Trong bài viết này, chúng tôi đã giới thiệu Cách tăng lưu lượng truy cập trang đích với quảng cáo đầu video. Nội dung video kỹ thuật số trên các nền tảng như YouTube, Facebook và Twitter là một phần quan trọng của Internet.
Có rất nhiều thứ để xem xét. Statista nói rằng chỉ riêng ở Hoa Kỳ, 248.9 triệu người sẽ xem video trực tuyến vào năm 2022.
Thật dễ dàng để thương hiệu của bạn xuất hiện trước mọi người khi họ xem video kỹ thuật số. Bạn cũng cần sử dụng những thứ như quảng cáo để thu hút mọi người đến trang đích của mình.
Một trong những loại quảng cáo video trực tuyến phổ biến nhất là quảng cáo đầu video, được hiển thị trước khi video bắt đầu. Chúng tôi sẽ cho bạn biết cách quảng cáo đầu video có thể được sử dụng trong chiến lược tiếp thị của bạn và cách chúng có thể giúp mọi người truy cập trang web của bạn. Trước khi đi sâu vào bài viết, hãy kiểm tra mã phiếu giảm giá unbounce giao dịch và cung cấp.
Nội dung phác thảo
Có nhiều loại quảng cáo đầu video khác nhau.
Quảng cáo đầu video là quảng cáo hiển thị trước video trên web. Có rất nhiều cách khác nhau mà bạn có thể sử dụng chúng trong chiến dịch trang đích điển hình của mình. Chúng có thể thêm gia vị cho quảng cáo tìm kiếm và hiển thị của bạn.
Quảng cáo đầu video thường là một video ngắn phát trước video chính. Nó có thể dài 6, 15, 30 hoặc 60 giây.
Có bỏ qua hay không bỏ qua?
Thông thường các nền tảng quảng cáo video cho phép bạn tạo quảng cáo để mọi người có thể bỏ qua. Việc khiến mọi người ở lại xem video của bạn hay cho họ tự do hơn với nguy cơ ít lượt xem hơn có thể khiến bạn cảm thấy hơi bối rối.
Để cung cấp cho bạn một số ngữ cảnh, 65% mọi người không xem quảng cáo đầu video. Bạn có mang nó đi không?
Khi nhiều người bỏ qua quảng cáo, có vẻ như hiển nhiên là chỉ chạy những quảng cáo không thể bỏ qua. Mặc dù ai đó phải xem video của bạn cũng không khiến họ mở tin nhắn của bạn.
Quảng cáo đầu video không phải là thứ duy nhất mà mọi người không muốn xem. Báo cáo tương tự cho thấy hầu hết mọi người không xem chúng. Những người không bỏ qua quảng cáo vẫn ở lại vì họ quan tâm đến quảng cáo hoặc thương hiệu. Nói cách khác, những người không quan tâm đến sản phẩm của bạn sẽ tự ý tránh xa sản phẩm đó
Vì vậy, bạn đừng quá lo lắng. Những người bạn muốn tiếp cận sẽ ít có khả năng bỏ qua trong lần đầu tiên. Với Quảng cáo đầu video, bạn có thể nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn vào trang đích của mình.
Các bước này sẽ giúp bạn tạo quảng cáo đầu video thu hút mọi người đến trang đích của bạn.
Đi đúng vào vấn đề.
Ngay khi người xem nhìn thấy quảng cáo của bạn, họ đã sẵn sàng nhấn vào nút "Bỏ qua". Bạn chỉ có rất nhiều thời gian để hiểu rõ quan điểm của mình trước khi họ thực hiện. Đi vào vấn đề một cách nhanh chóng.
Chọn thời lượng đầu video phù hợp nhất với bạn. Đảm bảo rằng năm giây đầu tiên của video của bạn có thông tin quan trọng nhất hoặc điều gì đó mà mọi người sẽ muốn xem. Khi bạn bắt đầu video của mình bằng một đoạn tóm tắt ngắn, ngay cả những người không xem quảng cáo cũng sẽ thấy thông điệp của bạn. Trong trường hợp này, bạn sẽ có cơ hội tốt hơn để mọi người nhấp qua và đọc thêm.
Trong quảng cáo đầu video SurveyMonkey kéo dài năm giây này, cả hai hộp đều được chọn, điều này thật tuyệt.
Nó làm cho vấn đề của người xem trở nên thú vị, đó là cố gắng tìm hiểu thêm về khách hàng nhưng không biết làm thế nào. Sau đó, nó hiển thị SurveyMonkey như một cách để thực hiện điều này. Có cách nào bạn có thể suy nghĩ bên ngoài hộp và giới thiệu giải pháp sản phẩm của mình trong vòng chưa đầy năm giây không?
Điều quan trọng là phải đặt mọi thứ ở nơi chúng
Bạn có nhiều tùy chọn về cách thiết lập quảng cáo đầu video của mình và ai sẽ thấy quảng cáo đó. Sau đó, chọn một chiến lược phù hợp với những người bạn muốn trò chuyện.
Để đảm bảo bạn đang nhắm mục tiêu đúng người khi chạy quảng cáo đầu video, hãy thực hiện một số nghiên cứu về nơi họ muốn trực tuyến. Sau đó, chọn nền tảng quảng cáo của bạn dựa trên:
Những người sử dụng nền tảng này có thể phù hợp với những gì bạn đang cố gắng tiếp cận. Có, nền tảng này có thể chạy quảng cáo đầu video mà tôi muốn.
Tính năng: Nền tảng này có giúp bạn thu hút nhiều người hơn đến trang đích của mình không? Có tùy chọn "gửi tới điện thoại" không?
Đảm bảo chọn các từ khóa và thông số nhắm mục tiêu sẽ hiển thị quảng cáo của bạn trước mắt những người bạn muốn tiếp cận sau khi bạn chọn một nền tảng và bắt đầu nhắm mục tiêu mọi người. Nhắm đến những từ khóa có liên quan đến sản phẩm của bạn và nhu cầu của đối tượng.
Đừng ngại đưa ra những từ khóa thật cụ thể nếu bạn có đủ tiền và thời gian để làm như vậy. Ngay cả vào đầu những năm 2010, YouTube đã rất giỏi trong việc nhắm mục tiêu từ khóa. Burger King đã sử dụng điều này để tạo ra 64 phiên bản khác nhau của cùng một quảng cáo.
Họ đã tạo quảng cáo dựa trên một số video và chủ đề phổ biến nhất của YouTube và kết hợp chúng với các video đi cùng với họ. Điều này đã mang lại cho người xem trải nghiệm được cá nhân hóa hơn vì quảng cáo được điều chỉnh cho phù hợp với họ. Nếu họ có thể làm điều đó vào thời điểm đó, bạn có thể làm điều đó vào năm 2022.
Không có thay đổi đối với TOFU.
Đừng cố bán quá nhiều trong quảng cáo đầu video của bạn. Đây có thể là lần đầu tiên ai đó nhìn thấy thương hiệu của bạn.
Khi khách hàng tìm hiểu thêm về thương hiệu của bạn, họ sẽ đi qua một kênh dẫn họ đến mua hàng. Điều quan trọng là bạn phải sử dụng ít ngôn ngữ bán hàng hơn ở đầu kênh đó hoặc khi họ lần đầu tiên tìm hiểu về doanh nghiệp của bạn. Quy tắc này cũng áp dụng cho những thứ bạn viết về.
Cách tốt nhất để giữ cho nội dung quảng cáo đầu video của bạn ở đầu kênh (TOFU) là tập trung vào việc cung cấp thông tin hoặc giải trí cho người xem của bạn. Nếu bạn có thể, hãy cố gắng tiết kiệm bất kỳ doanh số bán hàng nào cho trang đích của bạn nếu bạn có thể làm được.
Những người ở cuối kênh có thể quan tâm đến chiến dịch của bạn. Airbnb có một ví dụ điển hình. Sử dụng nội dung thông tin hoặc giáo dục để dẫn đến lời kêu gọi hành động mạnh mẽ mà mọi người sẽ muốn thực hiện.
Thay vì nói về Airbnb, quảng cáo nói về các kỳ nghỉ. Các kỳ nghỉ sau đó được liên kết với việc đặt trước Airbnb, điều này sau đó có ý nghĩa.
Giữ nguyên trang đích của bạn.
Trong ví dụ này, ai đó nhấp vào quảng cáo đầu cuộn cho bánh pizza và được đưa đến trang đích nói về bánh pizza đông lạnh. Rất nhiều điều giống nhau, nhưng bạn sẽ cảm thấy hơi nhầm lẫn.
Thực hiện chuyển đổi từ quảng cáo đầu video đến trang đích của bạn dễ dàng nhất có thể để khách hàng của bạn không bị lẫn lộn. Một trang đích có thể có các chủ đề khác nhau, nhưng hãy đảm bảo có một liên kết đến chúng để mọi người biết họ đang sử dụng để làm gì.
Dove đã chạy chiến dịch #WashToCare khi bắt đầu Đại dịch COVID-19 để tuyên truyền về việc rửa tay để tránh bị bệnh.
Ở những nơi họ chạy video #WashToCare, họ đã liên kết với trang #WashToCare của họ hoặc trang Chăm sóc của chiến dịch Hãy chăm sóc, Hãy an toàn. Cả hai trang đều sử dụng thẻ băm #WashToCare và video sử dụng cụm từ “Hãy cẩn thận, an toàn” để liên kết lại toàn bộ chiến dịch.
Lưu ý của người biên tập: Dove được liên kết với các trang trên trang web của riêng mình cho chiến dịch này, nhưng chúng tôi nghĩ tốt hơn nên có các trang đích riêng biệt cho quảng cáo đầu video của bạn. Xóa bất kỳ liên kết nào đến các trang khác và chỉ có một CTA.
Cách tốt nhất để đạt được thành công trên trang chủ là có một trang đích tốt.
Công việc của bạn không kết thúc khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Bạn vẫn phải làm công việc của mình. Bạn cần tạo một trang đích đẹp mắt khiến mọi người muốn làm những gì bạn muốn họ làm.
Cần trợ giúp để tạo một trang đích hoạt động? Hãy chắc chắn rằng bạn cung cấp Unbounce Hãy thử Nền tảng Thông minh Chuyển đổi. Hãy coi Trình tạo thông minh, Bản sao thông minh và Lưu lượng truy cập thông minh là điểm duy nhất cho các trang đích của bạn.
