Как эксперт по SEO, важно понимать значение метаописаний для улучшения видимости веб-сайта в поисковых системах.
Мета-описание похоже на краткую рекламу вашей веб-страницы. Он появляется в результатах поиска и дает пользователям представление о том, чего ожидать.
Итак, здесь я объясню, как писать эффективные метаописания, которые имеют решающее значение, поскольку напрямую влияют на то, как часто пользователи нажимают на вашу страницу.
В этой статье я расскажу вам все, что вам нужно знать о метаописаниях.
Контент Контент
Что такое метаописание?
Метаописание — это краткое описание веб-страницы. Это небольшой фрагмент кода в HTML-коде веб-страницы, описывающий ее содержимое.
Когда вы ищете что-то в Интернете, вы видите список результатов. Мета-описание похоже на короткую аннотацию под заголовком, которая дает вам быстрое представление о том, что предлагает страница.
Это поможет вам решить, хотите ли вы нажать на эту ссылку или нет. Итак, это своего рода небольшой предварительный просмотр того, что находится на веб-странице.
Почему метаописание важно?
Наличие хорошего метаописания важно для вашего веб-сайт в результатах поиска.
Две основные причины, по которым каждая страница должна иметь хорошо оптимизированное метаописание:
Помогает людям понять вашу страницу:
Подумайте о метаописании как о коротком трейлере фильма для вашей веб-страницы. Это дает людям быстрое представление о том, о чем ваша страница.
Таким образом, когда кто-то просматривает результаты поиска, он может решить, есть ли на вашей странице то, что он ищет.
Увеличивает вероятность того, что люди нажмут:
Хорошее мета-описание может побудить больше людей кликнуть на вашу страницу. Если это звучит интересно или соответствует тому, что они ищут, они с большей вероятностью нажмут на вашу ссылку.
Это все равно, что выделить ваш сайт в толпе результатов поиска.
Таким образом, хорошо продуманное метаописание помогает людям узнать, о чем ваша страница, и повышает вероятность посещения вашего сайта.
Это похоже на создание хорошего первого впечатления о вашей веб-странице в мире онлайн-поиска.
1. Это помогает пользователям
Основная задача метаописания — дать пользователям быстрое представление о том, что представляет собой веб-страница, используя всего несколько слов. Когда люди ищут информацию в Интернете, они хотят быстро найти ответы.
Хорошо написанные метаописания помогают пользователям понять, что предлагают разные веб-сайты, прямо со страницы результатов поиска.
Таким образом, пользователи могут быстро выбрать страницы, которые кажутся им наиболее полезными.
Хотя метаописание не повышает рейтинг веб-сайта в поисковых системах напрямую, оно играет решающую роль в улучшении пользовательского опыта.
Облегчая пользователям быстрый поиск соответствующего контента, это улучшает первое впечатление и общую удовлетворенность пользователей веб-страницей. Таким образом, хотя это может и не повлиять напрямую SEO, это положительно влияет на то, как пользователи взаимодействуют со страницей и воспринимают ее.
2. Это повышает CTR
Написание хорошо продуманных и интересных метаописаний может привлечь на ваш сайт больше людей из результатов поиска, повышая общий рейтинг кликов (CTR).
Когда ваши описания убедительны и полезны, они могут убедить пользователей чаще нажимать на вашу страницу, что приведет к увеличению количества посетителей, коэффициентов конверсии и т. д.
Кроме того, такие социальные сети, как что его цель или Twitter используют метаописания, чтобы сделать общие публикации более привлекательными для своей аудитории.
Поскольку описания в социальных сетях обычно короче, рекомендуется создавать контент, специально разработанный для этих платформ.
Использование специальных метаданных, таких как OpenGraph, помогает сделать эти описания эффективными. Используя правильные метаданные и адаптируя контент для социальных сетей, вы можете сделать общие публикации более привлекательными и привлечь больше внимания.
Является ли метаописание сигналом ранжирования?
Нет, метаописание и его рейтинг кликов (CTR) не влияют на алгоритм ранжирования Google. Их единственная цель — улучшить взаимодействие с пользователем на страницах результатов поиска.
Раньше метаописание служило сигналом ранжирования, но ситуация изменилась в 2009 году, когда Google прекратил его использовать из-за широко распространённых злоупотреблений, таких как Ключевое слово начинкой и спам.
Несмотря на то, что хорошо составленное метаописание может повысить рейтинг кликов страницы, сам по себе CTR не является фактором в алгоритме ранжирования Google.
Подводя итог, можно сказать, что хотя метаописания и CTR могут улучшить взаимодействие пользователей с результатами поиска, они не влияют напрямую на рейтинг страницы в Google.
По словам Джона Мюллера из Google, он имел в виду именно это:
Метатег описания обычно используется для фрагмента, который отображается при поиске. Не все должно быть фактором ранжирования, чтобы быть полезным.
— johnmu еще не чат-бот 🐀 (@JohnMu) 24 августа 2020 г.
Как Google отображает метаописания?
Google может создавать фрагменты текста для описаний результатов поиска из двух мест: содержимого веб-страницы и подготовленного метаописания.
Выбор между этими источниками или их комбинацией зависит от различных факторов. Несмотря на хорошо написанное метаописание, Google может сгенерировать его описание на основе страницы.
Интересно, что письменные метаописания видны в результатах поиска только в 30-40% случаев.
Google склонен создавать свое описание по трем сценариям:
Отсутствие мета-описания:
Если на веб-странице отсутствует метаописание, Google сгенерирует его фрагмент, чтобы предоставить некоторую информацию в результатах поиска.
Мета-описание низкого качества:
Если метаописание страницы считается некачественным, Google может создать собственное описание, чтобы улучшить его представление в результатах поиска.
Несоответствие поисковому запросу:
Если предоставленное метаописание не соответствует поисковому запросу пользователя, Google может создать другое описание, которое лучше соответствует цели поиска.
Даже тщательно составленные высококачественные метаописания могут быть изменены Google, если контент на странице более соответствует конкретному поисковому запросу. Эта корректировка направлена на повышение соответствия результатов поиска тому, что ищут пользователи.
Длина метаописания
Когда дело доходит до метаописаний, часто предполагается, что текст должен содержать от 120 до 160 символов.
Однако строгих правил нет, и Google официально заявила: «Нет ограничений на длину метаописания.«Идеальная длина может измениться, поскольку Google постоянно улучшает результаты поиска.
Например, в 2017 году Google временно увеличил средний лимит символов до 300, но позже вернулся к стандарту. Итак, это немного гибко.
У Google нет конкретного ограничения, но он может сократить описание, если оно слишком длинное, в зависимости от устройства.
Вместо подсчета символов рекомендуется измерять метаописание в пикселях:
920 пикселей (около 160 символов) для настольных устройств.
680 пикселей (около 120 символов) для мобильных устройств.
Помните, что фактическая длина может варьироваться и может меняться со временем. Вы можете использовать такие инструменты, как SERP Simulator, чтобы проверить, как ваше описание выглядит на разных страницах результатов.
Не стесняйтесь экспериментировать с различными версиями, прежде чем завершить метаописание.
Как написать метаописание?
Чтобы создать хорошее метаописание, вы должны знать свою аудиторию, понимать свою тему и иметь базовые знания в области SEO и маркетинга.
После некоторой практики создание эффективных метаописаний станет простой задачей.
Вот некоторые рекомендации и примеры, которые следует учитывать при написании метаописания:
1. Будьте краткими и точными
Ваше метаописание похоже на краткое изложение вашей веб-страницы, поэтому оно должно быть кратким и по существу. Если оно слишком длинное или неясное, Google может сократить его или не использовать.
Старайтесь использовать 1–3 предложения, которые будут очень короткими, но точно расскажут пользователям, о чем ваша страница. Также убедитесь, что его длина не превышает 120–160 символов.
Думайте об этом как о быстром и четком снимке вашей веб-страницы для людей, осуществляющих поиск в Интернете.
2. Напишите уникальные описания
Каждая веб-страница должна иметь уникальное метаописание, чтобы помочь пользователям и поисковым системам. Если вы используете одинаковые или очень похожие описания для многих страниц, Google может принять решение создать свое собственное. Вы можете использовать такие инструменты, как Screaming Frog SEO Spider, для проверки повторяющихся описаний.
Крупным веб-сайтам, например сайтам электронной коммерции, сложно создавать уникальные описания для каждой страницы.
Вот несколько решений:
Оставьте это поле пустым:
Это не лучший вариант, но оставить метаописание пустым и позволить Google создать собственное — лучше, чем иметь дубликаты.
Сосредоточьтесь на важных страницах:
Если вы не можете написать уникальное описание для каждой страницы, сконцентрируйтесь на главных страницах, которые привлекают больше всего посетителей.
Использовать шаблоны:
Плагины, такие как Yoast SEO, могут генерировать метаописания, используя заданные переменные. Это удобно для больших веб-сайтов с множеством страниц товаров.
Помните, что автоматические описания могут быть не так хороши, как написанные от руки, и Google все равно может их игнорировать. Однако эти подходы помогают управлять метаописаниями веб-сайтов с большим количеством страниц.
3. Создайте привлекательную копию
Я полностью уверен, что большое внимание к написанию привлекающего внимание метаописания имеет решающее значение для привлечения пользователей на ваш сайт. Это сложная, но важная задача.
Вот несколько практических шагов, которые сделают ваше метаописание более привлекательным:
Включите ключевое слово Focus:
Добавьте основное или второстепенное ключевое слово в метаописание. Когда оно соответствует поисковому запросу, оно выделяется, что делает ваше описание более заметным и релевантным.
Например:
«Откройте для себя удивительные рецепты [выделено]быстрых и простых[/выделено] блюд, которые понравятся вашей семье!»
Используйте активный голос:
Пишите активным голосом, чтобы привлечь пользователей. Прямое обращение к ним в метаописании кажется более привлекательным по сравнению с скучным, пассивным языком.
Например:
«Преобразите свое утро с [выделенными] вкусными[/выделенными] идеями завтрака для яркого начала!»
Создайте призыв к действию (CTA):
Включите слова действия, такие как «Узнать больше, либоУзнать подробности», чтобы побудить пользователей кликнуть. Убедительный призыв к действию делает ваш текст более привлекательным.
Например:
«Раскройте секреты [выделено]здорового образа жизни[/выделено] – давайте узнаем, как вы можете начать сегодня!»
Используйте специальные символы:
Используйте символы, цифры или специальные символы, чтобы привлечь внимание. Они могут сделать ваш текст более визуально привлекательным.
Например:
«Изучите наши [выделенные] ограниченные по времени[/выделенные] предложения — обновите свой [выделенный] гардероб[/выделенный] прямо сейчас!»
Помните: при использовании специальных символов будьте осторожны, чтобы не допустить ошибок в HTML-коде. Правильно перекодируйте их в HTML вручную или через CMS вашего веб-сайта или плагины. Эти методы могут выделить ваше метаописание и побудить пользователей кликнуть на вашу страницу.
4. Настройка структурированных данных
Использование метаописаний вместе со структурированными данными может значительно улучшить внешний вид вашей веб-страницы в результатах поиска.
Структурированные данные включают в себя такие элементы, как хлебные крошки, рейтинги, цены и контактную информацию.
В сочетании с привлекательными метаописаниями это может повысить рейтинг кликов (CTR) вашего фрагмента, увеличивая органический трафик на ваш сайт.
Структурированные данные особенно полезны для страниц с обзорами, рецептами и т. д., позволяя выделить важную информацию прямо на странице результатов поиска.
5. Проверьте своих конкурентов
Изучение того, как другие веб-сайты представляют свои описания в результатах поиска, может дать вам идеи для создания собственных. Вы можете сделать это, просматривая HTML-теги (и мета) каждой конкурирующей веб-страницы в результатах поиска.
Эти инструменты предоставляют такие детали, как:
Фактическая копия мета-описания:
Это текст, который появляется под заголовком в результатах поиска. Это дает краткое представление о том, о чем веб-страница.
Количество символов в описании:
Он сообщает вам, насколько длинным или коротким должно быть метаописание. Помните, что рекомендуется иметь длину от 120 до 160 символов.
Типы структурированных данных:
Структурированные данные включают в себя такие элементы, как рейтинги, цены и контактную информацию. Знание того, что используют другие, может помочь вам добавить соответствующую информацию на вашу собственную веб-страницу.
Предварительный просмотр описания в социальных сетях:
Некоторые инструменты также показывают, как будет выглядеть ваше метаописание, если его опубликовать в социальных сетях. Это важно для того, чтобы ваш контент выглядел привлекательным при совместном использовании.
Проверив эти детали, вы сможете понять, что хорошо работает для ваших конкурентов, и использовать эти знания для создания убедительного метаописания для вашей веб-страницы.
6. Обновите метаописания для старого контента.
Обновление метаописаний старого контента на вашем сайте может быть очень полезным. Это все равно что дать толчок страницам, которые, возможно, существовали уже какое-то время.
Обновив эти описания, вы улучшить производительность этих страниц и увеличите свои шансы привлечь больше внимания в социальных сетях.
Когда вы систематически обновляете все свои метаописания, это позволяет вам делиться своими старыми публикациями и делать их более заметными.
По сути, это способ вдохнуть новую жизнь в ваш контент, сделав его более привлекательным и актуальным как для поисковых систем, так и для платформ социальных сетей.
Как добавить метаописание?
Вы можете легко добавить метаописания на свои страницы WordPress с помощью такого плагина, как Yoast SEO:
- Откройте новую или существующую запись в своем WordPress редактор
- Прокрутите вниз до нижней части страницы редактирования.
- В разделе Yoast SEO нажмите кнопку «Редактировать фрагмент» и добавьте свою копию на вкладку метаописания.
- Хит "Обновить" кнопка
Часто задаваемые вопросы
❓Как найти метаописание веб-страницы?
👀Почему метаописание важно для сайта?
Мета-описание имеет решающее значение в SEO, поскольку оно служит жизненно важным фактором как для читателей, так и для поисковых систем. Он помогает читателям понять содержание вашего веб-сайта и помогает поисковым системам понять сообщение, которое вы собираетесь передать через свой сайт.
🤔Какова идеальная длина метаописания?
Хотя идеальной длины не существует, метаописания обычно хорошо работают в следующих пределах: стремитесь к максимальной длине в 155 символов или 920 пикселей и к минимальной длине в 70 символов или 430 пикселей.
Заключение
Таким образом, при улучшении метаописаний лучше всего следовать советам Google.
Вместо того, чтобы просто использовать ключевые слова или призывать людей к действию, убедитесь, что ваше описание дает четкое и краткое представление о том, о чем веб-страница.
Цель состоит в том, чтобы создать привлекательное и информативное описание, которое будет гарантировать посетителям, что они найдут то, что ищут, всего одним щелчком мыши. Этот подход направлен на упрощение работы пользователей и хорошо соответствует последним рекомендациям по SEO.
