Као стручњак за СЕО, неопходно је разумети значај мета описа у побољшању видљивости веб странице на претраживачима.
Мета опис је као кратка реклама за вашу веб страницу. Појављује се у резултатима претраге и даје корисницима снимак онога што могу да очекују.
Дакле, овде ћу објаснити како да напишете ефикасне мета описе, који су кључни јер директно утичу на то колико често корисници кликну на вашу страницу.
У овом чланку ћу вас водити кроз све што треба да знате о мета описима.
Цонтент Оутлине
Шта је мета опис?
Мета опис је кратак резиме веб странице. То је мали део кода у ХТМЛ-у веб странице који описује садржај странице.
Када тражите нешто на интернету, видећете листу резултата. Мета опис је као кратка реклама испод наслова која вам даје брзу представу о томе шта страница нуди.
Помаже вам да одлучите да ли желите да кликнете на ту везу или не. Дакле, то је као мали преглед онога што је на веб страници.
Зашто је мета опис важан?
Добар мета опис је важан за вас у резултатима претраге.
Два велика разлога зашто свака страница треба да има добро оптимизован мета опис су:
Помаже људима да разумеју вашу страницу:
Замислите мета опис као кратки филмски трејлер за вашу веб страницу. Даје људима брзу представу о чему се ради на вашој страници.
Дакле, када неко погледа резултате претраге, може да одлучи да ли ваша страница има оно што тражи.
Повећава шансу да људи кликну:
Добар мета опис може подстаћи више људи да кликну на вашу страницу. Ако звучи занимљиво или релевантно за оно што траже, већа је вероватноћа да ће кликнути на вашу везу.
То је као да се ваша веб локација истиче у гомили резултата претраге.
Дакле, добро израђен мета опис помаже људима да знају о чему се ради на вашој страници и повећава вероватноћу да посете вашу веб локацију.
То је као да стварате добар први утисак за своју веб страницу у свету онлајн претрага.
1. Помаже корисницима
Главни задатак мета описа је да корисницима само неколико речи пружи брзу представу о томе шта представља веб страница. Када људи претражују на мрежи, желе брзо да пронађу одговоре.
Добро написани мета описи помажу корисницима да разумеју шта различите веб странице нуде директно са странице резултата претраге.
На овај начин корисници могу брзо да изаберу странице које им се чине најкориснијим.
Иако мета опис не повећава директно рангирање веб странице на претраживачу, он игра кључну улогу у побољшању корисничког искуства.
Олакшавајући корисницима да брзо пронађу релевантан садржај, побољшава први утисак и опште задовољство корисника веб страницом. Дакле, иако то можда неће директно утицати SЕО, позитивно утиче на начин на који корисници комуницирају и перципирају страницу.
2. Повећава стопу учесталости кликова
Писање добро израђених и занимљивих мета описа може привући више људи на вашу веб локацију из резултата претраге, повећавајући укупну стопу учесталости кликова (ЦТР).
Када су ваши описи убедљиви и корисни, они могу да убеде кориснике да чешће кликну на вашу страницу, што доводи до повећања посетилаца, стопа конверзије и још много тога.
Поред тога, платформе друштвених медија попут фацебоок или Твитер користе мета описе да би дељени постови учинили привлачнијим својој публици.
Пошто су описи друштвених медија обично краћи, препоручује се креирање садржаја посебно дизајнираног за ове платформе.
Коришћење посебних метаподатака као што је ОпенГрапх помаже да ови описи буду ефикасни. Коришћењем правих метаподатака и прилагођавањем садржаја за друштвене мреже, можете да учините дељене објаве привлачнијима и да привучете више пажње.
Да ли је мета опис сигнал за рангирање?
Не, мета опис и његова стопа учесталости кликова (ЦТР) не утичу на Гоогле-ов алгоритам за рангирање. Њихова једина сврха је да побољшају корисничко искуство на страницама резултата претраге.
У прошлости је мета опис служио као сигнал за рангирање, али се то променило 2009. када је Гугл престао да га користи због раширене злоупотребе, као нпр. надев кључна реч и спам.
Иако добро направљен мета опис може повећати стопу кликања на страницу, сам ЦТР није фактор у Гоогле-овом алгоритму за рангирање.
Укратко, док мета описи и ЦТР могу побољшати интеракцију корисника са резултатима претраге, они не утичу директно на рангирање странице на Гоогле-у.
Према Џону Милеру из Гугла, управо је ово мислио:
Мета ознака десцриптион се обично користи за исечак који се приказује у претрази. Не мора све да буде фактор рангирања да би било корисно.
— јохнму још није цхатбот 🐀 (@ЈохнМу) 24. август 2020.
Како Гоогле приказује мета описе?
Гоогле може да креира исечке текста за описе резултата претраге са два места: садржаја веб странице и припремљеног мета описа.
Избор између ових извора, или комбинација оба, зависи од различитих фактора. Упркос томе што има добро написан мета опис, Гоогле може одлучити да генерише свој опис са странице.
Занимљиво је да су писани мета описи видљиви у резултатима претраге само око 30-40% времена.
Гоогле тежи да креира свој опис у три сценарија:
Одсуство мета описа:
Ако веб страници недостаје мета опис, Гоогле ће генерисати свој исечак да би пружио неке информације у резултатима претраге.
Мета опис ниског квалитета:
Када се сматра да је мета опис странице ниског квалитета, Гоогле може одлучити да направи сопствени опис како би побољшао своју заступљеност у резултатима претраге.
Неподударање са упитом за претрагу:
Ако се наведени мета опис не поклапа добро са упитом за претрагу корисника, Гоогле би могао да направи другачији опис који боље одговара намери претраге.
Чак и пажљиво израђени, висококвалитетни мета описи могу бити измењени од стране Гоогле-а ако садржај на страници нуди прикладније подударање за одређени упит за претрагу. Ово прилагођавање има за циљ да побољша релевантност резултата претраге за оно што корисници траже.
Дужина мета описа
Када су у питању мета описи, често се сугерише да текст има између 120 и 160 знакова.
Међутим, не постоје строга правила, а Гоогле је званично изјавио:Не постоји ограничење колико дуго мета опис може бити.” Идеална дужина се може променити како Гоогле стално побољшава резултате претраге.
На пример, 2017. Гоогле је привремено повећао просечно ограничење знакова на 300, али се касније вратио на стандард. Дакле, мало је флексибилан.
Гоогле нема одређено ограничење, али може скратити опис ако је предугачак, у зависности од уређаја.
Уместо бројања знакова, препоручује се мерење мета описа у пикселима:
920 пиксела (око 160 карактера) за десктоп уређаје.
680 пиксела (око 120 карактера) за мобилне уређаје.
Запамтите, стварна дужина може да варира и може се променити током времена. Можете користити алате као што је СЕРП симулатор да бисте тестирали како ваш опис изгледа на различитим страницама резултата.
Слободно експериментишите са различитим верзијама пре него што финализујете свој мета опис.
Како написати мета опис?
Да бисте направили добар мета опис, морате познавати своју публику, разумети своју тему и имати основно знање о СЕО-у и маркетингу.
Уз мало праксе, прављење ефикасних мета описа постаје једноставан задатак.
Ево неколико најбољих пракси, заједно са примерима, које треба имати на уму када пишете мета опис:
1. Нека буде кратак и тачан
Ваш мета опис је као резиме ваше веб странице, па нека буде кратак и прецизан. Ако је предугачак или нејасан, Гоогле би га могао скратити или га неће користити.
Циљајте на 1-3 реченице које су веома кратке, али реците корисницима о чему се тачно ради на вашој страници. Такође, уверите се да не буде више од 120-160 знакова.
Замислите то као брз и јасан снимак ваше веб странице за људе који претражују на мрежи.
2. Напишите јединствене описе
Свака веб страница треба да има јединствен мета опис који помаже корисницима и претраживачима. Ако користите исте или веома сличне описе за многе странице, Гоогле ће можда одлучити да направи сопствене. Можете користити алате као што је Сцреаминг Фрог СЕО Спидер да проверите да ли постоје дупли описи.
Већим веб локацијама, попут оних за е-трговину, тешко је да направе јединствене описе за сваку страницу.
Ево неких решења:
Оставите празно:
Није најбоље, али оставити мета опис празан и пустити Гуглу да креира сопствени, боље је него имати дупликате.
Фокусирајте се на важне странице:
Ако не можете да напишете јединствен опис за сваку страницу, концентришите се на главне странице које доносе највише посетилаца.
Користите шаблоне:
Додаци као што је Иоаст СЕО могу да генеришу мета описе користећи постављене променљиве. Ово је згодно за велике веб локације са много страница производа.
Запамтите, аутоматизовани описи можда неће бити тако добри као они руком писани и Гоогле би их ипак могао игнорисати. Међутим, ови приступи помажу у управљању мета описима за веб локације са пуно страница.
3. Направите упечатљиву копију
Потпуно верујем да је велики нагласак на писању мета описа који привуче пажњу кључно за привлачење корисника на вашу веб локацију. То је изазован, али суштински задатак.
Ево неколико практичних корака да ваш мета опис буде привлачнији:
Укључите кључну реч Фокус:
Ставите своју главну или секундарну кључну реч у мета опис. Када се подудара са упитом за претрагу, он се истиче, чинећи ваш опис уочљивијим и релевантнијим.
На пример:
„Откријте невероватне рецепте за [истакнуто] брзе и једноставне[/истакнуте] оброке које ће ваша породица волети!“
Користите активни глас:
Пишите активним гласом да бисте ангажовали кориснике. Директно обраћање њима у мета опису је привлачно у поређењу са досадним, пасивним језиком.
На пример:
„Преобразите своја јутра уз [истакнуте] укусне[/истакнуте] идеје за доручак за живахан почетак!“
Направите позив на акцију (ЦТА):
Укључите акционе речи попут „Сазнајте више"Или"Проверити” да подстакне кориснике да кликну. Убедљив позив на акцију чини вашу копију привлачнијом.
На пример:
„Откључајте тајне [истакнуто]здравог живота[/истакнуто] – Хајде да сазнамо како можете почети данас!“
Користите посебне знакове:
Користите симболе, бројеве или посебне знакове да бисте привукли пажњу. Они могу учинити вашу копију визуелно привлачнијом.
На пример:
„Истражите наше [истакнуто] временско ограничене[/истакнуто] понуде – Надоградите своју [истакнуту] гардеробу[/истакнуто] одмах!“
Запамтите, када користите посебне симболе, будите опрезни да бисте избегли грешке у ХТМЛ коду. Правилно их транскодирајте у ХТМЛ, било ручно или преко ЦМС-а ваше веб странице или плугинс. Ове технике могу учинити да се ваш мета опис истакне и подстакне кориснике да кликну на вашу страницу.
4. Подесите структуриране податке
Коришћење мета описа заједно са структурираним подацима може значајно побољшати изглед ваше веб странице у резултатима претраге.
Структурирани подаци укључују елементе као што су крушне мрвице, оцене, цене и контакт информације.
У комбинацији са привлачним мета описима, ово може повећати стопу учесталости кликова (ЦТР) вашег исечка, доносећи више органског саобраћаја на вашу веб локацију.
Структурирани подаци су посебно корисни за странице са рецензијама, рецептима итд., омогућавајући вам да истакнете кључне информације директно на страници резултата претраге.
5. Проверите своје конкуренте
Ако погледате како друге веб странице представљају своје описе у резултатима претраге, то вам може дати идеје за креирање сопствених. То можете да урадите тако што ћете погледати ХТМЛ (и мета) ознаке сваке конкурентске веб странице у резултатима претраге.
Ови алати пружају детаље као што су:
Стварна копија мета описа:
Ово је текст који се појављује испод наслова у резултатима претраге. Даје кратку представу о чему се ради на веб страници.
Број карактера у опису:
Он вам говори колико би мета опис требао бити дугачак или кратак. Запамтите, препоручује се да буде између 120 и 160 знакова.
Типови структурираних података:
Структурирани подаци обухватају елементе као што су оцене, цене и контакт информације. Познавање онога што други користе може вам помоћи да додате релевантне детаље на своју веб страницу.
Преглед описа на друштвеним мрежама:
Неки алати вам такође показују како би изгледао ваш мета опис када се дели на платформама друштвених медија. Ово је важно да бисте били сигурни да ваш садржај изгледа привлачно када се дели.
Проверавајући ове детаље, можете разумети шта добро функционише за ваше конкуренте и искористити то знање да креирате убедљив мета опис за своју веб страницу.
6. Освежите своје мета описе за старији садржај
Ажурирање мета описа старијег садржаја на вашој веб локацији може бити заиста корисно. То је као да дате подстицај страницама које су можда постојале неко време.
Освежавањем ових описа, ви побољшати перформансе тих страница и повећајте своје шансе да добијете више пажње на друштвеним медијима.
Када систематски ажурирате све своје мета описе, то вам омогућава да поново делите своје старије постове и да им омогућите већу видљивост.
У суштини, то је начин да удахнете нови живот свом садржају, чинећи га привлачнијим и релевантнијим и за претраживаче и за платформе друштвених медија.
Како додати мета опис?
Можете лако да додате мета описе својим ВордПресс страницама користећи додатак као што је Иоаст СЕО:
- Отворите нову или постојећу објаву у свом WordPress уредник
- Померите се надоле до дна странице за уређивање
- У одељку Иоаст СЕО кликните на „Уреди исечак” и додајте своју копију на картицу мета описа.
- Погоди "Ажурирање" дугме
ФАК
❓Како можете да пронађете мета опис веб странице?
👀Зашто је мета опис важан за веб локацију?
Мета опис је кључан у СЕО-у јер служи као витални фактор и за читаоце и за претраживаче. Помаже читаоцима да схвате садржај ваше веб странице и помаже претраживачима да схвате поруку коју намеравате да пренесете путем своје веб локације.
🤔Која је идеална дужина за мета опис?
Иако не постоји савршена дужина, мета описи углавном добро функционишу у овим границама: Циљајте на максималну дужину од 155 знакова или 920 пиксела и минималну дужину од 70 знакова или 430 пиксела.
Zakljucak
Укратко, када побољшавате мета описе, најбоље је следити Гоогле-ов савет.
Уместо да само користите кључне речи или подстичете људе да предузму акцију, уверите се да ваш опис даје јасан и кратак преглед о чему се ради на веб страници.
Циљ је да се створи привлачан и информативан опис који уверава посетиоце да ће пронаћи оно што траже само једним кликом. Овај приступ се фокусира на олакшавање ствари за кориснике и добро се уклапа са најновијим СЕО препорукама.
