У сучасну епоху цифрових технологій наявність потужної онлайн-присутності є надзвичайно важливою для будь-якого бізнесу, включно з диспансерами канабісу.
З легалізацією заводу в багатьох штатах, вони з’являються всюди, тому виділитися з натовпу стає складніше. Саме тут вступає в гру пошукова оптимізація.
Однак відстеження ефективності SEO та вимірювання результатів може бути складним завданням, особливо якщо ви новачок у грі. У цій статті ми обговоримо важливі моменти, щоб ви знали, як це зробити ефективно.
Контур змісту
Розуміння цінності SEO для диспансерів
Перш ніж ми заглибимося в особливості відстеження вашої ефективності SEO, давайте коротко нагадаємо, чому локальні SEO для амбулаторій, особливо у виконанні Експерти MjSeo і подібні професійні агентства, дуже важливі для вашого бізнесу.
Цей тип онлайн-просування може допомогти вам досягти кількох важливих цілей, таких як:
1. Підвищення впізнаваності бренду
Реалізовані методи допомагають вам відображатися на першій сторінці результатів локального пошуку, що полегшує потенційним клієнтам знайти вас в Інтернеті.
2. Збільшення трафіку та залучення потенційних клієнтів
Поліпшивши свою позицію в рейтингу, ви можете залучити більше трафіку на свій веб-сайт і збільшити свою присутність в Інтернеті. З більшою кількістю кваліфікованого трафіку на платформу ви можете отримати більше потенційних клієнтів.
3. Охоплення цільової аудиторії
Локальна оптимізація націлена на потенційних клієнтів, які шукають продукти та послуги канабісу у вашому конкретному місці.
Оптимізація для локальних і мобільний пошук дозволяє охопити людей, які з більшою ймовірністю відвідають ваш диспансер і зроблять покупку.
4. Побудова довіри
Такі стратегії, як списки компаній у Google Business Profile та онлайн-огляди, допомагають завоювати довіру потенційних клієнтів.
Коли люди бачать позитивні відгуки та підтверджений профіль компанії Google, вони, швидше за все, довірятимуть амбулаторії та виберуть її, а не конкурентів.
Інструменти для відстеження ефективності SEO
Тепер, коли ви знаєте важливість локальної оптимізації, можна з упевненістю сказати, що це ідеальний вид маркетингу для диспансерів. Однак відстеження ефективності оптимізації залишається важливою частиною всієї стратегії SEO, щоб зробити її ефективною.
Шукаючи способи почати моніторинг, ви можете почати з пошуку правильних інструментів. Ось кілька найпопулярніших варіантів, які варто розглянути:
- Google Search Console – це безкоштовний інструмент від Google, який допомагає відстежувати ефективність вашого веб-сайту в результатах пошуку. За допомогою нього ви можете бачити свої кліки, покази та позицію в результатах пошуку.
- Google Analytics — ще один безкоштовний варіант від Google, який дозволяє відстежувати ваш трафік і поведінку користувачів. Використовуючи його, ви можете виявити такі ключові показники, як показник відмов, час перебування на сайті та кількість сторінок за сеанс.
- Ahrefs і SEMrush є платними альтернативами, які надають набір інструментів для поглибленого розуміння реалізації вашої стратегії SEO, включаючи аналіз зворотних посилань і вмісту, а також дослідження ключових слів.
Важливі показники відстеження SEO
Після того, як ви налаштували інструменти, вам потрібно визначити показники, які є найбільш важливими для відстеження ефективності SEO вашого диспансеру. Ось кілька ключових речей, які слід враховувати:
1. Статистика ключових слів
Моніторинг статистики ключових слів не є кінцевим пунктом призначення, але необхідно переконатися, що ваш сайт оптимізовано для правильних термінів і фраз. Зверніть увагу на рейтинг ключових слів, обсяг пошуку та конкуренцію.
Навіть приблизне уявлення про рейтинг платформи за основними пошуковими запитами є цінним показником її статусу. Високий рейтинг за низкою ключових слів сприяє видимості веб-сайту в звичайному пошуку.
Це тому, що чим вищий ваш рейтинг, тим більшу видимість і, як наслідок, трафік ви отримаєте. Однак це не означає, що ви повинні застрягти лише на позиціях для певних слів і фраз.
2. Органічний трафік
Такий трафік надходить із природних неоплачуваних джерел. Це стосується користувачів, які переходять на ваш сайт через результати пошукової системи, а не через платну рекламу чи іншими способами.
3. CTR
CTR, або рейтинг кліків, означає відсоток людей, які натискають ваш веб-сайт у результатах пошукової системи. На це також важливо звернути увагу, оцінюючи свій прогрес у SEO.
Чим вищий показник кліків, тим краще, оскільки це означає, що більше користувачів хочуть дізнатися про вашу платформу чи продукти. Хоча високий CTR не завжди вказує на те, що ці користувачі зроблять покупку негайно, він залишається корисною ознакою.
4. Показник відмов
Показник відмов вашого веб-сайту вказує на відсоток відвідувачів, які залишають його після перегляду лише однієї сторінки. Фактично, чим нижчий показник відмов, тим краще.
Якщо цей показник високий, це може вказувати на потенційні проблеми з користувацьким досвідом вашої платформи, релевантністю вмісту або швидкістю завантаження, наприклад.
5. Ліди та конверсії
Зрештою, усі ваші зусилля з оптимізації пошукових систем спрямовані на те, щоб залучити більше потенційних клієнтів і отримати нових клієнтів для вашого сайту амбулаторії. Тому ви повинні мати чітке уявлення про кількість потенційних клієнтів, отриманих від неоплачуваного трафіку, і кількість здійснених конверсій.
Повне перетворення означає, що користувач, який побачив ваше посилання або вміст, вжив певних дій. Таким чином, із простого відвідувача вони перетворюються на клієнта, який купує будь-що на сайті вашого диспансеру.
Як виміряти рентабельність інвестицій?
Вимірювання рентабельності інвестицій необхідно, щоб визначити, чи окупаються ваші зусилля з оптимізації пошукових систем. Ось кілька кроків, які слід виконати:
1. Розрахуйте свої інвестиції
Почніть із визначення того, скільки часу та грошей ви інвестували в оптимізацію, включаючи дослідження ключових слів, створення вмісту, створення посилань, технічну оптимізацію тощо.
2. Встановіть орієнтири
Визначте середні значення для кожного показника, який ви відстежуєте, на основі галузевих стандартів або вашої історичної ефективності.
3. Відстежуйте та аналізуйте результати
Використовуйте спеціальні інструменти, згадані вище, або подібні, щоб регулярно відстежувати свій прогрес у порівнянні з контрольними тестами. Потім проаналізуйте ефективність свого SEO та визначте можливі напрямки вдосконалення.
4. Розрахуйте ROI
Ви можете зробити це, розділивши ваш дохід від органічного трафіку на витрати на SEO та помноживши результат на 100%. Якщо ваш ROI позитивний, ваші зусилля з оптимізації окупаються.
Однак він не має нормативного значення. Наскільки це добре, можна визначити лише шляхом порівняння, наприклад, з іншим джерелом трафіку.
Чи потрібна ваша платформа взагалі SEO?
Розуміння ефективності SEO може виявити, чи доцільно використовувати цей вид просування для вашої платформи. Бувають випадки, коли SEO може бути просто неефективним, наприклад:
- веб-сайти-агрегатори домінують у результатах при вивченні конкуренції за основними запитами;
- занадто мало пошукових запитів по темі (товар унікальний, і більшість людей про нього не знають);
- продукт краще просувається в інших джерелах, ніж в пошукових системах;
- занадто малий асортимент продукції.
Отже, щоб зрозуміти, чи потрібна вам SEO оптимізація, потрібна комплексна оцінка.
Підходимо до Upshot
Оскільки на ринок з’являється все більше диспансерів, це стає все більш важливим. Інвестиції в місцеве SEO можуть дати вам конкурентну перевагу та допомогти залучити більше клієнтів, ніж ваші опоненти.
Однак, щоб ця маркетингова стратегія й надалі приносила результати, необхідно належним чином відстежувати загальну продуктивність. За допомогою правильних інструментів і підходу ви виведете онлайн-присутність своєї амбулаторії на новий рівень і досягнете своїх бізнес-цілей!
Швидкі посилання:
