Внутренние ссылки — это основа SEO вашего сайта. Они помогают Google находить и понимать ваши страницы.
Без хороших внутренних ссылок некоторые страницы могут быть не замечены Google, что приведет к снижению трафика. Кроме того, если ваши ссылки плохо организованы, посетителям может быть сложно найти то, что они ищут.
Но с помощью умных внутренних ссылок вы можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах, получить больше трафика и направить посетителей на нужные страницы.
Это похоже на распространение силы SEO на вашем сайте.
Вот как создать эффективные внутренние ссылки, чтобы повысить ваш рейтинг и сделать ваш сайт более удобным как для людей, так и для поисковых систем.
Давайте начнем!
Контент Контент
Что такое внутренние ссылки?
Внутренние ссылки похожи на пути внутри вашего сайта. Это ссылки, которые соединяют одну страницу вашего сайта с другой страницей того же сайта. В отличие от внешних ссылок, которые ведут на разные веб-сайты, внутренние ссылки удерживают пользователей на вашем сайте.
Например, кнопки в меню вашего сайта являются внутренними ссылками. Когда вы нажимаете на них, вы попадаете на другие страницы того же веб-сайта.
Думайте о внутренних ссылках как об обратных ссылках, но они соединяют страницы внутри вашего сайта, а не с другого сайта.
Как и обратные ссылки, внутренние ссылки помогают передать важность и авторитетность одной страницы другой странице вашего сайта.
Почему внутренние ссылки важны для SEO?
Качественные внутренние ссылки необходимы для любой надежной стратегии поисковой оптимизации, за исключением того, как Google сканирует Интернет с помощью ссылок.
1. Улучшить пользовательский опыт
Хорошие внутренние ссылки позволяют посетителям легко перемещаться по вашему сайту. Когда посетители могут легко найти то, что ищут, они чувствуют себя счастливее, дольше остаются на вашем сайте и с большей вероятностью вернутся.
Это хорошо как для пользователей, так и для поисковые системы как Гугл.
С другой стороны, плохие внутренние ссылки затрудняют навигацию посетителей по вашему сайту. Это приводит к разочарованию, сокращению посещений и меньшему количеству людей, желающих изучить больше страниц.
Это все равно, что пытаться найти дорогу в лабиринте, где повсюду тупики. Этот плохой опыт может снизить производительность вашего сайта и отпугнуть посетителей.
2. Повышение рейтинга
Внутренние ссылки подобны связям между страницами вашего сайта. Они работают аналогично обратным ссылкам, то есть ссылкам с других веб-сайтов на ваш.
Когда у вас есть внутренние ссылки, они передают авторитетность с одной страницы вашего сайта на другую. Это помогает улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах, таких как Google.
Это все равно, что продвигать определенные страницы, чтобы они отображались выше в результатах поиска, когда люди ищут похожие темы. Таким образом, используя внутренние ссылки, вы, по сути, помогаете своим страницам стать более заметными в Интернете.
3. Увеличение индексации
Поисковые системы, такие как Google, имеют определенный лимит на количество страниц, которые они могут сканировать и индексировать с вашего сайта в течение определенного периода. Этот лимит называется «бюджетом сканирования».
«Для небольших веб-сайтов это обычно не проблема, поскольку все страницы могут уложиться в этот бюджет. Однако для более крупных веб-сайтов с большим количеством страниц не все страницы могут быть просканированы и проиндексированы в рамках этого бюджета.
Внутренние ссылки помогают Google обнаруживать и определять приоритетность важных страниц вашего сайта, что позволяет быстрее сканировать и индексировать их.
Это гарантирует, что больше страниц вашего веб-сайта будет включено в результаты поисковых систем в пределах вашего краулингового бюджета.
4. Увеличение конверсии
Призывы к действию (CTA) — это подсказки или кнопки на веб-сайте, которые побуждают посетителей совершить определенные действия, например подписаться на рассылку новостей, совершить покупку или запросить дополнительную информацию.
Они подобны легким подталкиваниям, которые помогают пользователям перемещаться по веб-сайту. Призывы к действию важны, потому что они помогают превратить посетителей сайта в клиентов или потенциальных клиентов.
В мире SEO (Поисковая оптимизация), конечная цель — превратить трафик веб-сайта в доход. Призывы к действию играют решающую роль в достижении этой цели, побуждая посетителей совершать действия, которые приводят к продажам или другим желаемым результатам.
Типы внутренних ссылок
На вашем сайте должны быть четыре основных типа внутренних ссылок:
Основные навигационные ссылки:
Эти ссылки являются частью меню в верхней части вашего сайта и видны на каждой странице. Они помогают посетителям перемещаться по различным разделам вашего сайта.
Ссылки в нижнем колонтитуле:
Подобно навигационным ссылкам, ссылки в нижнем колонтитуле появляются внизу каждой страницы вашего сайта. Они предоставляют дополнительные возможности навигации и могут включать важные страницы, такие как контактная информация, политика конфиденциальности и условия обслуживания.
Ссылки на боковую панель:
Эти ссылки обычно находятся сбоку от веб-страницы, особенно на блоги. Их можно использовать для демонстрации популярных публикаций, статей по теме или призывов к действию, помогая посетителям изучить больше контента на вашем сайте.
Контекстные ссылки:
Эти ссылки встроены в тело вашего контента. Они могут указывать на соответствующие статьи, ресурсы или другой соответствующий контент на вашем сайте, предоставляя дополнительную информацию или побуждая посетителей совершить определенные действия.
9 лучших практик SEO для построения внутренних ссылок
Давайте рассмотрим наиболее важные шаги по оптимизации внутренних ссылок. Пришло время реализовать эффективную стратегию внутренних ссылок!
1. Ссылки с авторитетных страниц на страницы, которые почти ранжируются
Авторитетная страница на вашем веб-сайте — это страница, которая уже получила много обратных ссылок и PageRank, что делает ее более заслуживающей доверия и влиятельной. Используя внутренние ссылки, вы можете передать часть этих полномочий другим важным страницам вашего сайта.
Чтобы идентифицировать ваши авторитетные страницы, вы можете использовать такие инструменты, как SEMRush (за который вам придется заплатить), Ahrefs (также платный) или Google Search Console (бесплатный). Ищите отчеты или разделы, показывающие ваши самые популярные страницы, которые имеют наибольшее количество обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов.
Найдя свои авторитетные страницы, поищите другие страницы вашего сайта, которые имеют хорошие рейтинги, но не занимают верхние позиции в результатах поиска.
Это страницы, которые могут получить наибольшую выгоду от повышения авторитета. Вы можете найти их с помощью таких инструментов, как Ahrefs фильтруя ваши главные страницы, чтобы показать те, которые занимают позиции между 2 и 9 на странице результатов поиска.
Теперь все, что вам нужно сделать, это добавить ссылку со своей авторитетной страницы на страницу с высоким рейтингом, и все готово! Эта внутренняя ссылка поможет повысить рейтинг целевой страницы, потенциально подняв ее на вершину результатов поиска.
2. Разместите контекстные ссылки внутри копии страницы.
Контекстные ссылки — это ссылки, размещенные в основном тексте веб-страницы, которые ведут на другие соответствующие страницы вашего сайта. Эти ссылки связаны с обсуждаемой темой и помогают читателям больше узнать о ней или продолжить путешествие по вашему сайту.
Важно не добавлять ссылки случайным образом, чтобы уменьшить глубину архитектуры вашего сайта или передать ценность ссылок. Ссылайтесь только на страницы, которые напрямую связаны с текущей темой или предоставляют читателю полезную информацию.
Контекстные ссылки можно интегрировать прямо в текст, поместив в «дальнейшее чтение» в конце статьи или представлено в отдельном поле внутри статьи.
Независимо от того, где они расположены, убедитесь, что они естественно вписываются в содержание и способствуют пониманию или исследованию темы читателем.
3. Используйте внутренние ссылки, чтобы уменьшить глубину страницы (link deep).
Глубина страницы означает, сколько кликов требуется посетителю, чтобы перейти на определенную страницу с главной страницы веб-сайта. Чем глубже страница (то есть для ее перехода требуется больше кликов), тем сложнее поисковым системам, таким как Google, найти и изучить ее.
Google имеет тенденцию отдавать приоритет страницам, которые ближе к главной странице, потому что они кажутся более релевантными.
В идеале вы хотите, чтобы важные страницы находились в пределах 1-3 кликов от главной страницы, чтобы сигнализировать об их важности для Google.
Чтобы поднять страницы ближе к верху и повысить их шансы на сканирование и индексацию Google, вы можете:
Включите такие разделы, как «Похожие сообщения, либорекомендуемые продукты» на своих страницах, чтобы создать настраиваемую дополнительную навигацию.
Пожалуйста, увеличьте количество сообщений или продуктов, отображаемых на страницах категорий, чтобы посетителям было легче просматривать их с меньшим количеством кликов.
Используйте понятную навигацию по веб-сайту, чтобы основные страницы находились всего в одном клике от главной страницы.
Расширьте количество категорий (для статей или продуктов), используя звездообразную модель, которая организует контент иерархически для облегчения доступа.
4. Используйте центры и спицы для повышения рейтинга
Модель «ступица и спица» — это метод организации информации и структурирования внутренних ссылок на вашем веб-сайте по темам.
Вот как это работает:
хабы: Это своего рода центральные центры, охватывающие большие и широкие темы, которые вы не сможете подробно осветить на одной странице. Они похожи на страницы категорий.
спицы: Это отдельные статьи, в которых более подробно рассматриваются конкретные аспекты или подтемы большой и широкой темы, освещаемой в центре. Это как подкатегории.
Ссылки: Ссылки соединяют концентраторы с периферийными узлами, периферийные устройства с периферийными устройствами и обратно с концентраторами, сохраняя тематическую связь между ними.
Использование этой модели позволяет:
Облегчите пользователям навигацию по вашему веб-сайту, предоставив центральный центр основных тем.
Сократите количество кликов, необходимых для доступа к связанным статьям, сгруппировав их в одном разделе.
Распределяйте авторитет страницы более эффективно, связывая связанный контент.
Повысьте авторитет вашего веб-сайта по конкретным темам, помогая поисковым системам понять связи между страницами.
Предотвратите изоляцию страниц без указывающих на них ссылок, гарантируя, что весь контент останется доступным и взаимосвязанным.
5. Используйте описательный анкорный текст во внутренних ссылках.
Анкорный текст — это кликабельный текст ссылки, например «нажмите здесь., либоподробнее». Это помогает поисковым системам понять, о чем идет речь на связанной странице. Хотя Google не подтвердил его важность, некоторые признаки указывают на то, что это влияет на рейтинг.
Использование описательного якорного текста дает посетителям и Google больше информации о том, куда ведет ссылка. При создании внутренних ссылок лучше всего использовать естественно звучащий якорный текст, который соответствует содержанию. Избегайте использования слишком большого количества ключевых слов в якорном тексте, так как для Google это может показаться спамом.
6. Обновите старые страницы внутренними ссылками на новые сообщения.
Простая, но эффективная стратегия, о которой часто забывают, — это добавление ссылок из старых статей на новые.
Каждые несколько месяцев возвращайтесь к своим старым сообщениям и добавляйте ссылки на любой новый контент, связанный с ними. Это поможет читателям найти ваши последние статьи и улучшить видимость ваших новых страниц.
7. Не используйте слишком много внутренних ссылок.
Еще в 2009 году Google предложил поддерживать общее количество ссылок (как внутренних, так и внешних) на одной странице ниже 100, чтобы гарантировать, что все они будут прочитаны.
Однако совсем недавно Google указал, что наличие более 100 ссылок не обязательно является проблемой. Тем не менее, слишком большое количество ссылок может перегрузить пользователей и заставить их выглядеть спамом.
Если на веб-странице 300 или более ссылок, навигация по ней может быть затруднена. Кроме того, чем больше внутренних ссылок на странице, тем меньше авторитета передает каждая ссылка.
Поэтому лучше не добавлять слишком много ссылок просто так. Если вы используете WordPress, такие инструменты, как плагин Yoast SEO, помогут вам отслеживать количество внутренних ссылок на каждой странице.
8. Восстановите ссылочную массу, исправив неработающие внутренние ссылки.
По данным SEMRush, почти половина всех сайтов (42.5%) имеют неработающие внутренние ссылки. Это ссылки, ведущие на несуществующие веб-страницы.
Если вы когда-либо проходили редизайн или миграцию веб-сайта, при которых URL-адреса меняются, вы поймете, насколько беспорядочными могут стать неработающие внутренние ссылки.
К счастью, найти и исправить неработающие ссылки довольно просто. Вы можете ввести домен своего веб-сайта в инструменты, которые автоматически сканируют ваш сайт на наличие неработающих ссылок. Кроме того, вы можете просмотреть ошибки 404 в Google Analytics для выявления неработающих ссылок, которые необходимо исправить.
9. Используйте dofollow-ссылки в 99.99% случаев.
Все ссылки, независимо от того, находятся ли они внутри вашего сайта (внутренние) или снаружи (внешние), могут быть либо «dofollow», либо «nofollow».
Ссылки Dofollow сообщают поисковым системам, таким как Google, передавать авторитет или «ссылочный сок» на связанную страницу. Это означает, что поисковые системы переходят по этим ссылкам и считают их заслуживающими доверия.
К счастью, большинство ссылок автоматически становятся dofollow, поэтому вам не нужно делать ничего особенного, чтобы сделать их такими.
Ссылки Nofollow, с другой стороны, сигнализируют поисковым системам не передавать какие-либо полномочия на связанную страницу. Это означает, что поисковые системы игнорируют эти ссылки.
Ссылки Nofollow — это все равно что сказать, что вы не полностью доверяете странице, на которую ссылаетесь. Чтобы сделать ссылку nofollow, вам придется вручную обновить ее HTML-код.
В большинстве случаев, особенно когда вы размещаете ссылки на своем веб-сайте, вам нужно, чтобы ссылки были dofollow. Единственный случай, когда вы можете использовать nofollow для внутренних ссылок, — это если вы не хотите, чтобы определенная страница отображалась в результатах поиска Google. Но помните, что для этого вам также придется установить для этой страницы значение «noindex».
Часто задаваемые вопросы
❓Почему построение внутренних ссылок важно для SEO?
Внутренние ссылки помогают распределить авторитет страницы и рейтинг по всему сайту, что может улучшить видимость менее заметных страниц. Они также помогают поисковым системам более эффективно сканировать и индексировать ваш сайт, способствуя повышению рейтинга в поисковых системах.
🤔Как лучше всего использовать анкорный текст во внутренних ссылках?
Используйте описательный и релевантный якорный текст, который обеспечивает четкий контекст содержания связанной страницы. Избегайте чрезмерной оптимизации и повторного использования ключевых слов с точным соответствием, чтобы ссылки оставались естественными и удобными для пользователя.
👀Могут ли внутренние ссылки повлиять на краулинговый бюджет моего сайта?
Да, эффективные внутренние ссылки могут помочь поисковым системам более эффективно сканировать ваш сайт, максимально эффективно используя ваш краулинговый бюджет. Однако плохо управляемые внутренние ссылки могут привести к ловушкам сканирования и пустой трате бюджета сканирования на малоценных страницах.
👉Как я могу определить возможности для внутренних ссылок?
Регулярно просматривайте свой контент, чтобы выявить соответствующие связи между страницами. Используйте инструменты для анализа текущей структуры ссылок вашего сайта и поиска изолированных страниц или страниц с низким авторитетом, на которых можно было бы увеличить количество внутренних ссылок.
Полезное
- Как продвигать партнерские ссылки?
- Как заработать деньги с помощью партнерской программы Amazon?
- Руководство по поиску наиболее прибыльной ниши для партнерского маркетинга
- В чем разница между частной и публичной партнерской сетью?
Подведение итогов
К настоящему моменту должно быть очевидно, что внутренние ссылки играют решающую роль в повышении эффективности ваших усилий по SEO.
Следуйте советам, представленным в этой статье. Вы увидите улучшение рейтинга в поисковых системах, повышение видимости ваших веб-страниц, увеличение количества конверсий и улучшение пользовательского опыта — и все это благодаря эффективным стратегиям внутренних ссылок.
Включение этих советов в ваш подход к SEO может привести к быстрым и значительным улучшениям, делая внутренние ссылки ценным активом в вашем наборе инструментов SEO.
