Palavras-chave são a base do SEO. Se ninguém pesquisar o assunto sobre o qual você está escrevendo, o Google não obterá tráfego, não importa o quanto você tente.
É por isso que produzimos o guia do iniciante. Ele fornece uma estrutura sólida para a pesquisa de palavras-chave adaptável ao seu site e aos seus objetivos. Em alguns anos, utilizamos a mesma base para aumentar o tráfego de pesquisa mensal de nosso blog de 15,000 para mais de 700,000.
Além disso, fizemos um esforço concentrado para eliminar o jargão, mantendo a atenção aos detalhes. Após cada segmento, adicionamos links para alguns recursos adicionais se você estiver interessado em aprender mais.
Permita-me começar.
Esboço do conteúdo
O que exatamente você quer dizer com pesquisa de palavra-chave?
O procedimento de fazer uma pesquisa de palavras-chave consiste em verificar as palavras-chave utilizadas pelo seu mercado-alvo. Ao estabelecer SEO de marketing de conteúdo e campanhas de pagamento por clique, a pesquisa de palavras-chave é uma etapa inicial significativa na análise de público.
Esses critérios são altamente valorizados por pesquisadores de palavras-chave que entendem a intenção de pesquisa, a dificuldade das palavras-chave e a popularidade das palavras-chave.
Por que a pesquisa de palavras-chave é necessária?
A pesquisa de palavras-chave é o processo de determinar quais palavras-chave são relevantes para sua empresa e determinar sua classificação no Google para esses termos. Existem vários argumentos para explicar por que a pesquisa de palavras-chave deve ser a ênfase principal de um esforço de marketing digital. Várias teorias possíveis incluem o seguinte:
- Identificar palavras-chave de blog e alcance pode ajudar a aumentar o tráfego do site: Os mecanismos de pesquisa só podem classificar seu site se conhecerem sua empresa. Ao incorporar palavras-chave em várias páginas do seu site, você aumenta suas chances de ser classificado pelo Google para esses termos.
- A pesquisa por palavra-chave pode dizer mais sobre o que as pessoas desejam do que o que desejam: a pesquisa por palavra-chave pode fornecer informações críticas, como as palavras-chave para as quais você está classificado agora, as palavras-chave para as quais é relativamente simples de classificar e os termos para os quais seus rivais estão classificados.
- Ter um conhecimento prático das palavras-chave da sua marca e da empresa aumenta a compreensão: O que você está tentando vender? que tipo de serviços você oferece? Se você não tiver certeza, identificar palavras-chave pode ajudá-lo a estabelecer sua identidade.
Embora a pesquisa de palavras-chave seja um primeiro passo necessário em todas as campanhas de marketing digital, deve ser um processo contínuo. Você deve examinar frequentemente suas palavras-chave para identificar sua posição em relação à concorrência.
Seguindo seu estudo de palavras-chave, crie conteúdo e páginas focadas em palavras-chave. Quando combinado com muitas outras técnicas de SEO, isso pode ajudar na classificação e na descoberta de seu site.
Que perguntas você deve fazer antes de conduzir uma pesquisa de palavras-chave?
Antes de ajudar uma empresa a aumentar por meio da otimização de mecanismos de pesquisa, você deve primeiro compreender a empresa, seus clientes e seus objetivos.
Aqui está um exemplo. Frankie & Jo's (vegan baseado na sorveteria de Seattle) ouviu falar sobre a Otimização de Mecanismos de Busca e quer aumentar a visibilidade e frequência dos resultados de busca orgânica.
É necessário um conhecimento mais profundo de seus clientes para atendê-los. Você pode responder às seguintes perguntas:
- Onde os possíveis clientes estão localizados - em nível local, nacional ou mundial?
Por que os candidatos a sorvete fazem o que fazem? Os clientes estão procurando explicitamente por sorvetes que cuidam da saúde ou estão apenas procurando satisfazer seu desejo por doces?
- Como as pessoas fazem para encontrar sorvete? Que terminologia eles estão empregando? Quais são as perguntas que eles estão colocando? As pesquisas para celular estão aumentando mais a popularidade?
- Quando as pessoas querem sorvete, petiscos e doces, entre outras coisas? Existem tendências sazonais que persistem ao longo do ano?
- Quem está procurando esses termos?
- Que tipo de sorvete, doces e salgadinhos os consumidores procuram?
Finalmente - e aqui está o chute - como você pode contribuir para a criação do mais belo conteúdo de sorvete para fomentar a comunidade e atender aos requisitos de todas essas pessoas?
Essas são etapas de planejamento cruciais que o ajudarão a orientar sua própria pesquisa de palavras-chave e a desenvolver um conteúdo mais interessante.
Como vou encontrar ideias de palavras-chave?
Vou demonstrar uma metodologia de pesquisa de palavras-chave que você pode usar para obter uma lista de palavras-chave para atingir. Dessa forma, você pode criar e implementar uma estratégia de palavras-chave forte que o ajudará a identificar os termos de pesquisa que são importantes para você.
- Crie uma lista de preocupações críticas e pertinentes com base no conhecimento da sua empresa:
Primeiro, identifique as categorias básicas para as quais deseja fazer uma classificação. Você construirá entre cinco e dez grupos de assuntos com base em sua avaliação de sua relevância para sua organização. Em seguida, você empregará esses baldes de assunto para ajudar no desenvolvimento de palavras-chave.
Se você é um blogueiro regular, notará que esses são os assuntos mais discutidos. Ou talvez esses sejam os assuntos mais discutidos durante os contatos de vendas. Considere suas buyer personas - quais assuntos seu público-alvo buscaria em sua empresa?
Por exemplo, se você fosse uma empresa como a HubSpot - que oferece soluções de marketing (e também tem algumas ferramentas de SEO excelentes ... mas estou divagando) - você pode ter os seguintes baldes:
- “Automação de marketing” (8.5 K)
- “Análise de marketing” (6.2 K)
- “Blogar” (19K)
- “Marketing de entrada” (21K)
Você está se referindo ao parêntese imediatamente após cada palavra-chave? Esse é o volume mensal de suas pesquisas. Esses dados ajudam a determinar a relevância desses problemas para o seu público e o número de subtópicos diferentes de que você pode precisar para desenvolver conteúdo para classificação para esta palavra-chave. Para ter uma melhor compreensão desses subtópicos -
Etapa 2: preencher esses baldes com palavras-chave:
Depois de definir algumas áreas de ênfase, é hora de identificar algumas palavras-chave que se enquadram nessas categorias. Estas são as palavras-chave que você acredita serem cruciais para a classificação no SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa), pois seu consumidor-alvo provavelmente os pesquisará especificamente.
Considere o último tópico para uma empresa de software de marketing de entrada - “automação de marketing” - eu criaria algumas palavras-chave que acredito que as pessoas usariam para pesquisar esse assunto. Entre eles estão os seguintes:
- Ferramentas automáticas superiores
- Automação de email marketing
- Supervisor principal
- Determinar se preciso de um software de automação de marketing.
- O que envolve o marketing automatizado?
- Como aproveitar ao máximo o software de marketing?
- Como aproveitar ao máximo o software de marketing?
E assim por diante. Esta não é a última etapa na seleção de sua frase de palavra-chave. Você deve concluir com uma lista de palavras que os clientes em potencial podem usar para obter informações sobre aquele problema específico do balde. Posteriormente no processo, restringiremos as listas para garantir que você não acabe com nada muito pesado.
Enquanto o Google criptografa novos termos continuamente, outro método inovador de gerar sugestões de palavras-chave é estudar como seu site está sendo descoberto.
Você precisará de ferramentas de análise de site como as fontes do Hubspot ou um relatório do Google Analytics, que você pode obter usando a ferramenta Traffic Analytics.
Expanda sua investigação das origens de tráfego de seu site e examine seu segmento de tráfego de pesquisa orgânica para determinar os termos de pesquisa que os visitantes usam para localizar seu site. Repita esta tarefa tão freqüentemente quanto seus baldes permitirem.
Etapa 3: Analise e compreenda como o propósito influencia a pesquisa de palavras-chave:
Como dito anteriormente, a intenção do usuário agora desempenha um papel crucial na decisão de sua capacidade de se classificar de maneira eficaz em mecanismos de busca como o Google. Hoje, é mais importante que sua página da web trate do problema que um usuário está procurando consertar do que contenha o termo do pesquisador. Como isso afeta sua pesquisa de palavras-chave?
Embora seja essencial considerar as frases pelo valor de face, as palavras-chave podem ter vários significados por baixo da superfície. Como o propósito de uma pesquisa é fundamental para o seu potencial de classificação, cuidado extra deve ser usado ao interpretar as palavras-chave alvo.
Suponha que você esteja pesquisando um artigo sobre “como começar um blog”. O termo “blog” pode estar relacionado a uma postagem de blog ou a um site de blog, e o propósito do pesquisador terá impacto sobre o caminho percorrido por seu artigo. Você gostaria de aprender como criar um artigo de blog você mesmo?
Ou você está curioso para saber como estabelecer um domínio de site especificamente para fins de blog? Se sua estratégia de conteúdo está focada principalmente no último, você deve verificar novamente o público-alvo do termo antes de se comprometer.
É uma boa ideia inserir a frase em um mecanismo de pesquisa e examinar os resultados para verificar a intenção do usuário. Verifique se o tipo de conteúdo do Google corresponde ao tipo de conteúdo que você deseja criar para uma frase específica.
- Conduza uma pesquisa de palavras-chave:
Esta é uma abordagem inovadora que você pode não ter considerado antes de fazer uma pesquisa de palavras-chave. Na ausência dessas listas, preenchê-las é uma ótima estratégia.
Se você estiver tendo dificuldade em encontrar palavras-chave alternativas para um tópico específico, dê uma olhada nas frases de pesquisa que são exibidas quando você insere uma frase no Google.
Ao inserir uma palavra-chave no Google e rolar até a parte inferior dos resultados da pesquisa, você verá várias recomendações de pesquisa relacionadas à sua entrada inicial. Essas palavras-chave podem servir como um lembrete de outras frases a serem consideradas.
Você está procurando um bônus? Digite algumas frases de pesquisa relevantes e veja as páginas resultantes.
Passo 5: Conduza uma pesquisa de palavras-chave usando suas ferramentas de pesquisa de palavras-chave:
Ubersuggest, SEMrush e Ahrefs são ferramentas excelentes para produzir novas ideias de palavras-chave com base em palavras-chave de correspondência exata e de frase, bem como palavras-chave com base nos conceitos que você produziu até agora.
Essa prática pode abrir seus olhos para possibilidades que você desconhecia anteriormente.
Quick Links
Conclusão | Pesquisa de palavra-chave 2024
Parabéns! Agora você tem uma lista de palavras-chave para direcionar os tópicos mais relevantes para o seu negócio e obter resultados de curto e longo prazo.
Tenha em mente que esses termos devem ser reavaliados a cada poucos meses - uma vez por trimestre é uma referência decente, embora algumas empresas gostem de fazê-lo com mais regularidade.
À medida que sua autoridade nas SERPs aumenta, você perceberá que pode adicionar um número crescente de palavras-chave às suas listas para gerenciar enquanto tenta manter sua posição atual e se expandir para novas áreas.
