Nagpapatakbo ka ba ng isang kampanyang PPC at gusto mong malaman ang halaga ng iyong mga keyword?
Hindi ka nag-iisa. Maraming maliliit na negosyong sumasabak sa PPC advertising ay nagbabahagi ng parehong tanong.
Habang ang PPC ay nananatiling nangungunang channel sa marketing, binago ng pandemya ang tanawin. Sa paglipat sa malayong trabaho at online shopping, tumindi ang kompetisyon.
Ang isang kamakailang pag-aaral ng Search Engine Journal ay nagmumungkahi na ang mga PPC na ad ay maaaring hindi na magbunga ng parehong mga resulta para sa maliliit na negosyo. Ang mga negosyong may katamtamang badyet sa ad ay nahihirapang makakita ng mga positibong kita.
Dapat i-optimize ng mga negosyo ang kanilang paggastos sa ad at pahusayin ang kanilang mga diskarte sa PPC. Ang pag-unawa sa pagiging epektibo ng iyong mga keyword ay susi sa pagkamit ng layuning ito.
Ngayon, susuriin namin kung paano mo maa-assess ang pagganap ng iyong mga keyword sa mga kampanyang PPC.
Balangkas ng Nilalaman
Paano Ko Malalaman Kung Magkano ang Gastos ng Keyword sa PPC?
Ang mga keyword ang pinili mo ay may malaking epekto sa kung magkano ang ginagastos mo sa iyong Mga ad sa PPC. Kung ang iyong PPC team ay pumili ng mga maling keyword o variation, maaari itong humantong sa mas mataas na gastos at mas mababang kita.
Ang mga organikong keyword, na ginagamit ng mga tao kapag naghahanap sa Google, ay kadalasang higit pa tungkol sa pagkuha ng impormasyon. Gayunpaman, ang mga keyword ng PPC ay pinili upang i-target ang mga taong handang bumili. Ito ang mga taong nagsagawa ng kanilang pananaliksik at handa nang bumili.
Habang ang ilang negosyo ay maaaring gumamit ng mga keyword na nagbibigay-kaalaman sa kanilang Mga kampanya ng PPC, karamihan ay tumutuon sa mga keyword na nagpapahiwatig na handa nang bumili ang isang tao. Mas malaki ang halaga ng mga keyword na ito dahil tina-target nila ang mga taong mas malapit sa pagbili.
Kaya naman mahalagang malaman kung magkano ang halaga ng bawat keyword. Sa pamamagitan ng pagtukoy kung aling mga keyword ang masyadong mahal o hindi mahusay na gumaganap, maaari mong pagbutihin ang pagiging epektibo ng iyong ad campaign at makatipid ng pera.
Pag-unawa sa PPC
PPC, o Pay-Per-Click, ay tulad ng pag-upa ng espasyo para sa mga ad online. Nagbabayad ang mga negosyo upang ipakita ang kanilang mga ad sa mga taong naghahanap ng ilang partikular na keyword. Google Ads ay isang tanyag na plataporma para dito.
Narito kung paano ito gumagana: Una, gumawa ka ng account sa Google Ads. Pagkatapos, magsaliksik ka ng mga keyword na nauugnay sa iyong negosyo. Ito ang mga salita o parirala na maaaring i-type ng mga tao sa Google kapag naghahanap ng iyong inaalok. Pagkatapos nito, magbi-bid ka sa mga keyword na iyon.
Kapag may naghanap ng isa sa iyong mga keyword, magpapasya ang Google kung aling mga ad ang ipapakita batay sa mga salik tulad ng halaga ng bid at kalidad ng ad. Kung may nag-click sa iyong ad, magbabayad ka ng bayad—kaya ang pangalang Pay-Per-Click.
Ngayon, may dalawang diskarte para sa pag-bid sa mga keyword. Maaari kang mag-bid ng maraming pera upang matiyak na lalabas ang iyong ad sa tuktok ng mga resulta ng paghahanap. Ngunit ito ay maaaring magastos at maaaring hindi humantong sa mas maraming benta.
Ang iba pang opsyon ay mag-bid nang madiskarteng, binabalanse ang gastos at visibility. Nakakatulong ito sa iyong gastusin nang matalino ang iyong badyet sa ad habang inaabot pa rin ang mga potensyal na customer.
Mga salik na tumutukoy sa gastos ng keyword
Gumagamit ang Google ng formula upang kalkulahin ang halaga ng mga keyword para sa mga ad. Ang isang mahalagang salik sa pagkalkulang ito ay ang Ad Rank, na nagpapasya kung gaano kahusay ang iyong ad ay nakikipagkumpitensya sa iba.
Natutukoy ang Ranggo ng Ad sa pamamagitan ng pag-multiply sa Maximum Cost Per Click (Max CPC) gamit ang Marka ng Kalidad.
Ang Marka ng Kalidad ay isang rating na ibinibigay ng Google sa bawat ad, mula 0 hanggang 10. Ito ay batay sa tatlong pangunahing mga kadahilanan:
1. Inaasahang Click-Through Rate (CTR): Gaano ang posibilidad na mag-click ang mga tao sa iyong ad?
2. Kaugnayan: Gaano kalapit na tumutugma ang iyong ad sa query sa paghahanap.
3. Karanasan sa Landing Page: Gaano kahusay natutugunan ng iyong landing page ang mga pangangailangan ng mga bisita?
Kabilang sa mga salik na ito, ang karanasan sa landing page at CTR ay may higit na bigat, na bumubuo ng 39% ng Marka ng Kalidad. Ang kaugnayan ng ad ay nagkakahalaga ng 22%.
Kung gusto mong pagbutihin ang iyong Marka ng Kalidad, magsimula sa pamamagitan ng pagsuri sa mga sukatan ng pagganap ng iyong ad. Bagama't hindi mo makita ang aktwal na Marka ng Kalidad, maaari mong tingnan ang Panlabas na Marka ng Kalidad sa iyong dashboard ng Google Ads, na nagbibigay sa iyo ng magandang ideya. Ang mga ad na may mas mataas na Marka ng Kalidad ay karaniwang nagbabayad ng mas mababa para sa bawat keyword.
Kaya, kung nag-aalala ka tungkol sa kung magkano ang halaga ng mga keyword, tumuon sa pagpapabuti ng CTR ng iyong ad at pagsasaayos ng iyong mga landing page upang mapahusay ang pangkalahatang karanasan ng user.
Ang susunod na hakbang ay 'Paano ko malalaman kung magkano ang halaga ng isang keyword?'
Ngayon na naiintindihan mo na kung paano PPC advertising gumagana at kung paano mo maaaring bawasan ang iyong paggastos sa ad, tingnan natin kung paano mo malalaman ang mga gastos na nauugnay sa mga partikular na keyword.
Tandaan na ang mga bilang na ito ay mga pagtatantya, dahil ang aktwal na gastos ay magdedepende sa iba't ibang salik na napag-usapan natin kanina.
Una, mag-log in sa iyong Dashboard ng Google Ads Account at mag-navigate sa Keyword Planner, na isang libreng tool na nagbibigay ng mahahalagang insight sa kumpetisyon ng keyword. Bagama't may iba pang mga bayad na tool na magagamit, ang Keyword Planner ay isang magandang panimulang punto.
Kapag nasa Keyword Planner ka na, makakakita ka ng dalawang opsyon: "Tumuklas ng mga bagong keyword" at "Kumuha ng dami ng paghahanap at mga hula." Piliin ang unang opsyon. Sa box para sa paghahanap, ilagay ang iyong mga seed na keyword.
Ang mga keyword ng binhi ay mahalaga dahil gumaganap ang mga ito bilang isang sanggunian para sa Google. Sa halip na random na pumili ng mga keyword, mag-brainstorm sa iyong koponan upang makabuo ng mga nauugnay na seed na keyword batay sa iyong industriya, kumpetisyon, at mga tinantyang gastos.
Pagkatapos ipasok ang mga seed na keyword, i-click "Kumuha ng mga Resulta." Ang Keyword Planner ay bubuo ng isang listahan ng mga nauugnay na keyword. Kopyahin ang unang 50 keyword mula sa listahang ito at magpatuloy sa pangalawang opsyon, "Kumuha ng dami ng paghahanap at mga hula para sa iyong mga keyword."
I-paste ang listahan ng keyword sa kahong ito at i-click ang “Kumuha ng mga Resulta” muli. Pagkatapos ay makakatanggap ka ng mga pagtatantya kung magkano ang maaaring magastos ng bawat keyword at ang inaasahang trapiko na maaari nitong mabuo. Tutulungan ka ng impormasyong ito na gumawa ng matalinong mga pagpapasya tungkol sa kung aling mga keyword ang ita-target sa iyong mga kampanyang PPC.
Sumisid nang mas malalim sa mga gastos sa keyword
Narito kung paano mo magagamit ang data na iyong nakalap upang tantyahin ang halaga para sa isang keyword.
Una, pumili ng listahan ng mga keyword na gusto mong i-target sa iyong kampanya ng PPC. Tiyaking pumili ng mga keyword na may mababang cost-per-click (CPC) at makatwirang dami ng paghahanap.
Iwasan ang pagkakamali sa pagpili lamang ng mga keyword na may mataas na dami, dahil maaaring magastos ang mga ito at mabilis na ubusin ang iyong badyet sa ad. Sa halip, tumuon sa mga long-tail na keyword na may disenteng dami ng paghahanap at mas mababang gastos.
Ang mga keyword na ito ay mas partikular at madalas na nagpapahiwatig ng mas malakas na layunin sa pagbili.
Kapag nakuha mo na ang iyong listahan ng mga keyword, tingnan ang pahina ng mga resulta ng Google Keyword Planner upang makita ang maximum na CPC at dami ng paghahanap para sa bawat keyword.
Pagkatapos, magsaliksik upang mahanap ang average na click-through rate (CTR) para sa mga PPC ad sa iyong industriya. Makakatulong ito sa iyong tantiyahin kung gaano karaming mga pag-click ang maaari mong asahan para sa bawat keyword.
Halimbawa, sabihin nating nagpapatakbo ka ng PPC campaign para sa isang yoga studio, at gusto mong i-target ang keyword na “mga klase sa yoga.” Ipinapakita ng Keyword Planner na ang max CPC para sa keyword na ito ay $1.50, at ang dami ng paghahanap ay 1,000 paghahanap bawat buwan.
Kung ang average na CTR para sa mga PPC na ad sa industriya ng fitness ay 3%, maaari mong tantyahin na maaari kang makatanggap ng humigit-kumulang 30 pag-click bawat buwan para sa keyword na ito.
Sa pamamagitan ng pagsusuri sa data na ito, mas mauunawaan mo ang potensyal na gastos at pagganap ng bawat keyword sa iyong kampanyang PPC, na nagbibigay-daan sa iyong gumawa ng matalinong mga pagpapasya upang i-maximize ang iyong badyet sa advertising.
Iba pang mga salik na maaaring makaapekto sa iyong gastos sa keyword
Narito ang ilang karagdagang salik na maaaring makaapekto sa halaga ng isang keyword:
1. Pana-panahon at Uso: Ang ilang partikular na keyword ay nakakaranas ng mga pagbabago sa gastos depende sa mga seasonal na trend o kaganapan. Halimbawa, ang mga keyword na nauugnay sa mga holiday, tulad ng "kasuutang panghalloween,” ay maaaring makakita ng tumaas na mga gastos sa mga partikular na panahon kung kailan mas mataas ang demand.
2. Network: Mayroon kang opsyon na ipakita ang iyong mga ad sa alinman sa Google Display Network o sa Google Search Network. Ang Network ng Paghahanap ay karaniwang nagsasangkot ng mas mataas na mga gastos dahil tina-target nito ang mga user na aktibong naghahanap ng partikular na impormasyon o mga produkto, na nagpapahiwatig ng mas malakas na layunin sa pagbili.
3. Diskarte sa Pag-bid: Maaari kang pumili sa pagitan ng automated na pagbi-bid, na partikular sa layunin at nagsasaayos ng mga bid batay sa mga paunang natukoy na layunin, o manu-manong pagbi-bid, kung saan ikaw mismo ang nagtatakda ng mga bid. Ang mga naka-automate na diskarte sa pagbi-bid, na kilala rin bilang Smart bidding, ay maaaring makaapekto nang malaki sa mga gastos batay sa mga salik gaya ng mga antas ng kumpetisyon at mga layunin ng iyong campaign.
FAQs
❓Maaari bang Magbago ang Gastos ng isang Keyword sa Paglipas ng Panahon?
Oo, ang halaga ng isang keyword ay maaaring magbago sa paglipas ng panahon dahil sa mga salik gaya ng pana-panahong pangangailangan, mga pagbabago sa kompetisyon, o mga pagbabago sa gawi sa paghahanap ng consumer. Ang regular na pagsubaybay sa iyong mga kampanyang PPC at pagsasaayos ng iyong mga bid ay makakatulong sa iyong manatiling mapagkumpitensya.
👉May Minimum bang Halaga na Dapat Kong Gastusin sa isang Keyword?
Hindi, walang tiyak na minimum na halaga na dapat mong gastusin sa isang keyword sa PPC advertising. Gayunpaman, ang halaga ng iyong bid ay nakakaimpluwensya sa pagkakalagay ng iyong ad, at masyadong mababa ang isang bid ay maaaring hindi magbunga ng nais na posisyon o visibility ng ad.
👀Ano ang Marka ng Kalidad at Paano Ito Nakakaapekto sa Gastos ng Keyword?
Ang marka ng kalidad ay isang sukatan na ginagamit ng mga platform ng PPC upang i-rate ang kalidad at kaugnayan ng iyong mga ad at keyword. Nakakaapekto ito sa iyong gastos sa keyword dahil ang isang mas mataas na marka ng kalidad ay maaaring humantong sa mas mababang mga gastos at mas mahusay na mga posisyon ng ad. Ang marka ng kalidad ay batay sa mga salik gaya ng kaugnayan ng ad, click-through rate (CTR), at kalidad ng landing page.
✅Mayroon bang Anumang Libreng Mga Tool upang Tantyahin ang Mga Gastos ng Keyword para sa Mga Kampanya ng PPC?
Oo, may mga libreng tool na magagamit upang tantyahin ang mga gastos sa keyword para sa mga kampanyang PPC, tulad ng Google Ads Keyword Planner at Bing Ads Keyword Planner. Nagbibigay ang mga tool na ito ng mga pagtatantya sa gastos at data ng dami ng paghahanap upang matulungan kang planuhin ang iyong mga campaign.
Upang tapusin ito
Kung nagtanong ka na, “Paano ko malalaman ang halaga ng isang keyword?"
Nasa tamang landas ka sa pamamahala ng iyong badyet sa ad nang epektibo.
Nilalayon ng gabay na ito na bigyan ka ng mga pangunahing insight sa pag-unawa sa mga gastos sa keyword. Kung mayroon ka pa ring mga pagdududa, maaari mong iwanan ang mga ito sa seksyon ng mga komento sa ibaba.
