Незалежно від того, маєте ви досвід цифрового маркетингу чи власника бізнесу, який прагне кращої видимості в Інтернеті, розуміння деталей зворотних посилань має вирішальне значення для успіху в конкурентному онлайн-просторі.
Тут я поясню зворотні посилання, навчу вас, як це працює, і покажу, як використовувати їх для посилення вашої цифрової присутності.
Отже, давайте разом дізнаємося, чи зворотні посилання все ще працюють після багатьох регулярних оновлень від Google.
Контур змісту
Що таке зворотні посилання?
Якщо ви не знайомі з SEO, ви можете запитати, "Що таке зворотне посилання?» Ну, це посилання з іншого сайту на ваш.
Якісні зворотні посилання можуть зробити ваш веб-сайт вищим у пошукових системах, щоб більше людей могли його знайти.
Зворотні посилання є лише частиною SEO. Коли це відбувається за межами вашого веб-сайту, це називається пошуковою оптимізації за межами сторінки, яка відрізняється від пошукової оптимізації на сторінці, яка стосується всього вашого сайту.
Думайте про високоякісні зворотні посилання як про рекомендації. Інші веб-сайти пропонують людям переглянути ваш вміст, щоб дізнатися більше про певну тему.
Чому зворотні посилання важливі?
Власники веб-сайтів хочуть отримати зворотні посилання з двох основних причин. По-перше, це практично, оскільки допомагає людям знаходити їхні сайти під час пошуку в Інтернеті.
Наприклад, якщо хтось шукає інформацію про їжаків і натрапляє на посилання на сайт картографії їжаків, він може натиснути його, дослідити сайт і навіть стати шанувальником, який поділиться посиланням з іншими.
Посилання в основному допомагають користувачам Інтернету пересуватися по мережі, і чим більше посилань на сайті, тим більше шансів, що люди знайдуть його.
Друга важлива причина для зворотні посилання є більш складним, але дозвольте мені розділити його на три прості пункти для кращого розуміння.
1. Індексація та сканування зворотних посилань пошуковими системами
Не лише люди використовують зворотні посилання для навігації в Інтернеті. Пошукові системи, такі як Google, використовують програми, які називаються сканерами, ботами або павуками.
Ці програми переміщуються в Інтернеті, переходячи за посиланнями, виявляючи вміст, а потім додаючи цей вміст до свого покажчика. Для Пошукова система щоб відобразити сторінку в результатах, її потрібно спочатку знайти, а найпростіший спосіб – за посиланням.
2. Зворотні посилання як сигнал ранжирування
Пошукові системи, такі як Google, не просто використовують посилання для переміщення в Інтернеті та пошуку вмісту; вони також використовують зворотні посилання, щоб визначити, наскільки важливою є веб-сторінка в їхніх результатах пошуку.
Подумайте про кожне зворотне посилання як проголосувати” для вартості сторінки, на яку посилається.
Якщо ваша сторінка про їжаків містить 500 зворотних посилань з різних сайтів, а подібна сторінка конкурента має лише 3, Google може вважати вашу сторінку ціннішою.
Згідно з Google, зворотні посилання є одним із факторів, які вони враховують при визначенні видимості сторінки. Це пов’язано з частиною «A» (авторитет) сигналів Google, яка перевіряє, чи бачать інші веб-сайти вашу сторінку як експертне джерело.
Це визнання приходить, коли інші сайти посилаються на ваш вміст або згадують його.
Наприклад, якщо сайт садівництва чи дикої природи посилається на веб-сайт картографії їжаків, Google вважає це ознакою того, що ці сайти вважають веб-сайт картографування надійним у цій темі.
Чим більше релевантних сайтів посилається на ваш вміст, тим більше шансів, що ваша сторінка буде розглядатися як експертне джерело в результатах пошуку Google. Отже, отримання багатьох якісних зворотних посилань із надійних веб-сайтів стало важливою частиною SEO.
3. Зворотні посилання як джерело конкурентної розвідки
Оскільки зворотні посилання відіграють значну роль у тому, як сторінки та веб-сайти з’являтися в результатах пошукової системи, з’ясування того, хто посилається на ваших конкурентів, може допомогти вам знати, де отримати посилання, щоб конкурувати або стати ще кращими.
По суті, вам потрібні посилання з якісних веб-сайтів, пов’язаних із вашим.
Щоб зрозуміти це, розглянемо зв’язок між веб-сайтами чи сторінками. Наприклад, сайт екологічного садівництва, який також пояснює, як включити їжаків у свій сад, має сенс.
Однак було б дивно, якби сайт про моду, модний магазин або кулінарний сайт були пов'язані з сайтом їжака.
Перевіряючи посилання ваших конкурентів, ви повинні побачити, чи всі їхні посилання походять із хороших сайтів, чи деякі з них можуть бути спамом чи не дуже хорошими. Щоб зробити це для ваших власних посилань або посилань ваших конкурентів, вам потрібно буде використовувати інструменти SEO, які показують усі посилання в одному місці.
Чи є недоліки зворотних посилань у маркетингу?
Хоча наявність зворотних посилань є важливою для того, щоб ваш веб-сайт відображався в пошукових системах, їх правильна побудова може допомогти вашій стратегії SEO. Google та інші пошукові системи мають спеціальні правила щодо того, як веб-сайти мають отримувати зворотні посилання.
Якщо ви збираєте зворотні посилання, які порушують ці правила, рейтинг вашого веб-сайту може впасти.
Пошукові системи сприймають надто швидке отримання занадто великої кількості зворотних посилань як спам. У минулому деякі маркетологи легко купували зворотні посилання, тому пошукові системи стали суворішими.
Якщо ви швидко отримуєте багато зворотних посилань, може здатися, що ви використовуєте тіньову тактику. Усі ці зворотні посилання, які називаються токсичними зворотними посиланнями, можуть мати однаковий текст або надходити з ненадійних веб-сайтів.
Незважаючи на те, що зворотні посилання важливі, вони не є єдиним фактором визначення рейтингу вашого веб-сайту. Якщо ви витрачаєте занадто багато часу на отримання зворотних посилань і вам потрібно витрачати більше часу на створення якісного вмісту, який відповідає потребам користувачів і використовує ключові слова, можливо, ваші сторінки повинні отримати кращий рейтинг за словами, на які ви націлюєте.
Отримання зворотних посилань вимагає часу, і якщо ви спробуєте зробити це самостійно, ви можете отримати посилання з веб-сайтів низької якості, які можуть зашкодити вашому рейтингу.
Замість цього краще зосередитися на отриманні високоякісних зворотних посилань з інших надійних і популярних веб-сайтів. Хоча сторінки з найвищим рейтингом зазвичай містять багато зворотних посилань, малим підприємствам слід зосередитися на створенні якісних зворотних посилань, а не прагнути отримати максимум.
Що робить хорошим зворотним посиланням?
Знання того, що робить зворотне посилання, має вирішальне значення для створення ефективної стратегії. Найкращі зворотні посилання є релевантними, авторитетними та залучають реальних відвідувачів на ваш сайт.
Релевантність має ключове значення – ваші зворотні посилання мають бути на сайтах або сторінках, пов’язаних із тим, чим ви ділитеся. Наприклад, якщо ви продаєте товари для собак, шукайте можливості зворотних посилань у блогах, пов’язаних із собаками. Читачі собачого блогу з більшою ймовірністю натиснуть ваше посилання, ніж читачі a блог краси.
Авторитетність має значення, оскільки зворотні посилання з авторитетних сайтів мають вищу якість і передають свій авторитет вашій сторінці. Однак це лише іноді вірно, оскільки повноваження розподіляються між усіма зворотними посиланнями на сторінці.
Хоча веб-сайти з високим авторитетом іноді мають низький трафік, враховувати трафік важливо. Чим більше трафіку отримує сайт, тим більша ймовірність того, що відвідувачі будуть спрямовані на вашу сторінку. Однак зворотні посилання зі сторінок із високим трафіком можуть не впливати безпосередньо на рейтинг.
Тип зворотного посилання також має вирішальне значення. Існує два види: Dofollow та Nofollow посилання. Посилання Dofollow мають більший вплив на рейтинги, тому їх пріоритетність у вашій стратегії є хорошою ідеєю.
Зверніть увагу на текст прив’язки, який використовується для ваших зворотних посилань. Це інтерактивний текст, що містить URL-адресу вашого сайту. Уникайте використання текстів прив’язок, оптимізованих за ключовими словами, оскільки вони можуть здатися пошуковим системам спамом. Натомість використовуйте природний прив’язний текст, який добре підходить до вмісту веб-сайту.
Основна мета зворотних посилань — збільшити відвідуваність веб-сайту та підвищити позиції в результатах пошуку. Однак важливо пам’ятати, що справжньою метою є підвищення видимості веб-сайту та залучення відвідувачів.
Якщо ваші зворотні посилання не залучають трафік, вони неефективні. Ставтеся до зворотних посилань як до інструменту для збільшення трафіку та видимості сайту, а не до способу маніпулювання пошуковими системами.
Виміряйте вплив вашої кампанії, щоб визначити, які зворотні посилання приносять найбільше трафіку, і відповідно вдосконаліть свою стратегію.
Обов’язково створюйте посилання на інші сайти, окрім свого
Якщо ви захоплюєтеся пошуковою системою пошукових систем, ви, ймовірно, знаєте про зворотні та внутрішні посилання. Зворотні посилання збільшують авторитет вашого веб-сайту, тоді як внутрішні посилання допомагають пошуковим системам зрозуміти структуру вашого сайту.
Але є ще одне посилання, щоб подумати про зовнішні посилання. Це трапляється, коли ваш сайт посилається на інший сайт. Здається, ви відганяєте людей, але ці посилання можуть бути чудовими для SEO.
Зовнішні посилання роблять вас більш достовірними, оскільки ви можете показати, звідки ви отримали свою інформацію. Це допомагає пошуковим системам визначити, наскільки релевантними та корисними є ваші сторінки.
Можливо, вам знадобиться допомога з покращенням SEO веб-сайту. Mailchimp спрощує створення зворотних посилань. Це допоможе вам створити список веб-сайтів, з якими можна зв’язатися.
Ви також можете отримати зворотні посилання, створивши корисний вміст для свого блогу та цільових сторінок за допомогою конструктора веб-сайтів Mailchimp.
Це покращує вашу стратегію SEO та вмісту.
Як ви створюєте зворотні посилання?
Тепер, коли ви знаєте, що зворотні посилання важливі, як змусити інші веб-сайти посилатися на ваш?
Який найкращий спосіб створювати посилання на ваш сайт і з нього, що має вирішальне значення для успішної SEO-кампанії та покращення вашого органічного рейтингу?
Проста наявність великої кількості зворотних посилань або отримання посилань лише з одного веб-сайту не матиме великого впливу на ваш рейтинг. Такі старі стратегії потрібно виправити. Зараз основна увага приділяється вашому вмісту та тому, наскільки ви авторитетні в темі. Ось кілька сучасних стратегій:
- Гостьове ведення блогу: Запросіть інших написати вміст для вашого сайту.
- Оригінальне дослідження: Поділіться унікальними ідеями чи відкриттями.
- Відносини з впливовими особами: Налагоджуйте зв'язки з впливовими людьми.
- Гостьові повідомлення на галузевих сайтах: Пишіть якісні публікації в блогах для інших сайтів у вашій галузі.
- Відновлення посилань: Виправте або відновіть пошкоджені чи втрачені посилання.
Щоб керувати своїми зворотними посиланнями та розуміти їх, можуть допомогти такі інструменти, як Majestic, Buzzstream і Moz.
Що робить зворотне посилання хорошим чи поганим?
Гарні посилання:
1. Надійні джерела: Переходьте з веб-сайтів, які заслуговують довіри та відповідають вашому вмісту.
2. Зароблено природним шляхом: Результат вашого вмісту настільки хороший, що інші посилаються на нього, тому що хочуть, а не тому, що ви їм заплатили.
3. Немає обміну грошей або бонусів: Це станеться без будь-яких грошей або бонусів в обмін на посилання.
4. Продумані запити: Вони запитуються обережно, а не шляхом масової розсилки запитів на посилання на невідповідні веб-сайти.
5. Різноманітний анкорний текст: Використовуйте різні слова чи фрази для тексту посилання, яке можна натиснути, замість того, щоб використовувати те саме слово занадто багато разів.
6. Очікуване місце призначення: Перемістіть користувачів туди, куди вони очікують, не перенаправляючи їх на інший, неочікуваний веб-сайт.
7. Видимо для всіх: Можна побачити як людям, так і пошуковим системам без будь-яких спроб їх приховати.
Погані посилання:
1. Платні посилання: Результат обміну грошей або бонусів за посилання.
2. Великомасштабні обміни: Відбувається як частина великих схем обміну посиланнями.
3. Розсилка спаму: Надходять із сайтів, залучених до платних схем посилань або іншої спам-діяльності.
4. Приховані посилання: Включіть спроби таємно додати посилання на веб-сторінки, використовуючи недоліки безпеки.
5. Надмірне використання ключових слів: Покажіть зразок використання того самого ключові слова занадто багато тексту посилання, щоб маніпулювати пошуковими системами.
Питання і відповіді
❓Що таке зворотні посилання та чому вони важливі для SEO?
🤔Чи можна YouTube вважати зворотним посиланням?
Так, YouTube може служити цінним зворотним посиланням. Використання зворотних посилань на YouTube не лише покращує впізнаваність бренду через широку аудиторію, але й спрямовує глядачів на ваш веб-сайт. Крім того, посилання з вашого каналу YouTube на ваш веб-сайт допомагає пошуковим системам розпізнавати обидві організації як частини одного бренду.
👉Що означають зворотні посилання рівня 1, рівня 2 і рівня 3 у SEO?
У SEO зворотні посилання рівня 1 – це високоякісні посилання, що надходять із авторитетних сайтів, рівень 2 складається з посилань середньої якості із сайтів Web 2.0, а рівень 3 містить посилання низької якості, які зазвичай зустрічаються в розділах коментарів і на форумах. Ці посилання, що вказують на ваш веб-сайт (відомий як грошовий сайт), служать для передачі посилань, сприяючи загальній стратегії SEO.
Quicklinks
- Що таке внутрішні посилання
- Пояснення переходів за посиланнями проти NoFollow
- Як знайти та проаналізувати зворотні посилання?
- Як просувати партнерські посилання?
- Headway проти Blinkist
Підводячи підсумки – що таке зворотні посилання?
Зворотні посилання надзвичайно важливі для SEO, оскільки вони допомагають людям і пошуковим системам знайти ваш веб-сайт, впливаючи на те, наскільки добре він відображається в результатах пошуку.
Якщо ви будете діяти чесно та уникати трюків із спамом, отримання зворотних посилань із надійних онлайн-джерел може підвищити видимість вашого веб-сайту. Але, якщо ви використовуєте тактику розсилки спаму, ви можете мати проблеми та бути покараними.
Посилання Nofollow можуть знизити ризик веб-сайтів, але більшість людей прагнуть переходити за посиланнями. Існує багато міфів про створення посилань, тому дуже важливо отримати надійну інформацію, щоб зрозуміти цю важливу тему.
