W tym artykule opisaliśmy Jak zwiększyć ruch na stronie docelowej za pomocą reklam przed filmem. Cyfrowe treści wideo na platformach takich jak YouTube, Facebook i Twitter to duża część Internetu.
Jest wiele rzeczy, na które warto zwrócić uwagę. Statista twierdzi, że w samych Stanach Zjednoczonych 248.9 mln osób będzie oglądać filmy online w 2022 roku.
Twoja marka może łatwo dotrzeć do ludzi, gdy oglądają cyfrowe filmy wideo. Musisz także używać takich rzeczy jak reklama, aby przyciągać ludzi do swojej strony docelowej.
Jednym z najczęstszych rodzajów reklam wideo online jest reklama przed filmem, która jest wyświetlana przed rozpoczęciem filmu. Pokażemy Ci, jak reklamy przed filmem można wykorzystać w strategii marketingowej i jak mogą pomóc użytkownikom dotrzeć do Twojej witryny. Zanim zagłębisz się w artykuł, pozwól kasie kody kuponów zwrotnych oferty i oferty.
Zarys treści
Istnieje wiele różnych typów reklam przed filmem.
Reklamy przed filmem to reklamy wyświetlane przed filmami w internecie. Istnieje wiele różnych sposobów wykorzystania ich w typowej kampanii na stronie docelowej. Mogą urozmaicić Twoje reklamy w sieci wyszukiwania i displayowe.
Reklama przed filmem to zwykle krótki film odtwarzany przed głównym filmem. Może trwać 6, 15, 30 lub 60 sekund.
Czy pominąć, czy nie pominąć?
Platformy reklamowe wideo często pozwalają tworzyć reklamy tak, aby ludzie mogli je pominąć. To, czy chcesz, aby ludzie zostali dla Twojego filmu, czy też dali im więcej swobody, ryzykując mniejszą liczbę wyświetleń, może sprawić, że poczujesz się trochę pomieszany.
Aby dać ci pewien kontekst, 65% ludzi nie ogląda reklam przed filmem. Zabierasz to?
Ponieważ wiele osób pomija reklamy, może wydawać się oczywiste, że wyświetlają się tylko reklamy, których nie można pominąć. Nawet jeśli ktoś musi obejrzeć Twój film, nie otwiera go na Twoją wiadomość.
Reklamy przed filmem to nie jedyna rzecz, której ludzie nie chcą oglądać. Ten sam raport wykazał, że większość ludzi ich nie ogląda. Osoby, które nie pominęły reklam, zostały, ponieważ były zainteresowane reklamą lub marką. Innymi słowy, osoby, które nie są zainteresowane Twoim produktem, same wolą trzymać się od niego z daleka
Więc nie martw się zbytnio. Osoby, do których chcesz dotrzeć, będą mniej skłonne do pominięcia za pierwszym razem. Dzięki reklamom przed filmem możesz zwiększyć ruch na swojej stronie docelowej.
Te kroki pomogą Ci stworzyć reklamę przed filmem, która przyciągnie użytkowników do Twojej strony docelowej.
Przejdź od razu do sedna.
Gdy tylko widzowie zobaczą Twoją reklamę, są gotowi do kliknięcia przycisku „Pomiń”. Masz tylko tyle czasu, aby przekazać swój punkt widzenia, zanim oni to zrobią. Szybko przejdź do sedna.
Wybierz długość filmu przed filmem, która najbardziej Ci odpowiada. Upewnij się, że pierwsze pięć sekund filmu zawiera najważniejsze informacje lub coś, co ludzie będą chcieli zobaczyć. Gdy zaczniesz film od krótkiego podsumowania, nawet osoby, które nie oglądają reklam, zobaczą Twoją wiadomość. W takim przypadku masz większą szansę na zachęcenie ludzi do klikania i czytania więcej.
Podczas tej pięciosekundowej reklamy przed filmem SurveyMonkey oba pola są zaznaczone, co jest świetne.
Wyśmiewa problem widza, który próbuje dowiedzieć się więcej o klientach, ale nie wie jak. Następnie pokazuje SurveyMonkey jako sposób na zrobienie tego. Czy jest jakiś sposób, aby myśleć nieszablonowo i pochwalić się rozwiązaniem swojego produktu w mniej niż pięć sekund?
Ważne jest, aby umieszczać rzeczy tam, gdzie są
Masz wiele opcji dotyczących konfiguracji reklamy przed filmem i tego, kto ją widzi. Następnie wybierz strategię, która pasuje do osób, z którymi chcesz rozmawiać.
Aby upewnić się, że wyświetlasz reklamy przed filmem, docierasz do właściwych osób, poszukaj informacji o tym, gdzie lubią odwiedzać internet. Następnie wybierz platformę reklamową na podstawie:
Osoby korzystające z tej platformy mogą dobrze pasować do tego, do czego próbujesz dotrzeć. Tak, ta platforma może wyświetlać reklamy przed filmem o wybranej przeze mnie długości.
Funkcja: Czy ta platforma pomoże Ci przyciągnąć więcej osób do Twojej strony docelowej? Czy istnieje opcja „wyślij na telefon”?
Upewnij się, że wybierasz słowa kluczowe i parametry kierowania, które sprawią, że Twoja reklama zobaczy się w oczach osób, do których chcesz dotrzeć, po wybraniu platformy i rozpoczęciu jej kierowania. Celuj w słowa kluczowe, które są odpowiednie dla Twojego produktu i potrzeb odbiorców.
Nie bój się zawęzić słów kluczowych, jeśli masz na to wystarczająco dużo pieniędzy i czasu. Nawet na początku 2010 roku YouTube był dobry w kierowaniu na słowa kluczowe. Burger King wykorzystał to do stworzenia 64 różnych wersji tej samej reklamy.
Tworzyli reklamy na podstawie niektórych z najpopularniejszych filmów i tematów w YouTube i dopasowywali je do filmów, które im towarzyszyły. Dało to widzom bardziej spersonalizowane wrażenia, ponieważ reklamy były do nich dostosowane. Gdyby mogli to zrobić wtedy, możesz to zrobić w 2022 roku.
Nie powinno być żadnych zmian w TOFU.
Nie próbuj sprzedawać zbyt dużo w reklamie przed filmem. Może to być pierwszy raz, gdy ktoś widzi Twoją markę.
Gdy klient dowiaduje się więcej o Twojej marce, przechodzi przez ścieżkę, która prowadzi go do zakupu. Ważne jest, abyś używał mniej języka sprzedażowego na początku tej ścieżki lub gdy po raz pierwszy dowiadują się o Twojej firmie. Ta zasada dotyczy również rzeczy, o których piszesz.
Najlepszym sposobem na utrzymanie treści reklamy przed filmem na górze lejka (TOFU) jest skupienie się na informowaniu lub dostarczaniu rozrywki widzom. Jeśli możesz, postaraj się zapisać wszelkie sprzedaże na swoim landingu, jeśli możesz to zrobić.
Osoby na dole ścieżki mogą być zainteresowane Twoją kampanią. Airbnb ma dobry przykład. Wykorzystaj treści informacyjne lub edukacyjne, aby doprowadzić do silnego wezwania do działania, które ludzie będą chcieli wykonać.
Zamiast mówić o Airbnb, reklama mówi o wakacjach. Wakacje są następnie połączone z rezerwacją na Airbnb, co wtedy ma sens.
Utrzymuj swoją stronę docelową bez zmian.
W tym przykładzie użytkownik klika reklamę przed filmem bułek do pizzy i zostaje przeniesiony na stronę docelową, która mówi o mrożonej pizzy. Wiele z tych samych rzeczy, ale czułbyś się trochę wprowadzony w błąd.
Dokonaj przejścia ze swojego reklama przed filmem do strony docelowej tak łatwo, jak to możliwe, aby Twoi klienci nie pomylili się. Strona docelowa może mieć różne tematy, ale upewnij się, że jest do niej link, aby ludzie wiedzieli, co ich czeka.
Dove przeprowadziła kampanię #WashToCare na początku roku Pandemia COVID-19 rozpowszechniać informacje o myciu rąk, aby uniknąć zachorowania.
W miejscach, w których prowadzili filmy #WashToCare, linkowali do swojej strony #WashToCare lub strony Take Care, Be Safe kampanii Take Care. Obie strony używają hashtagu #WashToCare, a w filmie użyto frazy „Bądź ostrożny, bądź bezpieczny”, aby połączyć z całą kampanią.
Uwaga redakcji: firma Dove podawała linki do stron w swojej własnej witrynie w tej kampanii, ale uważamy, że lepiej mieć osobne strony docelowe dla reklam przed filmem. Usuń wszelkie linki do innych stron i miej tylko jedno wezwanie do działania.
Najlepszym sposobem na rozpoczęcie home runu jest posiadanie dobrej strony docelowej.
Twoja praca nie kończy się, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Nadal musisz wykonywać swoją pracę. Musisz stworzyć dobrze wyglądającą stronę docelową, która sprawi, że ludzie będą chcieli robić to, czego od nich oczekujesz.
Potrzebujesz pomocy w tworzeniu strony docelowej, która działa? Upewnij się, że dajesz Unbounce Wypróbuj platformę Conversion Intelligence. Pomyśl o jego Smart Builder, Smart Copy i Smart Traffic jako o kompleksowym sklepie ze stronami docelowymi.
