Cuvintele cheie sunt fundamentul SEO. Dacă nimeni nu caută subiectul despre care scrii, Google nu va primi trafic, indiferent cât de mult ai încerca.
De aceea am realizat ghidul pentru începători. Oferă un cadru solid pentru cercetarea cuvintelor cheie, adaptabil site-ului și obiectivelor dvs. În câțiva ani, am folosit aceeași bază pentru a crește traficul lunar de căutare al blogului nostru de la 15,000 la peste 700,000.
În plus, am făcut un efort concertat pentru a elimina jargonul, păstrând în același timp atenția la detalii. După fiecare segment, am adăugat linkuri către câteva resurse suplimentare dacă sunteți interesat să aflați mai multe.
Dă-mi voie să încep.
Schița conținutului
Ce înțelegi exact prin cercetarea cuvintelor cheie?
Procedura de cercetare a cuvintelor cheie este de a determina expresiile de căutare utilizate de piața țintă. Atunci când stabiliți campanii SEO de marketing de conținut și plata-pe-clic, cercetarea cuvintelor cheie este un pas inițial semnificativ în analiza audienței.
Aceste criterii sunt foarte apreciate de cercetătorii de cuvinte cheie care înțeleg intenția de căutare, dificultatea cuvintelor cheie și popularitatea cuvintelor cheie.
De ce este necesară cercetarea cuvintelor cheie?
Cercetarea cuvintelor cheie este procesul de determinare a cuvintelor cheie care sunt relevante pentru compania dvs. și de a determina clasarea dvs. pe Google pentru acești termeni. Există numeroase argumente pentru ce cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să fie accentul principal al unui efort de marketing digital. Câteva teorii posibile includ următoarele:
- Identificarea blogului și a cuvintelor cheie de informare poate ajuta la creșterea traficului pe site: motoarele de căutare vă pot clasa site-ul numai dacă sunt familiarizați cu compania dvs. Încorporând cuvinte cheie în mai multe pagini ale site-ului dvs., vă creșteți șansele de a fi clasat de Google pentru acei termeni.
- Cercetarea cuvintelor cheie poate spune mai multe despre ceea ce doresc oamenii decât ceea ce doresc: cercetarea cuvintelor cheie poate oferi informații esențiale, cum ar fi cuvintele cheie pentru care clasați acum, cuvintele cheie pentru care este relativ simplu să clasați și termenii pentru care rivalii dvs. se clasează.
- Cunoașterea practică a cuvintelor cheie ale mărcii tale și ale companiei îmbunătățește înțelegerea: Ce încerci să vinzi? Ce fel de servicii oferiți? Dacă nu sunteți sigur, identificarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să vă stabiliți identitatea.
Deși cercetarea cuvintelor cheie este un prim pas necesar în fiecare campanie de marketing digital, ar trebui să fie un proces continuu. Ar trebui să vă examinați frecvent cuvintele cheie pentru a vă identifica poziția față de concurență.
În urma studiului dvs. de cuvinte cheie, creați conținut și pagini axate pe cuvinte cheie. Atunci când este asociat cu multe alte tehnici SEO, acest lucru poate ajuta la clasarea și descoperirea site-ului dvs.
Ce întrebări ar trebui să vă adresați înainte de a efectua cercetarea cuvintelor cheie?
Înainte de a putea ajuta o afacere să crească prin optimizarea motoarelor de căutare, trebuie să înțelegeți mai întâi compania, clienții săi și obiectivele acesteia.
Iată un exemplu. Frankie & Jo's (vegan bazat pe un salon de înghețată din Seattle) a auzit despre Optimizarea pentru motoarele de căutare și dorește să sporească vizibilitatea și frecvența rezultatelor căutării organice.
Este necesar să aibă o cunoaștere mai profundă a clienților lor pentru a-i ajuta. Puteți adresa următoarele întrebări:
- Unde se află posibilii clienți – la nivel local, național sau mondial?
De ce cei care caută înghețată fac ceea ce fac? Clienții caută în mod explicit înghețată atentă la sănătate sau doar caută să-și satisfacă pofta de dulce?
- Cum fac oamenii să găsească înghețată? Ce terminologie folosesc? Care sunt întrebările pe care le pun? Căutările mobile cresc mai mult popularitate?
- Când vor oamenii, printre altele, înghețată, mâncare și dulciuri? Există tendințe sezoniere care persistă pe tot parcursul anului?
- Cine caută acești termeni?
- Ce fel de înghețată, dulciuri și gustări caută consumatorii?
În cele din urmă, și aici este decizia, cum poți contribui la crearea celui mai frumos conținut de înghețată pentru a promova comunitatea și a îndeplini cerințele tuturor acelor oameni?
Aceștia sunt pași cruciali de planificare care vă vor ajuta să vă ghidați propria cercetare a cuvintelor cheie și să vă ajute să dezvoltați conținut mai interesant.
Cum voi găsi idei de cuvinte cheie?
Voi demonstra o metodologie pentru cercetarea cuvintelor cheie pe care o puteți utiliza pentru a obține o listă de cuvinte cheie de vizat. În acest fel, puteți crea și implementa o strategie puternică de cuvinte cheie care vă va ajuta să identificați termenii de căutare care contează pentru dvs.
Pasul 1: Creați o listă de preocupări esențiale și pertinente pe baza cunoștințelor companiei dvs.:
Mai întâi, identificați categoriile de bază pentru care doriți să faceți un clasament. Veți construi între cinci și zece segmente de subiecte pe baza evaluării dvs. cu privire la relevanța lor pentru organizația dvs. Apoi, veți folosi acele grupe de subiecte pentru a ajuta la dezvoltarea ulterioară a cuvintelor cheie.
Dacă ești un blogger obișnuit, vei observa că acestea sunt subiectele cel mai des discutate. Sau poate acestea sunt subiectele cel mai des discutate în timpul contactelor de vânzări. Luați în considerare persoanele dvs. de cumpărător - pentru ce subiecte ar căuta publicul dvs. țintă firma dvs.?
De exemplu, dacă ați fi o firmă precum HubSpot – care oferă soluții de marketing (și se întâmplă să aibă, de asemenea, niște instrumente SEO excelente… dar mă opresc) – este posibil să aveți următoarele găleți:
- „Automatizarea marketingului” (8.5K)
- „Analitice de marketing” (6.2K)
- „Blog” (19K)
- „Inbound marketing” (21K)
Te referi la paranteză imediat după fiecare cuvânt cheie? Acesta este volumul lunar al căutărilor lor. Aceste date vă ajută să stabiliți relevanța acestor probleme pentru publicul dvs. și numărul de subiecte secundare diferite de care este posibil să aveți nevoie pentru a dezvolta conținut pentru a clasifica acest cuvânt cheie. Pentru a înțelege mai bine aceste subteme -
Pasul 2: completați aceste găleți cu cuvinte cheie:
După ce ne-am stabilit pe câteva zone de accent, este timpul să identificăm câteva cuvinte cheie care se încadrează în acele categorii. Acestea sunt cuvintele cheie pe care le considerați esențiale pentru clasarea în SERPs (pagini cu rezultate ale motorului de căutare), deoarece consumatorul țintă le va căuta probabil în mod specific.
Luați în considerare ultimul grup de subiecte pentru o firmă de software de inbound marketing – „automatizare de marketing” – aș crea câteva expresii de cuvinte cheie pe care cred că oamenii le-ar folosi pentru a căuta subiectul respectiv. Printre acestea se numără următoarele:
- Unelte automate superioare
- Automatizare prin e-mail marketing
- Supraveghetor principal
- Stabilirea dacă am nevoie de software de automatizare a marketingului.
- Ce presupune marketingul automatizat?
- Cum să folosiți cât mai mult software-ul de marketing?
- Cum să folosiți cât mai mult software-ul de marketing?
Si asa mai departe. Aceasta nu este ultima etapă în selectarea expresiei cheie. Ar trebui să încheiați cu o listă de cuvinte pe care clienții potențiali le-ar putea folosi pentru a obține informații despre acea problemă specifică. Mai târziu, în timpul procesului, vom restricționa listele pentru a ne asigura că nu ajungeți cu nimic prea împovărător.
În timp ce Google criptează continuu termeni noi, o altă metodă inovatoare de a genera sugestii de cuvinte cheie este să studiezi modul în care site-ul tău este descoperit.
Veți avea nevoie de instrumente de analiză a site-urilor web, cum ar fi sursele Hubspot sau de un raport Google Analytics, pe care îl puteți obține folosind instrumentul de analiză a traficului.
Extindeți-vă investigația cu privire la sursele de trafic ale site-ului dvs. și examinați-vă grupul de trafic de căutare organic pentru a determina termenii de căutare pe care vizitatorii îi folosesc pentru a vă localiza site-ul. Repetați această sarcină de câte ori vă permit gălețile.
Pasul 3: Analizați și înțelegeți modul în care scopul influențează cercetarea cuvintelor cheie:
După cum s-a spus anterior, intenția utilizatorului joacă acum un rol crucial în a decide capacitatea dvs. de a vă clasa în mod eficient pe motoarele de căutare precum Google. Astăzi, este mai important ca pagina dvs. web să abordeze problema pe care caută să o rezolve, decât aceea că conține termenul utilizatorului. Cum afectează acest lucru cercetarea dvs. de cuvinte cheie?
Deși este esențial să luați propoziții la valoarea nominală, cuvintele cheie pot avea diferite semnificații sub suprafață. Deoarece scopul unei căutări este esențial pentru potențialul dvs. de clasare, ar trebui să aveți grijă suplimentară atunci când interpretați cuvintele cheie țintă.
Să presupunem că cercetezi un articol despre „cum să începi un blog”. Termenul „blog” se poate referi fie la o postare pe blog, fie la un site web de blog, iar scopul căutării va avea un impact asupra drumului pe care îl parcurge articolul tău. Ai vrea să înveți cum să creezi singur un articol de blog?
Sau sunteți curios despre cum să stabiliți un domeniu de site web special pentru blogging-uri? Dacă strategia dvs. de conținut se concentrează în primul rând pe acesta din urmă, veți dori să verificați din nou publicul vizat al termenului înainte de a vă angaja.
Este o idee bună să introduceți fraza într-un motor de căutare și să examinați rezultatele pentru a afla intenția utilizatorului. Asigurați-vă că tipul de conținut Google se potrivește îndeaproape cu tipul de conținut pe care doriți să îl creați pentru o anumită expresie.
Pasul 4: Efectuați cercetarea cuvintelor cheie:
Aceasta este o abordare inovatoare pe care poate nu ați luat-o în considerare înainte de a face cercetarea cuvintelor cheie. În absența unor astfel de liste, completarea lor este o strategie grozavă.
Dacă întâmpinați dificultăți în a găsi cuvinte cheie alternative pentru un anumit subiect, aruncați o privire la expresiile de căutare care se afișează atunci când introduceți o expresie în Google.
Când introduceți un cuvânt cheie în Google și derulați până în partea de jos a rezultatelor căutării, veți vedea mai multe recomandări de căutare legate de intrarea dvs. inițială. Aceste cuvinte cheie pot servi ca un memento al altor expresii de luat în considerare.
Cauți un bonus? Introduceți câteva expresii de căutare relevante și vedeți paginile rezultate.
Etapa 5: Efectuați cercetarea cuvintelor cheie utilizând instrumentele dvs. de cercetare a cuvintelor cheie:
Ubersuggest, SEMrush și Ahrefs toate sunt instrumente excelente pentru producerea de noi idei de cuvinte cheie bazate pe potrivirea exactă și potrivirea expresiei, precum și cuvinte cheie bazate pe conceptele pe care le-ați produs până acum.
Această practică îți poate deschide ochii asupra posibilităților pe care anterior le-ai ignorat.
Link-uri rapide
Concluzie | Cercetare de cuvinte cheie 2024
Felicitări! Acum aveți o listă de cuvinte cheie pentru a viza cele mai relevante subiecte pentru afacerea dvs. și pentru a obține rezultate atât pe termen scurt, cât și pe termen lung.
Rețineți că acești termeni ar trebui reevaluați la fiecare câteva luni – o dată pe trimestru este un punct de referință decent, deși unor firme le place să o facă mai regulat.
Pe măsură ce autoritatea dvs. în SERP-uri crește, veți observa că puteți adăuga un număr tot mai mare de cuvinte cheie în listele dvs. pe care să le gestionați pe măsură ce încercați să vă mențineți poziția actuală și să vă extindeți în noi zone.
