Som SEO-expert är det viktigt att förstå betydelsen av metabeskrivningar för att förbättra en webbplatss synlighet på sökmotorer.
En metabeskrivning är som en kort reklam för din webbsida. Det visas i sökresultaten och ger användarna en ögonblicksbild av vad de kan förvänta sig.
Så här kommer jag att förklara hur man skriver effektiva metabeskrivningar, som är avgörande eftersom de direkt påverkar hur ofta användare klickar på din sida.
I den här artikeln guidar jag dig genom allt du behöver veta om metabeskrivningar.
Innehållskontur
Vad är en metabeskrivning?
En metabeskrivning är en kort sammanfattning av en webbsida. Det är en liten bit kod i webbsidans HTML som beskriver sidans innehåll.
När du söker efter något på internet ser du en lista med resultat. Metabeskrivningen är som en kort blurb under titeln som ger dig en snabb uppfattning om vad sidan erbjuder.
Det hjälper dig att bestämma om du vill klicka på den länken eller inte. Så det är som en liten förhandstitt på vad som finns på webbsidan.
Varför är metabeskrivning viktig?
Att ha en bra metabeskrivning är viktigt för din webbplats i sökresultaten.
Två stora skäl till varför varje sida bör ha en väl optimerad metabeskrivning är:
Hjälper människor att förstå din sida:
Se metabeskrivningen som en kort filmtrailer för din webbsida. Det ger folk en snabb uppfattning om vad din sida handlar om.
Så när någon tittar på sökresultaten kan de bestämma om din sida har det de letar efter.
Ökar chansen att människor klickar:
En bra metabeskrivning kan uppmuntra fler att klicka på din sida. Om det låter intressant eller relevant för det de söker efter är det mer sannolikt att de klickar på din länk.
Det är som att få din webbplats att sticka ut i en mängd sökresultat.
En välgjord metabeskrivning hjälper alltså människor att veta vad din sida handlar om och gör dem mer benägna att besöka din webbplats.
Det är som att skapa ett bra första intryck för din webbsida i en värld av onlinesökningar.
1. Det hjälper användare
Huvuduppgiften för en metabeskrivning är att ge användarna en snabb uppfattning om vad en webbsida handlar om med bara några få ord. När människor söker på nätet vill de hitta svar snabbt.
Välskrivna metabeskrivningar hjälper användare att förstå vad olika webbplatser erbjuder direkt från sökresultatsidan.
På så sätt kan användare snabbt välja de sidor som verkar mest användbara för dem.
Även om en metabeskrivning inte direkt ökar en webbplatss sökmotorrankning, spelar den en avgörande roll för att förbättra användarupplevelsen.
Genom att göra det enklare för användare att snabbt hitta relevant innehåll förbättras det första intrycket och användarnas övergripande nöjdhet med webbsidan. Så, även om det kanske inte direkt påverkar SEO, det påverkar positivt hur användare interagerar med och uppfattar en sida.
2. Det ökar CTR
Att skriva välgjorda och intressanta metabeskrivningar kan locka fler människor till din webbplats från sökresultaten, vilket ökar den totala klickfrekvensen (CTR).
När dina beskrivningar är övertygande och användbara kan de övertala användare att klicka på din sida oftare, vilket leder till en ökning av besökare, omvandlingsfrekvenser med mera.
Dessutom sociala medieplattformar som Facebook eller Twitter använder metabeskrivningar för att göra delade inlägg mer tilltalande för sin publik.
Eftersom beskrivningar av sociala medier vanligtvis är kortare, rekommenderas det att skapa innehåll som är speciellt utformat för dessa plattformar.
Att använda speciell metadata som OpenGraph hjälper till att göra dessa beskrivningar effektiva. Genom att använda rätt metadata och skräddarsy ditt innehåll för sociala nätverk kan du göra delade inlägg mer attraktiva och fånga mer uppmärksamhet.
Är metabeskrivning en rankningssignal?
Nej, metabeskrivningen och dess klickfrekvens (CTR) påverkar inte Googles rankningsalgoritm. Deras enda syfte är att förbättra användarupplevelsen på sökresultatsidor.
Tidigare fungerade metabeskrivningen som en rankningssignal, men detta ändrades 2009 när Google slutade använda den på grund av omfattande missbruk, som t.ex. sökord fyllning och spam.
Även om en välgjord metabeskrivning kan öka en sidas klickfrekvens, så är inte själva klickfrekvensen en faktor i Googles rankningsalgoritm.
Sammanfattningsvis, även om metabeskrivningar och CTR kan förbättra användarnas interaktion med sökresultaten, påverkar de inte en sidas rankning på Google direkt.
Enligt John Mueller från Google var det precis detta han menade:
Beskrivningsmetataggen används vanligtvis för kodavsnittet som visas i sökningen. Allt måste inte vara en rankningsfaktor för att vara användbart.
— johnmu är inte en chatbot ännu 🐀 (@JohnMu) 24 augusti 2020
Hur visar Google metabeskrivningar?
Google kan skapa textavsnitt för sökresultatbeskrivningar från två ställen: innehållet på webbsidan och den förberedda metabeskrivningen.
Valet mellan dessa källor, eller en kombination av båda, beror på olika faktorer. Trots att Google har en välskriven metabeskrivning, kan Google välja att generera sin beskrivning från sidan.
Intressant nog är skrivna metabeskrivningar synliga i sökresultaten endast runt 30-40% av tiden.
Google tenderar att skapa sin beskrivning i tre scenarier:
Avsaknad av en metabeskrivning:
Om webbsidan saknar en metabeskrivning kommer Google att generera sitt utdrag för att ge viss information i sökresultaten.
Metabeskrivning av låg kvalitet:
När en sidas metabeskrivning bedöms som låg kvalitet kan Google välja att skapa en egen beskrivning för att förbättra dess representation i sökresultat.
Missmatchar med sökfråga:
Om den angivna metabeskrivningen inte stämmer överens med användarens sökfråga kan Google skapa en annan beskrivning som bättre passar sökavsikten.
Även noggrant utformade metabeskrivningar av hög kvalitet kan ändras av Google om innehållet på sidan erbjuder en mer passande matchning för en specifik sökfråga. Denna justering syftar till att öka relevansen av sökresultaten för vad användarna letar efter.
Längden på metabeskrivningen
När det kommer till metabeskrivningar, föreslås det ofta att texten är mellan 120 och 160 tecken.
Det finns dock inga strikta regler, och Google har officiellt uttalat, "Det finns ingen gräns för hur lång en metabeskrivning kan vara.” Den ideala längden kan ändras när Google ständigt förbättrar sökresultaten.
Till exempel, 2017, ökade Google tillfälligt den genomsnittliga teckengränsen till 300 men återgick senare till standarden. Så det är lite flexibelt.
Google har ingen specifik gräns, men den kan förkorta en beskrivning om den är för lång, beroende på enhet.
Istället för att räkna tecken, rekommenderas det att mäta metabeskrivningen i pixlar:
920 pixlar (cirka 160 tecken) för stationära enheter.
680 pixlar (cirka 120 tecken) för mobila enheter.
Kom ihåg att den faktiska längden kan variera och kan ändras med tiden. Du kan använda verktyg som SERP-simulatorn för att testa hur din beskrivning ser ut på olika resultatsidor.
Experimentera gärna med olika versioner innan du slutför din metabeskrivning.
Hur skriver man en metabeskrivning?
För att skapa en bra metabeskrivning måste du känna din publik, förstå ditt ämne och ha lite grundläggande SEO- och marknadsföringskunskap.
Med lite övning blir det en enkel uppgift att skapa effektiva metabeskrivningar.
Här är några bästa metoder, tillsammans med exempel, att tänka på när du skriver en metabeskrivning:
1. Håll det kort och korrekt
Din metabeskrivning är som en sammanfattning av din webbsida, så håll den kort och rakt på sak. Om den är för lång eller otydlig kan Google korta den eller inte använda den.
Sikta på 1-3 meningar som är väldigt korta men berättar för användarna exakt vad din sida handlar om. Se också till att det inte är mer än 120-160 tecken.
Se det som en snabb och tydlig ögonblicksbild av din webbsida för personer som söker online.
2. Skriv unika beskrivningar
Varje webbsida bör ha en unik metabeskrivning för att hjälpa användare och sökmotorer. Om du använder samma eller mycket liknande beskrivningar för många sidor kan Google besluta att skapa sina egna. Du kan använda verktyg som Screaming Frog SEO Spider för att söka efter dubbletter av beskrivningar.
Det är svårt för större webbplatser, som e-handel, att skapa unika beskrivningar för varje sida.
Här är några lösningar:
Lämna det tomt:
Det är inte det bästa, men att lämna metabeskrivningen tom och låta Google skapa sin egen är bättre än att ha dubbletter.
Fokusera på viktiga sidor:
Om du inte kan skriva en unik beskrivning för varje sida, koncentrera dig på de huvudsidor som ger flest besökare.
Använd mallar:
Plugins som Yoast SEO kan generera metabeskrivningar med hjälp av inställda variabler. Detta är praktiskt för stora webbplatser med många produktsidor.
Kom ihåg att automatiska beskrivningar kanske inte är lika bra som handskrivna och kan fortfarande ignoreras av Google. Men dessa tillvägagångssätt hjälper till att hantera metabeskrivningar för webbplatser med många sidor.
3. Skapa en övertygande kopia
Jag tror helt och hållet att det är avgörande att lägga stor vikt vid att skriva en uppmärksammad metabeskrivning för att locka användare till din webbplats. Det är en utmanande men viktig uppgift.
Här är några praktiska steg för att göra din metabeskrivning mer tilltalande:
Inkludera nyckelordet Fokus:
Sätt ditt huvud- eller sekundära sökord i metabeskrivningen. När den matchar en sökfråga markeras den, vilket gör din beskrivning mer märkbar och relevant.
Till exempel:
"Upptäck fantastiska recept för [markerade] snabba och enkla[/markerade] måltider som din familj kommer att älska!"
Använd Active Voice:
Skriv med en aktiv röst för att engagera användare. Att direkt adressera dem i metabeskrivningen känns inbjudande jämfört med trist, passivt språk.
Till exempel:
"Förvandla dina morgnar med [markerade] läckra[/markerade] frukostidéer för en livlig start!"
Skapa en uppmaning (CTA):
Lägg till handlingsord som "LÄR DIG MER"Eller"Checka ut” för att uppmuntra användare att klicka. En övertygande uppmaning till handling gör ditt exemplar mer lockande.
Till exempel:
"Lås upp hemligheterna med [markerat]hälsosamt liv[/markerat] – Låt oss ta reda på hur du kan börja idag!"
Använd specialtecken:
Använd symboler, siffror eller specialtecken för att fånga uppmärksamheten. De kan göra din kopia mer visuellt tilltalande.
Till exempel:
"Utforska våra [highlighted]begränsade[/highlighted] erbjudanden – Uppgradera din [highlighted]garderob[/highlighted] nu!"
Kom ihåg att när du använder speciella symboler, var försiktig för att undvika fel i HTML-koden. Omkoda dem korrekt till HTML, antingen manuellt eller via din webbplats CMS eller insticksmoduler. Dessa tekniker kan få din metabeskrivning att sticka ut och locka användare att klicka på din sida.
4. Ställ in strukturerad data
Att använda metabeskrivningar tillsammans med strukturerad data kan avsevärt förbättra hur din webbsida visas i sökresultaten.
Strukturerad data inkluderar element som brödsmulor, betyg, prissättning och kontaktinformation.
I kombination med tilltalande metabeskrivningar kan detta öka klickfrekvensen (CTR) för ditt utdrag, vilket ger mer organisk trafik till din webbplats.
Strukturerad data är särskilt användbar för sidor med recensioner, recept etc., så att du kan markera viktig information direkt på sökresultatsidan.
5. Kontrollera dina konkurrenter
Att titta på hur andra webbplatser presenterar sina beskrivningar i sökresultat kan ge dig idéer för att skapa din egen. Du kan göra detta genom att titta på HTML (och metataggar) för varje konkurrerande webbsida i sökresultaten.
Dessa verktyg ger detaljer som:
Faktisk kopia av metabeskrivningen:
Det här är texten som visas under rubriken i sökresultaten. Det ger en kort uppfattning om vad webbsidan handlar om.
Antal tecken i beskrivningen:
Den talar om hur lång eller kort metabeskrivningen ska vara. Kom ihåg att det rekommenderas att det är mellan 120 och 160 tecken.
Typer av strukturerad data:
Strukturerad data inkluderar element som betyg, prissättning och kontaktinformation. Att veta vad andra använder kan hjälpa dig att lägga till relevant information på din egen webbsida.
Förhandsgranskning av beskrivningen på sociala medier:
Vissa verktyg visar dig också hur din metabeskrivning skulle se ut när den delas på sociala medieplattformar. Detta är viktigt för att se till att ditt innehåll ser tilltalande ut när det delas.
Genom att kontrollera dessa detaljer kan du förstå vad som fungerar bra för dina konkurrenter och använda den kunskapen för att skapa en övertygande metabeskrivning för din webbsida.
6. Uppdatera dina metabeskrivningar för äldre innehåll
Att uppdatera metabeskrivningarna av äldre innehåll på din webbplats kan vara riktigt fördelaktigt. Det är som att ge ett uppsving för sidor som kan ha funnits ett tag.
Genom att uppdatera dessa beskrivningar kan du förbättra prestandan av dessa sidor och öka dina chanser att få mer uppmärksamhet på sociala medier.
När du systematiskt uppdaterar alla dina metabeskrivningar gör det att du kan dela om dina äldre inlägg och få dem mer synlighet.
I grund och botten är det ett sätt att blåsa nytt liv i ditt innehåll, vilket gör det mer tilltalande och relevant för både sökmotorer och sociala medieplattformar.
Hur lägger man till en metabeskrivning?
Du kan enkelt lägga till metabeskrivningar till dina WordPress-sidor genom att använda ett plugin som Yoast SEO:
- Öppna ett nytt eller ett befintligt inlägg i din Wordpress redaktör
- Scrolla ner till botten av redigeringssidan
- I avsnittet Yoast SEO klickar du på "Redigera utdrag”-knappen och lägg till din kopia på metabeskrivningsfliken.
- Slå "Uppdatering" Knappen
Vanliga frågor
❓Hur kan du hitta metabeskrivningen för en webbsida?
👀Varför är metabeskrivningen viktig för en webbplats?
Metabeskrivningen är avgörande i SEO eftersom den fungerar som en viktig faktor för både läsare och sökmotorer. Det hjälper läsarna att förstå innehållet på din webbplats och hjälper sökmotorer att förstå det budskap du tänker förmedla genom din webbplats.
🤔 Vilken är den idealiska längden för en metabeskrivning?
Även om det inte finns någon perfekt längd, fungerar metabeskrivningar i allmänhet bra inom dessa gränser: Sikta på en maximal längd på 155 tecken eller 920 pixlar och en minsta längd på 70 tecken eller 430 pixlar.
Slutsats
Sammanfattningsvis, när du förbättrar metabeskrivningar är det bäst att följa Googles råd.
Istället för att bara använda nyckelord eller uppmana folk att vidta åtgärder, se till att din beskrivning ger en tydlig och kortfattad översikt över vad webbsidan handlar om.
Syftet är att skapa en tilltalande och informativ beskrivning som försäkrar besökarna att de hittar det de letar efter med bara ett klick. Detta tillvägagångssätt fokuserar på att göra saker enkelt för användare och passar bra med de senaste SEO-rekommendationerna.
