Từ khóa là nền tảng của SEO. Nếu không ai tìm kiếm chủ đề bạn đang viết, Google sẽ không nhận được lưu lượng truy cập — cho dù bạn có cố gắng đến đâu.
Đó là lý do tại sao chúng tôi tạo ra hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu. Nó cung cấp một khuôn khổ vững chắc để nghiên cứu từ khóa có thể thích ứng với trang web và mục tiêu của bạn. Trong một vài năm, chúng tôi đã sử dụng nền tảng tương tự để tăng lưu lượng tìm kiếm hàng tháng trên blog của mình từ 15,000 lên hơn 700,000.
Ngoài ra, chúng tôi đã nỗ lực phối hợp để loại bỏ biệt ngữ trong khi vẫn chú ý đến chi tiết. Sau mỗi phân đoạn, chúng tôi đã thêm các liên kết đến một số tài nguyên khác nếu bạn muốn tìm hiểu thêm.
Cho phép tôi bắt đầu.
Nội dung phác thảo
Bạn có ý nghĩa chính xác gì khi nghiên cứu từ khóa?
Quy trình thực hiện nghiên cứu từ khóa là xác định chắc chắn các cụm từ tìm kiếm được sử dụng bởi thị trường mục tiêu của bạn. Khi thiết lập các chiến dịch SEO tiếp thị nội dung và trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, nghiên cứu từ khóa là một bước quan trọng ban đầu trong phân tích đối tượng.
Các tiêu chí này được đánh giá cao bởi các nhà nghiên cứu từ khóa, những người hiểu rõ mục đích tìm kiếm, độ khó của từ khóa và mức độ phổ biến của từ khóa.
Tại sao Nghiên cứu Từ khoá là Bắt buộc?
Nghiên cứu từ khóa là quá trình xác định những từ khóa nào có liên quan đến công ty của bạn và xác định thứ hạng trên Google của bạn cho những cụm từ này. Nhiều lập luận tồn tại cho lý do tại sao nghiên cứu từ khóa nên là điểm nhấn chính của nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số. Một số giả thuyết có thể bao gồm những điều sau:
- Xác định các từ khóa blog và tiếp cận có thể giúp tăng lưu lượng truy cập trang web: Các công cụ tìm kiếm chỉ có thể xếp hạng trang web của bạn nếu họ quen thuộc với công ty của bạn. Bằng cách kết hợp các từ khóa vào một số trang trên trang web của mình, bạn sẽ tăng cơ hội được Google xếp hạng cho các cụm từ đó.
- Nghiên cứu từ khóa có thể cho biết nhiều hơn về những gì mọi người muốn hơn là những gì họ muốn: Nghiên cứu từ khóa có thể cung cấp thông tin quan trọng như từ khóa mà bạn hiện đang xếp hạng, những từ khóa tương đối dễ xếp hạng và các thuật ngữ mà đối thủ của bạn xếp hạng.
- Có kiến thức làm việc về các từ khóa của thương hiệu và công ty của bạn giúp nâng cao khả năng hiểu: Bạn đang cố gắng bán gì? Bạn cung cấp những loại dịch vụ nào? Nếu bạn không chắc chắn, việc xác định từ khóa có thể giúp bạn thiết lập danh tính của mình.
Mặc dù nghiên cứu từ khóa là bước đầu tiên cần thiết trong mọi chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số, nhưng nó phải là một quá trình liên tục. Bạn nên thường xuyên kiểm tra các từ khóa của mình để xác định vị trí của bạn về đối thủ cạnh tranh của bạn.
Sau khi nghiên cứu từ khóa của bạn, hãy tạo nội dung và các trang tập trung vào từ khóa. Khi kết hợp với nhiều kỹ thuật SEO khác, điều này có thể hỗ trợ xếp hạng và khám phá trang web của bạn.
Bạn nên hỏi những câu hỏi nào trước khi thực hiện nghiên cứu từ khóa?
Trước khi bạn có thể hỗ trợ doanh nghiệp phát triển thông qua tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, trước tiên bạn phải hiểu công ty, khách hàng và mục tiêu của công ty.
Đây là một ví dụ. Frankie & Jo's (người ăn chay trường dựa trên tiệm kem ở Seattle) đã nghe nói về Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm và muốn tăng cường khả năng hiển thị và tần suất của các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
Cần phải có kiến thức sâu sắc hơn về khách hàng của họ để hỗ trợ họ. Bạn có thể giải quyết các câu hỏi sau:
- Khách hàng có thể ở đâu - ở cấp địa phương, quốc gia hoặc trên toàn thế giới?
Tại sao những người tìm kiếm kem làm những gì họ làm? Khách hàng rõ ràng đang tìm kiếm kem có lợi cho sức khỏe hay họ chỉ muốn thỏa mãn sở thích ăn ngọt của mình?
- Làm thế nào để các cá nhân đi tìm kem? Họ đang sử dụng thuật ngữ nào? Những câu hỏi họ đang đặt ra là gì? Các tìm kiếm trên điện thoại di động có ngày càng phổ biến hơn không?
- Khi nào mọi người muốn ăn kem, bánh munchies và đồ ngọt, cùng những thứ khác? Có xu hướng theo mùa kéo dài suốt năm không?
- Ai đang tìm kiếm các thuật ngữ này?
- Người tiêu dùng đang tìm kiếm loại kem, bánh kẹo và đồ ăn nhẹ nào?
Cuối cùng - và đây là người khởi xướng - làm thế nào bạn có thể góp phần tạo ra nội dung kem đẹp nhất để thúc đẩy cộng đồng và đáp ứng yêu cầu của tất cả những người đó?
Đây là các bước lập kế hoạch quan trọng sẽ giúp bạn hướng dẫn nghiên cứu từ khóa của riêng mình và hỗ trợ bạn phát triển nội dung thú vị hơn.
Làm cách nào để Tìm Ý tưởng Từ khoá?
Tôi sẽ trình bày một phương pháp luận để nghiên cứu từ khóa mà bạn có thể sử dụng để có được danh sách các từ khóa cần nhắm mục tiêu. Bằng cách này, bạn có thể tạo và triển khai chiến lược từ khóa mạnh mẽ sẽ hỗ trợ bạn trong việc xác định các cụm từ tìm kiếm quan trọng đối với bạn.
Bước 1: Tạo danh sách các mối quan tâm quan trọng, thích hợp dựa trên kiến thức của công ty bạn:
Đầu tiên, xác định các danh mục cơ bản mà bạn muốn xếp hạng. Bạn sẽ xây dựng từ năm đến mười nhóm chủ đề dựa trên đánh giá của bạn về mức độ phù hợp của chúng với tổ chức của bạn. Sau đó, bạn sẽ sử dụng các nhóm chủ đề đó để giúp phát triển từ khóa hơn nữa.
Nếu bạn là một blogger thường xuyên, bạn sẽ nhận thấy rằng đây là những chủ đề thường được thảo luận nhất. Hoặc có thể đây là những chủ đề thường được thảo luận nhất trong các cuộc tiếp xúc bán hàng. Xem xét tính cách người mua của bạn - đối tượng mục tiêu của bạn sẽ tìm kiếm công ty của bạn vì những đối tượng nào?
Ví dụ: nếu bạn là một công ty như HubSpot - cung cấp các giải pháp tiếp thị (và cũng có một số công cụ SEO tuyệt vời… nhưng tôi lạc đề) - bạn có thể có những điều sau:
- “Tự động hóa tiếp thị” (8.5 nghìn)
- “Phân tích tiếp thị” (6.2K)
- “Viết blog” (19K)
- “Tiếp thị trong nước” (21K)
Bạn có đề cập đến dấu ngoặc đơn ngay sau mỗi từ khóa không? Đó là lượng tìm kiếm hàng tháng của họ. Dữ liệu này giúp bạn xác định mức độ liên quan của những vấn đề này với khán giả của bạn và số lượng các chủ đề phụ khác nhau mà bạn có thể cần để phát triển nội dung để xếp hạng cho từ khóa này. Để hiểu rõ hơn về các chủ đề phụ này -
Bước 2: Điền vào các nhóm này bằng các từ khóa:
Sau khi giải quyết một số lĩnh vực nhấn mạnh, đã đến lúc xác định một số từ khóa phù hợp với các danh mục đó. Đây là những cụm từ khóa mà bạn tin là rất quan trọng để xếp hạng trong SERPs (trang kết quả của công cụ tìm kiếm) vì người tiêu dùng mục tiêu của bạn có thể sẽ tìm kiếm họ cụ thể.
Hãy xem xét nhóm chủ đề cuối cùng cho một công ty phần mềm tiếp thị trong nước - “tự động hóa tiếp thị” - Tôi sẽ tạo một số cụm từ khóa mà tôi tin rằng mọi người sẽ sử dụng để tìm kiếm chủ đề đó. Trong số đó là những điều sau đây:
- Các công cụ tự động vượt trội
- Tự động hóa tiếp thị qua email
- Giám sát trưởng
- Xác định xem tôi có cần phần mềm tự động hóa tiếp thị hay không.
- Tiếp thị tự động đòi hỏi những gì?
- Làm thế nào để tận dụng tối đa phần mềm tiếp thị?
- Làm thế nào để tận dụng tối đa phần mềm tiếp thị?
Và như thế. Đây không phải là giai đoạn cuối cùng trong việc chọn cụm từ khóa của bạn. Bạn nên kết thúc bằng danh sách các từ mà khách hàng tiềm năng có thể sử dụng để lấy thông tin về vấn đề nhóm cụ thể đó. Sau đó trong quá trình này, chúng tôi sẽ hạn chế các danh sách để đảm bảo rằng bạn không gặp phải bất cứ điều gì quá nặng nề.
Trong khi Google liên tục mã hóa các thuật ngữ mới, một phương pháp sáng tạo khác để tạo đề xuất từ khóa là nghiên cứu cách trang web của bạn được khám phá.
Bạn sẽ cần các công cụ phân tích trang web như nguồn của Hubspot hoặc báo cáo Google Analytics mà bạn có thể nhận được bằng cách sử dụng công cụ Phân tích lưu lượng truy cập.
Mở rộng điều tra về các nguồn lưu lượng truy cập trang web của bạn và kiểm tra nhóm lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền để xác định các cụm từ tìm kiếm mà khách truy cập sử dụng để xác định vị trí trang web của bạn. Lặp lại tác vụ này thường xuyên nếu nhóm của bạn cho phép.
Bước 3: Phân tích và hiểu mục đích ảnh hưởng như thế nào đến nghiên cứu từ khóa:
Như đã nói trước đây, mục đích của người dùng hiện đóng một vai trò quan trọng trong việc quyết định khả năng xếp hạng hiệu quả của bạn trên các công cụ tìm kiếm như Google. Ngày nay, điều quan trọng hơn là trang web của bạn phải giải quyết vấn đề mà người tìm kiếm đang tìm cách khắc phục hơn là nó chứa cụm từ của người tìm kiếm. Điều này ảnh hưởng đến nghiên cứu từ khóa của bạn như thế nào?
Mặc dù việc đặt câu theo mệnh giá là điều cần thiết, nhưng các từ khóa có thể có nhiều ý nghĩa khác nhau bên dưới bề mặt. Bởi vì mục đích của tìm kiếm là rất quan trọng đối với tiềm năng xếp hạng của bạn, nên cẩn thận hơn khi diễn giải các từ khóa mục tiêu của bạn.
Giả sử bạn đang nghiên cứu một bài báo về “cách bắt đầu một blog”. Thuật ngữ “blog” có thể liên quan đến một bài đăng trên blog hoặc một trang web blog và mục đích của người tìm kiếm sẽ ảnh hưởng đến con đường mà bài viết của bạn đi. Bạn có muốn học cách tự tạo một bài viết trên blog không?
Hay bạn tò mò về cách thiết lập một miền trang web dành riêng cho mục đích viết blog? Nếu chiến lược nội dung của bạn chủ yếu tập trung vào cái sau, bạn sẽ muốn kiểm tra kỹ đối tượng dự kiến của cụm từ trước khi cam kết.
Bạn nên nhập cụm từ vào công cụ tìm kiếm và kiểm tra kết quả để xác định ý định của người dùng. Đảm bảo rằng loại nội dung của Google phù hợp chặt chẽ với loại nội dung bạn muốn tạo cho một cụm từ cụ thể.
Bước 4: Tiến hành nghiên cứu từ khóa:
Đây là một cách tiếp cận sáng tạo mà bạn có thể chưa xem xét trước khi thực hiện nghiên cứu từ khóa. Trong trường hợp không có các danh sách như vậy, điền chúng là một chiến lược tuyệt vời.
Nếu bạn gặp khó khăn trong việc tìm ra các từ khóa thay thế cho một chủ đề cụ thể, hãy xem các cụm từ tìm kiếm hiển thị khi bạn nhập một cụm từ vào Google.
Khi bạn nhập một từ khóa vào Google và cuộn xuống cuối kết quả tìm kiếm, bạn sẽ thấy một số đề xuất tìm kiếm liên quan đến thông tin đầu vào ban đầu của bạn. Những từ khóa này có thể đóng vai trò như một lời nhắc nhở về các cụm từ khác cần xem xét.
Bạn đang tìm kiếm một phần thưởng? Nhập một số cụm từ tìm kiếm có liên quan và xem các trang kết quả.
Bước 5: Tiến hành nghiên cứu từ khóa bằng cách sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa của bạn:
Ubersuggest, SEMrush và Ahrefs là tất cả các công cụ tuyệt vời để tạo ra các ý tưởng từ khóa mới dựa trên các từ khóa đối sánh chính xác và đối sánh cụm từ, cũng như các từ khóa dựa trên các khái niệm mà bạn đã tạo ra cho đến nay.
Thực hành này có thể giúp bạn mở rộng tầm mắt với những khả năng mà trước đây bạn chưa biết đến.
Liên kết nhanh
Kết luận | Nghiên cứu từ khóa 2024
Xin chúc mừng! Bây giờ, bạn có một danh sách các từ khóa để nhắm mục tiêu các chủ đề phù hợp nhất cho doanh nghiệp của mình và nhận được cả kết quả ngắn hạn và dài hạn.
Hãy nhớ rằng các điều khoản này nên được đánh giá lại vài tháng một lần - mỗi quý một lần là một tiêu chuẩn phù hợp, mặc dù một số công ty muốn làm điều đó thường xuyên hơn.
Khi quyền hạn của bạn trong SERPs tăng lên, bạn sẽ nhận thấy rằng bạn có thể thêm số lượng từ khóa ngày càng tăng vào danh sách của mình để quản lý khi bạn cố gắng duy trì vị trí hiện tại và mở rộng sang các lĩnh vực mới.
