Als SEO-Experte ist es wichtig, die Bedeutung von Meta-Beschreibungen für die Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu verstehen.
Eine Meta-Beschreibung ist wie eine kurze Werbung für Ihre Webseite. Es erscheint in den Suchergebnissen und gibt Benutzern einen Überblick darüber, was sie erwartet.
Deshalb erkläre ich hier, wie man effektive Meta-Beschreibungen schreibt, die von entscheidender Bedeutung sind, da sie sich direkt darauf auswirken, wie oft Benutzer auf Ihre Seite klicken.
In diesem Artikel führe ich Sie durch alles, was Sie über Meta-Beschreibungen wissen müssen.
Inhaltsübersicht
Was ist eine Meta-Beschreibung?
Eine Meta-Beschreibung ist eine kurze Zusammenfassung einer Webseite. Dabei handelt es sich um einen kleinen Codeabschnitt im HTML-Code der Webseite, der den Inhalt der Seite beschreibt.
Wenn Sie im Internet nach etwas suchen, wird eine Ergebnisliste angezeigt. Die Meta-Beschreibung ist wie ein kurzer Klappentext unter dem Titel, der Ihnen einen schnellen Überblick über das Angebot der Seite gibt.
Es hilft Ihnen zu entscheiden, ob Sie auf diesen Link klicken möchten oder nicht. Es ist also wie eine kleine Vorschau auf das, was auf der Webseite steht.
Warum ist eine Meta-Beschreibung wichtig?
Eine gute Meta-Beschreibung ist für Sie wichtig Website in Suchergebnissen.
Zwei wichtige Gründe, warum jede Seite eine gut optimierte Meta-Beschreibung haben sollte, sind:
Hilft den Leuten, Ihre Seite zu verstehen:
Stellen Sie sich die Meta-Beschreibung als einen kurzen Filmtrailer für Ihre Webseite vor. Es gibt den Leuten einen schnellen Überblick darüber, worum es auf Ihrer Seite geht.
Wenn sich also jemand die Suchergebnisse ansieht, kann er entscheiden, ob Ihre Seite das enthält, was er sucht.
Erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Leute klicken:
Eine gute Meta-Beschreibung kann mehr Menschen dazu ermutigen, auf Ihre Seite zu klicken. Wenn es interessant oder relevant für das Gesuchte klingt, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie auf Ihren Link klicken.
Es ist, als ob Sie Ihre Website in der Masse der Suchergebnisse hervorheben würden.
Daher hilft eine gut gestaltete Meta-Beschreibung den Leuten, zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Website besuchen.
Es ist, als ob Sie in der Welt der Online-Suche einen guten ersten Eindruck für Ihre Webseite hinterlassen würden.
1. Es hilft Benutzern
Die Hauptaufgabe einer Meta-Beschreibung besteht darin, Benutzern mit nur wenigen Worten eine schnelle Vorstellung davon zu geben, worum es auf einer Webseite geht. Wenn Menschen online suchen, möchten sie schnell Antworten finden.
Gut geschriebene Meta-Beschreibungen helfen Benutzern, direkt auf der Suchergebnisseite zu verstehen, was verschiedene Websites bieten.
Auf diese Weise können Benutzer schnell die Seiten auswählen, die ihnen am nützlichsten erscheinen.
Obwohl eine Meta-Beschreibung das Suchmaschinenranking einer Website nicht direkt steigert, spielt sie eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung des Benutzererlebnisses.
Indem es Benutzern erleichtert wird, relevante Inhalte schnell zu finden, verbessert es den ersten Eindruck und die allgemeine Benutzerzufriedenheit mit der Webseite. Es kann also sein, dass es keine direkten Auswirkungen hat SEOEs beeinflusst positiv, wie Benutzer mit einer Seite interagieren und diese wahrnehmen.
2. Es steigert die CTR
Das Schreiben gut gestalteter und interessanter Meta-Beschreibungen kann mehr Menschen über die Suchergebnisse auf Ihre Website locken und so die Gesamtklickrate (CTR) steigern.
Wenn Ihre Beschreibungen überzeugend und hilfreich sind, können sie Benutzer dazu bewegen, häufiger auf Ihre Seite zu klicken, was zu einer Steigerung der Besucherzahlen, der Konversionsraten und mehr führt.
Darüber hinaus mögen Social-Media-Plattformen Facebook oder Twitter verwenden Meta-Beschreibungen, um geteilte Beiträge für ihr Publikum attraktiver zu machen.
Da Social-Media-Beschreibungen in der Regel kürzer sind, empfiehlt es sich, Inhalte zu erstellen, die speziell für diese Plattformen konzipiert sind.
Die Verwendung spezieller Metadaten wie OpenGraph trägt dazu bei, diese Beschreibungen effektiv zu machen. Durch die Verwendung der richtigen Metadaten und die Anpassung Ihrer Inhalte an soziale Netzwerke können Sie geteilte Beiträge attraktiver gestalten und mehr Aufmerksamkeit erregen.
Ist die Meta-Beschreibung ein Ranking-Signal?
Nein, die Meta-Beschreibung und ihre Klickrate (CTR) haben keinen Einfluss auf den Ranking-Algorithmus von Google. Ihr einziger Zweck besteht darin, das Benutzererlebnis auf Suchergebnisseiten zu verbessern.
In der Vergangenheit diente die Meta-Beschreibung als Ranking-Signal. Dies änderte sich jedoch im Jahr 2009, als Google aufgrund weit verbreiteter Missbräuche, wie z Keyword-Spamming und Spam.
Auch wenn eine gut gestaltete Meta-Beschreibung die Klickrate einer Seite steigern kann, ist die CTR selbst kein Faktor im Ranking-Algorithmus von Google.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Meta-Beschreibungen und CTR zwar die Interaktion der Nutzer mit Suchergebnissen verbessern können, aber keinen direkten Einfluss auf das Ranking einer Seite bei Google haben.
Laut John Mueller von Google meinte er genau das:
Das Beschreibungs-Meta-Tag wird im Allgemeinen für das Snippet verwendet, das in der Suche angezeigt wird. Nicht alles muss ein Rankingfaktor sein, um nützlich zu sein.
– Johnmu ist noch kein Chatbot 🐀 (@JohnMu) 24. August 2020
Wie zeigt Google Meta-Beschreibungen an?
Google kann Textausschnitte für Suchergebnisbeschreibungen an zwei Stellen erstellen: dem Inhalt der Webseite und der vorbereiteten Meta-Beschreibung.
Die Wahl zwischen diesen Quellen oder einer Kombination aus beiden hängt von verschiedenen Faktoren ab. Obwohl Google über eine gut geschriebene Meta-Beschreibung verfügt, kann es sein, dass Google die Beschreibung aus der Seite generiert.
Interessanterweise sind geschriebene Meta-Beschreibungen nur in etwa 30–40 % der Fälle in den Suchergebnissen sichtbar.
Google erstellt seine Beschreibung in der Regel in drei Szenarien:
Fehlen einer Meta-Beschreibung:
Wenn der Webseite eine Meta-Beschreibung fehlt, generiert Google ein Snippet, um einige Informationen in den Suchergebnissen bereitzustellen.
Meta-Beschreibung von geringer Qualität:
Wenn die Meta-Beschreibung einer Seite als minderwertig eingestuft wird, erstellt Google möglicherweise eine eigene Beschreibung, um die Darstellung in den Suchergebnissen zu verbessern.
Nichtübereinstimmung mit der Suchanfrage:
Wenn die bereitgestellte Meta-Beschreibung nicht gut zur Suchanfrage des Nutzers passt, erstellt Google möglicherweise eine andere Beschreibung, die besser zur Suchabsicht passt.
Selbst sorgfältig erstellte, qualitativ hochwertige Meta-Beschreibungen können von Google geändert werden, wenn der Inhalt der Seite eine passendere Übereinstimmung für eine bestimmte Suchanfrage bietet. Ziel dieser Anpassung ist es, die Relevanz der Suchergebnisse für die Suchanfragen der Nutzer zu erhöhen.
Die Länge der Meta-Beschreibung
Bei Meta-Beschreibungen wird oft empfohlen, dass der Text zwischen 120 und 160 Zeichen lang ist.
Es gibt jedoch keine strengen Regeln und Google hat offiziell erklärt: „Es gibt keine Begrenzung, wie lang eine Meta-Beschreibung sein kann.„Die ideale Länge kann sich ändern, da Google die Suchergebnisse kontinuierlich verbessert.
Beispielsweise erhöhte Google im Jahr 2017 vorübergehend die durchschnittliche Zeichenbeschränkung auf 300, kehrte aber später zum Standard zurück. Es ist also etwas flexibel.
Google hat keine bestimmte Beschränkung, aber je nach Gerät kann es vorkommen, dass eine Beschreibung gekürzt wird, wenn sie zu lang ist.
Anstatt Zeichen zu zählen, empfiehlt es sich, die Meta-Beschreibung in Pixeln zu messen:
920 Pixel (ca. 160 Zeichen) für Desktop-Geräte.
680 Pixel (ca. 120 Zeichen) für mobile Geräte.
Bedenken Sie, dass die tatsächliche Länge variieren kann und sich im Laufe der Zeit ändern kann. Mit Tools wie dem SERP-Simulator können Sie testen, wie Ihre Beschreibung auf verschiedenen Ergebnisseiten aussieht.
Experimentieren Sie gerne mit verschiedenen Versionen, bevor Sie Ihre Meta-Beschreibung fertigstellen.
Wie schreibe ich eine Meta-Beschreibung?
Um eine gute Meta-Beschreibung zu erstellen, müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen, Ihr Thema verstehen und über grundlegende SEO- und Marketingkenntnisse verfügen.
Mit ein wenig Übung wird die Erstellung effektiver Meta-Beschreibungen zu einer einfachen Aufgabe.
Hier sind einige Best Practices zusammen mit Beispielen, die Sie beim Schreiben einer Meta-Beschreibung beachten sollten:
1. Halten Sie es kurz und präzise
Ihre Meta-Beschreibung ist wie eine Zusammenfassung Ihrer Webseite, also halten Sie sie kurz und auf den Punkt. Wenn es zu lang oder unklar ist, kürzt Google es möglicherweise oder verwendet es nicht.
Versuchen Sie, ein bis drei Sätze zu verwenden, die sehr kurz sind, aber den Benutzern genau sagen, worum es auf Ihrer Seite geht. Stellen Sie außerdem sicher, dass es nicht mehr als 1–3 Zeichen umfasst.
Betrachten Sie es als einen schnellen und klaren Schnappschuss Ihrer Webseite für Menschen, die online suchen.
2. Schreiben Sie einzigartige Beschreibungen
Jede Webseite sollte eine eindeutige Meta-Beschreibung haben, um Benutzern und Suchmaschinen zu helfen. Wenn Sie für viele Seiten dieselben oder sehr ähnliche Beschreibungen verwenden, kann es sein, dass Google sich dazu entschließt, eigene zu erstellen. Sie können Tools wie Screaming Frog SEO Spider verwenden, um nach doppelten Beschreibungen zu suchen.
Für größere Websites wie E-Commerce-Websites ist es schwierig, für jede Seite eindeutige Beschreibungen zu erstellen.
Hier sind einige Lösungen:
Frei lassen:
Es ist nicht das Beste, aber es ist besser, die Meta-Beschreibung leer zu lassen und Google ihre eigene erstellen zu lassen, als Duplikate zu haben.
Konzentrieren Sie sich auf wichtige Seiten:
Wenn Sie nicht für jede Seite eine eindeutige Beschreibung schreiben können, konzentrieren Sie sich auf die Hauptseiten, die die meisten Besucher anziehen.
Vorlagen verwenden:
Plugins wie Yoast SEO können Meta-Beschreibungen mithilfe festgelegter Variablen generieren. Dies ist praktisch für große Websites mit vielen Produktseiten.
Bedenken Sie, dass automatisierte Beschreibungen möglicherweise nicht so gut sind wie handgeschriebene und dennoch von Google ignoriert werden können. Diese Ansätze helfen jedoch bei der Verwaltung von Metabeschreibungen für Websites mit vielen Seiten.
3. Erstellen Sie eine überzeugende Kopie
Ich bin fest davon überzeugt, dass es entscheidend ist, großen Wert auf das Verfassen einer aufmerksamkeitsstarken Meta-Beschreibung zu legen, um Benutzer auf Ihre Website zu locken. Es ist eine herausfordernde, aber wesentliche Aufgabe.
Hier sind einige praktische Schritte, um Ihre Meta-Beschreibung ansprechender zu gestalten:
Fügen Sie das Fokus-Keyword ein:
Fügen Sie Ihr Haupt- oder Nebenschlüsselwort in die Meta-Beschreibung ein. Wenn es mit einer Suchanfrage übereinstimmt, wird es hervorgehoben, wodurch Ihre Beschreibung auffälliger und relevanter wird.
Beispielsweise:
„Entdecken Sie fantastische Rezepte für [hervorgehobene]schnelle und einfache[/hervorgehobene] Mahlzeiten, die Ihre Familie lieben wird!“
Verwenden Sie Active Voice:
Schreiben Sie mit aktiver Stimme, um Benutzer einzubeziehen. Die direkte Ansprache in der Meta-Beschreibung wirkt im Vergleich zu langweiliger, passiver Sprache einladend.
Zum Beispiel:
„Verwandeln Sie Ihren Morgen mit [highlighted]köstlichen[/highlighted] Frühstücksideen für einen lebendigen Start!“
Erstellen Sie einen Call-to-Action (CTA):
Integrieren Sie Aktionswörter wie „Mehr erfahren" oder "Zur kasse”um Benutzer zum Klicken zu animieren. Ein überzeugender Call-to-Action macht Ihren Text verlockender.
Beispielsweise:
„Enthüllen Sie die Geheimnisse eines [highlighted]gesunden Lebens[/highlighted] – Finden wir heraus, wie Sie noch heute damit beginnen können!“
Verwenden Sie Sonderzeichen:
Verwenden Sie Symbole, Zahlen oder Sonderzeichen, um Aufmerksamkeit zu erregen. Sie können Ihre Kopie optisch ansprechender gestalten.
Zum Beispiel:
„Entdecken Sie unsere [highlighted]zeitlich begrenzten[/highlighted] Angebote – Rüsten Sie jetzt Ihre [highlighted]Garderobe[/highlighted] auf!“
Denken Sie daran, bei der Verwendung spezieller Symbole vorsichtig zu sein, um Fehler im HTML-Code zu vermeiden. Transkodieren Sie sie ordnungsgemäß in HTML, entweder manuell oder über das CMS Ihrer Website oder Plugins. Diese Techniken können Ihre Meta-Beschreibung hervorheben und Benutzer dazu verleiten, auf Ihre Seite zu klicken.
4. Richten Sie strukturierte Daten ein
Die Verwendung von Meta-Beschreibungen zusammen mit strukturierten Daten kann die Darstellung Ihrer Webseite in den Suchergebnissen erheblich verbessern.
Strukturierte Daten umfassen Elemente wie Breadcrumbs, Bewertungen, Preise und Kontaktinformationen.
In Kombination mit ansprechenden Meta-Beschreibungen kann dies die Click-Through-Rate (CTR) Ihres Snippets erhöhen und so mehr organischen Traffic auf Ihre Website bringen.
Strukturierte Daten sind besonders nützlich für Seiten mit Rezensionen, Rezepten usw., sodass Sie wichtige Informationen direkt auf der Suchergebnisseite hervorheben können.
5. Überprüfen Sie Ihre Konkurrenten
Wenn Sie sich ansehen, wie andere Websites ihre Beschreibungen in den Suchergebnissen präsentieren, können Sie Anregungen für die Erstellung eigener Beschreibungen erhalten. Sie können dies tun, indem Sie sich die HTML- (und Meta-)Tags jeder konkurrierenden Webseite in den Suchergebnissen ansehen.
Diese Tools bieten Details wie:
Tatsächliche Kopie der Meta-Beschreibung:
Dies ist der Text, der in den Suchergebnissen unter dem Titel angezeigt wird. Es gibt einen kurzen Überblick darüber, worum es auf der Webseite geht.
Anzahl der Zeichen in der Beschreibung:
Hier erfahren Sie, wie lang oder kurz die Meta-Beschreibung sein sollte. Denken Sie daran, dass eine Länge zwischen 120 und 160 Zeichen empfohlen wird.
Arten strukturierter Daten:
Strukturierte Daten umfassen Elemente wie Bewertungen, Preise und Kontaktinformationen. Wenn Sie wissen, was andere verwenden, können Sie relevante Details zu Ihrer eigenen Webseite hinzufügen.
Vorschau der Beschreibung auf Social Media:
Einige Tools zeigen Ihnen auch, wie Ihre Meta-Beschreibung aussehen würde, wenn sie auf Social-Media-Plattformen geteilt würde. Dies ist wichtig, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte beim Teilen ansprechend wirken.
Indem Sie diese Details überprüfen, können Sie verstehen, was für Ihre Konkurrenten gut funktioniert, und dieses Wissen nutzen, um eine überzeugende Meta-Beschreibung für Ihre Webseite zu erstellen.
6. Aktualisieren Sie Ihre Meta-Beschreibungen für ältere Inhalte
Das Aktualisieren der Meta-Beschreibungen älterer Inhalte auf Ihrer Website kann wirklich von Vorteil sein. Es ist, als würde man Seiten, die es vielleicht schon eine Weile gibt, einen Schub geben.
Indem Sie diese Beschreibungen aktualisieren, werden Sie die Leistung verbessern dieser Seiten und erhöhen Sie Ihre Chancen auf mehr Aufmerksamkeit in den sozialen Medien.
Wenn Sie alle Ihre Meta-Beschreibungen systematisch aktualisieren, können Sie Ihre älteren Beiträge erneut teilen und ihnen mehr Sichtbarkeit verleihen.
Im Wesentlichen handelt es sich dabei um eine Möglichkeit, Ihren Inhalten neues Leben einzuhauchen und sie sowohl für Suchmaschinen als auch für Social-Media-Plattformen attraktiver und relevanter zu machen.
Wie füge ich eine Meta-Beschreibung hinzu?
Mit einem Plugin wie Yoast SEO können Sie ganz einfach Meta-Beschreibungen zu Ihren WordPress-Seiten hinzufügen:
- Öffnen Sie einen neuen oder einen vorhandenen Beitrag in Ihrem WordPress Herausgeber
- Scrollen Sie nach unten zum Ende der Bearbeitungsseite
- Klicken Sie im Yoast SEO-Bereich auf „Snippet bearbeitenKlicken Sie auf die Schaltfläche und fügen Sie Ihre Kopie zur Registerkarte „Meta-Beschreibung“ hinzu.
- Hit the "Aktualisieren" Taste im nun erscheinenden Bestätigungsfenster nun wieder los.
FAQs
❓Wie können Sie die Meta-Beschreibung einer Webseite finden?
👀Warum ist die Meta-Beschreibung für eine Website wichtig?
Die Meta-Beschreibung ist für SEO von entscheidender Bedeutung, da sie sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen ein wichtiger Faktor ist. Es hilft den Lesern, den Inhalt Ihrer Website zu verstehen, und hilft Suchmaschinen dabei, die Botschaft zu verstehen, die Sie mit Ihrer Website vermitteln möchten.
🤔Was ist die ideale Länge für eine Meta-Beschreibung?
Obwohl es keine perfekte Länge gibt, funktionieren Meta-Beschreibungen im Allgemeinen innerhalb dieser Grenzen gut: Streben Sie eine maximale Länge von 155 Zeichen oder 920 Pixeln und eine Mindestlänge von 70 Zeichen oder 430 Pixeln an.
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es bei der Verbesserung von Meta-Beschreibungen am besten ist, den Ratschlägen von Google zu folgen.
Anstatt nur Schlüsselwörter zu verwenden oder Leute zum Handeln aufzufordern, stellen Sie sicher, dass Ihre Beschreibung einen klaren und kurzen Überblick darüber gibt, worum es auf der Webseite geht.
Ziel ist es, eine ansprechende und informative Beschreibung zu erstellen, die Besuchern die Gewissheit gibt, dass sie mit nur einem Klick finden, was sie suchen. Dieser Ansatz konzentriert sich darauf, den Benutzern die Arbeit zu erleichtern und passt gut zu den neuesten SEO-Empfehlungen.
