende versies voordat u uw metabeschrijving voltooit.
Hoe schrijf je een metabeschrijving?
Om een goede metabeschrijving te maken, moet u uw doelgroep kennen, uw onderwerp begrijpen en enige basiskennis van SEO en marketing hebben.
Met een beetje oefening wordt het maken van effectieve metabeschrijvingen een eenvoudige taak.
Hier zijn enkele best practices, samen met voorbeelden, waarmee u rekening moet houden bij het schrijven van een metabeschrijving:
1. Houd het kort en nauwkeurig
Uw metabeschrijving is als een samenvatting van uw webpagina, dus houd deze kort en bondig. Als het te lang of onduidelijk is, kan Google het inkorten of niet gebruiken.
Streef naar 1-3 zinnen die heel kort zijn, maar gebruikers precies vertellen waar uw pagina over gaat. Zorg er ook voor dat het niet meer dan 120-160 tekens bevat.
Zie het als een snelle en duidelijke momentopname van uw webpagina voor mensen die online zoeken.
2. Schrijf unieke beschrijvingen
Elke webpagina moet een unieke metabeschrijving hebben om gebruikers en zoekmachines te helpen. Als u voor veel pagina's dezelfde of zeer vergelijkbare beschrijvingen gebruikt, kan Google besluiten er zelf een te maken. U kunt tools zoals Screaming Frog SEO Spider gebruiken om te controleren op dubbele beschrijvingen.
Voor grotere websites, zoals e-commercewebsites, is het moeilijk om voor elke pagina een unieke beschrijving te maken.
Hier zijn enkele oplossingen:
Laat het open:
Het is niet de beste, maar de metabeschrijving leeg laten en Google zijn eigen metabeschrijving laten maken is beter dan duplicaten.
Focus op belangrijke pagina's:
Als u niet voor elke pagina een unieke beschrijving kunt schrijven, concentreer u dan op de hoofdpagina's die de meeste bezoekers trekken.
Gebruik sjablonen:
Plug-ins zoals Yoast SEO kunnen metabeschrijvingen genereren met behulp van vaste variabelen. Dit is handig voor grote websites met veel productpagina's.
Houd er rekening mee dat geautomatiseerde beschrijvingen mogelijk niet zo goed zijn als handgeschreven beschrijvingen en nog steeds door Google kunnen worden genegeerd. Deze benaderingen helpen echter bij het beheren van metabeschrijvingen voor websites met veel pagina's.
3. Creëer een overtuigende kopie
Ik ben ervan overtuigd dat het leggen van veel nadruk op het schrijven van een opvallende metabeschrijving cruciaal is om gebruikers naar uw website te trekken. Het is een uitdagende maar essentiële taak.
Hier zijn enkele praktische stappen om uw metabeschrijving aantrekkelijker te maken:
Voeg het focuszoekwoord toe:
Plaats uw hoofd- of secundaire zoekwoord in de metabeschrijving. Wanneer het overeenkomt met een zoekopdracht, wordt het gemarkeerd, waardoor uw beschrijving opvallender en relevanter wordt.
Bijvoorbeeld:
"Ontdek geweldige recepten voor [gemarkeerde]snelle en gemakkelijke[/gemarkeerde] maaltijden waar uw gezin dol op zal zijn!"
Gebruik actieve stem:
Schrijf met een actieve stem om gebruikers te betrekken. Het direct aanspreken ervan in de metabeschrijving voelt uitnodigend aan vergeleken met saaie, passieve taal.
Bijvoorbeeld:
"Transformeer uw ochtenden met [gemarkeerde]heerlijke[/gemarkeerde] ontbijtideeën voor een levendige start!"
Maak een call-to-action (CTA):
Gebruik actiewoorden als “Kom meer te weten"Of"Check out' om gebruikers aan te moedigen te klikken. Een overtuigende call-to-action maakt uw tekst aantrekkelijker.
Bijvoorbeeld:
"Ontgrendel de geheimen van [highlighted]gezond leven[/highlighted] – Laten we eens kijken hoe u vandaag nog kunt beginnen!"
Gebruik speciale tekens:
Gebruik symbolen, cijfers of speciale tekens om de aandacht te trekken. Ze kunnen uw exemplaar visueel aantrekkelijker maken.
Bijvoorbeeld:
"Ontdek onze [highlighted]tijdelijke[/highlighted] aanbiedingen – Upgrade nu je [highlighted]garderobe[/highlighted]!"
Houd er rekening mee dat u bij het gebruik van speciale symbolen voorzichtig moet zijn om fouten in de HTML-code te voorkomen. Transcodeer ze op de juiste manier naar HTML, handmatig of via het CMS van uw website plugins. Deze technieken kunnen ervoor zorgen dat uw metabeschrijving opvalt en gebruikers ertoe verleiden op uw pagina te klikken.
4. Gestructureerde gegevens instellen
Het gebruik van metabeschrijvingen in combinatie met gestructureerde gegevens kan de weergave van uw webpagina in de zoekresultaten aanzienlijk verbeteren.
Gestructureerde gegevens omvatten elementen zoals broodkruimels, beoordelingen, prijzen en contactgegevens.
In combinatie met aantrekkelijke metabeschrijvingen kan dit de Click-Through Rate (CTR) van uw fragment verhogen, waardoor meer organisch verkeer naar uw website komt.
Gestructureerde gegevens zijn vooral handig voor pagina's met recensies, recepten, enz., waardoor u cruciale informatie rechtstreeks op de zoekresultatenpagina kunt markeren.
5. Controleer uw concurrenten
Als u bekijkt hoe andere websites hun beschrijvingen in de zoekresultaten presenteren, kunt u ideeën opdoen voor het maken van uw eigen beschrijvingen. U kunt dit doen door naar de HTML- (en metatags) van elke concurrerende webpagina in de zoekresultaten te kijken.
Deze tools bieden details zoals:
Werkelijke kopie van de metabeschrijving:
Dit is de tekst die onder de titel verschijnt in de zoekresultaten. Het geeft een kort idee van waar de webpagina over gaat.
Aantal tekens in de beschrijving:
Het vertelt je hoe lang of kort de metabeschrijving moet zijn. Houd er rekening mee dat het wordt aanbevolen dat de lengte tussen 120 en 160 tekens bedraagt.
Soorten gestructureerde gegevens:
Gestructureerde gegevens omvatten elementen zoals beoordelingen, prijzen en contactgegevens. Als u weet wat anderen gebruiken, kunt u relevante details aan uw eigen webpagina toevoegen.
Preview van de beschrijving op sociale media:
Sommige tools laten u ook zien hoe uw metabeschrijving eruit zou zien als deze wordt gedeeld op sociale-mediaplatforms. Dit is belangrijk om ervoor te zorgen dat uw inhoud aantrekkelijk overkomt wanneer deze wordt gedeeld.
Door deze details te controleren, kunt u begrijpen wat goed werkt voor uw concurrenten en die kennis gebruiken om een overtuigende metabeschrijving voor uw webpagina te maken.
6. Vernieuw uw metabeschrijvingen voor oudere inhoud
Het bijwerken van de metabeschrijvingen van oudere inhoud op uw website kan erg nuttig zijn. Het is alsof je een boost geeft aan pagina's die misschien al een tijdje bestaan.
Door deze beschrijvingen te vernieuwen, kunt u de prestaties verbeteren van die pagina’s en vergroot uw kansen om meer aandacht te krijgen op sociale media.
Wanneer u al uw metabeschrijvingen systematisch bijwerkt, kunt u uw oudere berichten opnieuw delen en ze beter zichtbaar maken.
In wezen is het een manier om uw inhoud nieuw leven in te blazen, waardoor deze aantrekkelijker en relevanter wordt voor zowel zoekmachines als sociale-mediaplatforms.
Hoe voeg je een metabeschrijving toe?
Je kunt eenvoudig metabeschrijvingen toevoegen aan je WordPress-pagina’s door een plug-in zoals Yoast SEO te gebruiken:
- Open een nieuw of bestaand bericht in uw WordPress editor
- Scrol omlaag naar de onderkant van de bewerkingspagina
- Klik in het Yoast SEO-gedeelte op de “Bewerk fragment' en voeg uw exemplaar toe aan het tabblad metabeschrijving.
- Druk op de "Bijwerken"
Veelgestelde vragen
❓Hoe kun je de metabeschrijving van een webpagina vinden?
👀Waarom is de metabeschrijving belangrijk voor een website?
De metabeschrijving is cruciaal in SEO omdat deze een cruciale factor is voor zowel lezers als zoekmachines. Het helpt lezers bij het begrijpen van de inhoud van uw website en helpt zoekmachines bij het begrijpen van de boodschap die u via uw site wilt overbrengen.
🤔Wat is de ideale lengte voor een metabeschrijving?
Hoewel er geen perfecte lengte bestaat, werken metabeschrijvingen over het algemeen goed binnen deze limieten: streef naar een maximale lengte van 155 tekens of 920 pixels, en een minimale lengte van 70 tekens of 430 pixels.
Conclusie
Samenvattend: bij het verbeteren van metabeschrijvingen kun je het beste het advies van Google volgen.
In plaats van alleen maar trefwoorden te gebruiken of mensen aan te sporen actie te ondernemen, zorg ervoor dat uw beschrijving een duidelijk en kort overzicht geeft van waar de webpagina over gaat.
Het doel is om een aantrekkelijke en informatieve beschrijving te creëren, zodat bezoekers met één klik kunnen vinden wat ze zoeken. Deze aanpak is erop gericht om het gebruikers gemakkelijk te maken en sluit goed aan bij de nieuwste SEO-aanbevelingen.
