Na era digital de hoje, ter uma forte presença online é crucial para qualquer negócio, e isso inclui dispensários de cannabis.
Com a legalização da planta em muitos estados, eles estão surgindo em todos os lugares, tornando mais difícil se destacar da multidão. É onde a otimização do mecanismo de pesquisa entra em jogo.
No entanto, rastrear seu desempenho de SEO e medir os resultados pode ser uma tarefa assustadora, especialmente se você for novo no jogo. Neste artigo, vamos discutir pontos essenciais para que você saiba como fazer isso de forma eficaz.
Esboço do conteúdo
Compreendendo o valor do SEO para dispensários
Antes de nos aprofundarmos nas especificidades do rastreamento de seu desempenho de SEO, vamos recapitular rapidamente por que local SEO para dispensários, principalmente quando realizado por Especialistas em MjSeo e agências profissionais similares, é tão crucial para o seu negócio.
Este tipo de promoção online pode ajudá-lo a atingir vários objetivos críticos, como:
1. Melhorar a visibilidade da marca
As técnicas implementadas ajudam você a aparecer na primeira página dos resultados de pesquisa local, tornando mais fácil para os clientes em potencial encontrá-lo online.
2. Aumentar o tráfego e gerar leads
Ao melhorar sua posição no ranking, você pode atrair mais tráfego para seu site e aumentar sua presença online. Com tráfego mais qualificado direcionado para a plataforma, você pode obter mais leads.
3. Atingir o público-alvo
A otimização local visa clientes em potencial que procuram produtos e serviços de cannabis em seu local específico.
Otimizando para local e pesquisas para celular permite que você alcance pessoas com maior probabilidade de visitar seu dispensário e fazer uma compra.
4. Construindo confiança
Estratégias como listagens de perfis de negócios do Google e avaliações on-line ajudam a criar credibilidade com clientes em potencial.
Quando as pessoas veem avaliações positivas e uma listagem verificada do Google Business Profile, é mais provável que confiem em um dispensário e os escolham em vez dos concorrentes.
Ferramentas para monitorar o desempenho de SEO
Agora que você conhece o importância da otimização local, é seguro dizer que é o tipo perfeito de marketing para dispensários. No entanto, acompanhar o desempenho da otimização continua sendo uma parte crucial de toda a estratégia de SEO para torná-la eficaz.
Ao procurar maneiras de iniciar o monitoramento, você pode começar encontrando as ferramentas certas. Aqui estão algumas das opções mais populares a serem consideradas:
- O Google Search Console é uma ferramenta gratuita do Google que ajuda você a monitorar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa. Com ele, você pode ver seus cliques, impressões e posição nas SERPs.
- O Google Analytics é outra opção gratuita do Google que permite rastrear seu tráfego e comportamento do usuário. Usando-o, você pode revelar as principais métricas, como taxa de rejeição, tempo no site e páginas por sessão.
- Ahrefs e SEMrush são alternativas pagas que fornecem um conjunto de ferramentas para insights detalhados sobre a implementação da sua estratégia de SEO, incluindo backlink e análise de conteúdo e pesquisa de palavras-chave.
Métricas de rastreamento de SEO que importam
Depois de configurar as ferramentas, você precisa identificar as métricas mais importantes para acompanhar o desempenho de SEO do seu dispensário. Aqui estão algumas das principais coisas a considerar:
1. Estatísticas de palavras-chave
Monitorar suas estatísticas de palavras-chave não é o destino final, mas garantir que seu site seja otimizado para os termos e frases corretos é necessário. Preste atenção às classificações de palavras-chave, volume de pesquisa e concorrência.
Mesmo uma ideia aproximada de como a plataforma é classificada para consultas de pesquisa primária é um indicador valioso de seu status. A classificação alta em uma variedade de palavras-chave é boa para a visibilidade do site na pesquisa orgânica.
Isso porque quanto mais alto você ranquear, mais visibilidade e, consequentemente, mais tráfego você receberá. No entanto, isso não significa que você deve ficar preso apenas a posições para certas palavras e frases.
2. Tráfego orgânico
Esse tipo de tráfego vem de fontes naturais e não pagas. Refere-se aos usuários que acessam seu site por meio de resultados de mecanismos de pesquisa, em vez de publicidade paga ou outras formas.
3.CTR
CTR, ou taxa de cliques, refere-se à porcentagem de pessoas que clicam em seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Também é essencial observar ao avaliar seu progresso de SEO.
Quanto maior a taxa de cliques, melhor, porque significa que mais usuários desejam aprender sobre sua plataforma ou produtos. Embora uma CTR alta nem sempre indique que esses usuários comprarão imediatamente, ela continua sendo um sinal útil.
4. Taxa de rejeição
A taxa de rejeição do seu site aponta para a porcentagem de visitantes que o abandonam depois de visualizar apenas uma página. Na verdade, quanto menor a taxa de rejeição, melhor.
Se essa métrica for alta, pode indicar possíveis problemas com a experiência do usuário da sua plataforma, relevância do conteúdo ou velocidade de carregamento, por exemplo.
5. Leads e conversões
Por fim, todos os seus esforços de SEO visam gerar mais leads e obter novos clientes para o site do seu dispensário. Portanto, você deve ter uma ideia clara do número de leads gerados a partir do tráfego não pago e do número de conversões concluídas.
Uma conversão completa sugere que o usuário que viu seu link ou conteúdo realizou uma ação. Portanto, eles passam de um simples visitante a um cliente que compra qualquer coisa no site do seu dispensário.
Como medir seu ROI?
Medir seu ROI é necessário para determinar se seus esforços de SEO estão valendo a pena. Aqui estão alguns passos a seguir:
1. Calcule seu investimento
Comece descobrindo quanto tempo e dinheiro você investiu em otimização, incluindo pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, link building, otimização técnica, etc.
2. Defina referências
Determine médias para cada métrica que você acompanha com base nos padrões do setor ou em seu desempenho histórico.
3. Acompanhe e analise os resultados
Use as ferramentas especiais mencionadas acima ou outras semelhantes para monitorar seu progresso em relação aos seus benchmarks regularmente. Em seguida, analise a eficácia do seu SEO e identifique possíveis áreas de melhoria.
4. Calcule o ROI
Você pode fazer isso dividindo sua receita gerada pelo tráfego orgânico pelos custos de SEO e multiplicando o resultado por 100%. Se o seu ROI for positivo, seus esforços de otimização estão valendo a pena.
No entanto, não possui valor normativo. Se é bom só pode ser determinado por comparação, por exemplo, com outra fonte de tráfego.
Sua plataforma precisa de SEO?
Compreender a eficácia do SEO pode revelar se é aconselhável empregar esse tipo de promoção para sua plataforma. Existem casos em que o SEO pode ser simplesmente ineficaz, como:
- os sites agregadores dominam os resultados ao estudar a concorrência pelas principais consultas;
- há poucas consultas de pesquisa sobre o assunto (o produto é único e a maioria das pessoas não o conhece);
- o produto é melhor promovido em outras fontes do que nos mecanismos de pesquisa;
- uma variedade muito pequena de produtos.
Portanto, para entender se você precisa de otimização de SEO, é necessária uma avaliação complexa.
Chegando ao Resultado
À medida que mais dispensários entram no mercado, isso se torna cada vez mais importante. Investir em SEO local pode lhe dar uma vantagem competitiva e ajudar a atrair mais clientes do que seus oponentes.
No entanto, o desempenho geral deve ser devidamente acompanhado para que essa estratégia de marketing continue trazendo resultados. Com as ferramentas e a abordagem certas, você levará a presença online do seu dispensário para o próximo nível e alcançará seus objetivos de negócios!
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