Nyckelord är grunden för SEO. Om ingen söker efter ämnet du skriver om får Google ingen trafik – oavsett hur mycket du försöker.
Därför tog vi fram nybörjarguiden. Det ger en solid ram för sökordsforskning som kan anpassas till din webbplats och dina mål. På några år använde vi samma grund för att öka vår bloggs månatliga söktrafik från 15,000 700,000 till över XNUMX XNUMX.
Dessutom gjorde vi en samlad ansträngning för att eliminera jargong samtidigt som vi behöll uppmärksamhet på detaljer. Efter varje segment har vi lagt till länkar till ytterligare resurser om du är intresserad av att lära dig mer.
Låt mig börja.
Innehållskontur
Exakt vad menar du med sökordsforskning?
Proceduren för att göra sökordsforskning är att fastställa vilka sökfraser som används av din målmarknad. När du skapar SEO-kampanjer för innehållsmarknadsföring och betala-per-klick-kampanjer är sökordsforskning ett viktigt första steg i målgruppsanalys.
Dessa kriterier värderas högt av sökordsforskare som förstår sökavsikt, sökordssvårighet och sökordspopularitet.
Varför krävs sökordsforskning?
Sökordsforskning är processen för att avgöra vilka sökord som är relevanta för ditt företag och bestämma din Google-rankning för dessa termer. Det finns många argument för varför sökordsforskning bör vara den primära tyngdpunkten i en digital marknadsföringsinsats. Flera möjliga teorier inkluderar följande:
- Att identifiera blogg- och uppsökande nyckelord kan hjälpa till att öka webbplatstrafiken: Sökmotorer kan bara rangordna din webbplats om de är bekanta med ditt företag. Genom att införliva sökord på flera sidor på din webbplats ökar du dina chanser att bli rankad av Google för dessa termer.
- Sökordsforskning kan berätta mer om vad folk vill ha än vad de vill ha: Sökordsforskning kan ge viktig information som de nyckelord som du nu rankar för, de sökord som det är relativt enkelt att ranka för och de termer som dina konkurrenter rankar för.
- Att ha praktisk kunskap om ditt varumärkes och företags nyckelord ökar förståelsen: Vad försöker du sälja? Vilken typ av tjänster erbjuder du? Om du är osäker kan identifiering av sökord hjälpa dig att fastställa din identitet.
Även om sökordsforskning är ett nödvändigt första steg i varje digital marknadsföringskampanj, bör det vara en kontinuerlig process. Du bör ofta undersöka dina sökord för att identifiera din position om dina konkurrenter.
Efter din sökordsstudie, skapa innehåll och sökordsfokuserade sidor. När det paras ihop med många andra SEO-tekniker kan detta hjälpa dig att rangordna och upptäcka din webbplats.
Vilka frågor bör du ställa innan du genomför sökordsforskning?
Innan du kan hjälpa ett företag att öka via sökmotoroptimering måste du först förstå företaget, dess kunder och dess mål.
Här är ett exempel. Frankie & Jo's (vegan baserad på Seattles glassbar) har hört talas om sökmotoroptimering och vill öka synligheten och frekvensen av organiska sökresultat.
Det är nödvändigt att ha en mer djupgående kunskap om sina kunder för att hjälpa dem. Du kan vända dig till följande förfrågningar:
- Var finns möjliga kunder – på lokal, nationell eller global nivå?
Varför Varför gör glasssökare som de gör? Letar kunderna uttryckligen efter hälsomedveten glass, eller är de bara ute efter att tillfredsställa sin söta tand?
- Hur går individer tillväga för att hitta glass? Vilken terminologi använder de? Vad är det för frågor de ställer? Blir mobilsökningar mer populära?
- När vill folk ha glass, munchies och godis, bland annat? Finns det säsongsmässiga tendenser som kvarstår under hela året?
- Vem söker efter dessa termer?
- Vilken typ av glass, godis och snacks letar konsumenterna efter?
Slutligen – och här är kickern – hur kan du bidra till att skapa det vackraste glassinnehållet för att främja gemenskap och uppfylla kraven från alla dessa människor?
Dessa är avgörande planeringssteg som hjälper dig att vägleda din egen sökordsforskning och hjälpa dig att utveckla mer spännande innehåll.
Hur hittar jag sökordsidéer?
Jag ska visa en metod för sökordsforskning som du kan använda för att få en lista med sökord att rikta in sig på. På så sätt kan du skapa och implementera en stark sökordsstrategi som hjälper dig att identifiera de söktermer som är viktiga för dig.
Steg 1: Skapa en lista med kritiska, relevanta frågor baserat på ditt företags kunskap:
Identifiera först de grundläggande kategorierna som du vill göra en ranking för. Du kommer att bygga mellan fem och tio ämnesblock baserat på din bedömning av deras relevans för din organisation. Sedan kommer du att använda dessa ämneshinkar för att hjälpa till med ytterligare nyckelordsutveckling.
Om du är en vanlig bloggare kommer du att märka att dessa är de mest diskuterade ämnena. Eller kanske är dessa de ämnen som diskuteras oftast under försäljningskontakter. Tänk på dina köparpersonligheter – vilka ämnen skulle din målgrupp söka upp ditt företag för?
Till exempel, om du var ett företag som HubSpot - som erbjuder marknadsföringslösningar (och råkar också ha några utmärkta SEO-verktyg ... men jag avviker) - kan du ha följande hinkar:
- "Marknadsföringsautomation" (8.5K)
- "Marknadsanalys" (6.2K)
- "Blogga" (19K)
- "Inkommande marknadsföring" (21K)
Syftar du på parentesen omedelbart efter varje nyckelord? Det är den månatliga volymen av deras sökningar. Denna information hjälper dig att fastställa relevansen av dessa problem för din publik och antalet olika underämnen du kan behöva för att utveckla innehåll för att rangordna för detta sökord. För att få ett bättre grepp om dessa underämnen —
Steg 2: Fyll dessa hinkar med sökord:
Efter att ha fastställt några tyngdpunktsområden är det dags att identifiera några nyckelord som passar in i dessa kategorier. Det här är de sökordsfraser som du tror är avgörande för att rankas i SERPS (resultatsidor för sökmotorer) eftersom din målkonsument sannolikt kommer att söka efter dem specifikt.
Tänk på den sista ämneshinken för ett mjukvaruföretag för inkommande marknadsföring - "marknadsföringsautomation" - jag skulle skapa några nyckelordsfraser som jag tror att folk skulle använda för att söka efter det ämnet. Bland dem finns följande:
- Överlägsna automatiska verktyg
- Automatisering via e-postmarknadsföring
- Huvudhandledare
- Avgör om jag behöver programvara för marknadsföringsautomation.
- Vad innebär automatiserad marknadsföring?
- Hur utnyttjar man marknadsföringsprogramvara på bästa sätt?
- Hur utnyttjar man marknadsföringsprogramvara på bästa sätt?
Och så vidare. Detta är inte det sista steget i valet av din sökordsfras. Du bör avsluta med en lista med ord som potentiella kunder kan använda för att få information om det specifika bucket-problemet. Senare i processen kommer vi att begränsa listorna för att säkerställa att du inte hamnar på något för betungande.
Medan Google kontinuerligt krypterar nya termer, är en annan innovativ metod för att generera sökordsförslag att studera hur din webbplats upptäcks.
Du behöver verktyg för webbplatsanalys som Hubspots källor eller en Google Analytics-rapport, som du kan få med Traffic Analytics-verktyget.
Utöka din undersökning av din webbplats trafikkällor och undersök din organiska söktrafik för att avgöra vilka söktermer besökarna använder för att hitta din webbplats. Upprepa denna uppgift så ofta som dina hinkar tillåter.
Steg 3: Analysera och förstå hur syftet påverkar sökordsforskning:
Som tidigare nämnts spelar användarens avsikt nu en avgörande roll för att avgöra din förmåga att ranka effektivt på sökmotorer som Google. Idag är det viktigare att din webbsida tar upp problemet som en sökare vill åtgärda än att den innehåller söktermen. Hur påverkar detta din sökordsforskning?
Även om det är viktigt att ta meningar till nominellt värde, kan nyckelord ha olika betydelser under ytan. Eftersom syftet med en sökning är avgörande för din rankningspotential, bör extra försiktighet användas när du tolkar dina målsökord.
Anta att du undersöker en artikel om "hur man startar en blogg." Termen "blogg" kan relatera till antingen ett blogginlägg eller en bloggwebbplats, och sökarens syfte kommer att påverka vägen ditt stycke tar. Skulle du vilja lära dig hur man skapar en bloggartikel själv?
Eller är du nyfiken på hur man skapar en webbdomän specifikt för bloggändamål? Om din innehållsstrategi i första hand är inriktad på det senare, bör du dubbelkolla termens avsedda målgrupp innan du bestämmer dig.
Det är en bra idé att mata in frasen i en sökmotor och undersöka resultaten för att fastställa användarens avsikt. Kontrollera att Googles innehållstyp stämmer överens med den typ av innehåll du vill skapa för en viss fras.
Steg 4: Gör sökordsundersökningar:
Detta är ett innovativt tillvägagångssätt som du kanske inte har tänkt på innan du gjorde sökordsforskning. I avsaknad av sådana listor är det en utmärkt strategi att fylla dem.
Om du har svårt att komma på alternativa sökord för ett specifikt ämne, ta en titt på sökfraserna som visas när du matar in en fras i Google.
När du anger ett sökord i Google och rullar till botten av sökresultaten ser du flera sökrekommendationer relaterade till din första inmatning. Dessa nyckelord kan fungera som en påminnelse om andra fraser att överväga.
Letar du efter en bonus? Ange några relevanta sökfraser och se resultatsidorna.
steg 5: Utför sökordsforskning med hjälp av dina sökordsforskningsverktyg:
Ubersuggest, SEMrush och Ahrefs är alla utmärkta verktyg för att ta fram nya sökordsidéer baserade på exakt matchande och frasmatchade sökord, samt sökord baserade på de koncept du har tagit fram hittills.
Denna praxis kan öppna dina ögon för möjligheter som du tidigare var okunnig om.
Snabblänkar
Slutsats | Sökordsforskning 2024
Grattis! Du har nu en lista med sökord för att rikta in dig på de mest relevanta ämnena för ditt företag och få både kort- och långsiktiga resultat.
Tänk på att dessa villkor bör omvärderas med några månaders mellanrum – en gång i kvartalet är ett anständigt riktmärke, även om vissa företag gillar att göra det mer regelbundet.
När din auktoritet i SERPs ökar kommer du att märka att du kan lägga till ett ökande antal sökord till dina listor att hantera när du försöker behålla din nuvarande position och expandera till nya områden.
