Ключевые слова - это основа SEO. Если никто не будет искать тему, о которой вы пишете, в Google не будет трафика, как бы вы ни старались.
Вот почему мы создали руководство для новичков. Он обеспечивает прочную основу для исследования ключевых слов, адаптированную к вашему веб-сайту и целям. Через несколько лет мы использовали ту же основу, чтобы увеличить ежемесячный поисковый трафик нашего блога с 15,000 700,000 до более чем XNUMX XNUMX.
Кроме того, мы предприняли согласованные усилия по устранению жаргона, сохраняя при этом внимание к деталям. После каждого сегмента мы добавили ссылки на некоторые дополнительные ресурсы, если вы хотите узнать больше.
Позвольте мне начать.
Контент Контент
Что именно вы имеете в виду под исследованием ключевых слов?
Процедура исследования ключевых слов состоит в том, чтобы выяснить, какие поисковые фразы используются на вашем целевом рынке. При создании SEO-кампаний по контент-маркетингу и кампаний с оплатой за клик исследование ключевых слов является важным первым шагом в анализе аудитории.
Эти критерии высоко ценятся исследователями ключевых слов, которые понимают цель поиска, сложность ключевых слов и популярность ключевых слов.
Почему требуется исследование ключевых слов?
Исследование ключевых слов - это процесс определения ключевых слов, имеющих отношение к вашей компании, и определение вашего рейтинга в Google по этим терминам. Существует множество аргументов в пользу того, почему исследование ключевых слов должно быть основным направлением усилий цифрового маркетинга. Несколько возможных теорий включают следующее:
- Определение ключевых слов для блога и охвата может помочь в увеличении посещаемости веб-сайта: поисковые системы могут ранжировать ваш веб-сайт только в том случае, если они знакомы с вашей компанией. Включая ключевые слова на несколько страниц своего веб-сайта, вы повышаете свои шансы попасть в рейтинг Google по этим условиям.
- Исследование ключевых слов может рассказать больше о том, чего хотят люди, чем о том, чего они хотят: исследование ключевых слов может предоставить важную информацию, такую как ключевые слова, по которым вы сейчас ранжируете, ключевые слова, по которым относительно легко ранжировать, и термины, по которым ранжируются ваши конкуренты.
- Практическое знание ключевых слов вашего бренда и компании улучшает понимание: что вы пытаетесь продать? Какие услуги вы предлагаете? Если вы не уверены, определение ключевых слов может помочь вам установить вашу личность.
Хотя исследование ключевых слов является необходимым первым шагом в каждой цифровой маркетинговой кампании, он должен быть непрерывным. Вам следует часто проверять свои ключевые слова, чтобы определить свою позицию относительно ваших конкурентов.
После изучения ключевых слов создайте контент и страницы, ориентированные на ключевые слова. В сочетании со многими другими методами SEO это может помочь в ранжировании и обнаружении вашего сайта.
Какие вопросы следует задать перед исследованием ключевых слов?
Прежде чем вы сможете помочь бизнесу расти с помощью поисковой оптимизации, вы должны сначала понять компанию, ее клиентов и ее цели.
Вот пример. Frankie & Jo's (веганский ресторан на базе кафе-мороженого в Сиэтле) слышал о поисковой оптимизации и хочет повысить видимость и частоту обычных результатов поиска.
Чтобы помочь им, необходимо иметь более глубокие знания о своих клиентах. Вы можете обращаться по следующим вопросам:
- Где находятся возможные клиенты - на местном, национальном или мировом уровне?
Почему? Почему любители мороженого делают то, что делают? Покупатели явно ищут мороженое, заботящееся о своем здоровье, или они просто хотят удовлетворить свои пристрастия к сладкому?
- Как люди ищут мороженое? Какую терминологию они используют? Какие вопросы они задают? Набирает ли популярность мобильный поиск?
- Когда люди хотят, помимо прочего, мороженого, закусок и сладостей? Есть ли сезонные тенденции, которые сохраняются в течение года?
- Кто ищет эти термины?
- Какое мороженое, сладости и закуски ищут потребители?
Наконец - и вот что интересно - как вы можете внести свой вклад в создание самого красивого контента для мороженого, чтобы способствовать развитию сообщества и удовлетворить потребности всех этих людей?
Это важные этапы планирования, которые помогут вам направить собственное исследование ключевых слов и помогут вам в разработке более интересного контента.
Как я найду варианты ключевых слов?
Я продемонстрирую методологию исследования ключевых слов, которую вы можете использовать для получения списка ключевых слов для таргетинга. Таким образом, вы можете создать и реализовать сильную стратегию использования ключевых слов, которая поможет вам определять важные для вас поисковые запросы.
Шаг 1: Составьте список критических и актуальных проблем, основанных на знаниях вашей компании:
Во-первых, определите основные категории, по которым вы хотите ранжировать. Вы создадите от пяти до десяти тематических сегментов на основе вашей оценки их значимости для вашей организации. Затем вы будете использовать эти тематические сегменты, чтобы помочь в дальнейшей разработке ключевых слов.
Если вы обычный блогер, вы заметите, что это наиболее часто обсуждаемые темы. Или, может быть, это наиболее часто обсуждаемые темы во время торговых контактов. Подумайте о своих покупателях - по каким темам ваша целевая аудитория будет искать вашу фирму?
Например, если вы были такой фирмой, как HubSpot, которая предлагает маркетинговые решения (а также имеет несколько отличных инструментов SEO ... но я отвлекся), у вас могут быть следующие сегменты:
- «Автоматизация маркетинга» (8.5K)
- «Маркетинговая аналитика» (6.2K)
- «Ведение блога» (19K)
- «Входящий маркетинг» (21K)
Вы имеете в виду круглые скобки сразу после каждого ключевого слова? Это ежемесячный объем их поисков. Эти данные помогут вам определить актуальность этих проблем для вашей аудитории и количество различных подтем, которые вам могут понадобиться для разработки контента для ранжирования по этому ключевому слову. Чтобы лучше понять эти подтемы -
Шаг 2. Заполните эти сегменты ключевыми словами:
После того, как вы остановились на нескольких приоритетных областях, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые подходят под эти категории. Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, имеют решающее значение для ранжирования в Выдача (страницы результатов поисковых систем), поскольку ваш целевой потребитель, скорее всего, будет искать именно их.
Рассмотрим последнюю группу тем для фирмы, занимающейся программным обеспечением для входящего маркетинга - «автоматизация маркетинга». Я бы создал несколько ключевых фраз, которые, как я полагаю, люди будут использовать для поиска по этой теме. Среди них следующие:
- Превосходные автоматические инструменты
- Автоматизация почтового маркетинга
- Ведущий супервайзер
- Определение необходимости программного обеспечения для автоматизации маркетинга.
- Что влечет за собой автоматический маркетинг?
- Как максимально эффективно использовать программное обеспечение для маркетинга?
- Как максимально эффективно использовать программное обеспечение для маркетинга?
И так далее. Это не последний этап выбора ключевой фразы. В заключение следует составить список слов, которые потенциальные клиенты могут использовать для получения информации об этой конкретной проблеме с корзиной. Позже в процессе мы ограничим списки, чтобы вы не столкнулись с чем-то слишком обременительным.
В то время как Google непрерывно шифрует новые термины, еще один инновационный метод создания предложений по ключевым словам - изучение того, как ваш сайт обнаруживается.
Вам понадобятся инструменты аналитики веб-сайтов, такие как источники Hubspot или отчет Google Analytics, которые вы можете получить с помощью инструмента Traffic Analytics.
Расширьте свое исследование источников трафика вашего веб-сайта и изучите сегмент обычного поискового трафика, чтобы определить поисковые запросы, которые посетители используют для поиска вашего сайта. Повторяйте это задание так часто, как позволяют ваши ведра.
Шаг 3. Проанализируйте и поймите, как цель влияет на исследование ключевых слов:
Как было сказано ранее, намерение пользователя теперь играет решающую роль в принятии решения о вашей способности эффективно ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница решала проблему, которую искатель пытается исправить, чем то, что она содержит термин искателя. Как это повлияет на ваше исследование ключевых слов?
Хотя важно принимать предложения за чистую монету, ключевые слова могут иметь различное значение под поверхностью. Поскольку цель поиска имеет решающее значение для вашего потенциала ранжирования, следует проявлять особую осторожность при интерпретации ваших целевых ключевых слов.
Предположим, вы изучаете статью о том, «как начать блог». Термин «блог» может относиться либо к сообщению в блоге, либо к веб-сайту блога, и цель поисковика будет влиять на путь, по которому будет идти ваша статья. Хотели бы вы научиться самостоятельно создавать статью в блоге?
Или вам интересно, как создать домен веб-сайта специально для ведения блога? Если ваша контент-стратегия в первую очередь ориентирована на последнее, вы захотите дважды проверить целевую аудиторию этого термина, прежде чем делать это.
Рекомендуется ввести фразу в поисковую систему и изучить результаты, чтобы выяснить намерения пользователя. Убедитесь, что тип контента Google точно соответствует типу контента, который вы хотите создать для определенной фразы.
Шаг 4: Проведите исследование ключевых слов:
Это новаторский подход, который вы, возможно, не рассматривали, прежде чем проводить исследование ключевых слов. Если таких списков нет, их заполнение - отличная стратегия.
Если у вас возникли трудности с поиском альтернативных ключевых слов для конкретной темы, взгляните на поисковые фразы, которые отображаются при вводе фразы в Google.
Когда вы вводите ключевое слово в Google и прокручиваете результаты поиска вниз, вы увидите несколько рекомендаций по поиску, связанных с вашим первоначальным вводом. Эти ключевые слова могут служить напоминанием о других фразах, которые следует учитывать.
Вы ищете бонус? Введите несколько релевантных поисковых фраз и просмотрите полученные страницы.
Шаг 5: Проведите исследование ключевых слов, используя инструменты исследования ключевых слов:
Ubersuggest, SEMrush и Ahrefs все это отличные инструменты для создания новых идей ключевых слов на основе ключевых слов с точным и фразовым соответствием, а также ключевых слов на основе уже разработанных вами концепций.
Эта практика может открыть вам глаза на возможности, о которых вы раньше не знали.
Полезное
Заключение | Исследование ключевых слов 2024
Поздравляю! Теперь у вас есть список ключевых слов для таргетинга на наиболее актуальные для вашего бизнеса темы и получения краткосрочных и долгосрочных результатов.
Имейте в виду, что эти условия следует пересматривать каждые несколько месяцев - один раз в квартал - хороший ориентир, хотя некоторые фирмы предпочитают делать это более регулярно.
По мере роста вашего авторитета в выдаче вы заметите, что можете добавлять все большее количество ключевых слов в свои списки, чтобы управлять ими, пытаясь сохранить свою текущую позицию и расширяться в новые области.
