Bir PPC kampanyası yürütüyor musunuz ve anahtar kelimelerinizin maliyetini mi merak ediyorsunuz?
Yalnız değilsin. PPC reklamcılığına giren birçok küçük işletme aynı soruyu paylaşıyor.
PPC en iyi pazarlama kanalı olmayı sürdürürken, salgın manzarayı yeniden şekillendirdi. Uzaktan çalışmaya ve çevrimiçi alışverişe geçişle birlikte rekabet yoğunlaştı.
Search Engine Journal tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, PPC reklamlarının artık küçük işletmeler için aynı sonuçları vermeyebileceğini öne sürüyor. Mütevazı reklam bütçelerine sahip işletmeler olumlu getiri elde etmekte zorlanıyor.
İşletmeler reklam harcamalarını optimize etmeli ve PPC stratejilerini geliştirmelidir. Anahtar kelimelerinizin etkinliğini anlamak bu hedefe ulaşmanın anahtarıdır.
Bugün, anahtar kelimelerinizin PPC kampanyalarındaki performansını nasıl değerlendirebileceğinizi araştıracağız.
İçerik Özeti
PPC'de Bir Anahtar Kelimenin Maliyetinin Ne Kadar Olduğunu Nasıl Öğrenirim?
The anahtar kelimeler seçiminiz, ne kadar harcadığınız üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. PPC reklamları. PPC ekibiniz yanlış anahtar kelimeleri veya varyasyonları seçerse, bu daha yüksek maliyetlere ve daha düşük getirilere yol açabilir.
İnsanların Google'da arama yaparken kullandıkları organik anahtar kelimeler genellikle daha çok bilgi edinme amaçlıdır. Ancak PPC anahtar kelimeleri, satın almaya hazır kişileri hedeflemek için seçilir. Bunlar araştırmalarını yapmış ve satın alma işlemine hazır olan kişilerdir.
Bazı işletmeler bilgilendirici anahtar kelimeleri kendi reklamlarında kullanabilirken PPC kampanyalarıçoğu, birinin satın almaya hazır olduğunu gösteren anahtar kelimelere odaklanır. Bu anahtar kelimeler, satın alma işlemine daha yakın olan kişileri hedeflediklerinden daha maliyetli olma eğilimindedir.
Bu nedenle her bir anahtar kelimenin maliyetinin ne kadar olduğunu bilmek çok önemlidir. Hangi anahtar kelimelerin çok pahalı olduğunu veya iyi performans göstermediğini belirleyerek reklam kampanyanızın etkinliğini artırabilir ve paradan tasarruf edebilirsiniz.
PPC'yi Anlamak
PPC veya Tıklama Başına Ödeme, çevrimiçi reklamlar için alan kiralamak gibidir. İşletmeler, reklamlarının belirli anahtar kelimeleri arayan kişilere gösterilmesi için ödeme yapar. Google Reklamları bunun için popüler bir platformdur.
Şu şekilde çalışır: Öncelikle Google Ads'te bir hesap oluşturursunuz. Daha sonra işletmenizle alakalı anahtar kelimeleri araştırırsınız. Bunlar, sunduğunuz ürün veya hizmetleri ararken insanların Google'a yazabileceği kelimeler veya kelime öbekleridir. Daha sonra bu anahtar kelimelere teklif verirsiniz.
Birisi anahtar kelimelerinizden birini aradığında Google, teklif tutarı ve reklam kalitesi gibi faktörlere göre hangi reklamların gösterileceğine karar verir. Birisi reklamınızı tıklarsa bir ücret ödersiniz; dolayısıyla Tıklama Başına Ödeme adı da buradan gelir.
Artık anahtar kelimelere teklif vermek için iki strateji var. Reklamınızın arama sonuçlarının en üstünde görünmesini sağlamak için çok para teklif edebilirsiniz. Ancak bu pahalı olabilir ve daha fazla satışa yol açmayabilir.
Diğer seçenek ise maliyet ve görünürlüğü dengeleyerek stratejik olarak teklif vermektir. Bu, potansiyel müşterilere ulaşmaya devam ederken reklam bütçenizi akıllıca harcamanıza yardımcı olur.
Anahtar kelime maliyetini belirleyen faktörler
Google, reklamlara yönelik anahtar kelimelerin maliyetini hesaplamak için bir formül kullanır. Bu hesaplamadaki önemli faktörlerden biri, reklamınızın diğerleriyle ne kadar iyi rekabet edebileceğini belirleyen Reklam Sıralamasıdır.
Reklam Sıralaması Maksimum ile çarpılarak belirlenir Tıklama Başına Maliyet (Maks. TBM) Kalite Puanı ile.
Kalite Puanı, Google tarafından her reklama verilen 0 ile 10 arasında değişen bir derecelendirmedir. Üç ana faktöre dayanmaktadır:
1. Beklenen Tıklama Oranı (TO): İnsanların reklamınızı tıklama olasılığı nedir?
2. Alaka Düzeyi: Reklamınızın arama sorgusuyla ne kadar yakından eşleştiği.
3. Açılış Sayfası Deneyimi: Açılış sayfanız ziyaretçilerin ihtiyaçlarını ne kadar iyi karşılıyor?
Bu faktörler arasında açılış sayfası deneyimi ve TO daha fazla ağırlık taşıyor ve Kalite Puanının %39'unu oluşturuyor. Reklam alaka düzeyi %22'dir.
Kalite Puanınızı artırmak istiyorsanız reklamınızın performans ölçümlerini kontrol ederek başlayın. Gerçek Kalite Puanını göremeseniz de Google Ads kontrol panelinizde Dış Kalite Puanına bakabilirsiniz, bu size iyi bir fikir verir. Kalite Puanı daha yüksek olan reklamlar genellikle her anahtar kelime için daha az ödeme yapar.
Dolayısıyla, anahtar kelimelerin maliyeti konusunda endişeleniyorsanız, reklamınızın TO'sunu artırmaya ve genel kullanıcı deneyimini geliştirmek için açılış sayfalarınızda ince ayarlar yapmaya odaklanın.
Bir sonraki adım 'Bir anahtar kelimenin maliyetinin ne kadar olduğunu nasıl öğrenirim?'
Artık nasıl olduğunu anladın PPC reklam nasıl çalıştığını ve reklam harcamalarınızı nasıl azaltabileceğinizi öğrenmek için, belirli anahtar kelimelerle ilişkili maliyetleri nasıl hesaplayabileceğinizi ayrıntılı olarak inceleyelim.
Gerçek maliyet daha önce tartıştığımız çeşitli faktörlere bağlı olacağından, bu rakamların tahmini olduğunu unutmayın.
İlk olarak, hesabınıza giriş yapın Google Ads Hesabı kontrol paneli ve anahtar kelime rekabeti hakkında değerli bilgiler sağlayan ücretsiz bir araç olan Anahtar Kelime Planlayıcı'ya gidin. Başka ücretli araçlar da mevcut olsa da Anahtar Kelime Planlayıcı iyi bir başlangıç noktasıdır.
Anahtar Kelime Planlayıcı'ya girdikten sonra iki seçenek göreceksiniz: “Yeni anahtar kelimeler keşfedin” ve "Arama hacmini ve tahminleri alın." İlk seçeneği seçin. Arama kutusuna tohum anahtar kelimelerinizi girin.
Tohum anahtar kelimeler çok önemlidir çünkü Google için referans görevi görürler. Anahtar kelimeleri rastgele seçmek yerine, ekibinizle beyin fırtınası yaparak sektörünüze, rekabetinize ve tahmini maliyetlerinize dayalı olarak alakalı tohum anahtar kelimeleri bulun.
Çekirdek anahtar kelimeleri girdikten sonra tıklayın. "Sonuç almak." Anahtar Kelime Planlayıcı alakalı anahtar kelimelerin bir listesini oluşturacaktır. Bu listeden ilk 50 anahtar kelimeyi kopyalayın ve ikinci seçenek olan “Anahtar kelimeleriniz için arama hacmini ve tahminleri alın” seçeneğine geçin.
Anahtar kelime listesini bu kutuya yapıştırın ve “Sonuç almak" Tekrar. Daha sonra, her bir anahtar kelimenin ne kadara mal olabileceğine ve oluşturabileceği beklenen trafiğe ilişkin tahminler alırsınız. Bu bilgi, PPC kampanyalarınızda hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğiniz konusunda bilinçli kararlar vermenize yardımcı olacaktır.
Anahtar kelime maliyetlerinin derinlemesine incelenmesi
Bir anahtar kelimenin maliyetini tahmin etmek için topladığınız verileri nasıl kullanabileceğinizi burada bulabilirsiniz.
İlk olarak, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimelerin bir listesini seçin. PPC kampanyası. Tıklama başına maliyeti (TBM) düşük ve arama hacmi makul olan anahtar kelimeler seçtiğinizden emin olun.
Yalnızca yüksek hacimli anahtar kelimeler seçme hatasından kaçının çünkü bunlar pahalı olabilir ve reklam bütçenizi hızla tüketebilir. Bunun yerine, iyi arama hacmine ve daha düşük maliyetlere sahip uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanın.
Bu anahtar kelimeler daha spesifiktir ve genellikle daha güçlü satın alma niyetini gösterir.
Listenizi aldıktan sonra anahtar kelimeler, her bir anahtar kelimenin maksimum TBM'sini ve arama hacmini görmek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı sonuç sayfasını kontrol edin.
Ardından, sektörünüzdeki PPC reklamlarının ortalama tıklama oranlarını (TO) bulmak için biraz araştırma yapın. Bu, her bir anahtar kelime için kaç tıklama bekleyebileceğinizi tahmin etmenize yardımcı olacaktır.
Örneğin, bir yoga stüdyosu için PPC kampanyası yürüttüğünüzü ve "anahtar kelimesini" hedeflemek istediğinizi varsayalım.yoga dersleri.” Anahtar Kelime Planlayıcı, bu anahtar kelime için maksimum TBM'nin 1.50 ABD doları olduğunu ve arama hacminin ayda 1,000 arama olduğunu gösterir.
Fitness endüstrisindeki PPC reklamlarının ortalama TO'su %3 ise, bu anahtar kelime için ayda yaklaşık 30 tıklama alabileceğinizi tahmin edebilirsiniz.
Bu verileri analiz ederek, PPC kampanyanızdaki her bir anahtar kelimenin potansiyel maliyetini ve performansını daha iyi anlayabilir ve reklam bütçenizi en üst düzeye çıkarmak için bilinçli kararlar vermenize olanak tanıyabilirsiniz.
Anahtar kelime maliyetinizi etkileyebilecek diğer faktörler
Bir anahtar kelimenin maliyetini etkileyebilecek bazı ek faktörler şunlardır:
1. Mevsimsellik ve Trendler: Belirli anahtar kelimelerin maliyetinde sezonluk trendlere veya olaylara bağlı olarak dalgalanmalar yaşanır. Örneğin, tatillerle ilgili anahtar kelimeler, örneğin "Cadılar Bayramı kostümleriTalebin yüksek olduğu belirli dönemlerde maliyetlerde artış görülebilir.
2. Ağ: Reklamlarınızı Google Görüntülü Reklam Ağı'nda veya Google Arama Ağı'nda görüntüleme seçeneğiniz vardır. Arama Ağı, belirli bilgileri veya ürünleri aktif olarak arayan kullanıcıları hedef aldığından genellikle daha yüksek maliyetler içerir; bu da daha güçlü bir satın alma niyetinin göstergesidir.
3. Teklif Stratejisi: Hedefe özel olan ve teklifleri önceden tanımlanmış hedeflere göre ayarlayan otomatik teklif verme ile teklifleri kendinizin belirlediği manuel teklif verme arasında seçim yapabilirsiniz. Akıllı teklif olarak da bilinen otomatik teklif stratejileri, rekabet düzeyleri ve kampanya hedefleriniz gibi faktörlere bağlı olarak maliyetleri önemli ölçüde etkileyebilir.
FAQs
❓Bir Anahtar Kelimenin Maliyeti Zamanla Değişebilir mi?
Evet, bir anahtar kelimenin maliyeti, sezonluk talep, rekabetteki değişiklikler veya tüketici arama davranışındaki değişiklikler gibi faktörler nedeniyle zaman içinde değişebilir. PPC kampanyalarınızı düzenli olarak izlemek ve tekliflerinizi ayarlamak rekabetçi kalmanıza yardımcı olabilir.
👉Bir Anahtar Kelimeye Harcamam Gereken Minimum Tutar Var mı?
Hayır, PPC reklamcılığında bir anahtar kelimeye harcamanız gereken belirli bir minimum miktar yoktur. Ancak teklif tutarınız reklamınızın yerleşimini etkiler ve çok düşük bir teklif, istenen reklam konumunu veya görünürlüğünü sağlamayabilir.
👀Kalite Puanı Nedir ve Anahtar Kelime Maliyetini Nasıl Etkiler?
Kalite puanı, PPC platformları tarafından reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin kalitesini ve alaka düzeyini değerlendirmek için kullanılan bir ölçümdür. Daha yüksek bir kalite puanı daha düşük maliyetlere ve daha iyi reklam konumlarına yol açabileceğinden anahtar kelime maliyetinizi etkiler. Kalite puanı, reklam alaka düzeyi, tıklama oranı (TO) ve açılış sayfası kalitesi gibi faktörlere dayanır.
✅TBÖ Kampanyaları için Anahtar Kelime Maliyetlerini Tahmin Etmek İçin Ücretsiz Araçlar Var mı?
Evet, PPC kampanyalarının anahtar kelime maliyetlerini tahmin etmek için Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı ve Bing Ads Anahtar Kelime Planlayıcı gibi ücretsiz araçlar mevcuttur. Bu araçlar, kampanyalarınızı planlamanıza yardımcı olacak maliyet tahminleri ve arama hacmi verileri sağlar.
Sarmak için
Eğer hiç sorguladıysanız, “Bir anahtar kelimenin maliyetini nasıl öğrenebilirim?başlıklı bir kılavuz yayınladı
Reklam bütçenizi etkili bir şekilde yönetmek için doğru yoldasınız.
Bu kılavuz size anahtar kelime maliyetlerini anlama konusunda temel bilgiler sağlamayı amaçlamaktadır. Hala herhangi bir şüpheniz varsa, bunları aşağıdaki yorumlar bölümüne bırakabilirsiniz.
