作为 SEO 专家，了解元描述对于提高网站在搜索引擎上的可见度的重要性至关重要。
元描述就像您网页的简短广告。它出现在搜索结果中，并为用户提供了预期内容的快照。
因此，在这里我将解释如何编写有效的元描述，这至关重要，因为它们直接影响用户点击页面的频率。
在本文中，我将引导您了解有关元描述所需的所有信息。
内容大纲
什么是元描述？
元描述是网页的简短摘要。它是网页 HTML 中的一小段代码，用于描述页面的内容。
当您在互联网上搜索某些内容时，您会看到结果列表。元描述就像标题下的简短简介，让您快速了解页面提供的内容。
它可以帮助您决定是否要单击该链接。所以，这就像网页上内容的一个小预览。
为什么元描述很重要？
拥有良好的元描述对您来说很重要 官网 在搜索结果中。
每个页面应该有一个优化良好的元描述的两个重要原因是：
帮助人们了解您的页面：
将元描述视为网页的短片预告片。它可以让人们快速了解您的页面的内容。
因此，当有人查看搜索结果时，他们可以决定您的页面是否包含他们要查找的内容。
增加人们点击的机会：
良好的元描述可以鼓励更多人点击您的页面。如果听起来很有趣或与他们正在搜索的内容相关，他们更有可能点击您的链接。
这就像让您的网站在众多搜索结果中脱颖而出。
因此，精心设计的元描述可以帮助人们了解您的页面的内容，并使他们更有可能访问您的网站。
这就像在线搜索世界中为您的网页创造良好的第一印象一样。
1.它帮助用户
元描述的主要作用是让用户仅用几个词就能快速了解网页的内容。当人们在线搜索时，他们希望快速找到答案。
精心编写的元描述可以帮助用户直接从搜索结果页面了解不同网站提供的内容。
这样，用户可以快速选择对他们来说最有用的页面。
虽然元描述不会直接提高网站的搜索引擎排名，但它在增强用户体验方面发挥着至关重要的作用。
通过使用户更轻松地快速找到相关内容，可以提高用户对网页的第一印象和整体满意度。因此，虽然它可能不会直接影响 SEO，它对用户与页面交互和感知页面的方式产生积极影响。
2. 提高点击率
编写精心设计且有趣的元描述可以通过搜索结果吸引更多人访问您的网站，从而提高整体点击率 (CTR)。
当您的描述引人注目且有帮助时，它们可以说服用户更频繁地点击您的页面，从而增加访问者数量、转化率等。
此外，社交媒体平台如 Facebook Twitter 或 Twitter 使用元描述来使共享帖子对受众更具吸引力。
由于社交媒体描述通常较短，因此建议创建专门为这些平台设计的内容。
使用 OpenGraph 等特殊元数据有助于使这些描述更加有效。通过使用正确的元数据并为社交网络定制内容，您可以使共享的帖子更具吸引力并吸引更多关注。
元描述是排名信号吗？
不会，元描述及其点击率 (CTR) 不会影响 Google 的排名算法。它们的唯一目的是增强搜索结果页面上的用户体验。
过去，元描述充当排名信号，但这种情况在 2009 年发生了变化，当时 Google 由于广泛滥用而停止使用它，例如 关键字填充 和垃圾邮件。
尽管精心设计的元描述可以提高页面的点击率，但点击率本身并不是 Google 排名算法的一个因素。
总之，虽然元描述和点击率可以改善用户与搜索结果的交互，但它们不会直接影响页面在 Google 上的排名。
谷歌的约翰·穆勒 (John Mueller) 表示，这正是他的意思：
描述元标记通常用于搜索中显示的代码片段。并非所有事情都必须成为排名因素才能有用。
— johnmu 还不是聊天机器人 🐀 (@JohnMu) 24 年 2020 月 XNUMX 日
Google 如何显示元描述？
Google 可以从两个位置为搜索结果描述创建文本片段：网页内容和准备好的元描述。
这些来源之间的选择或两者的组合取决于多种因素。尽管有一个写得很好的元描述，谷歌可能会选择从页面生成它的描述。
有趣的是，书面元描述只有大约 30-40% 的时间在搜索结果中可见。
谷歌倾向于在三种情况下创建其描述：
缺少元描述：
如果网页缺少元描述，Google 将生成其片段以在搜索结果中提供一些信息。
低质量元描述：
当页面的元描述被认为质量较低时，Google 可能会选择创建自己的描述以改善其在搜索结果中的表示。
与搜索查询不匹配：
如果提供的元描述与用户的搜索查询不太相符，Google 可能会制作更适合搜索意图的不同描述。
如果页面上的内容为特定搜索查询提供了更合适的匹配，即使是精心制作的高质量元描述也可能会被 Google 更改。此调整旨在增强搜索结果与用户正在寻找的内容的相关性。
元描述的长度
当涉及元描述时，通常建议文本长度在 120 到 160 个字符之间。
不过，并没有严格的规定，谷歌已正式表示，“元描述的长度没有限制。随着谷歌不断改进搜索结果，理想的长度可能会发生变化。
例如，2017年，谷歌暂时将平均字符限制提高到300个，但后来又恢复到这个标准。所以，它有点灵活。
Google 没有具体限制，但如果描述太长，它可能会缩短描述，具体取决于设备。
建议不要计算字符数，而是以像素为单位测量元描述：
桌面设备为 920 像素（约 160 个字符）。
移动设备为 680 像素（约 120 个字符）。
请记住，实际长度可能会有所不同，并且可能会随着时间的推移而变化。您可以使用 SERP 模拟器等工具来测试您的描述在不同结果页面上的外观。
在最终确定元描述之前，请随意尝试不同的版本。
如何编写元描述？
要创建良好的元描述，您必须了解您的受众，了解您的主题，并具备一些基本的搜索引擎优化和营销知识。
通过一些练习，制作有效的元描述就成为一项简单的任务。
以下是编写元描述时需要记住的一些最佳实践和示例：
1. 保持简短和准确
您的元描述就像网页的摘要，因此请保持简短、切中要点。如果太长或不清楚，谷歌可能会缩短它或不使用它。
目标是 1-3 个非常短的句子，但要准确地告诉用户您的页面的内容。另外，请确保它不超过 120-160 个字符。
将其视为供在线搜索的人快速清晰的网页快照。
2. 撰写独特的描述
每个网页都应该有一个独特的元描述来帮助用户和搜索引擎。如果您对许多页面使用相同或非常相似的描述，Google 可能会决定创建自己的描述。您可以使用 Screaming Frog SEO Spider 等工具来检查重复的描述。
对于大型网站（例如电子商务网站）来说，为每个页面创建独特的描述是很困难的。
以下是一些解决方案：
留空：
这不是最好的，但将元描述留空并让 Google 创建自己的元描述比重复元描述要好。
关注重要页面：
如果您无法为每个页面编写独特的描述，请专注于带来最多访问者的主页。
使用模板：
像 Yoast SEO 这样的插件可以使用设置变量生成元描述。这对于具有许多产品页面的大型网站来说非常方便。
请记住，自动描述可能不如手写描述，并且仍然可能被 Google 忽略。然而，这些方法有助于管理具有大量页面的网站的元描述。
3. 创建引人注目的副本
我完全相信，花大力气编写引人注目的元描述对于吸引用户访问您的网站至关重要。这是一项具有挑战性但必不可少的任务。
以下是一些使您的元描述更具吸引力的实用步骤：
包含焦点关键字：
将您的主要或次要关键字放入元描述中。当它与搜索查询匹配时，它会突出显示，使您的描述更加引人注目和相关。
例如：
“发现[突出显示]快速简单[/突出显示]您家人会喜欢的膳食的神奇食谱！”
使用主动语态：
用主动语态写作来吸引用户。与枯燥、被动的语言相比，在元描述中直接提及它们感觉更有吸引力。
例如：
“用[突出]美味[/突出]早餐创意改变您的早晨，开启充满活力的开始！”
创建号召性用语 (CTA)：
加入诸如“了解更多“或”看一看”来鼓励用户点击。引人注目的号召性用语会让您的文案更具吸引力。
例如：
“解锁[突出显示]健康生活[/突出显示]的秘密 - 让我们看看如何从今天开始！”
使用特殊字符：
使用符号、数字或特殊字符来吸引注意力。它们可以使您的文案更具视觉吸引力。
例如：
“探索我们的[突出显示]限时[/突出显示]优惠 - 立即升级您的[突出显示]衣柜[/突出显示]！”
请记住，使用特殊符号时要小心，以避免 HTML 代码中出现错误。手动或通过网站的 CMS 或将其正确转码为 HTML 插件。这些技术可以使您的元描述脱颖而出并吸引用户点击您的页面。
4. 设置结构化数据
使用元描述和结构化数据可以显着增强网页在搜索结果中的显示效果。
结构化数据包括面包屑、评级、定价和联系信息等元素。
当与有吸引力的元描述相结合时，这可以提高代码片段的点击率 (CTR)，为您的网站带来更多的自然流量。
结构化数据对于包含评论、食谱等的页面特别有用，使您可以直接在搜索结果页面上突出显示关键信息。
5.检查你的竞争对手
查看其他网站如何在搜索结果中呈现其描述可以为您提供创建自己的描述的想法。您可以通过查看搜索结果中每个竞争网页的 HTML（和元）标签来完成此操作。
这些工具提供了以下详细信息：
元描述的实际副本：
这是搜索结果中标题下方显示的文本。它简要介绍了该网页的内容。
描述中的字符数：
它告诉您元描述应该多长或多短。请记住，建议长度在 120 到 160 个字符之间。
结构化数据的类型：
结构化数据包括评级、定价和联系信息等元素。了解其他人在使用什么可以帮助您向自己的网页添加相关详细信息。
社交媒体上的描述预览：
有些工具还会向您展示您的元描述在社交媒体平台上共享时的外观。这对于确保您的内容在共享时显得有吸引力非常重要。
通过检查这些详细信息，您可以了解什么对您的竞争对手有效，并利用这些知识为您的网页创建引人注目的元描述。
6. 刷新旧内容的元描述
更新网站上旧内容的元描述确实非常有益。这就像对可能已经存在了一段时间的页面进行增强。
通过刷新这些描述，您 改善表现 这些页面并增加您在社交媒体上获得更多关注的机会。
当您系统地更新所有元描述时，您可以重新分享旧帖子并提高它们的可见性。
从本质上讲，这是一种为内容注入新活力的方式，使其对搜索引擎和社交媒体平台更具吸引力和相关性。
如何添加元描述？
您可以使用 Yoast SEO 等插件轻松向 WordPress 页面添加元描述：
- 在您的位置中打开新帖子或现有帖子 WordPress 编辑
- 向下滚动至编辑页面底部
- 在 Yoast SEO 部分中，单击“编辑片段”按钮并将您的副本添加到元描述选项卡。
- 命中的 “更新” 按键
常见问题
❓如何找到网页的元描述？
👀为什么元描述对网站很重要？
元描述在 SEO 中至关重要，因为它对于读者和搜索引擎来说都是至关重要的因素。它可以帮助读者掌握您网站的内容，并帮助搜索引擎理解您打算通过网站传达的信息。
🤔元描述的理想长度是多少？
虽然没有完美的长度，但元描述通常在以下限制内可以很好地工作：最大长度为 155 个字符或 920 像素，最小长度为 70 个字符或 430 像素。
结论
总之，在改进元描述时，最好遵循 Google 的建议。
不要仅仅使用关键字或敦促人们采取行动，而是要确保您的描述清晰、简短地概述了网页的内容。
目的是创建一个有吸引力且信息丰富的描述，确保访问者只需单击一下即可找到他们正在寻找的内容。这种方法的重点是让用户变得简单，并且非常适合最新的 SEO 建议。
