У цій статті ми розповіли Як збільшити трафік цільової сторінки за допомогою реклами перед прокруткою. Цифровий відеоконтент на таких платформах, як YouTube, Facebook і Twitter, є великою частиною Інтернету.
Є багато на що подивитися. Statista каже, що тільки в Сполучених Штатах 248.9 мільйона людей будуть дивитися онлайн-відео в 2022 році.
Вашому бренду легко стати перед людьми, коли вони дивляться цифрові відео. Ви також повинні використовувати такі речі, як реклама, щоб залучити людей на вашу цільову сторінку.
Одним із найпоширеніших типів онлайн-відеореклами є реклама на початку відео, яка показується перед початком відео. Ми покажемо вам, як оголошення на початку відео можна використовувати у вашій маркетинговій стратегії та як вони можуть допомогти людям перейти на ваш сайт. Перш ніж зануритися в статтю, дайте ознайомлення розблокувати коди купонів пропозиції та пропозиції.
Контур змісту
Існує багато різних типів оголошень на початку відео.
Попередня реклама — це реклама, яка відображається перед відео в Інтернеті. Існує багато різних способів використання їх у типовій кампанії цільових сторінок. Вони можуть оживити вашу пошукову та медійну рекламу.
Попередня реклама – це зазвичай коротке відео, яке відтворюється перед основним відео. Він може тривати 6, 15, 30 або 60 секунд.
Пропускати чи не пропускати?
Платформи відеореклами зазвичай дозволяють створювати свою рекламу, щоб люди могли її пропустити. Змусити людей залишитися для вашого відео чи надати їм більше свободи, ризикуючи отримати менше переглядів, ви можете трохи заплутатися.
Щоб надати вам певний контекст, 65% людей не дивляться рекламу на початку відео. Ви це забираєте?
Оскільки багато людей пропускають рекламу, може здатися очевидним показувати лише оголошення, які не можна пропустити. Навіть якщо хтось має переглянути ваше відео, це не робить його відкритим для вашого повідомлення.
Попередня реклама – це не єдине, що люди не хочуть дивитися. У тому самому звіті виявилося, що більшість людей їх не дивляться. Люди, які не пропускали рекламу, залишалися, бо їх цікавила реклама чи бренд. Іншими словами, люди, які не зацікавлені у вашому продукті, вирішили триматися подалі від нього самостійно
Тож не хвилюйся сильно. Люди, яких ви хочете охопити, рідше пропустять перший раз. За допомогою оголошень Pre-Roll ви можете отримати більше трафіку на свою цільову сторінку.
Ці кроки допоможуть вам створити рекламу на початку відео, яка приверне людей на вашу цільову сторінку.
Переходьте прямо до суті.
Щойно глядачі побачать ваше оголошення, вони вже готові натиснути кнопку «Пропустити». У вас є лише стільки часу, щоб донести свою думку до них. Швидко переходьте до суті.
Виберіть тривалість відео перед зйомкою, яка вам найбільше підходить. Переконайтеся, що перші п’ять секунд вашого відео містять найважливішу інформацію або те, що люди захочуть побачити. Коли ви починаєте своє відео з короткого підсумку, навіть люди, які не дивляться рекламу, побачать ваше повідомлення. У цьому випадку у вас буде більше шансів змусити людей натиснути і прочитати більше.
Під час цього п’ятисекундного опитування Monkey pre-roll об’яви встановлено обидва прапорці, що чудово.
Це висміює проблему глядача, який намагається дізнатися більше про клієнтів, але не знає як. Потім він показує SurveyMonkey як спосіб зробити це. Чи є спосіб мислити нестандартно і продемонструвати рішення свого продукту менш ніж за п’ять секунд?
Важливо розмістити речі там, де вони є
У вас є багато варіантів того, як налаштувати вашу рекламу на початку відео та хто її бачить. Потім виберіть стратегію, яка підходить людям, з якими ви хочете поговорити.
Щоб переконатися, що ви націлюєтеся на правильних людей під час показу оголошень на початку відео, дослідіть, де вони люблять відвідувати Інтернет. Потім виберіть свою рекламну платформу на основі:
Люди, які використовують цю платформу, можуть підійти для того, чого ви намагаєтеся досягти. Так, на цій платформі можна показувати рекламу на початку відео, яку я хочу.
Особливість: чи допоможе ця платформа залучити більше людей на вашу цільову сторінку? Чи є опція «Надіслати на телефон»?
Обов’язково вибирайте ключові слова та параметри націлювання, за якими ваше оголошення буде перед очима людей, яких ви хочете охопити, після того, як ви виберете платформу та почнете націлюватися на людей. Прагніть до ключових слів, які відповідають вашому продукту та потребам вашої аудиторії.
Не бійтеся конкретизувати свої ключові слова, якщо у вас достатньо грошей і часу для цього. Навіть на початку 2010-х років YouTube добре націлювався на ключові слова. Burger King використав це для створення 64 різних версій однієї реклами.
Вони створили рекламу на основі деяких із найпопулярніших відео й тем YouTube і поєднали їх із відео, які до них йшли. Це дало глядачам більш персоналізований досвід, оскільки реклама була підібрана для них. Якщо вони могли це зробити тоді, ви зможете зробити це у 2022 році.
У TOFU не повинно бути змін.
Не намагайтеся продати занадто багато в оголошенні на початку відео. Це може бути перший раз, коли хтось бачить ваш бренд.
Коли клієнт дізнається більше про ваш бренд, він проходить воронку, яка спонукає його до покупки. Для вас важливо менше використовувати мову продажів у верхній частині цієї воронки або коли вони вперше дізнаються про ваш бізнес. Це правило стосується і речей, про які ви пишете.
Найкращий спосіб тримати вміст вашої реклами на початку відео на вершині послідовності (TOFU) – це зосередитися на інформуванні або розвазі глядачів. Якщо ви можете, спробуйте зберегти будь-які продажі для своєї цільової сторінки, якщо ви можете це зробити.
Люди в нижній частині послідовності можуть бути зацікавлені вашою кампанією. Airbnb має гарний приклад. Використовуйте інформаційний або освітній вміст, щоб створити сильний заклик до дії, який люди захочуть зробити.
Замість того, щоб говорити про Airbnb, в рекламі йдеться про канікули. Тоді відпустка пов’язана з бронюванням на Airbnb, що тоді має сенс.
Збережіть свою цільову сторінку такою ж.
У цьому прикладі хтось натискає оголошення про ролики піци перед просуванням і потрапляє на цільову сторінку, на якій розповідається про заморожену піцу. Багато того ж, але ви будете відчувати себе трохи введеними в оману.
Зробіть перехід від вашого оголошення перед прокруткою на вашу цільову сторінку якомога простіше, щоб ваші клієнти не плуталися. Цільова сторінка може мати різні теми, але переконайтеся, що на них є посилання, щоб люди знали, до чого вони прагнуть.
Dove провів кампанію #WashToCare на початку Пандемія COVID-19 розповсюджувати інформацію про миття рук, щоб не захворіти.
У місцях, де вони показували відео #WashToCare, вони посилалися або на свою сторінку #WashToCare, або на сторінку Take Care кампанії «Будь бережи, будь безпечним». На обох сторінках використовується хештег #WashToCare, а у відео використовується фраза «Бережіть себе, будьте в безпеці», щоб посилатися на кампанію в цілому.
Примітка редактора: Dove посилався на сторінки власного веб-сайту для цієї кампанії, але ми вважаємо, що краще мати окремі цільові сторінки для ваших оголошень на початку відео. Видаліть усі посилання на інші сторінки та отримайте лише один заклик до дії.
Найкращий спосіб досягти успіху – мати гарну цільову сторінку.
Ваша робота не закінчується, коли хтось натискає ваше оголошення. Ви все одно повинні виконувати свою роботу. Вам потрібно створити гарну цільову сторінку, щоб люди хотіли робити те, що ви хочете, щоб вони робили.
Потрібна допомога у створенні робочої цільової сторінки? Переконайтеся, що ви даєте Unbounce Спробуйте платформу Conversion Intelligence. Подумайте про Smart Builder, Smart Copy і Smart Traffic як про єдиний магазин для цільових сторінок.
