În acest articol am prezentat Cum să creșteți traficul pe pagina de destinație cu anunțuri pre-roll. Conținutul video digital de pe platforme precum YouTube, Facebook și Twitter este o parte importantă a internetului.
Sunt multe lucruri de privit. Statista spune că numai în Statele Unite, 248.9 milioane de oameni vor viziona videoclipuri online în 2022.
Este ușor pentru marca dvs. să ajungă în fața oamenilor atunci când vizionează videoclipuri digitale. De asemenea, trebuie să folosiți lucruri precum publicitatea pentru a atrage oamenii către pagina dvs. de destinație.
Unul dintre cele mai comune tipuri de anunțuri video online este anunțul pre-roll, care este afișat înainte de începerea videoclipului. Vă vom arăta cum pot fi utilizate anunțurile pre-roll în strategia dvs. de marketing și cum pot ajuta oamenii să ajungă pe site-ul dvs. Înainte de a vă scufunda în articol, lăsați checkout unbounce coduri promoționale oferte si oferte.
Schița conținutului
Există multe tipuri diferite de anunțuri pre-roll.
Anunțurile pre-roll sunt anunțurile care apar înaintea videoclipurilor de pe web. Există o mulțime de moduri diferite în care le puteți utiliza în campania tipică pentru pagina de destinație. Acestea vă pot condimenta căutarea și anunțurile afișate.
Un anunț pre-roll este de obicei un scurt videoclip care este redat înaintea videoclipului principal. Poate dura 6, 15, 30 sau 60 de secunde.
Dacă sări sau nu?
Este obișnuit ca platformele de publicitate video să vă permită să vă faceți anunțul, astfel încât oamenii să îl poată sări peste el. Dacă îi faceți pe oameni să rămână pentru videoclipul dvs. sau să le oferiți mai multă libertate cu riscul de a avea mai puține vizionări, vă poate face să vă simțiți puțin confuzi.
Pentru a vă oferi un context, 65% dintre oameni nu urmăresc anunțurile pre-roll. Îl iei?
Întrucât mulți oameni opresc reclamele, poate părea evident să difuzați numai anunțuri care nu pot fi omise. Chiar dacă cineva trebuie să-ți vizioneze videoclipul, nu-l face să fie deschis la mesajul tău.
Anunțurile pre-roll nu sunt singurul lucru pe care oamenii nu vor să-l vizioneze. Același raport a constatat că majoritatea oamenilor nu le urmăresc. Persoanele care nu au omis reclame au rămas pentru că erau interesate de anunț sau de marcă. Cu alte cuvinte, oamenii care nu sunt interesați de produsul tău aleg să stea departe de el pe cont propriu
Deci, nu vă faceți griji prea mult. Oamenii la care doriți să ajungeți vor avea mai puține șanse să săriți peste prima dată. Cu anunțurile pre-roll, puteți obține mai mult trafic către pagina dvs. de destinație.
Acești pași vă vor ajuta să creați un anunț pre-roll, care va atrage oamenii către pagina dvs. de destinație.
Treci direct la obiect.
De îndată ce spectatorii văd anunțul, sunt deja gata să apese butonul „Omiteți”. Ai la dispoziție doar atât de mult timp pentru a-ți exprima punctul de vedere înainte ca ei să o facă. Treci repede la subiect.
Alegeți durata videoclipului pre-roll care funcționează cel mai bine pentru dvs. Asigurați-vă că primele cinci secunde ale videoclipului dvs. au cele mai importante informații sau ceva ce oamenii vor dori să vadă. Când începeți videoclipul cu un scurt rezumat, chiar și persoanele care nu vizionează reclame vă vor vedea mesajul. În acest caz, veți avea o șansă mai mare de a-i determina pe oameni să dea clic și să citească mai multe.
În timpul acestui sondaj de cinci secunde, anunțul pre-roll Monkey, ambele casete sunt bifate, ceea ce este grozav.
Se bate joc de problema privitorului, care încearcă să afle mai multe despre clienți, dar nu știe cum. Apoi arată SurveyMonkey ca o modalitate de a face acest lucru. Există vreo modalitate prin care poți să te gândești în afara cutiei și să arăți soluția produsului tău în mai puțin de cinci secunde?
Este important să puneți lucrurile acolo unde sunt
Aveți o mulțime de opțiuni pentru modul în care este configurat anunțul dvs. pre-roll și cine îl vede. Apoi, alegeți o strategie care se potrivește persoanelor cu care doriți să vorbiți.
Pentru a vă asigura că vizați persoanele potrivite atunci când difuzați anunțuri pre-roll, faceți câteva cercetări despre unde le place să meargă online. Apoi, alegeți platforma publicitară pe baza:
Persoanele care folosesc această platformă ar putea fi potrivite pentru ceea ce încercați să ajungeți. Da, această platformă poate rula lungimea anunțului pre-roll pe care o doresc.
Caracteristică: această platformă te va ajuta să atragi mai mulți oameni către pagina ta de destinație? Există o opțiune „trimite la telefon”?
Asigurați-vă că alegeți cuvinte cheie și parametri de direcționare care vă vor aduce anunțul în fața ochilor persoanelor la care doriți să ajungeți după ce alegeți o platformă și începeți să vizați persoane. Urmăriți cuvinte cheie care sunt relevante pentru produsul dvs. și nevoile publicului dvs.
Nu vă fie teamă să deveniți foarte specific cu cuvintele cheie dacă aveți suficienți bani și timp pentru a face acest lucru. Chiar și la începutul anilor 2010, YouTube a fost bun la direcționarea cuvintelor cheie. Burger King a folosit acest lucru pentru a realiza 64 de versiuni diferite ale aceluiași reclam.
Au făcut reclame pe baza unora dintre cele mai populare videoclipuri și subiecte de pe YouTube și le-au potrivit cu videoclipurile care le-au inclus. Acest lucru a oferit spectatorilor o experiență mai personalizată, deoarece reclamele au fost adaptate pentru ei. Dacă ar putea să o facă atunci, o poți face în 2022.
Nu ar trebui să existe modificări la TOFU.
Nu încercați să vindeți prea mult în anunțul pre-roll. Aceasta ar putea fi prima dată când cineva vă vede marca.
Când un client află mai multe despre marca dvs., trece printr-o pâlnie care îl conduce să cumpere. Este important pentru tine să folosești mai puțin limbaj de vânzări în partea de sus a canalului respectiv sau atunci când învață pentru prima dată despre afacerea ta. Această regulă se aplică și lucrurilor despre care scrieți.
Cea mai bună modalitate de a vă păstra conținutul publicitar pre-roll în partea de sus a pâlniei (TOFU) este să vă concentrați pe informarea sau distracția spectatorilor. Dacă puteți, încercați să salvați orice vânzări pentru pagina dvs. de destinație dacă puteți face acest lucru.
Persoanele din partea de jos a canalului ar putea fi interesate de campania dvs. Airbnb are un exemplu bun. Utilizați conținut informațional sau educațional pentru a conduce la un îndemn puternic la acțiune pe care oamenii vor dori să îl facă.
În loc să vorbească despre Airbnb, anunțul vorbește despre vacanțe. Vacanțele sunt apoi legate de efectuarea unei rezervări pentru un Airbnb, ceea ce are sens.
Păstrați pagina de destinație aceeași.
În acest exemplu, cineva face clic pe anunțul pre-roll pentru chifle de pizza și este direcționat către o pagină de destinație care vorbește despre pizza congelată. Multe din aceleași lucruri, dar te-ai simți puțin indus în eroare.
Faceți tranziția de la dvs anunț pre-roll la pagina ta de destinație cât mai ușor posibil, astfel încât clienții tăi să nu se încurce. O pagină de destinație poate avea diferite subiecte, dar asigurați-vă că există un link către ele, astfel încât oamenii să știe ce caută.
Dove a condus campania #WashToCare la începutul Pandemie COVID-19 să răspândiți vestea despre spălarea mâinilor pentru a evita să vă îmbolnăviți.
În locurile în care au difuzat videoclipuri #WashToCare, s-au conectat fie la pagina lor #WashToCare, fie la pagina Take Care a campaniei Take Care, Be Safe. Ambele pagini folosesc hashtag-ul #WashToCare, iar videoclipul folosește expresia „Ai grijă, fii în siguranță” pentru a trimite înapoi la campanie în ansamblu.
Nota editorului: Dove a creat linkuri către pagini de pe propriul site pentru această campanie, dar credem că este mai bine să aveți pagini de destinație separate pentru anunțurile dvs. pre-roll. Eliminați orice link către alte pagini și aveți un singur CTA.
Cel mai bun mod de a lovi home run este să ai o pagină de destinație bună.
Slujba ta nu se termină atunci când cineva face clic pe anunțul tău. Mai trebuie să-ți faci treaba. Trebuie să faci o pagină de destinație arătoasă, care să-i facă pe oameni să vrea să facă ceea ce vrei tu să facă.
Aveți nevoie de ajutor pentru a crea o pagină de destinație care să funcționeze? Asigurați-vă că dați Unbounce Conversion Intelligence Platform o încercare. Gândiți-vă la Smart Builder, Smart Copy și Smart Traffic ca fiind ghișeul dvs. unic pentru paginile de destinație.
