În calitate de expert SEO, este esențial să înțelegeți importanța meta descrierilor în îmbunătățirea vizibilității unui site web pe motoarele de căutare.
O meta-descriere este ca o scurtă reclamă pentru pagina ta web. Apare în rezultatele căutării și oferă utilizatorilor un instantaneu la ce să se aștepte.
Așadar, aici voi explica cum să scrieți meta descrieri eficiente, care sunt esențiale deoarece influențează direct cât de des utilizatorii fac clic pe pagina dvs.
În acest articol, vă voi ghida prin tot ce trebuie să știți despre metadescrieri.
Schița conținutului
Ce este o meta-descriere?
O metadescriere este un scurt rezumat al unei pagini web. Este o mică bucată de cod din HTML-ul paginii web care descrie conținutul paginii.
Când căutați ceva pe internet, vedeți o listă de rezultate. Metadescrierea este ca o scurtă prezentare sub titlu, care vă oferă o idee rapidă despre ceea ce oferă pagina.
Vă ajută să decideți dacă doriți să faceți clic pe acel link sau nu. Deci, este ca o mică previzualizare a ceea ce este pe pagina web.
De ce este importantă meta descrierea?
Este important să ai o meta-descriere bună în rezultatele căutării.
Două mari motive pentru care fiecare pagină ar trebui să aibă o meta descriere bine optimizată sunt:
Ajută oamenii să-ți înțeleagă pagina:
Gândiți-vă la metadescrierea ca la un scurt trailer de film pentru pagina dvs. web. Oferă oamenilor o idee rapidă despre ce este pagina ta.
Deci, atunci când cineva se uită la rezultatele căutării, poate decide dacă pagina dvs. are ceea ce caută.
Crește șansa ca oamenii să facă clic:
O meta-descriere bună poate încuraja mai mulți oameni să facă clic pe pagina ta. Dacă sună interesant sau relevant pentru ceea ce caută, este mai probabil ca aceștia să facă clic pe linkul tău.
Este ca și cum ai face site-ul tău să iasă în evidență într-o mulțime de rezultate de căutare.
Astfel, o meta-descriere bine realizată îi ajută pe oameni să știe despre ce este pagina ta și îi face mai probabil să-ți viziteze site-ul.
Este ca și cum ai crea o primă impresie bună pentru pagina ta web în lumea căutărilor online.
1. Ajută utilizatorii
Principala sarcină a unei meta descrieri este de a oferi utilizatorilor o idee rapidă despre ce înseamnă o pagină web folosind doar câteva cuvinte. Când oamenii caută online, vor să găsească răspunsuri rapid.
Metadescrierile bine scrise îi ajută pe utilizatori să înțeleagă ce oferă diferite site-uri web chiar din pagina cu rezultatele căutării.
În acest fel, utilizatorii pot alege rapid paginile care li se par cele mai utile.
Deși o meta descriere nu îmbunătățește în mod direct clasarea unui site în motorul de căutare, ea joacă un rol crucial în îmbunătățirea experienței utilizatorului.
Făcând mai ușor pentru utilizatori să găsească rapid conținut relevant, îmbunătățește prima impresie și satisfacția generală a utilizatorului cu pagina web. Deci, deși s-ar putea să nu aibă un impact direct SEO, influențează pozitiv modul în care utilizatorii interacționează și percep o pagină.
2. Mărește CTR
Scrierea unor meta descrieri bine elaborate și interesante poate atrage mai mulți oameni pe site-ul dvs. din rezultatele căutării, sporind rata de clic (CTR) generală.
Atunci când descrierile dvs. sunt convingătoare și utile, ele pot convinge utilizatorii să facă clic pe pagina dvs. mai des, ceea ce duce la o creștere a numărului de vizitatori, a ratelor de conversie și multe altele.
În plus, platformele de social media precum Facebook sau Twitter folosesc meta descrieri pentru a face postările partajate mai atractive pentru publicul lor.
Deoarece descrierile rețelelor sociale sunt de obicei mai scurte, este recomandat să creați conținut special conceput pentru aceste platforme.
Folosirea metadatelor speciale precum OpenGraph ajută la eficientizarea acestor descrieri. Folosind metadatele potrivite și adaptarea conținutului pentru rețelele sociale, puteți face postările partajate mai atractive și puteți atrage mai multă atenție.
Este metadescrierea un semnal de clasare?
Nu, metadescrierea și rata sa de clic (CTR) nu afectează algoritmul de clasare Google. Singurul lor scop este de a îmbunătăți experiența utilizatorului pe paginile cu rezultatele căutării.
În trecut, meta-descrierea a servit ca semnal de clasare, dar acest lucru s-a schimbat în 2009, când Google a încetat să o mai folosească din cauza abuzului pe scară largă, cum ar fi umplutura de cuvinte cheie și spam-ul.
Chiar dacă o meta-descriere bine realizată poate crește rata de clic a unei pagini, CTR-ul în sine nu este un factor în algoritmul de clasare al Google.
Pe scurt, deși metadescrierile și CTR pot îmbunătăți interacțiunile utilizatorilor cu rezultatele căutării, ele nu influențează direct clasarea unei pagini pe Google.
Potrivit lui John Mueller de la Google, acesta este exact ceea ce a vrut să spună:
Metaeticheta de descriere este utilizată în general pentru fragmentul care este afișat în căutare. Nu totul trebuie să fie un factor de clasare pentru a fi util.
— johnmu nu este încă un chatbot 🐀 (@JohnMu) 24 august 2020
Cum afișează Google meta descrieri?
Google poate crea fragmente de text pentru descrierile rezultatelor căutării din două locuri: conținutul paginii web și metadescrierea pregătită.
Alegerea dintre aceste surse, sau o combinație a ambelor, depinde de diverși factori. În ciuda faptului că are o meta-descriere bine scrisă, Google poate opta pentru a-și genera descrierea din pagină.
Interesant, metadescrierile scrise sunt vizibile în rezultatele căutării doar în jur de 30-40% din timp.
Google tinde să-și creeze descrierea în trei scenarii:
Absența unei meta descrieri:
Dacă pagina web nu are o meta descriere, Google va genera fragmentul său pentru a furniza unele informații în rezultatele căutării.
Metadescriere de calitate scăzută:
Când metadescrierea unei pagini este considerată de calitate scăzută, Google poate alege să creeze propria sa descriere pentru a-și îmbunătăți reprezentarea în rezultatele căutării.
Nepotrivire cu interogarea de căutare:
Dacă metadescrierea furnizată nu se aliniază bine cu interogarea de căutare a utilizatorului, Google ar putea crea o altă descriere care se potrivește mai bine intenției de căutare.
Chiar și metadescrierile de înaltă calitate realizate cu meticulozitate pot fi modificate de Google dacă conținutul de pe pagină oferă o potrivire mai potrivită pentru o anumită interogare de căutare. Această ajustare urmărește să sporească relevanța rezultatelor căutării pentru ceea ce caută utilizatorii.
Lungimea meta descrierii
Când vine vorba de meta descrieri, se sugerează adesea ca textul să aibă între 120 și 160 de caractere.
Cu toate acestea, nu există reguli stricte, iar Google a declarat oficial: „Nu există limită pentru cât de lungă poate fi o meta-descriere.” Lungimea ideală s-ar putea schimba pe măsură ce Google îmbunătățește continuu rezultatele căutării.
De exemplu, în 2017, Google a crescut temporar limita medie de caractere la 300, dar ulterior a revenit la standard. Deci, este puțin flexibil.
Google nu are o limită specifică, dar poate scurta o descriere dacă este prea lungă, în funcție de dispozitiv.
În loc să numărați caracterele, este recomandat să măsurați metadescrierea în pixeli:
920 de pixeli (aproximativ 160 de caractere) pentru dispozitive desktop.
680 de pixeli (aproximativ 120 de caractere) pentru dispozitive mobile.
Rețineți că lungimea reală poate varia și se poate schimba în timp. Puteți utiliza instrumente precum Simulatorul SERP pentru a testa modul în care arată descrierea dvs. în diferite pagini de rezultate.
Simțiți-vă liber să experimentați cu diferite versiuni înainte de a finaliza metadescrierea.
Cum se scrie o meta-descriere?
Pentru a crea o meta-descriere bună, trebuie să vă cunoașteți publicul, să vă înțelegeți subiectul și să aveți cunoștințe de bază privind SEO și marketing.
Cu puțină practică, crearea meta descrierilor eficiente devine o sarcină simplă.
Iată câteva dintre cele mai bune practici, împreună cu exemple, de reținut atunci când scrieți o meta-descriere:
1. Păstrați-l scurt și precis
Metadescrierea ta este ca un rezumat al paginii tale web, așa că păstrează-l pe scurt și la obiect. Dacă este prea lungă sau neclară, Google ar putea să-l scurteze sau să nu îl folosească.
Încercați 1-3 propoziții care sunt foarte scurte, dar care le spun utilizatorilor exact despre ce este vorba în pagina dvs. De asemenea, asigurați-vă că nu are mai mult de 120-160 de caractere.
Gândiți-vă la asta ca la un instantaneu rapid și clar al paginii dvs. web pentru persoanele care caută online.
2. Scrieți descrieri unice
Fiecare pagină web ar trebui să aibă o meta-descriere unică pentru a ajuta utilizatorii și motoarele de căutare. Dacă utilizați descrieri identice sau foarte asemănătoare pentru mai multe pagini, Google poate decide să creeze propriile descrieri. Puteți folosi instrumente precum Screaming Frog SEO Spider pentru a verifica dacă există descrieri duplicate.
Este greu pentru site-urile web mai mari, cum ar fi cele de comerț electronic, să creeze descrieri unice pentru fiecare pagină.
Iată câteva soluții:
Lăsați necompletat:
Nu este cel mai bun, dar lăsați meta descrierea goală și lăsați Google să-și creeze propria ei este mai bine decât să aveți duplicate.
Concentrați-vă pe paginile importante:
Dacă nu puteți scrie o descriere unică pentru fiecare pagină, concentrați-vă pe paginile principale care aduc cei mai mulți vizitatori.
Utilizați șabloane:
Plugin-uri precum Yoast SEO pot genera meta descrieri folosind variabile setate. Acest lucru este util pentru site-uri web mari cu multe pagini de produse.
Amintiți-vă, este posibil ca descrierile automate să nu fie la fel de bune ca cele scrise de mână și pot fi totuși ignorate de Google. Cu toate acestea, aceste abordări ajută la gestionarea meta descrierilor pentru site-urile web cu multe pagini.
3. Creați o copie convingătoare
Cred cu tărie că a pune mult accent pe scrierea unei meta descrieri care să atragă atenția este crucială pentru a atrage utilizatori pe site-ul tău. Este o sarcină provocatoare, dar esențială.
Iată câțiva pași practici pentru a face meta descrierea mai atractivă:
Includeți cuvântul cheie de focalizare:
Puneți cuvântul cheie principal sau secundar în meta-descriere. Când se potrivește cu o interogare de căutare, este evidențiată, făcând descrierea mai vizibilă și mai relevantă.
De exemplu:
„Descoperiți rețete uimitoare pentru mese [evidențiate]rapide și ușoare[/evidențiate] pe care le vor iubi familia dvs.!”
Utilizați vocea activă:
Scrieți cu o voce activă pentru a implica utilizatorii. Adresându-le direct în meta-descrierea, se simte atractiv în comparație cu limbajul plictisitor și pasiv.
De exemplu:
„Transformă-ți diminețile cu idei de mic dejun [evidențiate] delicioase[/evidențiate] pentru un început vibrant!”
Creați un îndemn la acțiune (CTA):
Încorporați cuvinte de acțiune precum „Aflaţi mai multe"Sau"Finalizează comanda” pentru a încuraja utilizatorii să facă clic. Un apel la acțiune convingător face copia dvs. mai atrăgătoare.
De exemplu:
„Deblocați secretele unei vieți [evidențiate] sănătoase[/subliniate] – Să aflăm cum puteți începe astăzi!”
Utilizați caractere speciale:
Utilizați simboluri, numere sau caractere speciale pentru a atrage atenția. Ele vă pot face copia mai atractivă din punct de vedere vizual.
De exemplu:
„Explorați ofertele noastre [evidențiate] pe durată limitată[/evidențiate] – Imbunătățiți-vă garderoba [evidențiată][/highlighted] acum!”
Rețineți că atunci când utilizați simboluri speciale, aveți grijă să evitați erorile în codul HTML. Transcodați-le corect în HTML, fie manual, fie prin CMS-ul site-ului dvs. web sau Plugin-uri. Aceste tehnici vă pot scoate în evidență meta descrierea și pot atrage utilizatorii să facă clic pe pagina dvs.
4. Configurați datele structurate
Utilizarea meta descrierilor împreună cu datele structurate poate îmbunătăți semnificativ modul în care pagina dvs. web apare în rezultatele căutării.
Datele structurate includ elemente precum breadcrumbs, evaluări, prețuri și informații de contact.
Atunci când este combinat cu meta descrieri atrăgătoare, acest lucru poate crește rata de clic (CTR) a fragmentului dvs., aducând mai mult trafic organic pe site-ul dvs.
Datele structurate sunt deosebit de utile pentru paginile cu recenzii, rețete etc., permițându-vă să evidențiați informații cruciale direct pe pagina cu rezultatele căutării.
5. Verifică-ți concurenții
Privind modul în care alte site-uri web își prezintă descrierile în rezultatele căutării, vă poate oferi idei pentru crearea propriei dvs. Puteți face acest lucru uitându-vă la etichetele HTML (și meta) ale fiecărei pagini web concurente în rezultatele căutării.
Aceste instrumente oferă detalii precum:
Copie reală a metadecrierii:
Acesta este textul care apare sub titlu în rezultatele căutării. Oferă o scurtă idee despre ce este pagina web.
Numărul de caractere din descriere:
Vă spune cât de lungă sau scurtă ar trebui să fie metadescrierea. Amintiți-vă, este recomandat să fie între 120 și 160 de caractere.
Tipuri de date structurate:
Datele structurate includ elemente precum evaluări, prețuri și informații de contact. Știind ce folosesc alții vă poate ajuta să adăugați detalii relevante în propria pagină web.
Previzualizare a descrierii pe rețelele sociale:
Unele instrumente vă arată, de asemenea, cum ar arăta meta descrierea dvs. atunci când este distribuită pe platformele de social media. Acest lucru este important pentru a vă asigura că conținutul dvs. pare atrăgător atunci când este distribuit.
Verificând aceste detalii, puteți înțelege ce funcționează bine pentru concurenții dvs. și puteți utiliza aceste cunoștințe pentru a crea o meta-descriere convingătoare pentru pagina dvs. web.
6. Reîmprospătați metadescrierile pentru conținut mai vechi
Actualizarea meta descrierilor de conținut mai vechi de pe site-ul dvs. poate fi cu adevărat benefică. Este ca și cum ai da un impuls paginilor care ar fi putut exista de ceva vreme.
Reîmprospătând aceste descrieri, tu îmbunătăți performanța din acele pagini și crește șansele de a obține mai multă atenție pe rețelele sociale.
Când actualizați sistematic toate meta descrierile, vă permite să redistribuiți postările mai vechi și să le obțineți mai multă vizibilitate.
În esență, este un mod de a da viață nouă conținutului tău, făcându-l mai atrăgător și mai relevant atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru platformele de social media.
Cum se adaugă o meta-descriere?
Puteți adăuga cu ușurință meta descrieri la paginile dvs. WordPress utilizând un plugin precum Yoast SEO:
- Deschideți o postare nouă sau existentă în dvs WordPress editor
- Derulați în jos până în partea de jos a paginii de editare
- În secțiunea Yoast SEO, faceți clic pe „Editați fragmentul” și adăugați copia dvs. în fila meta description.
- Loveste "Actualizați" buton
Întrebări frecvente
❓Cum puteți găsi meta descrierea unei pagini web?
👀De ce este importantă meta descrierea pentru un site web?
Metadescrierea este crucială în SEO, deoarece servește ca un factor vital atât pentru cititori, cât și pentru motoarele de căutare. Acesta ajută cititorii să înțeleagă conținutul site-ului dvs. și ajută motoarele de căutare să înțeleagă mesajul pe care intenționați să îl transmiteți prin site-ul dvs.
🤔Care este lungimea ideală pentru o metadescriere?
Deși nu există o lungime perfectă, meta-descrierile funcționează în general bine în aceste limite: ținește o lungime maximă de 155 de caractere sau 920 de pixeli și o lungime minimă de 70 de caractere sau 430 de pixeli.
Concluzie
Pe scurt, atunci când îmbunătățiți meta descrierile, cel mai bine este să urmați sfaturile Google.
În loc să folosiți doar cuvinte cheie sau să îndemnați oamenii să ia măsuri, asigurați-vă că descrierea dvs. oferă o imagine de ansamblu clară și scurtă despre ce este pagina web.
Scopul este de a crea o descriere atrăgătoare și informativă care să asigure vizitatorilor că vor găsi ceea ce caută cu un singur clic. Această abordare se concentrează pe ușurarea lucrurilor pentru utilizatori și se potrivește bine cu cele mai recente recomandări SEO.
