Vilka är influencers? Som termen själv antyder – Influencers är personer som ”påverkar” någon – ett stort antal av deras följare som litar på dem på sociala medier eftersom dessa personer lyckats bygga upp den trovärdigheten.
Det är en sak. Helt enkelt för att någon samlat tusentals och åter tusentals Instagram-följare som är kvinnor, betyder inte att personen automatiskt är en influencer för ett märke av babystrumpor eller skäggstylingprodukter för män.
Detta måste förtydligas eftersom många varumärken gör det fruktansvärda misstaget att inte veta vilka influencers verkligen är och ännu värre – hur man använder dem på rätt sätt. Om influencern är, låt oss säga, en riktigt vacker kvinna eller man, händer det ofta att majoriteten av deras följare är av det andra könet, så kunden betalar naivt en överdriven summa för att marknadsföra ett varumärke för flickor på profilen som en kvinna som följs av 80 % män och 20 % kvinnor.
Det som borde ha betydelse för kunderna är målgruppens egenskaper som ålder, plats eller yrke, inte bara hur många som följer någon.
Människor utanför digital marknadsföring ställer många frågor om detta ämne. Till exempel – vad är egentligen influencers? Hur gör de en vinst för stora företag, och hur för dem själva, och är detta en verksamhet som överhuvudtaget kan anses vara stabil?
Hur viktigt är det för varje influencer att bli profilerad för en nisch där han/hon faktiskt har något att säga och visa, att inte bara vara ytterligare en person som främjar allt på bekostnad av popularitet – för ära är kortlivad? Om det inte finns någon kvalitet som stöder det, är framtiden skakig då... Vi kommer att beskriva i den här artikeln hur online influencers tjäna pengar, skapa kvalitet för sina följare och skapa långsiktigt hållbara företag.
Inledningsvis tror bloggare och influencers att den största framgången är att bara få pengar för sponsrade inlägg utan att inse att det är mycket smartare än, om du lyckas sälja någon annans kläder, skapa ditt eget märke av de kläderna, där förutom allt ansvar och ägande av företaget har du också kontroll över ekonomin och alla aspekter av verksamheten.
Vinsterna blir mycket högre i det här fallet. Istället för sälja någon annans prylar och produkter, en bättre strategi är att skapa och sälja dina fysiska eller digitala produkter, om du har testat och verifierat i förväg att det är detta som intresserar din publik.
Hur tjänar seriösa influencers pengar?
En influencer är också en mamma som har en förening för att hjälpa unga mammor eller en tonåring som har en gatuhundvårdsorganisation. Influencers är vi alla för vår grupp människor som älskar och följer oss. När en influencer har en stor grupp följare på sociala medier blir han/hon intressant för varumärken.
Seriösa influencers, som blir medvetna om kraften och potentialen i sitt varumärke, anställer en affärsperson för att hjälpa dem att lyfta sitt varumärke till en högre nivå när det kommer till vinster. De har team av människor som består av ett socialt medium team, fotografer, videoproducenter, advokater, affärscoacher, PR-chefer, etc. Bra exempel är Chiara Ferragni (modeindustrin), Kelsey Wells (träning), Marie Forleo (livscoach)... Låt oss nu se vad är inkomstkällorna för en influencer som visade de bästa resultaten.
- Influencer marknadsföringsbyrå
A marknadsföringsbyrå är en bro mellan varumärken och influencers. För att vara med på en byrås lista behöver du inte nödvändigtvis ha en blogg, du kan bara vara en inflytelserik person från ett socialt nätverk. Om du är en bloggare eller influencer kommer personer från byrån att kontakta dig när en kund med en brief dyker upp som matchar det du normalt lägger upp och du kommer att kunna välja om den kampanjen är något du skulle vilja stödja.
Om du inte vill vänta på att byråer ska hitta dig, var proaktiv och låt dem veta via sociala medier eller e-post och skicka in ditt Media Kit och Google/Instagram/YouTube/nyhetsbrevsanalys.
- Märkesambassadör
Detta är ett underbart sätt för influencers från alla områden att tjäna pengar, göra det de älskar och marknadsföra det de verkligen tror på och som är i enlighet med deras personliga varumärke. När du ingår ett avtal med ett varumärke bör du kontrollera om avtalet är exklusivt eller inte, för om det är det, kommer du inte att få använda liknande produkter.
Bortsett från ren varumärkesreklam där valda ambassadörer bär sportutrustning eller dricker juice i reklamfilmer, finns det bra exempel på matbloggare som arbetar med varumärken som producerar mat och använder dessa produkter i sina recept. Du kan bli en varumärkesambassadör genom att kommunicera med varumärket genom nätverk för att göra dig uppmärksammad eller kontakta dem direkt och föreslå vilken typ av samarbete du har i åtanke.
- Sponsrade inlägg
Sponsrade inlägg är något man ofta ser på Facebook och Instagram och detta är ett av de vanligaste sätten att annonsera. Det fungerar genom att varumärket betalar dig en överenskommen siffra för att skriva och prata om dem på din blogg, Instagram, YouTube eller Facebook och presentera sin produkt eller tjänst genom din autentiska röst.
Du kan bli kontaktad direkt av varumärket eller byrån som driver varumärket. I de flesta länder är det obligatoriskt att betona att inlägget är sponsrat.
- Webbplats
Även om det kan tyckas att sociala medier räcker, kan att skapa en webbplats hjälpa både mikro- och makroinfluenser att utöka sitt varumärke och tjäna pengar på sin räckvidd mer effektivt. Naturligtvis behöver varje webbplats kvalitetshotell.
Influencers väljer vanligtvis webbplatser och bloggar som drivs av WordPress, vilket verkligen är en bra lösning eftersom det är ett innehållshanteringssystem med öppen källkod (CMS) skrivet i PHP och parat med en MySQL-databas.
Med tanke på att den är skriven med en MySQL-databas, är den mest naturliga hostingen för en sådan webbplats MySQL-hosting. Denna typ av värd anses vara mycket prisvärd med planer som erbjuder rättvisa funktioner – prisförhållande, som inkluderar snabb och pålitlig prestanda, generöst diskutrymme och enkel hantering som ett måste.
Med en webbplats har influencers en one-stop-shop för att visa upp sitt varumärke och dela det med potentiella partners. Allt detta med mer flexibilitet när det gäller meddelanden och format.
- E-postreklam för nyhetsbrev
Nyhetsbrev är ett utmärkt sätt att hålla kontakten med dina följare och erbjuda dem det mervärde som inte alla som följer din blogg kommer att få, utan bara de som prenumererar. Om du vill att dessa personer ska lämna ett e-postmeddelande till dig är det nödvändigt erbjuda dem något de exklusivt kommer att erbjuda få.
Du bör skicka nyhetsbrev regelbundet och behålla sociala medier som ett verktyg genom vilket folk kommer att prenumerera på ditt nyhetsbrev. Några av de bästa plattformarna som används för att skicka e-post är MailChimp, Drip, Boomerang ...
I dem kommer du att se analyser – vem som läser dig, vad är en öppen kurs, hur många nya personer som prenumererar, etc. Följaktligen kommer du att kunna debitera det som ytterligare kundtjänst. Personer från e-postlistan är ovanför Facebook, Instagram och andra sociala medier eftersom de har gett dig sitt förtroende – ett e-postmeddelande, och nu är det upp till dig att motivera det. Sociala medier kommer och går, kontakter stannar.
- Prisvinnande spel och giveaways
Giveaway på Instagram är ett väldigt populärt sätt att erbjuda mervärde till dina följare, men också för att få fler personer som kanske gillar din profil, produkt eller tjänst. Giveaway bör organiseras med personer vars publik är komplement till din. Be följare att lämna kommentarer, gilla, följa med mera för att få mer insikt i målgruppens behov, önskningar och rädslor, som du senare kan svara på med bättre innehåll.
När ett prisvinnande spel pågår kan du öka det ytterligare för att nå fler människor på Instagram. Tänk också på att om du säljer en fysisk produkt, medan spelet pågår, kommer rean att vara "död", eftersom alla kommer att vilja pröva lyckan och få den produkten gratis.
- Videoannonsering
Månatliga favoriter är en typ av videoreklam som faktiskt är ett bra sätt att marknadsföra din nya produkt på ett mer engagerande och autentiskt sätt på YouTube, IGTV, Facebook Video, LinkedIn Video. Videoannonsering behöver inte bara vara en video som visar månadens favoriter, relaterade till smink, utan det kan ha allt att göra med dina intressen och kunskaper, oavsett om det är extrem skidåkning, att göra läckra tårtor eller att jobba med barn.
Det enda som spelar roll är att du presenterar den specifika produkten på ett intressant sätt, utan att göra videon tråkig och säljbar, men intressant och i samband med ditt vanliga videoinnehåll.
- Affiliate-nätverk
Affiliate-nätverk är ett bra sätt att tjäna pengar från utlandet men, om du planerar att göra affiliate-marknadsföring för utländska varumärken är det nödvändigt att du har en målgrupp som skulle köpa något globalt.
Mest sålda affiliate-program inkluderar Amazon-böcker, prylar, skönhetsprodukter, modeplagg, etc. När du gå med i ett affiliateprogram, får du en unik kod som hjälper företaget att spåra hur många konverteringar som kommer från din kod, eller hur mycket dina följare köper produkter genom dig.
Privata affiliate-program ägs av en individ, inte ett företag, så du kan skriva direkt till författaren till en bok eller ägaren till en produkt du gillar. Privat affiliateprogram fungerar genom att rekommendera till din målgrupp en produkt eller tjänst som du tror på och sedan får pengar för varje person som kommer genom dig.
- Att arbeta med människor
Definitivt, ett av favoritsätten genom vilka influencers tjänar pengar är att arbeta med människor genom föreläsningar, både offline och online genom försäljning av digitala produkter som digitala böcker och kurser. Influencers älskar att organisera live-workshops, utbildningar, seminarier eller kurser.
På så sätt lär influencers känna sina följare personligen och samarbetar med dem för att göra sin hobby till ett företag, för att skala sin verksamhet globalt och för att skapa en passiv inkomst, digitala produkter, etc.
Andra former av att arbeta med människor är möten. Dessa evenemang hålls ofta av fitnessbloggare (men inte bara dem) i samarbete med sportklädesmärken, där tjejer som kommer kan träna med influencers gratis och få giveaways, med målet att marknadsföra en ny ny produkt för att få mer synlighet för ditt varumärke eller för att få kontakt med människor som gör liknande saker.
Meetupen syftar till att göra publiken bekant med influencern och kan hållas i vilket utrymme som helst som är lämpligt för influencern och varumärket, oavsett om det är en butik, restaurang eller uteplats.
Flera fler former av intäktsformer för influencers är: passiva inkomster (att lansera en kurs som har förberetts i åratal), slutna Facebook-grupper (debitera avgift för medlemskap), premiuminnehåll, coaching, hålla tal, rådgivning, copywriting, onlineprodukter (workshops och kurser blir digital produkt), och fysiska produkter (smycken, kakor, hantverk, prydnadsföremål, etc.).
