Como experto en SEO, es esencial comprender la importancia de las metadescripciones para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda.
Una meta descripción es como un breve anuncio de su página web. Aparece en los resultados de búsqueda y brinda a los usuarios una instantánea de qué esperar.
Entonces, aquí explicaré cómo escribir meta descripciones efectivas, que son cruciales porque impactan directamente la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en su página.
En este artículo, te guiaré a través de todo lo que necesitas saber sobre las metadescripciones.
Esquema de contenido
¿Qué es una meta descripción?
Una meta descripción es un breve resumen de una página web. Es un pequeño fragmento de código en el HTML de la página web que describe el contenido de la página.
Cuando buscas algo en Internet, ves una lista de resultados. La meta descripción es como una breve propaganda debajo del título que le brinda una idea rápida de lo que ofrece la página.
Le ayuda a decidir si desea hacer clic en ese enlace o no. Entonces, es como una pequeña vista previa de lo que hay en la página web.
¿Por qué es importante la meta descripción?
Tener una buena meta descripción es importante para tu página web del NDN Collective en resultados de búsqueda.
Dos grandes razones por las que cada página debería tener una meta descripción bien optimizada son:
Ayuda a las personas a comprender su página:
Piense en la meta descripción como el avance de una película corta para su página web. Le da a la gente una idea rápida de de qué se trata su página.
Entonces, cuando alguien mira los resultados de la búsqueda, puede decidir si su página tiene lo que está buscando.
Aumenta la posibilidad de que las personas hagan clic:
Una buena meta descripción puede animar a más personas a hacer clic en su página. Si suena interesante o relevante para lo que están buscando, es más probable que hagan clic en su enlace.
Es como hacer que su sitio web se destaque entre una multitud de resultados de búsqueda.
Por lo tanto, una meta descripción bien elaborada ayuda a las personas a saber de qué se trata su página y aumenta las probabilidades de que visiten su sitio web.
Es como crear una buena primera impresión para tu página web en el mundo de las búsquedas online.
1. Ayuda a los usuarios
El trabajo principal de una meta descripción es brindar a los usuarios una idea rápida de qué es una página web usando solo unas pocas palabras. Cuando las personas buscan en línea, quieren encontrar respuestas rápidamente.
Las metadescripciones bien escritas ayudan a los usuarios a comprender qué ofrecen los diferentes sitios web directamente desde la página de resultados de búsqueda.
De esta manera, los usuarios pueden elegir rápidamente las páginas que les parezcan más útiles.
Aunque una meta descripción no mejora directamente la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda, juega un papel crucial en la mejora de la experiencia del usuario.
Al facilitar que los usuarios encuentren rápidamente contenido relevante, mejora la primera impresión y la satisfacción general del usuario con la página web. Entonces, si bien puede que no afecte directamente SEO, influye positivamente en cómo los usuarios interactúan y perciben una página.
2. Aumenta el CTR
Escribir meta descripciones interesantes y bien elaboradas puede atraer a más personas a su sitio web desde los resultados de búsqueda, lo que aumenta la tasa de clics (CTR) general.
Cuando sus descripciones son convincentes y útiles, pueden persuadir a los usuarios a hacer clic en su página con más frecuencia, lo que genera un aumento en los visitantes, las tasas de conversión y más.
Además, plataformas de redes sociales como Facebook o Twitter utilizan meta descripciones para hacer que las publicaciones compartidas sean más atractivas para su audiencia.
Dado que las descripciones de las redes sociales suelen ser más breves, se recomienda crear contenido diseñado específicamente para estas plataformas.
El uso de metadatos especiales como OpenGraph ayuda a que estas descripciones sean efectivas. Al utilizar los metadatos correctos y adaptar su contenido a las redes sociales, puede hacer que las publicaciones compartidas sean más atractivas y capten más atención.
¿Es la meta descripción una señal de clasificación?
No, la meta descripción y su tasa de clics (CTR) no afectan el algoritmo de clasificación de Google. Su único propósito es mejorar la experiencia del usuario en las páginas de resultados de búsqueda.
En el pasado, la meta descripción servía como señal de clasificación, pero esto cambió en 2009 cuando Google dejó de usarla debido a un abuso generalizado, como relleno de palabras clave y spam.
Aunque una meta descripción bien elaborada puede aumentar la tasa de clics de una página, el CTR en sí no es un factor en el algoritmo de clasificación de Google.
En resumen, si bien las meta descripciones y el CTR pueden mejorar las interacciones de los usuarios con los resultados de búsqueda, no influyen directamente en la clasificación de una página en Google.
Según John Mueller de Google, esto es exactamente lo que quiso decir:
La metaetiqueta de descripción se utiliza generalmente para el fragmento que se muestra en la búsqueda. No todo tiene que ser un factor de clasificación para que sea útil.
– johnmu aún no es un chatbot 🐀 (@JohnMu) 24 de agosto de 2020
¿Cómo muestra Google las metadescripciones?
Google puede crear fragmentos de texto para descripciones de resultados de búsqueda desde dos lugares: el contenido de la página web y la meta descripción preparada.
La elección entre estas fuentes, o una combinación de ambas, depende de varios factores. A pesar de tener una meta descripción bien escrita, Google puede optar por generar su descripción a partir de la página.
Curiosamente, las metadescripciones escritas son visibles en los resultados de búsqueda sólo entre el 30% y el 40% del tiempo.
Google tiende a crear su descripción en tres escenarios:
Ausencia de una meta descripción:
Si la página web carece de una meta descripción, Google generará su fragmento para proporcionar cierta información en los resultados de búsqueda.
Meta descripción de baja calidad:
Cuando la meta descripción de una página se considera de baja calidad, Google puede optar por crear su propia descripción para mejorar su representación en los resultados de búsqueda.
No coincide con la consulta de búsqueda:
Si la meta descripción proporcionada no se alinea bien con la consulta de búsqueda del usuario, Google podría crear una descripción diferente que se ajuste mejor a la intención de búsqueda.
Google puede modificar incluso metadescripciones de alta calidad y meticulosamente elaboradas si el contenido de la página ofrece una coincidencia más adecuada para una consulta de búsqueda específica. Este ajuste tiene como objetivo mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda con respecto a lo que buscan los usuarios.
La longitud de la meta descripción.
Cuando se trata de metadescripciones, a menudo se sugiere que el texto tenga entre 120 y 160 caracteres.
Sin embargo, no existen reglas estrictas y Google ha declarado oficialmente: "No hay límite en cuanto a la longitud que puede tener una meta descripción.” La longitud ideal podría cambiar a medida que Google mejora continuamente los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, en 2017, Google aumentó temporalmente el límite promedio de caracteres a 300, pero luego volvió al estándar. Entonces, es un poco flexible.
Google no tiene un límite específico, pero puede acortar una descripción si es demasiado larga, según el dispositivo.
En lugar de contar caracteres, se recomienda medir la meta descripción en píxeles:
920 píxeles (aproximadamente 160 caracteres) para dispositivos de escritorio.
680 píxeles (unos 120 caracteres) para dispositivos móviles.
Recuerde, la longitud real puede variar y cambiar con el tiempo. Puede utilizar herramientas como SERP Simulator para probar cómo se ve su descripción en diferentes páginas de resultados.
Siéntete libre de experimentar con diferentes versiones antes de finalizar tu meta descripción.
¿Cómo escribir una meta descripción?
Para crear una buena meta descripción, debes conocer a tu audiencia, comprender tu tema y tener algunos conocimientos básicos de SEO y marketing.
Con un poco de práctica, elaborar meta descripciones efectivas se convierte en una tarea sencilla.
A continuación se muestran algunas prácticas recomendadas, junto con ejemplos, que se deben tener en cuenta al escribir una meta descripción:
1. Sea breve y preciso
Su meta descripción es como un resumen de su página web, así que sea breve y vaya al grano. Si es demasiado largo o poco claro, Google podría acortarlo o no utilizarlo.
Intente escribir de 1 a 3 oraciones que sean muy cortas pero que les digan a los usuarios exactamente de qué trata su página. Además, asegúrese de que no tenga más de 120 a 160 caracteres.
Piense en ello como una instantánea rápida y clara de su página web para las personas que realizan búsquedas en línea.
2. Escribe descripciones únicas
Cada página web debe tener una meta descripción única para ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda. Si utiliza descripciones iguales o muy similares para muchas páginas, Google puede decidir crear las suyas propias. Puede utilizar herramientas como Screaming Frog SEO Spider para comprobar si hay descripciones duplicadas.
Es difícil para los sitios web más grandes, como los de comercio electrónico, crear descripciones únicas para cada página.
A continuación se muestran algunas soluciones:
Dejalo en blanco:
No es lo mejor, pero dejar la meta descripción vacía y dejar que Google cree la suya propia es mejor que tener duplicados.
Centrarse en las páginas importantes:
Si no puede escribir una descripción única para cada página, concéntrese en las páginas principales que atraen la mayor cantidad de visitantes.
Usar plantillas:
Los complementos como Yoast SEO pueden generar meta descripciones utilizando variables establecidas. Esto es útil para sitios web grandes con muchas páginas de productos.
Recuerde, es posible que las descripciones automáticas no sean tan buenas como las escritas a mano y aún así Google podría ignorarlas. Sin embargo, estos enfoques ayudan a gestionar las metadescripciones de sitios web con muchas páginas.
3. Crea una copia atractiva
Creo totalmente que poner mucho énfasis en escribir una meta descripción que llame la atención es crucial para atraer usuarios a su sitio web. Es una tarea desafiante pero esencial.
Aquí hay algunos pasos prácticos para hacer que su meta descripción sea más atractiva:
Incluya la palabra clave de enfoque:
Coloque su palabra clave principal o secundaria en la meta descripción. Cuando coincide con una consulta de búsqueda, se resalta, lo que hace que su descripción sea más notoria y relevante.
Por ejemplo:
"¡Descubra recetas increíbles para comidas [destacadas] rápidas y fáciles [/ resaltadas] que a su familia le encantarán!"
Usar voz activa:
Escriba con voz activa para atraer a los usuarios. Abordarlos directamente en la meta descripción resulta atractivo en comparación con el lenguaje aburrido y pasivo.
Por ejemplo:
"¡Transforma tus mañanas con ideas de desayuno [destacadas] deliciosas [/ destacadas] para un comienzo vibrante!"
Cree un llamado a la acción (CTA):
Incorpora palabras de acción como “Más información"O"Check out”para animar a los usuarios a hacer clic. Un llamado a la acción convincente hace que su texto sea más atractivo.
Por ejemplo:
“Descubra los secretos de una vida saludable [destacada][/destacada]: ¡descubramos cómo puede comenzar hoy mismo!”
Utilice caracteres especiales:
Utilice símbolos, números o caracteres especiales para llamar la atención. Pueden hacer que su copia sea más atractiva visualmente.
Por ejemplo:
"Explore nuestras ofertas [destacadas] por tiempo limitado[/highlighted] - ¡Actualice su guardarropa [highlighted][/highlighted] ahora!"
Recuerde, cuando utilice símbolos especiales, tenga cuidado para evitar errores en el código HTML. Transcodifíquelos correctamente a HTML, ya sea manualmente o a través del CMS de su sitio web o plugins. Estas técnicas pueden hacer que su meta descripción se destaque y atraer a los usuarios a hacer clic en su página.
4. Configurar datos estructurados
El uso de meta descripciones junto con datos estructurados puede mejorar significativamente la apariencia de su página web en los resultados de búsqueda.
Los datos estructurados incluyen elementos como rutas de navegación, calificaciones, precios e información de contacto.
Cuando se combina con meta descripciones atractivas, esto puede aumentar la tasa de clics (CTR) de su fragmento, generando más tráfico orgánico a su sitio web.
Los datos estructurados son particularmente útiles para páginas con reseñas, recetas, etc., ya que le permiten resaltar información crucial directamente en la página de resultados de búsqueda.
5. Revisa a tus competidores
Observar cómo otros sitios web presentan sus descripciones en los resultados de búsqueda puede brindarle ideas para crear las suyas propias. Puede hacerlo mirando las etiquetas HTML (y meta) de cada página web de la competencia en los resultados de búsqueda.
Estas herramientas proporcionan detalles como:
Copia real de la meta descripción:
Este es el texto que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. Da una breve idea de qué trata la página web.
Número de Caracteres en la Descripción:
Le indica qué tan larga o corta debe ser la meta descripción. Recuerda, lo recomendable es que tenga entre 120 y 160 caracteres.
Tipos de datos estructurados:
Los datos estructurados incluyen elementos como calificaciones, precios e información de contacto. Saber lo que otros usan puede ayudarle a agregar detalles relevantes a su propia página web.
Vista previa de la descripción en redes sociales:
Algunas herramientas también le muestran cómo se vería su meta descripción cuando se comparta en plataformas de redes sociales. Esto es importante para asegurarse de que su contenido parezca atractivo cuando se comparte.
Al verificar estos detalles, puede comprender qué funciona bien para sus competidores y utilizar ese conocimiento para crear una meta descripción convincente para su página web.
6. Actualice sus meta descripciones para contenido más antiguo
Actualizar las meta descripciones del contenido antiguo de su sitio web puede resultar realmente beneficioso. Es como darle un impulso a páginas que quizás ya llevan un tiempo existiendo.
Al actualizar estas descripciones, usted mejorar el rendimiento de esas páginas y aumentar sus posibilidades de obtener más atención en las redes sociales.
Cuando actualizas sistemáticamente todas tus meta descripciones, te permite volver a compartir tus publicaciones más antiguas y darles más visibilidad.
Básicamente, es una forma de darle nueva vida a tu contenido, haciéndolo más atractivo y relevante tanto para los motores de búsqueda como para las plataformas de redes sociales.
¿Cómo agregar una meta descripción?
Puede agregar fácilmente meta descripciones a sus páginas de WordPress utilizando un complemento como Yoast SEO:
- Abra una publicación nueva o existente en su WordPress editor
- Desplácese hasta el final de la página de edición.
- En la sección Yoast SEO, haga clic en "Editar fragmento”Y agregue su copia a la pestaña de meta descripción.
- Golpea la "Actualizar" .
Preguntas Frecuentes
❓¿Cómo se puede localizar la meta descripción de una página web?
👀¿Por qué es importante la meta descripción para un sitio web?
La meta descripción es crucial en SEO porque sirve como un factor vital tanto para los lectores como para los motores de búsqueda. Ayuda a los lectores a comprender el contenido de su sitio web y ayuda a los motores de búsqueda a comprender el mensaje que desea transmitir a través de su sitio.
🤔¿Cuál es la longitud ideal para una meta descripción?
Si bien no existe una longitud perfecta, las metadescripciones generalmente funcionan bien dentro de estos límites: busque una longitud máxima de 155 caracteres o 920 píxeles y una longitud mínima de 70 caracteres o 430 píxeles.
Conclusión
En resumen, a la hora de mejorar las meta descripciones, lo mejor es seguir los consejos de Google.
En lugar de simplemente usar palabras clave o instar a las personas a actuar, asegúrese de que su descripción brinde una descripción general clara y breve de de qué trata la página web.
El objetivo es crear una descripción atractiva e informativa que garantice a los visitantes que encontrarán lo que buscan con un solo clic. Este enfoque se centra en facilitar las cosas a los usuarios y encaja bien con las últimas recomendaciones de SEO.
