Słowa kluczowe to podstawa SEO. Jeśli nikt nie wyszuka tematu, o którym piszesz, Google nie uzyska żadnego ruchu — bez względu na to, jak bardzo się starasz.
Dlatego stworzyliśmy przewodnik dla początkujących. Zapewnia solidne ramy do badania słów kluczowych, które można dostosować do Twojej witryny i celów. W ciągu kilku lat wykorzystaliśmy tę samą podstawę, aby zwiększyć miesięczny ruch wyszukiwania na naszym blogu z 15,000 700,000 do ponad XNUMX XNUMX.
Dodatkowo podjęliśmy wspólny wysiłek, aby wyeliminować żargon, zachowując przy tym dbałość o szczegóły. Po każdym segmencie dodaliśmy linki do dalszych zasobów, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej.
Pozwól mi zacząć.
Zarys treści
Co dokładnie masz na myśli, mówiąc o badaniu słów kluczowych?
Procedura przeprowadzania badania słów kluczowych polega na ustaleniu wyszukiwanych fraz wykorzystywanych na rynku docelowym. Podczas tworzenia kampanii content marketingowych SEO i pay-per-click badanie słów kluczowych jest ważnym początkowym krokiem w analizie odbiorców.
Kryteria te są wysoko cenione przez badaczy słów kluczowych, którzy rozumieją zamiar wyszukiwania, trudność słowa kluczowego i popularność słowa kluczowego.
Dlaczego wymagane jest badanie słów kluczowych?
Badanie słów kluczowych to proces określania, które słowa kluczowe są odpowiednie dla Twojej firmy i określania pozycji w rankingu Google dla tych haseł. Istnieje wiele argumentów przemawiających za tym, że badanie słów kluczowych powinno być głównym celem marketingu cyfrowego. Kilka możliwych teorii obejmuje następujące:
- Identyfikacja blogów i słów kluczowych w zasięgu może pomóc w zwiększeniu ruchu w witrynie: Wyszukiwarki mogą pozycjonować witrynę tylko wtedy, gdy są zaznajomione z Twoją firmą. Włączając słowa kluczowe na kilku stronach swojej witryny, zwiększasz swoje szanse na uzyskanie pozycji w rankingu Google dla tych terminów.
- Badanie słów kluczowych może powiedzieć więcej o tym, czego ludzie chcą, niż o tym, czego chcą: Badanie słów kluczowych może dostarczyć krytycznych informacji, takich jak słowa kluczowe, dla których teraz oceniasz, słowa kluczowe, dla których ranking jest stosunkowo prosty, oraz terminy, według których plasują się twoi rywale.
- Posiadanie praktycznej wiedzy na temat słów kluczowych Twojej marki i firmy zwiększa zrozumienie: Co próbujesz sprzedać? Jakie usługi oferujecie? Jeśli nie masz pewności, określenie słów kluczowych może pomóc w ustaleniu Twojej tożsamości.
Chociaż badanie słów kluczowych jest niezbędnym pierwszym krokiem w każdej cyfrowej kampanii marketingowej, powinno to być procesem ciągłym. Należy często sprawdzać słowa kluczowe, aby określić swoje stanowisko wobec konkurencji.
Po przestudiowaniu słów kluczowych utwórz strony z treścią i słowami kluczowymi. W połączeniu z wieloma innymi technikami SEO może to pomóc w rankingu i odkrywaniu Twojej witryny.
Jakie pytania należy zadać przed przeprowadzeniem badania słów kluczowych?
Zanim będziesz mógł pomóc firmie w rozwoju poprzez optymalizację pod kątem wyszukiwarek, musisz najpierw zrozumieć firmę, jej klientów i jej cele.
Oto przykład. Firma Frankie & Jo's (wegańska firma z siedzibą w Seattle lodziarnia) usłyszała o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i chce zwiększyć widoczność i częstotliwość organicznych wyników wyszukiwania.
Aby im pomóc, konieczna jest głębsza wiedza o klientach. Możesz kierować następujące zapytania:
- Gdzie znajdują się potencjalni klienci – na poziomie lokalnym, krajowym czy światowym?
Dlaczego poszukiwacze lodów robią to, co robią? Czy klienci wyraźnie szukają zdrowych lodów, czy po prostu chcą zaspokoić swój słodki ząb?
- Jak ludzie radzą sobie ze znalezieniem lodów? Jakiej terminologii używają? Jakie pytania zadają? Czy wyszukiwania mobilne są coraz bardziej popularne?
- Kiedy ludzie chcą między innymi lodów, przekąsek i słodyczy? Czy istnieją tendencje sezonowe, które utrzymują się przez cały rok?
- Kto szuka tych terminów?
- Jakich lodów, słodyczy i przekąsek szukają konsumenci?
Na koniec — i tu jest kicker — jak możesz przyczynić się do stworzenia najpiękniejszych treści do lodów, aby wspierać społeczność i spełniać wymagania wszystkich tych ludzi?
Są to kluczowe kroki planowania, które pomogą Ci poprowadzić własne badanie słów kluczowych i pomóc w tworzeniu bardziej ekscytujących treści.
Jak znajdę pomysły na słowa kluczowe?
Przedstawię metodologię badania słów kluczowych, której możesz użyć, aby uzyskać listę słów kluczowych, na które należy kierować. W ten sposób możesz stworzyć i wdrożyć skuteczną strategię słów kluczowych, która pomoże Ci zidentyfikować wyszukiwane hasła, które są dla Ciebie ważne.
Krok 1: Stwórz listę krytycznych, istotnych problemów w oparciu o wiedzę Twojej firmy:
Najpierw zidentyfikuj podstawowe kategorie, dla których chcesz zrobić ranking. Zbudujesz od pięciu do dziesięciu grup tematycznych na podstawie oceny ich znaczenia dla Twojej organizacji. Następnie użyjesz tych grup tematycznych, aby pomóc w dalszym rozwoju słów kluczowych.
Jeśli jesteś zwykłym blogerem, zauważysz, że są to najczęściej poruszane tematy. A może są to najczęściej poruszane tematy podczas kontaktów handlowych. Zastanów się nad personami nabywców – jakich tematów docelowa publiczność szukałaby w Twojej firmie?
Na przykład, jeśli byłeś firmą taką jak HubSpot — która oferuje rozwiązania marketingowe (a także posiada doskonałe narzędzia SEO… ale robię dygresję) — możesz mieć następujące wiadra:
- „Automatyzacja marketingu” (8.5 tys.)
- „Analiza marketingowa” (6.2 tys.)
- „Blogowanie” (19K)
- „Marketing przychodzący” (21 tys.)
Czy odwołujesz się do nawiasu bezpośrednio po każdym słowie kluczowym? To jest miesięczny wolumen ich wyszukiwań. Te dane pomagają ustalić znaczenie tych problemów dla odbiorców oraz liczbę różnych podtematów, które mogą być potrzebne do opracowania treści w celu rankingu dla tego słowa kluczowego. Aby lepiej zrozumieć te podtematy —
Krok 2: Wypełnij te zasobniki słowami kluczowymi:
Po ustaleniu kilku kluczowych obszarów nadszedł czas, aby zidentyfikować kilka słów kluczowych, które pasują do tych kategorii. Są to frazy kluczowe, które Twoim zdaniem mają kluczowe znaczenie dla rankingu w SERPs (strony wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach), ponieważ docelowy konsument prawdopodobnie będzie ich szukał.
Rozważ ostatni wiadro tematów dla firmy zajmującej się marketingiem przychodzącym — „automatyzacja marketingu” — stworzyłbym kilka fraz kluczowych, których, jak sądzę, ludzie użyliby do wyszukiwania tego tematu. Wśród nich są następujące:
- Doskonałe narzędzia automatyczne
- Automatyzacja marketingu e-mailowego
- Główny przełożony
- Ustalenie, czy potrzebuję oprogramowania do automatyzacji marketingu.
- Z czym wiąże się marketing automatyczny?
- Jak najlepiej wykorzystać oprogramowanie marketingowe?
- Jak najlepiej wykorzystać oprogramowanie marketingowe?
I tak dalej. To nie jest ostatni etap w doborze frazy kluczowej. Powinieneś zakończyć listą słów, których potencjalni klienci mogą użyć, aby uzyskać informacje o tym konkretnym problemie z wiaderkiem. W dalszej części procesu ograniczymy listy, aby upewnić się, że nie skończysz z niczym zbyt uciążliwym.
Podczas gdy Google stale szyfruje nowe terminy, kolejną innowacyjną metodą generowania sugestii słów kluczowych jest badanie sposobu odkrywania Twojej witryny.
Będziesz potrzebować narzędzi do analizy witryny, takich jak źródła Hubspot lub raport Google Analytics, który możesz uzyskać za pomocą narzędzia Traffic Analytics.
Rozszerz analizę źródeł ruchu w Twojej witrynie i przeanalizuj zasobnik ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania, aby określić wyszukiwane hasła, których użytkownicy używają do zlokalizowania Twojej witryny. Powtarzaj to zadanie tak często, jak pozwalają na to Twoje wiadra.
Krok 3: Przeanalizuj i zrozum, jak cel wpływa na badanie słów kluczowych:
Jak wcześniej wspomniano, intencje użytkownika odgrywają teraz kluczową rolę w decydowaniu o Twojej zdolności do skutecznego pozycjonowania w wyszukiwarkach, takich jak Google. W dzisiejszych czasach ważniejsze jest, aby Twoja strona internetowa dotyczyła problemu, który wyszukiwarka chce naprawić, niż zawierała hasło wyszukiwarek. Jak to wpływa na badanie słów kluczowych?
Chociaż ważne jest, aby brać zdania w wartości nominalnej, słowa kluczowe mogą mieć różne znaczenia pod powierzchnią. Ponieważ cel wyszukiwania ma kluczowe znaczenie dla Twojego potencjału rankingowego, należy zachować szczególną ostrożność podczas interpretacji docelowych słów kluczowych.
Załóżmy, że szukasz artykułu na temat „jak założyć bloga”. Termin „blog” może odnosić się zarówno do posta na blogu, jak i do witryny blogowej, a cel osoby wyszukującej wpłynie na ścieżkę, którą podąża Twój artykuł. Chcesz dowiedzieć się, jak samodzielnie tworzyć artykuły na blogu?
A może jesteś ciekawy, jak założyć domenę internetową specjalnie do celów blogowania? Jeśli Twoja strategia dotycząca treści koncentruje się przede wszystkim na tym drugim, przed podjęciem decyzji należy dokładnie sprawdzić zamierzonych odbiorców hasła.
Dobrym pomysłem jest wprowadzenie frazy do wyszukiwarki i sprawdzenie wyników, aby ustalić intencje użytkownika. Upewnij się, że typ treści Google ściśle odpowiada rodzajowi treści, którą chcesz utworzyć dla określonej frazy.
Krok 4: Przeprowadź badanie słów kluczowych:
Jest to innowacyjne podejście, którego być może nie brałeś pod uwagę przed badaniem słów kluczowych. W przypadku braku takich list wypełnianie ich jest świetną strategią.
Jeśli masz trudności z wymyśleniem alternatywnych słów kluczowych dla określonego tematu, spójrz na wyszukiwane frazy, które wyświetlają się po wpisaniu frazy do Google.
Po wpisaniu słowa kluczowego w Google i przewinięciu do dołu wyników wyszukiwania zobaczysz kilka propozycji wyszukiwania związanych z początkowymi danymi wejściowymi. Te słowa kluczowe mogą służyć jako przypomnienie innych fraz do rozważenia.
Szukasz bonusu? Wprowadź kilka odpowiednich wyszukiwanych fraz i zobacz wynikowe strony.
Krok 5: Przeprowadź badanie słów kluczowych za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych:
Ubersuggest, SEMrush i Ahrefs to doskonałe narzędzia do tworzenia nowych propozycji słów kluczowych na podstawie słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia, a także słów kluczowych opartych na dotychczasowych koncepcjach.
Ta praktyka może otworzyć oczy na możliwości, których wcześniej nie znałeś.
Szybkie linki
Wniosek | Badanie słów kluczowych 2024
Gratulacje! Masz teraz listę słów kluczowych, aby kierować reklamy na najtrafniejsze tematy dla Twojej firmy i uzyskiwać zarówno krótko-, jak i długoterminowe wyniki.
Pamiętaj, że te warunki powinny być ponownie oceniane co kilka miesięcy – raz na kwartał to przyzwoity punkt odniesienia, chociaż niektóre firmy lubią robić to bardziej regularnie.
Wraz ze wzrostem twojego autorytetu w SERP, zauważysz, że możesz dodawać coraz większą liczbę słów kluczowych do swoich list, którymi możesz zarządzać, starając się utrzymać obecną pozycję i rozszerzać działalność na nowe obszary.
