Bu yazımızda yer verdiğimiz Ön-Roll Reklamlarla Açılış Sayfası Trafiğini Nasıl Artırırsınız?. YouTube, Facebook ve Twitter gibi platformlardaki dijital video içeriği internetin büyük bir bölümünü oluşturuyor.
Bakılacak çok şey var. Statista, yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde 248.9'de 2022 milyon kişinin çevrimiçi video izleyeceğini söylüyor.
Markanızın dijital videolar izlediğinde insanların karşısına çıkması kolaydır. İnsanları açılış sayfanıza çekmek için reklamcılık gibi şeyleri de kullanmanız gerekir.
En yaygın çevrimiçi video reklam türlerinden biri, video başlamadan önce gösterilen videodan önce gösterilen reklamdır. Videodan önce gösterilen reklamların pazarlama stratejinizde nasıl kullanılabileceğini ve insanların sitenize ulaşmasına nasıl yardımcı olabileceklerini size göstereceğiz. Makaleye dalmadan önce kontrol edelim geri dönme kupon kodları fırsatlar ve teklifler.
İçerik Özeti
Videodan önce gösterilen reklamların birçok farklı türü vardır.
Videodan önce gösterilen reklamlar, web'deki videolardan önce gösterilen reklamlardır. Bunları tipik açılış sayfası kampanyanızda kullanmanın birçok farklı yolu vardır. Arama ve görüntülü reklamlarınızı renklendirebilirler.
Videodan önce gösterilen reklam, genellikle ana videodan önce oynatılan kısa bir videodur. 6, 15, 30 veya 60 saniye uzunluğunda olabilir.
Atlamak mı yoksa atlamamak mı?
Video reklam platformlarının, insanların atlayabilmesi için reklamınızı yapmanıza izin vermesi yaygındır. İnsanların videonuz için kalmasını sağlamak veya daha az görüntüleme riskiyle onlara daha fazla özgürlük vermek, kafanızı biraz karıştırabilir.
Size bir bağlam vermek gerekirse, insanların %65'i videodan önce gösterilen reklamları izlemiyor. Bunu götürür müsün?
Birçok kişi reklamları atladığından, yalnızca atlanamayan reklamları yayınlamak bariz görünebilir. Birisinin videonuzu izlemesi gerekse bile, onları mesajınıza açmaz.
Videodan önce gösterilen reklamlar, insanların izlemek istemediği tek şey değildir. Aynı rapor, çoğu insanın onları izlemediğini buldu. Reklamları atlamayanlar, reklam veya markayla ilgilendikleri için kaldılar. Başka bir deyişle, ürününüzle ilgilenmeyen insanlar, kendi başlarına ondan uzak durmayı seçerler.
O yüzden çok fazla endişelenme. Ulaşmak istediğiniz kişilerin ilk seferde atlama olasılığı daha düşük olacaktır. Pre-Roll Ads ile açılış sayfanıza daha fazla trafik çekebilirsiniz.
Bu adımlar, insanları açılış sayfanıza götürecek bir videodan önce gösterilen reklam yapmanıza yardımcı olacaktır.
Doğru noktaya gelin.
İzleyiciler reklamınızı görür görmez "Atla" düğmesine basmaya hazırdır. Amacınızı onlardan önce anlatmak için çok zamanınız var. Hızlı bir şekilde konuya gelin.
Sizin için en uygun olan videodan önce gösterilen videonun uzunluğunu seçin. Videonuzun ilk beş saniyesinin en önemli bilgilere veya insanların görmek isteyeceği bir şeye sahip olduğundan emin olun. Videonuzu kısa bir özet ile başlattığınızda, reklamları izlemeyenler bile mesajınızı görecektir. Bu durumda, insanların tıklayıp daha fazlasını okumasını sağlama şansınız daha yüksek olacaktır.
Bu beş saniyelik SurveyMonkey videodan önce gösterilen reklam sırasında her iki kutunun da işaretlenmesi harika.
Müşteriler hakkında daha fazla bilgi edinmeye çalışan ama nasıl olduğunu bilmeyen izleyicinin sorunuyla dalga geçiyor. Ardından, bunu yapmanın bir yolu olarak SurveyMonkey'i gösterir. Alışılmışın dışında düşünmenin ve ürününüzün çözümünü beş saniyeden daha kısa sürede göstermenin bir yolu var mı?
Eşyaları oldukları yere koymak önemlidir.
Videodan önce gösterilen reklamınızın nasıl ayarlandığı ve onu kimin gördüğü konusunda birçok seçeneğiniz var. Ardından, konuşmak istediğiniz kişilere uyan bir strateji seçin.
Videodan önce gösterilen reklamlar yayınlarken doğru kişileri hedeflediğinizden emin olmak için, çevrimiçi olmayı sevdikleri yerler hakkında biraz araştırma yapın. Ardından, aşağıdakilere göre reklam platformunuzu seçin:
Bu platformu kullanan kişiler, ulaşmaya çalıştığınız şey için iyi bir eşleşme olabilir. Evet, bu platform istediğim videodan önce gösterilen reklam uzunluğunu çalıştırabilir.
Özellik: Bu platform, açılış sayfanıza daha fazla insan çekmenize yardımcı olacak mı? "Telefona gönder" seçeneği var mı?
Bir platform seçtikten sonra, reklamınızı ulaşmak istediğiniz kişilerin gözleri önüne serecek anahtar kelimeleri ve hedefleme parametrelerini seçtiğinizden emin olun ve insanları hedeflemeye başlayın. Ürününüz ve hedef kitlenizin ihtiyaçları ile alakalı anahtar kelimeleri hedefleyin.
Bunu yapmak için yeterli paranız ve zamanınız varsa, anahtar kelimelerinizle çok spesifik olmaktan korkmayın. 2010'ların başında bile YouTube, anahtar kelimeleri hedeflemede iyiydi. Burger King bunu aynı reklamın 64 farklı versiyonunu yapmak için kullandı.
YouTube'un en popüler videolarından ve konularından bazılarına dayalı reklamlar yaptılar ve bunları birlikte gelen videolarla eşleştirdiler. Bu, reklamlar onlara göre ayarlandığından izleyicilere daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sağladı. O zaman yapabildilerse, 2022'de yapabilirsiniz.
TOFU'da herhangi bir değişiklik yapılmamalıdır.
Videodan önce gösterilen reklamınızda çok fazla satmaya çalışmayın. Bu, birisinin markanızı ilk gördüğü zaman olabilir.
Bir müşteri markanız hakkında daha fazla şey öğrendiğinde, onları satın almaya yönlendiren bir huniden geçer. Bu huninin başında veya işletmenizi ilk öğrendiklerinde daha az satış dili kullanmanız önemlidir. Bu kural yazdığınız şeyler için de geçerlidir.
Videodan önce gösterilen reklam içeriğinizi dönüşüm hunisinin (TOFU) en üstünde tutmanın en iyi yolu, izleyicilerinizi bilgilendirmeye veya eğlendirmeye odaklanmaktır. Yapabiliyorsanız, satışları açılış sayfanız için kaydetmeye çalışın.
Dönüşüm hunisinin en altındaki kişiler kampanyanızla ilgilenebilir. Airbnb'nin iyi bir örneği var. İnsanların yapmak isteyeceği güçlü bir harekete geçirici mesaja yönlendirmek için bilgilendirici veya eğitici içerik kullanın.
Reklam, Airbnb'den bahsetmek yerine tatillerden bahsediyor. Tatiller daha sonra bir Airbnb için rezervasyon yapmakla bağlantılıdır ve bu da mantıklıdır.
Açılış sayfanızı aynı tutun.
Bu örnekte, birisi pizza ruloları için gösterilen videodan önce gösterilen reklamı tıklar ve dondurulmuş pizzadan bahseden bir açılış sayfasına götürülür. Aynı şeylerin çoğu, ama biraz yanıltılmış hissedeceksin.
Senden geçiş yap videodan önce gösterilen reklam müşterilerinizin kafasının karışmaması için açılış sayfanıza mümkün olduğunca kolay bir şekilde erişin. Bir açılış sayfasının farklı konuları olabilir, ancak insanların neyle ilgilendiklerini bilmeleri için bunlara bir bağlantı olduğundan emin olun.
Dove, kampanyanın başlangıcında #WashToCare kampanyasını yürüttü. COVID-19 salgını hastalanmamak için ellerinizi yıkamakla ilgili haberi yaymak için.
#WashToCare videolarını çalıştırdıkları yerlerde, ya #WashToCare sayfalarına ya da Kendine İyi Bak, Güvenli Ol kampanyasının Kendine İyi Bak sayfasına bağlantı verdiler. Her iki sayfada da #WashToCare hashtag'i kullanılır ve video, bir bütün olarak kampanyaya geri dönmek için "Dikkatli Olun, Güvende Olun" ifadesini kullanır.
Editörün notu: Dove, bu kampanya için kendi web sitesindeki sayfalara bağlantı verdi, ancak videodan önce gösterilen reklamlarınız için ayrı açılış sayfalarına sahip olmanın daha iyi olacağını düşünüyoruz. Diğer sayfalara olan tüm bağlantıları kaldırın ve yalnızca bir CTA'ya sahip olun.
Eve koşmanın en iyi yolu, iyi bir açılış sayfasına sahip olmaktır.
Biri reklamınıza tıkladığında işiniz bitmez. Yine de işini yapmak zorundasın. İnsanların sizin istediğinizi yapmak istemesini sağlayan güzel görünümlü bir açılış sayfası yapmanız gerekir.
Çalışan bir açılış sayfası yapmak için yardıma mı ihtiyacınız var? verdiğinizden emin olun Unbounce Dönüşüm Zekası Platformu'nu deneyin. Smart Builder, Smart Copy ve Smart Traffic'i açılış sayfaları için tek adresiniz olarak düşünün.
