В этой статье мы представили Как увеличить трафик целевой страницы с помощью рекламы перед роликом. Цифровой видеоконтент на таких платформах, как YouTube, Facebook и Twitter, составляет большую часть Интернета.
Есть на что посмотреть. По данным Statista, в 248.9 году только в Соединенных Штатах 2022 миллиона человек будут смотреть онлайн-видео.
Вашему бренду легко заявить о себе людям, когда они смотрят цифровые видео. Вам также нужно использовать такие вещи, как реклама, чтобы привлечь людей на вашу целевую страницу.
Одним из наиболее распространенных типов онлайн-видеорекламы является реклама в начале ролика, которая показывается перед началом видео. Мы покажем вам, как рекламу в начале ролика можно использовать в вашей маркетинговой стратегии и как она может помочь людям попасть на ваш сайт. Прежде чем погрузиться в статью, позвольте оформить заказ коды купонов для отмены отказов сделки и предложения.
Контент Контент
Существует множество различных типов рекламы перед роликом.
Реклама в начале ролика — это реклама, которая показывается перед видеороликами в Интернете. Есть много разных способов, которыми вы можете использовать их в своей типичной кампании на целевой странице. Они могут оживить ваш поиск и отображать рекламу.
Реклама перед роликом обычно представляет собой короткое видео, которое воспроизводится перед основным видео. Это может быть 6, 15, 30 или 60 секунд.
Пропускать или не пропускать?
Платформы для видеорекламы часто позволяют вам создавать рекламу, чтобы люди могли ее пропустить. Заставить ли людей оставаться на вашем видео или дать им больше свободы, рискуя меньшим количеством просмотров, вы можете почувствовать себя немного запутанным.
Чтобы дать вам некоторый контекст, 65% людей не смотрят рекламу в начале ролика. Вы забираете это?
Поскольку многие люди пропускают рекламу, может показаться очевидным показывать только ту рекламу, которую нельзя пропустить. Даже если кто-то должен посмотреть ваше видео, это не делает их открытыми для вашего сообщения.
Реклама в начале ролика — не единственное, что люди не хотят смотреть. Тот же отчет показал, что большинство людей их не смотрят. Люди, которые не пропустили рекламу, остались, потому что были заинтересованы в рекламе или бренде. Другими словами, люди, которые не заинтересованы в вашем продукте, предпочитают держаться от него подальше.
Так что, не волнуйтесь слишком много. Люди, которых вы хотите охватить, с меньшей вероятностью пропустят в первый раз. С помощью Pre-Roll Ads вы можете привлечь больше трафика на свою целевую страницу.
Эти шаги помогут вам создать рекламу перед роликом, которая привлечет людей на вашу целевую страницу.
Получите право на точку.
Как только зрители увидят вашу рекламу, они уже готовы нажать кнопку «Пропустить». У вас есть столько времени, чтобы донести свою точку зрения до того, как это сделают они. Быстро переходите к делу.
Выберите длину видео в начале ролика, которая лучше всего подходит для вас. Убедитесь, что первые пять секунд вашего видео содержат самую важную информацию или то, что люди захотят увидеть. Когда вы начинаете свое видео с краткого описания, ваше сообщение увидят даже те, кто не смотрит рекламу. В этом случае у вас будет больше шансов заставить людей перейти по ссылке и прочитать больше.
Во время этого пятисекундного рекламного ролика SurveyMonkey оба флажка отмечены, и это здорово.
Это высмеивает проблему зрителя, который пытается узнать больше о клиентах, но не знает, как это сделать. Затем он показывает SurveyMonkey как способ сделать это. Есть ли способ мыслить нестандартно и продемонстрировать решение своего продукта менее чем за пять секунд?
Важно класть вещи на свои места
У вас есть много вариантов того, как настроить вашу рекламу перед роликом и кто ее увидит. Затем выберите стратегию, которая подходит людям, с которыми вы хотите поговорить.
Чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на нужных людей, когда запускаете рекламу в начале ролика, проведите небольшое исследование о том, где они любят проводить время в Интернете. Затем выберите рекламную платформу на основе:
Люди, которые используют эту платформу, могут хорошо соответствовать тому, чего вы пытаетесь достичь. Да, эта платформа может показывать рекламу в начале ролика нужной мне длины.
Особенность: поможет ли эта платформа привлечь больше людей на вашу целевую страницу? Есть ли опция «отправить на телефон»?
Убедитесь, что вы выбрали ключевые слова и параметры таргетинга, которые покажут вашу рекламу людям, которых вы хотите охватить после того, как вы выберете платформу и начнете таргетировать людей. Стремитесь к ключевым словам, которые имеют отношение к вашему продукту и потребностям вашей аудитории.
Не бойтесь конкретизировать ключевые слова, если у вас достаточно денег и времени для этого. Даже в начале 2010-х YouTube хорошо ориентировался на ключевые слова. Burger King использовал это для создания 64 различных версий одной и той же рекламы.
Они создали рекламу на основе самых популярных видеороликов и тем на YouTube и сопоставили их с видео, которые сопровождали их. Это дало зрителям более персонализированный опыт, потому что реклама была адаптирована для них. Если они смогли сделать это тогда, вы сможете сделать это и в 2022 году.
Никаких изменений в TOFU быть не должно.
Не пытайтесь продать слишком много в рекламе перед роликом. Это может быть первый раз, когда кто-то видит ваш бренд.
Когда клиент узнает больше о вашем бренде, он проходит через воронку, которая приводит его к покупке. Для вас важно использовать менее коммерческий язык в верхней части этой воронки или когда они впервые узнают о вашем бизнесе. Это правило распространяется и на то, о чем вы пишете.
Лучший способ сохранить рекламный контент перед роликом в верхней части воронки (TOFU) — сосредоточиться на информировании или развлечении ваших зрителей. Если вы можете, попробуйте сохранить все продажи для вашей целевой страницы, если вы можете это сделать.
Люди в нижней части воронки могут быть заинтересованы в вашей кампании. У Airbnb есть хороший пример. Используйте информационный или образовательный контент, чтобы привести к сильному призыву к действию, которое люди захотят сделать.
Вместо того, чтобы говорить об Airbnb, реклама рассказывает об отдыхе. Отпуск затем связывают с бронированием на Airbnb, что имеет смысл.
Сохраняйте целевую страницу неизменной.
В этом примере кто-то нажимает на рекламу булочек для пиццы перед роликом и попадает на целевую страницу, где рассказывается о замороженной пицце. Много того же, но вы будете чувствовать себя немного введенным в заблуждение.
Совершите переход от своего реклама перед роликом на целевую страницу как можно проще, чтобы ваши клиенты не запутались. На целевой странице могут быть разные темы, но убедитесь, что на них есть ссылка, чтобы люди знали, для чего они нужны.
Dove провела кампанию #WashToCare в начале COVID-19 пандемия распространять информацию о том, что нужно мыть руки, чтобы не заболеть.
В местах, где они размещали видеоролики #WashToCare, они ссылались либо на свою страницу #WashToCare, либо на страницу Take Care кампании Take Care, Be Safe. На обеих страницах используется хэштег #WashToCare, а в видео используется фраза «Береги себя, будь в безопасности», чтобы сослаться на кампанию в целом.
Примечание редактора: Dove ссылается на страницы своего веб-сайта для этой кампании, но мы считаем, что лучше иметь отдельные целевые страницы для ваших рекламных объявлений в начале ролика. Удалите все ссылки на другие страницы и используйте только один CTA.
Лучший способ добиться успеха — создать хорошую целевую страницу.
Ваша работа не заканчивается, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Вы все еще должны делать свою работу. Вам нужно сделать красивую целевую страницу, которая заставит людей делать то, что вы от них хотите.
Нужна помощь в создании работающей целевой страницы? Убедитесь, что вы даете Unbounce Попробуйте платформу Conversion Intelligence Platform. Думайте о его Smart Builder, Smart Copy и Smart Traffic как о универсальном магазине для целевых страниц.
