Neste artigo destacamos Como aumentar o tráfego da página de destino com anúncios precedentes. O conteúdo de vídeo digital em plataformas como YouTube, Facebook e Twitter é uma grande parte da internet.
Há um monte de coisas para olhar. Statista diz que somente nos Estados Unidos, 248.9 milhões de pessoas assistirão a vídeos online em 2022.
É fácil para sua marca ficar na frente das pessoas quando elas assistem a vídeos digitais. Você também precisa usar coisas como publicidade para levar as pessoas à sua página de destino.
Um dos tipos mais comuns de anúncios em vídeo on-line é o anúncio precedente, que é exibido antes do início do vídeo. Mostraremos como os anúncios precedentes podem ser usados em sua estratégia de marketing e como eles podem ajudar as pessoas a acessar seu site. Antes de mergulhar no artigo, deixe o checkout códigos de cupom sem salto promoções e ofertas.
Esboço do conteúdo
Existem muitos tipos diferentes de anúncios precedentes.
Os anúncios precedentes são os anúncios que aparecem antes dos vídeos na web. Há muitas maneiras diferentes de usá-los em sua campanha típica de página de destino. Eles podem incrementar sua pesquisa e anúncios gráficos.
Um anúncio precedente geralmente é um vídeo curto reproduzido antes do vídeo principal. Pode ter 6, 15, 30 ou 60 segundos de duração.
Se pular ou não pular?
É comum as plataformas de publicidade em vídeo permitirem que você faça seu anúncio para que as pessoas possam ignorá-lo. Seja para fazer as pessoas ficarem para o seu vídeo ou dar-lhes mais liberdade com o risco de menos visualizações, pode fazer você se sentir um pouco confuso.
Para contextualizar, 65% das pessoas não assistem aos anúncios pre-roll. Você tira isso?
Como muitas pessoas pulam anúncios, pode parecer óbvio exibir apenas anúncios que não podem ser pulados. Mesmo que alguém tenha que assistir ao seu vídeo, isso não os torna abertos à sua mensagem.
Os anúncios pre-roll não são a única coisa que as pessoas não querem assistir. O mesmo relatório descobriu que a maioria das pessoas não os assiste. As pessoas que não pularam os anúncios ficaram porque estavam interessadas no anúncio ou na marca. Em outras palavras, as pessoas que não estão interessadas em seu produto optam por ficar longe dele por conta própria
Então, não se preocupe muito. As pessoas que você deseja alcançar terão menos probabilidade de pular na primeira vez. Com os anúncios pre-roll, você pode obter mais tráfego para sua página de destino.
Essas etapas ajudarão você a criar um anúncio precedente que levará as pessoas à sua página de destino.
Vá direto ao ponto.
Assim que os espectadores virem seu anúncio, eles já estarão prontos para clicar no botão "Pular". Você só tem um certo tempo para expor seu ponto de vista antes que eles o façam. Vá direto ao ponto rapidamente.
Escolha a duração do vídeo precedente que funciona melhor para você. Certifique-se de que os primeiros cinco segundos do seu vídeo tenham as informações mais importantes ou algo que as pessoas vão querer ver. Quando você inicia seu vídeo com um breve resumo, mesmo as pessoas que não assistem aos anúncios verão sua mensagem. Nesse caso, você terá mais chances de fazer com que as pessoas cliquem e leiam mais.
Durante este anúncio precedente da SurveyMonkey de cinco segundos, ambas as caixas são marcadas, o que é ótimo.
Ele tira sarro do problema do espectador, que é tentar saber mais sobre os clientes, mas não saber como. Em seguida, ele mostra a SurveyMonkey como uma maneira de fazer isso. Existe alguma maneira de pensar fora da caixa e exibir a solução do seu produto em menos de cinco segundos?
É importante colocar as coisas onde estão
Você tem muitas opções para configurar seu anúncio precedente e quem o vê. Em seguida, escolha uma estratégia que se adapte às pessoas com quem você deseja conversar.
Para ter certeza de que você está segmentando as pessoas certas ao veicular anúncios pre-roll, faça uma pesquisa sobre onde elas gostam de ir online. Em seguida, escolha sua plataforma de anúncios com base em:
As pessoas que usam essa plataforma podem ser uma boa combinação para o que você está tentando alcançar. Sim, esta plataforma pode exibir a duração do anúncio precedente que eu quiser.
Recurso: essa plataforma ajudará você a atrair mais pessoas para sua página de destino? Existe uma opção "enviar para o telefone"?
Certifique-se de escolher palavras-chave e parâmetros de segmentação que colocarão seu anúncio na frente dos olhos das pessoas que você deseja alcançar depois de escolher uma plataforma e começar a segmentar as pessoas. Procure palavras-chave relevantes para o seu produto e para as necessidades do seu público-alvo.
Não tenha medo de ser muito específico com suas palavras-chave se você tiver dinheiro e tempo suficientes para fazê-lo. Mesmo no início de 2010, o YouTube era bom em segmentar palavras-chave. O Burger King usou isso para fazer 64 versões diferentes do mesmo anúncio.
Eles criaram anúncios com base em alguns dos vídeos e tópicos mais populares do YouTube e os combinaram com os vídeos que os acompanhavam. Isso deu aos espectadores uma experiência mais personalizada porque os anúncios foram adaptados a eles. Se eles podiam fazer isso naquela época, você pode fazê-lo em 2022.
Não deve haver alterações no TOFU.
Não tente vender muito em seu anúncio precedente. Esta pode ser a primeira vez que alguém vê sua marca.
Quando um cliente aprende mais sobre sua marca, ele passa por um funil que o leva a comprar. É importante que você use menos linguagem de vendas no topo desse funil ou quando eles aprenderem sobre sua empresa pela primeira vez. Essa regra também se aplica às coisas sobre as quais você escreve.
A melhor maneira de manter o conteúdo do anúncio precedente no topo do funil (TOFU) é se concentrar em informar ou entreter seus espectadores. Se puder, tente salvar as vendas da sua página de destino, se puder.
As pessoas na parte inferior do funil podem estar interessadas em sua campanha. O Airbnb tem um bom exemplo. Use conteúdo informativo ou educacional para levar a um forte apelo à ação que as pessoas vão querer fazer.
Em vez de falar de Airbnb, o anúncio fala de férias. As férias são então vinculadas à reserva de um Airbnb, o que faz sentido.
Mantenha sua página de destino igual.
Neste exemplo, alguém clica no anúncio precedente para rolos de pizza e é direcionado para uma página de destino que fala sobre pizza congelada. Muitas das mesmas coisas, mas você se sentiria um pouco enganado.
Faça a transição do seu anúncio precedente para sua página de destino o mais fácil possível para que seus clientes não se misturem. Uma página de destino pode ter tópicos diferentes, mas certifique-se de que haja um link para eles para que as pessoas saibam no que estão se metendo.
A Dove realizou a campanha #WashToCare no início do Pandemia de COVID-19 para espalhar a palavra sobre lavar as mãos para evitar ficar doente.
Nos lugares em que exibiram vídeos #WashToCare, eles vincularam à página #WashToCare ou à página Take Care da campanha Take Care, Be Safe. Ambas as páginas usam a hashtag #WashToCare, e o vídeo usa a frase “Take Care, Be Safe” para vincular a campanha como um todo.
Nota do editor: a Dove vinculou páginas em seu próprio site para esta campanha, mas achamos que é melhor ter páginas de destino separadas para seus anúncios precedentes. Remova quaisquer links para outras páginas e tenha apenas um CTA.
A melhor maneira de acertar o home run é ter uma boa landing page.
Seu trabalho não termina quando alguém clica no seu anúncio. Você ainda tem que fazer o seu trabalho. Você precisa criar uma landing page bonita que faça as pessoas quererem fazer o que você quer que elas façam.
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