Oavsett om du tittar på en lokal fotbollsturnering för juniorer eller The X Factor, är du sannolikt van vid att se sponsorers logotyper vart du än går. Vi är villiga att slå vad om att du inte ens märker dem!
För att ge detta förhållande den uppmärksamhet den förtjänar har vi lyft fram sex exempel på sponsringsmarknadsföringssamarbeten som har fångat världens fantasi (och producerat miljontals pund i processen!).
Oavsett om det är ett stort företag eller ett litet företag, kan du lära dig mycket av dem.
Innehållskontur
Typer av marknadsföringssponsorskap
Sponsring har olika fördelar beroende på typ av sponsring. Inom marknadsföring finns sponsring i en mängd olika former:
- Mediasponsring: En medieorganisation, till exempel en social medieplattform eller ett lokalt tv-nätverk, skulle kunna tillhandahålla mediabevakning för ett evenemang. Evenemanget bevakas av media och verksamheten får gratis marknadsföringsmöjligheter.
- Ekonomisk sponsring: I en finansiell sponsring kan ett företag ge pengar till en sak eller grupp. Arrangörerna får sätta upp en skylt vid evenemanget med sponsorföretagets uppgifter.
- In natura sponsring: Med en natura-sponsring kan ett företag sponsra ett evenemang eller en grupp genom att tillhandahålla gratis varor eller tjänster. Donationen av mat till ett välgörenhetsevenemang av en restaurang är ett exempel på in natura sponsring.
Otroliga exempel på sponsringsmarknadsföring
Här är några av de bästa exemplen på sponsringsmarknadsföring.
1. Coca-Cola och de olympiska spelen
Sedan 1928 har Coca-Cola varit sponsor för de olympiska spelen. Dess senaste framgångsrika samarbete inträffade dock under de olympiska spelen i Rio 2016 med kampanjen #ThatsGold.
Även om vissa sponsorer kan vara nöjda med att få sin logotyp visad vid ett evenemang, gick Coca-sponsringen av Colas kampanj långt utöver det.
#ThatsGold-kampanjen var en årslång, multiplattformskampanj på sociala medier riktad till ungdomar och unga vuxna i åldrarna 13 till 20.
Foton och filmer som föreställer influencers, underhållare och (naturligtvis!) olympiska idrottare var effektiva för att fånga ungdomars uppmärksamhet före, under och efter spelen. Och det uppnådde säkert sitt avsedda syfte.
Varumärkets inriktningsnoggrannhet var 88 % och den nådde 77 % av Brasiliens tonåringsbefolkning (21 miljoner tonåringar). Dessutom genererade den övergripande kampanjen mer än trettio miljoner videovisningar under dess varaktighet (enligt kampanj).
Kampanjens budskap kan dock ha slagit starkast an hos supportrarna. Kampanjen, som firade livets stora och små "guldögonblick", säkerställde att ingen blev utesluten, oavsett deras förmåga att få en biljett till spelen.
Realtidsmarknadschefen för Coca-Cola, Patricia Pieranti, sa: "Alla kan vara guld, precis som alla kan få en Cola... Det handlar inte om prestation, utan guldet som uppstår utanför pallen.
2. PepsiCo och NFL
IEG rankade PepsiCo som USA:s främsta sponsor 2015, baserat på sina utgifter för sponsringsmarknadsföring på cirka 370 miljoner dollar.
NFL Super Bowl, som äger rum årligen i USA, är varumärkets mest framgångsrika sponsringsprojekt för evenemang. Enbart Pepsi investerade 100 miljoner dollar i Super Bowl 2020. (som avslöjas av NS Business).
Följaktligen, varför är detta samarbete så fruktbart?
PepsiCo är en mästare på att välja sponsringsmarknadsföringsmöjligheter som är ömsesidigt fördelaktiga och gör det möjligt för dem att skapa långvariga relationer.
Dess fleråriga sponsring av halvtidsspektaklet i Super Bowl är ett bra exempel. Med PepsiCos hjälp kunde NFL utöka prestandan från 12 minuter till en betydligt större plattform.
Detta gjorde det möjligt för NFL att bredda showens räckvidd, medan PepsiCo kunde sälja sina produkter till en större publik. Därför var överföringen mycket fördelaktig för båda parter.
Faktum är att halvtidsshower ofta lockar fler tittare än själva spelet. Super Bowl 2020 drog 102 miljoner tittare, men halvtidsshowen J-Lo och Shakira lockade 104 miljoner!
Genom att skapa långsiktiga partnerskap med återkommande evenemang kan PepsiCo etablera djupa kontakter med både kunder och evenemangsarrangörer och därigenom återanvända sin sponsringsframgång.
3. Just Eat och X Factor
2017 ingick Eat ett flerårigt sponsringsmarknadsföringsavtal med The X Factor, som trots att tittarsiffrorna minskade fortfarande var ett av de mest populära programmen på kommersiell tv.
Faktum är att Marketing Week rapporterar att 39 miljoner människor tittade på programmet året innan kontraktet skrevs.
Sponsringsarrangemanget, som ryktas vara värt över 30 miljoner pund, var centrerat på klassiska tv-identer. Dessa skulle visas i början och slutet av reklamavbrotten under hela programmet.
Men istället för att stanna där tog Just Eat saker till nästa nivå. Varumärket skapade "Chef Factor", en världsomspännande sökning efter kockar för att spela i identerna, i praktiken parallellt med tv-programmet!
Dessutom försåg "Just Eat's Xtra Bites" konsumenterna med speciellt bakom kulisserna innehåll och biljettutdelningar under hela serien.
Vi älskar hur Just Eat ingjutit sin egen personlighet i denna strävan och använder matrelaterad terminologi som garanterat kommer att få dig att saliva, som: "I år bjuder vi på en exklusiv blandning av material med en sida av saftigt skvaller bakom scenen. det kommer säkert att stilla din hunger!”
Familjer och vänner som njuter av en kväll framför tv:n är en underbar matchning för Just Eats målgrupp, vilket kan vara den främsta anledningen till sponsringens framgång.
Marknadschefen för Just Eat, Barnaby Dawe, sa: "Vi är ett helgföretag, och mat spelar en viktig roll i hur familjer ser på X Factor." Så det överensstämmer med konsumenternas preferenser.
4. Rolex och TED
Sedan 2008 har Rolex sponsrat TED, vilket gör att den ideella organisationen kan fortsätta dela sina övertygande tal med världen gratis.
Men vad gjorde deras samarbete inom sponsringsmarknadsföring så framgångsrikt?
Rolex var en av de första TED-partnerna som utnyttjade plattformens styrkor genom att producera en varumärkesfilm på tre minuter för TED-plattformen.
Som reklam mot TED Talks om jämförbara ämnen lyfte videon fram företagets arv av design och innovation.
Många sponsorer som vill skräddarsy sitt varumärkes rykte förlitar sig enbart på samverkan med sponsorn.
Rolex kunde gå ett steg längre genom att skapa anpassat material som skulle tilltala TED Talks-tittare, och därigenom framställa sig själv som en intressant plats som tittarna skulle uppskatta att veta om.
När samarbetet mellan TED och Rolex växte, expanderade det utöver ett enkelt sponsringsavtal.
Under 2012 samarbetade de för att skapa den omåttligt populära "Surprise Me"-funktionen i TED Talks-appen, som har laddats ner mer än 200,000 XNUMX gånger globalt (enligt Sensor Tower).
I motsats till att behöva välja TED Talks baserat på ämne, gör Rolex och TED:s nya funktion det möjligt för användare att hitta "häpnadsväckande" föredrag baserat på hur mycket tid och humör de har.
Rolex engagemang för att investera i teknik för att förbättra världen var representerat i samarbetet, som också på ett skickligt sätt spelade på begreppet tidtagning.
5. Emirates och Arsenal
Emirates sponsring av Arsenal är inte ett av de mer fantasifulla exemplen på sponsringsmarknadsföring, men det är utan tvekan anmärkningsvärt. Inte minst på grund av de enorma pengar det handlar om!
2004 säkrade flygbolaget sitt första sponsoravtal med Arsenal och beviljade dess namnrättigheter till stadion.
Den globala destinationen, som lockar 109,000 2028 besökare årligen, kommer att kallas Emirates Stadium fram till åtminstone 2012, som ett resultat av en förlängning som överenskoms XNUMX med flygbolaget.
Men det finns mer.
Enligt BBC har flygbolaget varit Arsenals tröjasponsor sedan 2006 och förlängde nyligen sponsringsarrangemanget till 2024 för rekordstora £200 miljoner!
Detta är det största kontraktet som någonsin skrivits på av fotbollsklubben i London, och det kommer också att vara det längsta.
Det betydande ekonomiska engagemanget från Emirates är utan tvekan otroligt fördelaktigt för klubbens jakt på mästerskap.
Samtidigt får Emirates rättigheterna att bygga globala marknadsföringskampanjer med Arsenal. Och eftersom Arsenal är ett så allmänt erkänt varumärke är denna möjlighet (nästan) ovärderlig.
Vår favoritdel av avtalet är dock att Arsenal kommer att flyga på Emirates plan under försäsongsbesök.
Med denna metod, snarare än att bara marknadsföra sitt varumärke, kan flygbolaget använda sin expertis för att tillhandahålla transporter för klubben och få ett enormt erkännande!
Det är omöjligt att avgöra hur mycket intäkter Emirates genererar från sitt sponsringsarrangemang.
Men med tanke på flygbolagets beredskap att betala 200 miljoner pund för att förlänga sitt tröjasponsoravtal, är det logiskt att anta att de får minst lika mycket värde i gengäld (och förmodligen en hel del mer).
6. Nike och Cristiano Ronaldo
Tänk återigen på uppfattningen att Emirates och Arsenals transaktion inkluderade en svindlande summa pengar.
Cristiano Ronaldo är på väg att bli (kanske) den rikaste Nike-atleten i världen efter att ha undertecknat ett livstidsavtal på 1 miljard dollar med sportklädesföretaget!
2003, ungefär samtidigt som Ronaldo gick med i Manchester United, bildade de två sitt första partnerskap. Sedan dess har han tävlat för Real Madrid och Juventus i olika divisioner och turneringar.
När partnerna skrev på sitt livstidskontrakt 2016 hade han slitit ut över sextio par Nike fotbollsdubbar (enligt Forbes).
Sporttechie säger att även om det kan tyckas att Ronaldo har vunnit på lotteriet kan Nike faktiskt ha fått en rättvis affär.
Under det föregående året skrev fotbollsspelaren (eller ska vi säga influencer) 1,703 2.25 gånger på sociala medier, vilket genererade totalt XNUMX miljarder sociala engagemang.
Enligt Hookit refererade 347 av dessa inlägg till Nike eller visade dess emblem. Under 2016 skapade denna aktivitet enligt uppgift 474 miljoner dollar i mediavärde för Nike.
Med andra ord, Nike behövde bara ett år till som det här för att få tillbaka den 1 miljard dollar som de gick med på att ge upp. Inte hemskt, eller hur?
Detta samarbete exemplifierar överlappningen mellan sponsringsmarknadsföring och andra typer av partnermarknadsföring, och det är därför vi har inkluderat det i vår samling av de bästa exemplen på partnermarknadsföring.
Till exempel kan Nike-tickan som visas i kändisens Instagram-inlägg tolkas som produktplacering.
Och avtalets betoning på hans närvaro i sociala medier kan ses som influencer marketing (vilket i sig är ett slags remissmarknadsföringsavtal). Är ditt sinne redan blåst?
Snabblänkar:
- Topp 13 lågstressjobb efter pensionering
- Voice over-jobb hemifrån: Bästa nya guiden
- Topp 8 gratis onlinejobb som betalas dagligen
- 7 bästa jobbtitlar för digitala marknadsförare på nybörjarnivå
Slutsats: Otroliga exempel på sponsringsmarknadsföring 2024
I slutändan behöver du inte vara ett av dessa enorma globala namn för att få värde för ditt företag genom sponsring. Detta är en partnerskapstyp som verkligen fungerar på alla skalor.
Och som dessa sex exempel på sponsringsmarknadsföring visar kan det vara ett fantastiskt verktyg för att öka varumärkesmedvetenheten och förbättra varumärkets rykte.
Oavsett om det är genom distribution av speciella föremål eller genom att erbjuda matlagningslektioner, är interaktion med publiken avgörande för att bygga varumärkesmedvetenhet.
Ursprungliga sponsringssystem har definitivt ett inflytande, men Pepsi-exemplet visar att framgången för ett evenemangssponsring beror på aktiveringen av den sponsringen.
