Кључне речи су основа СЕО-а. Ако нико не претражује тему о којој пишете, Гоогле неће остварити саобраћај — без обзира колико се трудили.
Зато смо направили водич за почетнике. Пружа солидан оквир за истраживање кључних речи прилагодљив вашој веб страници и циљевима. За неколико година, искористили смо исту основу да повећамо месечни саобраћај претраге нашег блога са 15,000 на преко 700,000.
Поред тога, уложили смо заједнички напор да елиминишемо жаргон уз задржавање пажње на детаље. Након сваког сегмента, додали смо везе до неких додатних ресурса ако сте заинтересовани да сазнате више.
Дозволите ми да почнем.
Цонтент Оутлине
Шта тачно мислите под истраживањем кључних речи?
Процедура истраживања кључних речи је да се утврде фразе за претрагу које користи ваше циљно тржиште. Приликом успостављања СЕО маркетинг садржаја и кампања са плаћањем по клику, истраживање кључних речи је значајан почетни корак у анализи публике.
Ове критеријуме високо цене истраживачи кључних речи који разумеју намеру претраге, потешкоћу кључне речи и популарност кључне речи.
Зашто је потребно истраживање кључних речи?
Истраживање кључних речи је процес одређивања које су кључне речи релевантне за вашу компанију и одређивање вашег Гоогле рангирања за ове термине. Постоје бројни аргументи зашто истраживање кључних речи треба да буде примарни нагласак напора дигиталног маркетинга. Неколико могућих теорија укључује следеће:
- Идентификовање кључних речи за блог и ширење може помоћи у повећању саобраћаја на веб локацији: претраживачи могу рангирати вашу веб локацију само ако су упознати са вашом компанијом. Уграђивањем кључних речи на неколико страница ваше веб странице повећавате своје шансе да вас Гоогле рангира за те термине.
- Истраживање кључних речи може рећи више о томе шта људи желе него шта желе: Истраживање кључних речи може да пружи критичне информације као што су кључне речи за које сада рангирате, кључне речи за које је релативно једноставно рангирати и термине по којима се рангирају ваши ривали.
- Познавање кључних речи вашег бренда и компаније побољшава разумевање: Шта покушавате да продате? Које врсте услуга нудите? Ако нисте сигурни, идентификовање кључних речи може вам помоћи да утврдите свој идентитет.
Иако је истраживање кључних речи неопходан први корак у свакој дигиталној маркетиншкој кампањи, оно би требало да буде континуиран процес. Требало би често да испитујете своје кључне речи да бисте идентификовали своју позицију у вези са конкуренцијом.
Након студије кључних речи, креирајте садржај и странице фокусиране на кључне речи. Када је упарено са многим другим СЕО техникама, ово може помоћи у рангирању и откривању ваше веб странице.
Која питања треба да поставите пре спровођења истраживања кључних речи?
Пре него што можете да помогнете предузећу у повећању путем оптимизације за претраживаче, прво морате разумети компанију, њене клијенте и њене циљеве.
Ево примера. Франкие & Јо'с (веган базиран на сладоледарници у Сијетлу) је чуо за оптимизацију претраживача и жели да повећа видљивост и учесталост органских резултата претраге.
Неопходно је имати дубље знање о њиховим клијентима да би им се помогло. Можете се обратити на следећа питања:
- Где се налазе могући купци – на локалном, националном или светском нивоу?
Зашто људи који траже сладолед раде то што раде? Да ли купци изричито траже сладолед који брину о здрављу или само желе да задовоље своје сладокусце?
- Како појединци траже сладолед? Коју терминологију користе? Која су питања која постављају? Да ли мобилне претраге постају све популарније?
- Када људи, између осталог, желе сладолед, колаче и слаткише? Да ли постоје сезонске тенденције које трају током целе године?
- Ко тражи ове термине?
- Какву врсту сладоледа, слаткиша и грицкалица потрошачи траже?
Коначно – и овде је кључна ствар – како можете допринети стварању најлепшег садржаја сладоледа да бисте подстакли заједницу и испунили захтеве свих тих људи?
Ово су кључни кораци планирања који ће вам помоћи да водите сопствено истраживање кључних речи и помоћи вам да развијете узбудљивији садржај.
Како ћу пронаћи идеје за кључне речи?
Показаћу вам методологију за истраживање кључних речи коју можете да користите да бисте добили листу кључних речи за циљање. На овај начин можете да креирате и примените снажну стратегију кључних речи која ће вам помоћи да идентификујете термине за претрагу који су вам важни.
Корак КСНУМКС: Направите листу критичних, релевантних забринутости на основу знања ваше компаније:
Прво одредите основне категорије за које желите да направите рангирање. Направићете између пет и десет група предмета на основу ваше процене њихове релевантности за вашу организацију. Затим ћете користити те сегменте тема да бисте помогли у даљем развоју кључних речи.
Ако сте редован блогер, приметићете да су то теме о којима се најчешће расправља. Или су то можда теме о којима се најчешће разговара током продајних контаката. Узмите у обзир своје личности купаца – за које теме би ваша циљна публика тражила вашу фирму?
На пример, ако сте били фирма као што је ХубСпот — која нуди маркетиншка решења (а такође има и неке одличне СЕО алате... али скрећем пажњу) — можда имате следеће канте:
- „Маркетиншка аутоматизација“ (8.5К)
- „Маркетинг аналитика“ (6.2К)
- „Блоговање“ (19 хиљада)
- „Улазни маркетинг“ (21К)
Да ли мислите на заграду одмах иза сваке кључне речи? То је месечни обим њихових претрага. Ови подаци вам помажу да утврдите релевантност ових проблема за вашу публику и број различитих подтема које ће вам можда требати да развијете садржај да бисте се рангирали за ову кључну реч. Да бисте боље разумели ове подтеме -
Корак 2: Попуните ове корпе кључним речима:
Након што смо се зауставили на неколико области нагласка, време је да идентификујемо неке кључне речи које се уклапају у те категорије. Ово су кључне речи за које верујете да су кључне за рангирање Серпс (странице резултата претраживача) јер ће ваш циљни потрошач вероватно тражити управо њих.
Размотрите последњу групу тема за софтверску фирму за улазни маркетинг — „аутоматизација маркетинга“ — направио бих неке кључне фразе за које верујем да би људи користили да траже ту тему. Међу њима су следеће:
- Врхунски аутоматски алати
- Аутоматизација маркетинга путем е-поште
- Главни супервизор
- Одређивање да ли ми је потребан софтвер за аутоматизацију маркетинга.
- Шта подразумева аутоматизовани маркетинг?
- Како максимално искористити маркетиншки софтвер?
- Како максимално искористити маркетиншки софтвер?
И тако даље. Ово није последња фаза у одабиру фразе кључне речи. Требало би да завршите листом речи које потенцијални клијенти могу користити да би добили информације о том специфичном проблему. Касније ћемо током процеса ограничити листе како бисмо осигурали да не завршите са било чим превише оптерећујућим.
Док Гоогле непрестано шифрује нове термине, још један иновативни метод генерисања предлога кључних речи је проучавање начина на који се открива ваша веб локација.
Биће вам потребни алати за аналитику веб локација као што су Хубспотови извори или извештај Гоогле аналитике, који можете добити помоћу алатке за аналитику саобраћаја.
Проширите своју истрагу о изворима саобраћаја на вашој веб локацији и испитајте своју групу саобраћаја органске претраге да бисте утврдили које термине за претрагу посетиоци користе да лоцирају ваш сајт. Понављајте овај задатак онолико често колико вам канте дозвољавају.
Корак 3: Анализирајте и схватите како сврха утиче на истраживање кључних речи:
Као што је раније речено, намера корисника сада игра кључну улогу у одлучивању о вашој способности да се ефикасно рангирате на претраживачима као што је Гоогле. Данас је важније да се ваша веб страница позабави проблемом који тражилац жели да реши него да садржи термин претраживача. Како ово утиче на ваше истраживање кључних речи?
Иако је од суштинског значаја да се реченице схватају као номинална вредност, кључне речи могу имати различита значења испод површине. Пошто је сврха претраге критична за ваш потенцијал за рангирање, потребно је обратити посебну пажњу приликом тумачења циљаних кључних речи.
Претпоставимо да истражујете чланак о томе „како покренути блог“. Термин „блог“ може да се односи или на пост на блогу или на веб локацију блога, а сврха претраживача ће утицати на пут којим се креће ваш комад. Да ли бисте желели да научите како да сами креирате чланак на блогу?
Или вас занима како да успоставите домен веб локације посебно за потребе блоговања? Ако је ваша стратегија садржаја првенствено фокусирана на ово друго, пожелећете да још једном проверите циљну публику термина пре него што се обавежете.
Добра је идеја да унесете фразу у претраживач и испитате резултате да бисте утврдили намеру корисника. Уверите се да Гоогле-ов тип садржаја блиско одговара врсти садржаја који желите да креирате за одређену фразу.
Корак КСНУМКС: Спроведите истраживање кључних речи:
Ово је иновативан приступ који можда нисте разматрали пре истраживања кључних речи. У недостатку таквих листа, њихово попуњавање је одлична стратегија.
Ако имате потешкоћа да смислите алтернативне кључне речи за одређену тему, погледајте фразе за претрагу које се приказују када унесете фразу у Гоогле.
Када унесете кључну реч у Гоогле и скролујете до дна резултата претраге, видећете неколико препорука за претрагу у вези са вашим почетним уносом. Ове кључне речи могу послужити као подсетник на друге фразе које треба размотрити.
Да ли тражите бонус? Унесите неке релевантне фразе за претрагу и погледајте резултирајуће странице.
Korak: Спроведите истраживање кључних речи користећи своје алате за истраживање кључних речи:
Уберсуггест, СЕМрусх и Ахрефс су све одличне алатке за стварање нових идеја за кључне речи на основу кључних речи са потпуним подударањем и подударањем фразе, као и кључних речи заснованих на концептима које сте до сада произвели.
Ова пракса вам може отворити очи за могућности за које раније нисте знали.
Брзи линкови
Закључак | Истраживање кључних речи 2024
Честитам! Сада имате листу кључних речи за циљање најрелевантнијих тема за ваше пословање и постизање краткорочних и дугорочних резултата.
Имајте на уму да ове услове треба поново процењивати сваких неколико месеци – једном у тромесечју је пристојан показатељ, иако неке компаније воле да то раде редовније.
Како се ваш ауторитет у СЕРП-овима повећава, приметићете да можете додати све већи број кључних речи на своје листе којима ћете управљати док покушавате да задржите своју тренутну позицију и проширите се на нове области.
