Ключові слова є основою SEO. Якщо ніхто не шукатиме тему, про яку ви пишете, Google не отримає трафіку — як би ви не старалися.
Тому ми підготували посібник для початківців. Він забезпечує надійну основу для дослідження ключових слів, адаптовану до вашого веб-сайту та цілей. За кілька років ми використали ту саму основу, щоб збільшити щомісячний пошуковий трафік нашого блогу з 15,000 700,000 до понад XNUMX XNUMX.
Крім того, ми доклали спільних зусиль, щоб виключити жаргон, зберігаючи увагу до деталей. Після кожного сегмента ми додали посилання на деякі додаткові ресурси, якщо вам цікаво дізнатися більше.
Дозвольте мені почати.
Контур змісту
Що саме ви маєте на увазі під дослідженням ключових слів?
Процедура дослідження ключових слів полягає у визначенні пошукових фраз, які використовуються вашим цільовим ринком. При створенні контент-маркетингу SEO та кампаній із оплатою за клік дослідження ключових слів є важливим початковим кроком у аналізі аудиторії.
Ці критерії високо цінуються дослідниками ключових слів, які розуміють мету пошуку, складність ключового слова та популярність ключового слова.
Чому потрібне дослідження ключових слів?
Дослідження ключових слів – це процес визначення ключових слів, які мають відношення до вашої компанії, і визначення вашого рейтингу в Google за цими термінами. Існують численні аргументи на користь того, чому дослідження ключових слів має бути основним акцентом цифрового маркетингу. Кілька можливих теорій включають наступне:
- Визначення ключових слів для блогу та аутрич може допомогти збільшити трафік веб-сайту: пошукові системи можуть оцінити ваш веб-сайт, лише якщо вони знайомі з вашою компанією. Включаючи ключові слова на кілька сторінок свого веб-сайту, ви підвищуєте свої шанси на отримання рейтингу Google за цими термінами.
- Дослідження ключових слів може розповісти більше про те, чого люди хочуть, ніж те, що вони хочуть: дослідження ключових слів може надати важливу інформацію, таку як ключові слова, за якими ви зараз оцінюєте, ключові слова, для яких відносно легко оцінити, і терміни, за якими оцінюють ваші конкуренти.
- Знання ключових слів вашого бренду та компанії покращує розуміння: що ви намагаєтесь продати? Які послуги ви пропонуєте? Якщо ви не впевнені, визначення ключових слів може допомогти вам визначити вашу особистість.
Хоча дослідження ключових слів є необхідним першим кроком у кожній цифровій маркетинговій кампанії, воно має бути безперервним процесом. Вам слід часто перевіряти ключові слова, щоб визначити свою позицію щодо конкурентів.
Після вивчення ключових слів створіть вміст і сторінки, орієнтовані на ключові слова. У поєднанні з багатьма іншими методами SEO це може допомогти в ранжуванні та відкритті вашого веб-сайту.
Які запитання слід задати перед проведенням дослідження ключових слів?
Перш ніж ви зможете допомогти бізнесу розвиватися за допомогою пошукової оптимізації, ви повинні спочатку зрозуміти компанію, її клієнтів та її цілі.
Ось приклад. Frankie & Jo's (веган, заснований на кафе-морозиво в Сіетлі) чув про пошукову оптимізацію і хоче підвищити видимість і частоту органічних результатів пошуку.
Необхідно мати більш глибокі знання про своїх клієнтів, щоб допомогти їм. Ви можете звернутися за такими запитами:
- Де знаходяться можливі клієнти – на місцевому, національному чи всесвітньому рівні?
Чому шукачі морозива роблять те, що вони роблять? Клієнти явно шукають морозиво, яке піклується про здоров’я, чи вони просто прагнуть задовольнити своїх ласощів?
- Як люди шукають морозиво? Яку термінологію вони використовують? Які питання вони ставлять? Чи зростає популярність мобільного пошуку?
- Коли люди, серед іншого, хочуть морозива, ласощів та солодощів? Чи існують сезонні тенденції, які зберігаються протягом року?
- Хто шукає ці терміни?
- Яке морозиво, солодощі та закуски шукають споживачі?
Нарешті — і ось головне — як ви можете зробити свій внесок у створення найкрасивішого вмісту морозива, щоб сприяти розвитку спільноти та відповідати вимогам усіх цих людей?
Це важливі кроки планування, які допоможуть вам керувати власним дослідженням ключових слів і допоможуть вам розробити більш захоплюючий вміст.
Як я можу знайти ідеї для ключових слів?
Я продемонструю методологію дослідження ключових слів, яку ви можете використовувати, щоб отримати список ключових слів для націлювання. Таким чином, ви можете створити та реалізувати потужну стратегію ключових слів, яка допоможе вам визначити пошукові терміни, які для вас важливі.
Крок 1: Створіть список критичних, доречних проблем на основі знань вашої компанії:
Спочатку визначте основні категорії, для яких ви хочете зробити рейтинг. Ви створите від п’яти до десяти тематичних сегментів на основі вашої оцінки їх відповідності для вашої організації. Потім ви будете використовувати ці сегменти тем, щоб допомогти в подальшій розробці ключових слів.
Якщо ви звичайний блогер, ви помітите, що це найбільш часто обговорювані теми. А може, це найбільш часто обговорювані теми під час продажів. Враховуйте образи ваших покупців – на які предмети ваша цільова аудиторія шукала б вашу фірму?
Наприклад, якщо ви були такою фірмою, як HubSpot — яка пропонує маркетингові рішення (а також має чудові інструменти SEO… але я відволікаюся), — у вас можуть бути такі сегменти:
- «Автоматизація маркетингу» (8.5 тис.)
- «Маркетингова аналітика» (6.2 тис.)
- «Блогінг» (19 тис.)
- «Вхідний маркетинг» (21 тис.)
Ви посилаєтеся на дужки відразу після кожного ключового слова? Це місячний обсяг їхніх пошуків. Ці дані допомагають вам визначити актуальність цих проблем для вашої аудиторії та кількість різних підтем, які вам можуть знадобитися для розробки вмісту, щоб оцінити це ключове слово. Щоб краще зрозуміти ці підтеми —
Крок 2. Наповніть ці сегменти ключовими словами:
Зупинивши увагу на кількох напрямках, настав час визначити деякі ключові слова, які вписуються в ці категорії. Це ключові фрази, які, на вашу думку, мають вирішальне значення для рейтингу Видача (сторінки результатів пошукової системи), оскільки ваш цільовий споживач, швидше за все, шукатиме саме їх.
Розглянемо останню тему для фірми, що займається програмним забезпеченням вхідного маркетингу — «автоматизація маркетингу» — я б створив кілька ключових фраз, які, на мою думку, люди використовували б для пошуку за цією темою. Серед них такі:
- Відмінні автоматичні інструменти
- Автоматизація електронного маркетингу
- Провідний керівник
- Визначення того, чи потрібно мені програмне забезпечення для автоматизації маркетингу.
- Що передбачає автоматизований маркетинг?
- Як максимально використовувати маркетингове програмне забезпечення?
- Як максимально використовувати маркетингове програмне забезпечення?
І так далі. Це не останній етап у виборі ключової фрази. Ви повинні закінчити список слів, які потенційні клієнти можуть використовувати, щоб отримати інформацію про цю конкретну проблему. Пізніше в процесі ми обмежимо списки, щоб гарантувати, що ви не отримаєте нічого надто обтяжливого.
У той час як Google постійно шифрує нові терміни, ще один інноваційний метод створення пропозицій ключових слів — це вивчення того, як ваш веб-сайт виявляється.
Вам знадобляться інструменти аналітики веб-сайтів, як-от джерела Hubspot або звіт Google Analytics, які ви можете отримати за допомогою інструмента аналізу трафіку.
Розширте дослідження джерел трафіку вашого веб-сайту та вивчіть сегмент звичайного пошукового трафіку, щоб визначити пошукові терміни, які відвідувачі використовують, щоб знайти ваш сайт. Повторюйте це завдання так часто, як дозволяють ваші відра.
Крок 3. Проаналізуйте та зрозумійте, як мета впливає на дослідження ключових слів:
Як було сказано раніше, намір користувача тепер відіграє вирішальну роль у вирішенні вашої здатності ефективно ранжуватися в пошукових системах, таких як Google. Сьогодні важливіше, щоб ваша веб-сторінка вирішувала проблему, яку шукач прагне вирішити, ніж те, що вона містить термін користувача, який шукає. Як це впливає на ваше дослідження ключових слів?
Хоча важливо сприймати речення за чисту монету, ключові слова можуть мати різні значення під поверхнею. Оскільки мета пошуку має вирішальне значення для вашого рейтингового потенціалу, слід бути особливо обережним при інтерпретації цільових ключових слів.
Припустимо, ви досліджуєте статтю на тему «Як створити блог». Термін «блог» може стосуватися або публікації в блозі, або веб-сайту блогу, і мета шукача вплине на шлях, яким рухається ваш матеріал. Чи хотіли б ви навчитися самостійно створювати статтю в блозі?
Або вам цікаво, як створити домен веб-сайту спеціально для блогів? Якщо ваша контентна стратегія в першу чергу зосереджена на останньому, вам потрібно ще раз перевірити цільову аудиторію терміна, перш ніж використовувати.
Рекомендується ввести фразу в пошукову систему та вивчити результати, щоб визначити намір користувача. Переконайтеся, що тип вмісту Google точно відповідає типу вмісту, який ви хочете створити для певної фрази.
Крок 4: Проведіть дослідження ключових слів:
Це інноваційний підхід, про який ви, можливо, не зважали до дослідження ключових слів. За відсутності таких списків заповнення їх є чудовою стратегією.
Якщо вам важко знайти альтернативні ключові слова для певної теми, подивіться пошукові фрази, які відображаються, коли ви вводите фразу в Google.
Коли ви вводите ключове слово в Google і прокручуєте результати пошуку вниз, ви побачите кілька рекомендацій щодо пошуку, пов’язаних із вашим початковим введенням. Ці ключові слова можуть слугувати нагадуванням про інші фрази, які варто розглянути.
Шукаєте бонус? Введіть кілька релевантних пошукових фраз і перегляньте результати.
крок 5: Проведіть дослідження ключових слів за допомогою інструментів дослідження ключових слів:
Ubersuggest, SEMrush та Ahrefs Це чудові інструменти для створення нових ідей ключових слів на основі ключових слів із точною та фразовою відповідністю, а також ключових слів на основі концепцій, які ви створили до цього часу.
Ця практика може відкрити вам очі на можливості, про які ви раніше не знали.
Швидкі посилання
Висновок | Дослідження ключових слів 2024
Вітаю! Тепер у вас є список ключових слів для націлювання на найбільш релевантні теми для вашого бізнесу та отримання як короткострокових, так і довгострокових результатів.
Майте на увазі, що ці терміни слід переоцінювати кожні кілька місяців – раз на квартал є пристойним еталоном, хоча деякі фірми люблять робити це частіше.
Оскільки ваш авторитет у пошуковій видачі збільшується, ви помітите, що ви можете додавати все більше ключових слів до своїх списків, щоб керувати, намагаючись зберегти свою поточну позицію та розширюватися до нових областей.
