Jako ekspert SEO musisz zrozumieć znaczenie meta opisów w poprawie widoczności witryny w wyszukiwarkach.
Meta opis jest jak krótka reklama Twojej strony internetowej. Pojawia się w wynikach wyszukiwania i daje użytkownikom obraz tego, czego się spodziewać.
Dlatego tutaj wyjaśnię, jak napisać skuteczne metaopisy, które są kluczowe, ponieważ bezpośrednio wpływają na to, jak często użytkownicy klikają na Twoją stronę.
W tym artykule przeprowadzę Cię przez wszystko, co musisz wiedzieć o metaopisach.
Zarys treści
Co to jest metaopis?
Metaopis to krótkie podsumowanie strony internetowej. To mały fragment kodu w kodzie HTML strony internetowej, który opisuje zawartość strony.
Kiedy szukasz czegoś w Internecie, widzisz listę wyników. Metaopis przypomina krótką notkę pod tytułem, która pozwala szybko zorientować się, co oferuje strona.
Pomaga Ci zdecydować, czy chcesz kliknąć ten link, czy nie. To taki mały podgląd tego, co jest na stronie.
Dlaczego metaopis jest ważny?
Posiadanie dobrego metaopisu jest ważne dla Twojego w wynikach wyszukiwania.
Dwa główne powody, dla których każda strona powinna mieć dobrze zoptymalizowany metaopis, to:
Pomaga ludziom zrozumieć Twoją stronę:
Pomyśl o metaopisie jak o krótkim zwiastunie filmu na swojej stronie internetowej. Dzięki temu ludzie szybko dowiedzą się, o czym jest Twoja strona.
Tak więc, gdy ktoś spojrzy na wyniki wyszukiwania, może zdecydować, czy Twoja strona zawiera to, czego szuka.
Zwiększa szansę na kliknięcie:
Dobry metaopis może zachęcić więcej osób do kliknięcia Twojej strony. Jeśli brzmi to interesująco lub odnosi się do tego, czego szukają, jest bardziej prawdopodobne, że klikną Twój link.
To tak, jakby Twoja witryna wyróżniała się w tłumie wyników wyszukiwania.
Zatem dobrze przygotowany metaopis pomaga ludziom dowiedzieć się, o czym jest Twoja strona, i zwiększa prawdopodobieństwo, że odwiedzą Twoją witrynę.
To jak zrobienie dobrego pierwszego wrażenia dla swojej strony internetowej w świecie wyszukiwań online.
1. Pomaga użytkownikom
Głównym zadaniem metaopisu jest umożliwienie użytkownikom szybkiego zorientowania się, o czym jest strona internetowa, za pomocą zaledwie kilku słów. Kiedy ludzie szukają informacji w Internecie, chcą szybko znaleźć odpowiedzi.
Dobrze napisane metaopisy pomagają użytkownikom zrozumieć, co oferują różne witryny, już na stronie wyników wyszukiwania.
W ten sposób użytkownicy mogą szybko wybrać strony, które wydają im się najbardziej przydatne.
Chociaż metaopis nie poprawia bezpośrednio rankingu witryny w wyszukiwarkach, odgrywa kluczową rolę w poprawie doświadczenia użytkownika.
Ułatwiając użytkownikom szybkie znalezienie odpowiednich treści, poprawia pierwsze wrażenie i ogólne zadowolenie użytkowników ze strony internetowej. Tak więc, chociaż może to nie mieć bezpośredniego wpływu SEOpozytywnie wpływa na to, jak użytkownicy wchodzą w interakcję ze stroną i jak ją postrzegają.
2. Zwiększa CTR
Napisanie dobrze przygotowanych i interesujących meta opisów może przyciągnąć więcej osób do Twojej witryny z wyników wyszukiwania, zwiększając ogólny współczynnik klikalności (CTR).
Jeśli Twoje opisy są przekonujące i pomocne, mogą przekonać użytkowników do częstszego klikania Twojej strony, co doprowadzi do wzrostu liczby odwiedzających, współczynników konwersji i nie tylko.
Ponadto platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook lub Twitter używają metaopisów, aby udostępniane posty były bardziej atrakcyjne dla odbiorców.
Ponieważ opisy w mediach społecznościowych są zwykle krótsze, zaleca się tworzenie treści specjalnie zaprojektowanych dla tych platform.
Korzystanie ze specjalnych metadanych, takich jak OpenGraph, pomaga zwiększyć skuteczność tych opisów. Używając odpowiednich metadanych i dostosowując treści do sieci społecznościowych, możesz uatrakcyjnić udostępniane posty i przyciągnąć więcej uwagi.
Czy meta opis jest sygnałem rankingowym?
Nie, metaopis i jego współczynnik klikalności (CTR) nie mają wpływu na algorytm rankingowy Google. Ich jedynym celem jest poprawa komfortu użytkowania stron wyników wyszukiwania.
W przeszłości metaopis służył jako sygnał rankingowy, ale sytuacja uległa zmianie w 2009 r., kiedy Google zaprzestało jego używania ze względu na powszechne nadużycia, takie jak upychanie słów kluczowych i spamowanie.
Chociaż dobrze przygotowany metaopis może zwiększyć współczynnik klikalności strony, sam CTR nie jest czynnikiem wpływającym na algorytm rankingowy Google.
Podsumowując, chociaż metaopisy i CTR mogą poprawić interakcję użytkowników z wynikami wyszukiwania, nie wpływają one bezpośrednio na ranking strony w Google.
Według Johna Muellera z Google dokładnie to miał na myśli:
Metatag opisu jest zwykle używany dla fragmentu wyświetlanego w wyszukiwaniu. Nie wszystko musi być czynnikiem rankingowym, aby było przydatne.
— johnmu nie jest jeszcze chatbotem 🐀 (@JohnMu) 24 sierpnia 2020
W jaki sposób Google wyświetla metaopisy?
Google może tworzyć fragmenty tekstu do opisów wyników wyszukiwania z dwóch miejsc: zawartości strony internetowej oraz przygotowanego metaopisu.
Wybór pomiędzy tymi źródłami lub kombinacją obu zależy od różnych czynników. Pomimo posiadania dobrze napisanego metaopisu, Google może zdecydować się na wygenerowanie jego opisu na podstawie strony.
Co ciekawe, pisemne metaopisy są widoczne w wynikach wyszukiwania tylko w około 30-40% przypadków.
Google ma tendencję do tworzenia opisu w trzech scenariuszach:
Brak metaopisu:
Jeśli na stronie brakuje metaopisu, Google wygeneruje jego fragment, aby podać pewne informacje w wynikach wyszukiwania.
Metaopis niskiej jakości:
Jeśli metaopis strony zostanie uznany za niskiej jakości, Google może zdecydować się na utworzenie własnego opisu, aby poprawić jego reprezentację w wynikach wyszukiwania.
Niezgodność z wyszukiwanym hasłem:
Jeśli podany metaopis nie pasuje dobrze do zapytania użytkownika, Google może stworzyć inny opis, który lepiej pasuje do celu wyszukiwania.
Nawet starannie opracowane, wysokiej jakości metaopisy mogą zostać zmienione przez Google, jeśli treść strony lepiej pasuje do konkretnego wyszukiwanego hasła. To dostosowanie ma na celu zwiększenie trafności wyników wyszukiwania w stosunku do tego, czego szukają użytkownicy.
Długość metaopisu
Jeśli chodzi o metaopisy, często sugeruje się, że tekst powinien mieć od 120 do 160 znaków.
Nie ma jednak żadnych ścisłych zasad i Google oficjalnie stwierdziło: „Nie ma ograniczeń co do długości metaopisu.Idealna długość może się zmienić, ponieważ Google stale poprawia wyniki wyszukiwania.
Przykładowo w 2017 roku Google tymczasowo zwiększył średni limit znaków do 300, ale później wrócił do standardu. Jest więc trochę elastyczny.
Google nie ma określonego limitu, ale w zależności od urządzenia może skrócić opis, jeśli jest za długi.
Zamiast liczyć znaki, zaleca się mierzenie metaopisu w pikselach:
920 pikseli (około 160 znaków) dla urządzeń stacjonarnych.
680 pikseli (około 120 znaków) dla urządzeń mobilnych.
Pamiętaj, że rzeczywista długość może się różnić i może zmieniać się z czasem. Możesz użyć narzędzi takich jak Symulator SERP, aby sprawdzić, jak Twój opis wygląda na różnych stronach wyników.
Przed sfinalizowaniem metaopisu możesz eksperymentować z różnymi wersjami.
Jak napisać metaopis?
Aby stworzyć dobry metaopis, musisz znać swoich odbiorców, rozumieć temat i posiadać podstawową wiedzę z zakresu SEO i marketingu.
Przy odrobinie praktyki stworzenie skutecznych metaopisów staje się prostym zadaniem.
Oto kilka najlepszych praktyk wraz z przykładami, o których warto pamiętać podczas pisania metaopisu:
1. Staraj się, aby był krótki i dokładny
Twój metaopis jest jak podsumowanie Twojej strony internetowej, więc powinien być krótki i na temat. Jeśli jest zbyt długi lub niejasny, Google może go skrócić lub nie wykorzystać.
Staraj się używać 1-3 zdań, które są bardzo krótkie, ale informują użytkowników dokładnie, o czym jest Twoja strona. Upewnij się też, że nie przekracza 120–160 znaków.
Pomyśl o tym jak o szybkim i wyraźnym obrazie Twojej strony internetowej dla osób wyszukujących online.
2. Twórz unikalne opisy
Każda strona internetowa powinna mieć unikalny metaopis, który będzie pomocny dla użytkowników i wyszukiwarek. Jeśli na wielu stronach używasz tych samych lub bardzo podobnych opisów, Google może zdecydować się na utworzenie własnych. Aby sprawdzić, czy opisy się nie powtarzają, możesz użyć narzędzi takich jak Screaming Frog SEO Spider.
Większym witrynom, takim jak sklepy internetowe, trudno jest stworzyć unikalne opisy każdej strony.
Oto kilka rozwiązań:
Zostaw puste:
Nie jest to najlepsze rozwiązanie, ale pozostawienie pustego metaopisu i pozwolenie Google na utworzenie własnego jest lepsze niż posiadanie duplikatów.
Skoncentruj się na ważnych stronach:
Jeśli nie możesz napisać unikalnego opisu dla każdej strony, skoncentruj się na stronach głównych, które przyciągają najwięcej odwiedzających.
Użyj szablonów:
Wtyczki takie jak Yoast SEO mogą generować metaopisy przy użyciu ustawionych zmiennych. Jest to przydatne w przypadku dużych witryn zawierających wiele stron produktów.
Pamiętaj, że automatyczne opisy mogą nie być tak dobre, jak te pisane odręcznie i nadal mogą zostać zignorowane przez Google. Jednak te podejścia pomagają zarządzać meta opisami witryn zawierających wiele stron.
3. Utwórz przekonującą kopię
Całkowicie wierzę, że położenie dużego nacisku na napisanie przyciągającego uwagę metaopisu jest kluczowe, aby przyciągnąć użytkowników do Twojej witryny. To trudne, ale istotne zadanie.
Oto kilka praktycznych kroków, dzięki którym Twój metaopis będzie bardziej atrakcyjny:
Uwzględnij słowo kluczowe skupienia:
Umieść główne lub dodatkowe słowo kluczowe w metaopisie. Kiedy pasuje do wyszukiwanego hasła, zostaje podświetlony, dzięki czemu Twój opis jest bardziej zauważalny i trafny.
Na przykład:
„Odkryj niesamowite przepisy na [wyróżnione] szybkie i łatwe [/wyróżnione] posiłki, które pokocha Twoja rodzina!”
Użyj aktywnego głosu:
Pisz aktywnym głosem, aby angażować użytkowników. Bezpośrednie odniesienie się do nich w metaopisie wydaje się zachęcające w porównaniu z nudnym, pasywnym językiem.
Na przykład:
„Odmień swoje poranki dzięki [wyróżnionym] pysznym [/wyróżnionym] pomysłom na śniadanie, które zapewnią im energiczny początek!”
Utwórz wezwanie do działania (CTA):
Włącz słowa akcji, takie jak „ZOBACZ WIĘCEJ"Lub"Twój koszyk”, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia. Przekonujące wezwanie do działania sprawi, że Twoja kopia będzie bardziej kusząca.
Na przykład:
„Odkryj sekrety [wyróżnionego] zdrowego trybu życia [/wyróżnione] – dowiedzmy się, jak możesz zacząć już dziś!”
Użyj znaków specjalnych:
Aby przyciągnąć uwagę, używaj symboli, cyfr lub znaków specjalnych. Mogą sprawić, że Twoja kopia będzie bardziej atrakcyjna wizualnie.
Na przykład:
„Odkryj nasze [wyróżnione] oferty ograniczone czasowo [/wyróżnione] – Ulepsz swoją [wyróżnioną] szafę [/wyróżnioną] już teraz!”
Pamiętaj, używając symboli specjalnych, zachowaj ostrożność, aby uniknąć błędów w kodzie HTML. Prawidłowo transkoduj je do formatu HTML, ręcznie lub za pośrednictwem systemu CMS swojej witryny lub wtyczki. Techniki te mogą wyróżnić Twój metaopis i zachęcić użytkowników do kliknięcia Twojej strony.
4. Skonfiguruj dane strukturalne
Korzystanie z metaopisów wraz z danymi strukturalnymi może znacznie poprawić wygląd Twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania.
Dane strukturalne obejmują takie elementy, jak bułka tarta, oceny, ceny i dane kontaktowe.
W połączeniu z atrakcyjnymi meta opisami może to zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) Twojego fragmentu, zwiększając ruch organiczny w Twojej witrynie.
Dane strukturalne są szczególnie przydatne w przypadku stron z recenzjami, przepisami itp., pozwalają wyróżnić najważniejsze informacje bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania.
5. Sprawdź konkurencję
Przeglądanie, jak inne witryny prezentują swoje opisy w wynikach wyszukiwania, może podsunąć Ci pomysły na stworzenie własnego. Możesz to zrobić, sprawdzając tagi HTML (i meta) każdej konkurencyjnej strony internetowej w wynikach wyszukiwania.
Narzędzia te dostarczają szczegółowych informacji, takich jak:
Rzeczywista kopia metaopisu:
To jest tekst, który pojawia się pod tytułem w wynikach wyszukiwania. Daje krótkie wyobrażenie o tym, o czym jest dana strona internetowa.
Liczba znaków w opisie:
Mówi Ci, jak długi lub krótki powinien być metaopis. Pamiętaj, że zaleca się, aby zawierał on od 120 do 160 znaków.
Rodzaje danych strukturalnych:
Dane strukturalne obejmują takie elementy, jak oceny, ceny i dane kontaktowe. Wiedza o tym, czego używają inni, może pomóc w dodaniu odpowiednich szczegółów do własnej strony internetowej.
Podgląd opisu w mediach społecznościowych:
Niektóre narzędzia pokazują również, jak wyglądałby metaopis udostępniony na platformach mediów społecznościowych. Jest to ważne, aby mieć pewność, że udostępniane treści będą wyglądać atrakcyjnie.
Sprawdzając te szczegóły, możesz zrozumieć, co działa dobrze w przypadku konkurencji i wykorzystać tę wiedzę do stworzenia atrakcyjnego metaopisu swojej strony internetowej.
6. Odśwież swoje metaopisy dla starszych treści
Aktualizacja meta opisów starszych treści w Twojej witrynie może być naprawdę korzystna. To jakby ożywić strony, które mogły istnieć już od jakiegoś czasu.
Odświeżając te opisy, ty poprawić wydajność tych stron i zwiększ swoje szanse na zwrócenie większej uwagi w mediach społecznościowych.
Systematyczne aktualizowanie wszystkich metaopisów umożliwia udostępnianie starszych postów i zwiększanie ich widoczności.
Zasadniczo jest to sposób na tchnięcie nowego życia w Twoje treści, uczynienie ich bardziej atrakcyjnymi i istotnymi zarówno dla wyszukiwarek, jak i platform mediów społecznościowych.
Jak dodać metaopis?
Możesz łatwo dodać metaopisy do swoich stron WordPress, korzystając z wtyczki takiej jak Yoast SEO:
- Otwórz nowy lub istniejący post w swoim WordPress redaktor
- Przewiń w dół strony edycji
- W sekcji Yoast SEO kliknij „Edytuj fragment” i dodaj swoją kopię do zakładki metaopisu.
- Uderz w "Aktualizacja" przycisk
Najczęściej zadawane pytania
❓Jak zlokalizować meta opis strony internetowej?
👀Dlaczego metaopis jest ważny dla strony internetowej?
Metaopis ma kluczowe znaczenie w SEO, ponieważ służy jako istotny czynnik zarówno dla czytelników, jak i wyszukiwarek. Pomaga czytelnikom w zrozumieniu treści Twojej witryny i pomaga wyszukiwarkom w zrozumieniu wiadomości, którą chcesz przekazać za pośrednictwem swojej witryny.
🤔Jaka jest idealna długość metaopisu?
Chociaż nie ma idealnej długości, metaopisy na ogół dobrze sprawdzają się w następujących granicach: staraj się mieć maksymalną długość 155 znaków lub 920 pikseli i minimalną długość 70 znaków lub 430 pikseli.
Wnioski
Podsumowując, ulepszając metaopisy, najlepiej kierować się radami Google.
Zamiast po prostu używać słów kluczowych lub namawiać ludzi do działania, upewnij się, że Twój opis zawiera jasny i krótki przegląd treści strony internetowej.
Celem jest stworzenie atrakcyjnego i pouczającego opisu, który zapewni odwiedzającym, że jednym kliknięciem znajdą to, czego szukają. Takie podejście koncentruje się na ułatwianiu użytkownikom działania i dobrze wpisuje się w najnowsze zalecenia SEO.
