Bir SEO uzmanı olarak, bir web sitesinin arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmada meta açıklamaların önemini anlamak çok önemlidir.
Meta açıklaması web sayfanız için kısa bir reklam gibidir. Arama sonuçlarında görünür ve kullanıcılara ne bekleyeceklerinin anlık görüntüsünü verir.
Burada, kullanıcıların sayfanıza tıklama sıklığını doğrudan etkilediği için çok önemli olan etkili meta açıklamaların nasıl yazılacağını açıklayacağım.
Bu yazıda meta açıklamalar hakkında bilmeniz gereken her şey konusunda size rehberlik edeceğim.
İçerik Özeti
Meta açıklaması nedir?
Meta açıklaması bir web sayfasının kısa bir özetidir. Web sayfasının HTML'sinde, sayfanın içeriğini açıklayan küçük bir kod parçasıdır.
İnternette bir şey aradığınızda, sonuçların bir listesini görürsünüz. Meta açıklaması, başlığın altında, sayfanın ne sunduğuna dair hızlı bir fikir veren kısa bir tanıtım yazısı gibidir.
Bu bağlantıya tıklamak isteyip istemediğinize karar vermenize yardımcı olur. Yani, web sayfasında ne olduğuna dair küçük bir önizleme gibi.
Meta açıklaması neden önemlidir?
İyi bir meta açıklamasına sahip olmak sizin için önemlidir. Web sitesi arama sonuçlarında.
Her sayfanın iyi optimize edilmiş bir meta açıklamasına sahip olmasının iki büyük nedeni şunlardır:
İnsanların Sayfanızı Anlamasına Yardımcı Olur:
Meta açıklamayı web sayfanız için kısa bir film fragmanı olarak düşünün. İnsanlara sayfanızın neyle ilgili olduğu hakkında hızlı bir fikir verir.
Böylece, birisi arama sonuçlarına baktığında sayfanızda aradığının bulunup bulunmadığına karar verebilir.
İnsanların Tıklama Şansını Artırır:
İyi bir meta açıklaması, daha fazla kişinin sayfanızı tıklamasını teşvik edebilir. İlginç veya aradıkları şeyle alakalı görünüyorsa, bağlantınızı tıklama olasılıkları daha yüksektir.
Bu, web sitenizin çok sayıda arama sonucu arasında öne çıkmasını sağlamak gibidir.
Böylece, iyi hazırlanmış bir meta açıklama, insanların sayfanızın neyle ilgili olduğunu bilmelerine yardımcı olur ve web sitenizi ziyaret etme olasılıklarını artırır.
Bu, çevrimiçi arama dünyasında web sayfanız için iyi bir ilk izlenim yaratmak gibidir.
1. Kullanıcılara yardımcı olur
Meta açıklamanın asıl görevi, kullanıcılara yalnızca birkaç kelime kullanarak bir web sayfasının neyle ilgili olduğu konusunda hızlı bir fikir vermektir. İnsanlar internette arama yaptıklarında cevapları hızlı bir şekilde bulmak isterler.
İyi yazılmış meta açıklamalar, kullanıcıların farklı web sitelerinin neler sunduğunu doğrudan arama sonuçları sayfasından anlamalarına yardımcı olur.
Bu şekilde kullanıcılar kendilerine en yararlı görünen sayfaları hızlı bir şekilde seçebilirler.
Bir meta açıklama, bir web sitesinin arama motoru sıralamasını doğrudan yükseltmese de, kullanıcı deneyimini geliştirmede çok önemli bir rol oynar.
Kullanıcıların alakalı içeriği hızla bulmasını kolaylaştırarak, web sayfasındaki ilk izlenimi ve genel kullanıcı memnuniyetini artırır. Yani doğrudan etkilemese de SEO, kullanıcıların bir sayfayla nasıl etkileşim kurduğunu ve bir sayfayı nasıl algıladığını olumlu yönde etkiler.
2. TO'yu artırır
İyi hazırlanmış ve ilgi çekici meta açıklamalar yazmak, arama sonuçlarından web sitenize daha fazla kişi çekebilir ve genel tıklama oranını (TO) artırabilir.
Açıklamalarınız ilgi çekici ve yararlı olduğunda, kullanıcıları sayfanızı daha sık tıklamaya ikna edebilir, böylece ziyaretçilerin, dönüşüm oranlarının ve daha fazlasının artmasına yol açabilir.
Ayrıca sosyal medya platformları da Facebook veya Twitter, paylaşılan gönderileri hedef kitleleri için daha çekici hale getirmek için meta açıklamaları kullanıyor.
Sosyal medya açıklamaları genellikle daha kısa olduğundan bu platformlara özel olarak tasarlanmış içeriklerin oluşturulması tavsiye edilir.
OpenGraph gibi özel meta verilerin kullanılması bu açıklamaların etkili olmasına yardımcı olur. Doğru meta verileri kullanarak ve içeriğinizi sosyal ağlara göre uyarlayarak paylaşılan gönderileri daha çekici hale getirebilir ve daha fazla dikkat çekebilirsiniz.
Meta açıklama bir sıralama sinyali midir?
Hayır, meta açıklaması ve tıklama oranı (TO), Google'ın sıralama algoritmasını etkilemez. Bunların tek amacı, arama sonucu sayfalarındaki kullanıcı deneyimini geliştirmektir.
Geçmişte meta açıklama bir sıralama sinyali olarak hizmet ediyordu, ancak 2009'da Google'ın yaygın suiistimal nedeniyle meta açıklamayı kullanmayı bırakmasıyla bu durum değişti. anahtar kelime doldurma ve spam gönderme.
İyi hazırlanmış bir meta açıklaması bir sayfanın tıklama oranını artırabilse de TO'nun kendisi Google'ın sıralama algoritmasında bir faktör değildir.
Özetle, meta açıklamalar ve TO, kullanıcıların arama sonuçlarıyla olan etkileşimini iyileştirebilse de, bir sayfanın Google'daki sıralamasını doğrudan etkilemez.
Google'dan John Mueller'e göre demek istediği tam olarak buydu:
Açıklama meta etiketi genellikle aramada gösterilen snippet için kullanılır. Her şeyin faydalı olması için bir sıralama faktörü olması gerekmez.
— johnmu henüz bir chatbot değil 🐀 (@JohnMu) 24 Ağustos 2020
Google meta açıklamalarını nasıl görüntüler?
Google, arama sonucu açıklamaları için iki yerden metin parçacıkları oluşturabilir: web sayfasının içeriği ve hazırlanan meta açıklama.
Bu kaynaklar arasındaki seçim veya her ikisinin birleşimi çeşitli faktörlere bağlıdır. İyi yazılmış bir meta açıklamaya sahip olmasına rağmen Google, açıklamasını sayfadan oluşturmayı tercih edebilir.
İlginç bir şekilde, yazılı meta açıklamalar arama sonuçlarında yalnızca %30-40 oranında görünür.
Google, açıklamasını üç senaryoda oluşturma eğilimindedir:
Meta Açıklamanın Yokluğu:
Web sayfasında bir meta açıklaması yoksa Google, arama sonuçlarında bazı bilgiler sağlamak için onun snippet'ini oluşturur.
Düşük Kaliteli Meta Açıklaması:
Bir sayfanın meta açıklamasının kalitesi düşük kabul edildiğinde Google, arama sonuçlarındaki temsilini iyileştirmek için kendi açıklamasını oluşturmayı seçebilir.
Arama Sorgusu ile Uyuşmazlık:
Sağlanan meta açıklama kullanıcının arama sorgusuyla iyi uyuşmuyorsa Google, arama amacına daha iyi uyan farklı bir açıklama oluşturabilir.
Titizlikle hazırlanmış yüksek kaliteli meta açıklamalar bile, sayfadaki içeriğin belirli bir arama sorgusu için daha uygun bir eşleşme sunması durumunda Google tarafından değiştirilebilir. Bu düzenleme, arama sonuçlarının kullanıcıların aradıklarıyla alaka düzeyini artırmayı amaçlamaktadır.
Meta açıklamanın uzunluğu
Meta açıklamalar söz konusu olduğunda genellikle metnin 120 ila 160 karakter arasında olması önerilir.
Ancak katı kurallar yoktur ve Google resmi olarak şunları ifade etmiştir: “Bir meta açıklamanın uzunluğunun sınırı yoktur.” Google, arama sonuçlarını sürekli olarak iyileştirdikçe ideal uzunluk değişebilir.
Örneğin Google, 2017 yılında ortalama karakter sınırını geçici olarak 300'e çıkarmış ancak daha sonra standarda geri dönmüştü. Yani biraz esnek.
Google'ın belirli bir sınırı yoktur ancak cihaza bağlı olarak açıklamanın çok uzun olması durumunda açıklamayı kısaltabilir.
Karakterleri saymak yerine meta açıklamanın piksel cinsinden ölçülmesi önerilir:
Masaüstü cihazlar için 920 piksel (yaklaşık 160 karakter).
Mobil cihazlar için 680 piksel (yaklaşık 120 karakter).
Gerçek uzunluğun değişebileceğini ve zamanla değişebileceğini unutmayın. Açıklamanızın farklı sonuç sayfalarında nasıl göründüğünü test etmek için SERP Simülatörü gibi araçları kullanabilirsiniz.
Meta açıklamanızı tamamlamadan önce farklı versiyonları denemekten çekinmeyin.
Meta açıklaması nasıl yazılır?
İyi bir meta açıklaması oluşturmak için hedef kitlenizi tanımanız, konunuzu anlamanız ve bazı temel SEO ve pazarlama bilgisine sahip olmanız gerekir.
Biraz pratikle etkili meta açıklamalar oluşturmak basit bir iş haline gelir.
Meta açıklama yazarken aklınızda bulundurmanız gereken bazı en iyi uygulamaları örnekleriyle birlikte burada bulabilirsiniz:
1. Kısa ve doğru tutun
Meta açıklamanız web sayfanızın özeti gibidir, bu nedenle kısa ve öz tutun. Çok uzun veya net değilse Google kısa kesebilir veya kullanmayabilir.
Çok kısa olan ancak kullanıcılara sayfanızın tam olarak neyle ilgili olduğunu anlatan 1-3 cümleyi hedefleyin. Ayrıca 120-160 karakterden fazla olmadığından emin olun.
Bunu, çevrimiçi arama yapan kişiler için web sayfanızın hızlı ve net bir anlık görüntüsü olarak düşünün.
2. Benzersiz açıklamalar yazın
Her web sayfasının kullanıcılara ve arama motorlarına yardımcı olacak benzersiz bir meta açıklaması olmalıdır. Birçok sayfa için aynı veya çok benzer açıklamaları kullanırsanız Google, kendi açıklamasını oluşturmaya karar verebilir. Yinelenen açıklamaları kontrol etmek için Screaming Frog SEO Spider gibi araçları kullanabilirsiniz.
E-ticaret siteleri gibi daha büyük web siteleri için her sayfa için benzersiz açıklamalar oluşturmak zordur.
İşte bazı çözümler:
Boş bırak:
Bu en iyisi değil, ancak meta açıklamayı boş bırakmak ve Google'ın kendi meta açıklamasını oluşturmasına izin vermek, kopyalara sahip olmaktan daha iyidir.
Önemli Sayfalara Odaklanın:
Her sayfa için benzersiz bir açıklama yazamıyorsanız en çok ziyaretçi getiren ana sayfalara odaklanın.
Şablonları Kullan:
Yoast SEO gibi eklentiler, ayarlanan değişkenleri kullanarak meta açıklamalar oluşturabilir. Bu, birçok ürün sayfasına sahip büyük web siteleri için kullanışlıdır.
Otomatik açıklamaların elle yazılanlar kadar iyi olmayabileceğini ve yine de Google tarafından göz ardı edilebileceğini unutmayın. Ancak bu yaklaşımlar, çok sayıda sayfa içeren web siteleri için meta açıklamaların yönetilmesine yardımcı olur.
3. Etkileyici bir kopya oluşturun
Dikkat çekici bir meta açıklaması yazmaya çok fazla vurgu yapmanın, kullanıcıları web sitenize çekmek için çok önemli olduğuna kesinlikle inanıyorum. Bu zorlu ama önemli bir görevdir.
Meta açıklamanızı daha çekici hale getirmek için bazı pratik adımlar şunlardır:
Odak Anahtar Kelimesini ekleyin:
Ana veya ikincil anahtar kelimenizi meta açıklamaya yerleştirin. Bir arama sorgusuyla eşleştiğinde vurgulanır ve açıklamanızı daha dikkat çekici ve alakalı hale getirir.
Örneğin:
"Ailenizin seveceği [vurgulanan]hızlı ve kolay[/vurgulanan] yemekler için harika tarifler keşfedin!"
Aktif Sesi Kullan:
Kullanıcıların ilgisini çekmek için aktif bir sesle yazın. Meta açıklamasında onlara doğrudan hitap etmek, sıkıcı ve pasif bir dille karşılaştırıldığında davetkar geliyor.
Örneğin:
"Canlı bir başlangıç için sabahlarınızı [vurgulanan]lezzetli[/vurgulanan] kahvaltı fikirleriyle dönüştürün!"
Bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) oluşturun:
“ gibi eylem sözcüklerini ekleyinDAHA FAZLA ÖĞREN"Ya da"Çıkış yapmakKullanıcıları tıklamaya teşvik etmek için. Etkileyici bir harekete geçirici mesaj, metninizi daha cazip hale getirir.
Örneğin:
"[Vurgulanan]sağlıklı yaşamın[/vurgulanan] sırlarının kilidini açın - Bugün nasıl başlayabileceğinizi öğrenelim!"
Özel Karakterler Kullanın:
Dikkat çekmek için semboller, sayılar veya özel karakterler kullanın. Kopyanızı görsel olarak daha çekici hale getirebilirler.
Örneğin:
"[vurgulanan]sınırlı süreli[/vurgulanan] tekliflerimizi keşfedin - [vurgulanan]gardırobunuzu[/vurgulanan] şimdi yükseltin!"
Özel semboller kullanırken HTML kodundaki hataları önlemek için dikkatli olduğunuzu unutmayın. Bunları manuel olarak veya web sitenizin CMS'si aracılığıyla düzgün bir şekilde HTML'ye dönüştürün veya eklentileri. Bu teknikler meta açıklamanızın öne çıkmasını sağlayabilir ve kullanıcıları sayfanızı tıklamaya teşvik edebilir.
4. Yapılandırılmış verileri ayarlayın
Yapılandırılmış verilerle birlikte meta açıklamaları kullanmak, web sayfanızın arama sonuçlarında nasıl göründüğünü önemli ölçüde iyileştirebilir.
Yapılandırılmış veriler, içerik kırıntıları, derecelendirmeler, fiyatlandırma ve iletişim bilgileri gibi öğeleri içerir.
İlgi çekici meta açıklamalarla birleştirildiğinde bu, snippet'inizin Tıklama Oranını (TO) artırabilir ve web sitenize daha fazla organik trafik getirebilir.
Yapılandırılmış veriler özellikle incelemeler, tarifler vb. içeren sayfalar için kullanışlıdır ve önemli bilgileri doğrudan arama sonucu sayfasında vurgulamanıza olanak tanır.
5. Rakiplerinizi kontrol edin
Diğer web sitelerinin açıklamalarını arama sonuçlarında nasıl sunduklarına bakmak size kendi açıklamalarınızı oluşturma konusunda fikir verebilir. Bunu, arama sonuçlarında rakip web sayfalarının her birinin HTML (ve meta) etiketlerine bakarak yapabilirsiniz.
Bu araçlar aşağıdaki gibi ayrıntılar sağlar:
Meta Açıklamasının Gerçek Kopyası:
Bu, arama sonuçlarında başlığın altında görünen metindir. Web sayfasının ne hakkında olduğu hakkında kısa bir fikir verir.
Açıklamadaki Karakter Sayısı:
Meta açıklamasının ne kadar uzun veya kısa olması gerektiğini size söyler. Unutmayın, 120 ila 160 karakter arasında olması tavsiye edilir.
Yapılandırılmış Veri Türleri:
Yapılandırılmış veriler derecelendirmeler, fiyatlandırma ve iletişim bilgileri gibi öğeleri içerir. Başkalarının ne kullandığını bilmek, ilgili ayrıntıları kendi web sayfanıza eklemenize yardımcı olabilir.
Açıklamanın Sosyal Medyada Önizlemesi:
Bazı araçlar ayrıca meta açıklamanızın sosyal medya platformlarında paylaşıldığında nasıl görüneceğini de gösterir. Bu, içeriğinizin paylaşıldığında çekici görünmesini sağlamak açısından önemlidir.
Bu ayrıntıları kontrol ederek, rakipleriniz için neyin işe yaradığını anlayabilir ve bu bilgiyi web sayfanız için ilgi çekici bir meta açıklama oluşturmak için kullanabilirsiniz.
6. Eski İçerik İçin Meta Açıklamalarınızı Yenileyin
Web sitenizdeki eski içeriğin meta açıklamalarını güncellemek gerçekten faydalı olabilir. Bu, bir süredir ortalıkta olan sayfalara destek vermek gibi bir şey.
Bu açıklamaları yenileyerek performansı iyileştir bu sayfaların sayısını artırın ve sosyal medyada daha fazla ilgi görme şansınızı artırın.
Tüm meta açıklamalarınızı sistematik olarak güncellediğinizde, eski gönderilerinizi yeniden paylaşmanıza ve daha fazla görünürlük elde etmenize olanak tanır.
Esasen, içeriğinize yeni bir soluk getirmenin, onu hem arama motorları hem de sosyal medya platformları için daha çekici ve alakalı hale getirmenin bir yoludur.
Meta açıklaması nasıl eklenir?
Yoast SEO gibi bir eklenti kullanarak WordPress sayfalarınıza kolayca meta açıklamalar ekleyebilirsiniz:
- Yeni veya mevcut bir gönderiyi açın WordPress editör
- Düzenleme sayfasının en altına doğru kaydırın
- Yoast SEO bölümünde “Parçacığı Düzenle” butonuna tıklayın ve kopyanızı meta açıklama sekmesine ekleyin.
- Hit "Güncelleme" düğmesine tıklayın
FAQs
❓Bir web sayfasının meta açıklamasını nasıl bulabilirsiniz?
👀Bir web sitesi için meta açıklama neden önemlidir?
Meta açıklaması SEO'da çok önemlidir çünkü hem okuyucular hem de arama motorları için hayati bir faktör olarak hizmet eder. Okuyucuların web sitenizin içeriğini anlamalarına yardımcı olur ve arama motorlarının siteniz aracılığıyla iletmeyi düşündüğünüz mesajı anlamalarına yardımcı olur.
🤔Bir meta açıklama için ideal uzunluk nedir?
Mükemmel bir uzunluk olmasa da, meta açıklamalar genellikle şu sınırlar dahilinde iyi çalışır: Maksimum 155 karakter veya 920 piksel uzunluk ve minimum 70 karakter veya 430 piksel uzunluk hedefleyin.
Sonuç
Özetle, meta açıklamaları geliştirirken Google'ın tavsiyelerine uymak en iyisidir.
Yalnızca anahtar kelimeler kullanmak veya insanları harekete geçmeye teşvik etmek yerine, açıklamanızın web sayfasının neyle ilgili olduğuna dair net ve kısa bir genel bakış sağladığından emin olun.
Amaç, ziyaretçilerin aradıklarını tek tıklamayla bulmalarını sağlayacak ilgi çekici ve bilgilendirici bir açıklama oluşturmaktır. Bu yaklaşım, kullanıcılar için işleri kolaylaştırmaya odaklanır ve en son SEO önerileriyle iyi uyum sağlar.
